중국 현대 광고의 새로운 형태는 무엇입니까? 왜 이런 새로운 형태가 나타날까요?

이 유비쿼터스 인터넷 시대에는 광고에 근본적인 변화가 일어나 인터넷에 첨부된 광고가 유비쿼터스가 되기 시작했다. 뉴미디어의 출현과 함께 온라인 광고에 다양한 전파수단을 제공하면서 온라인 광고의 소비 지향과 개성화 특징이 점차 부각되고 있다.

온라인 광고는 인터넷 커뮤니케이션 플랫폼을 통해 실행되는 광고로, 전파 속도가 빠르고 정확도가 높으며 상호 작용이 강하다는 장점이 있다. 뉴미디어 기술이 발달하면서 온라인 광고도 뉴미디어를 이용해 자체 발전을 이루기 시작했다. 다음 글은 뉴미디어 환경에서 온라인 광고의 새로운 형식을 분석하기 시작한다.

뉴미디어의 정의

맥루한은' 매체, 즉 정보' 에서 장기적으로 진정한 의미 있는 정보는 각 시대의 매체가 전파하거나 제시하는 내용이 아니라 매체 자체라고 말했다. 맥루한은 "미디어 자체가 전달하는 내용은 또 다른 매체다" 며, 각 신매체의 출현은 사회의 변화와 새로운 행동을 가져온다. 그는 사회 발전의 기본 동력이 정보가 아니라 미디어 자체라고 생각한다. 일부 새로운 매체가 출현한 후에야 인간은 이 새로운 미디어나 관련 사회활동에 종사하는 사람들을 통해 정보를 전파할 수 있기 때문에, 언론의 가장 두드러진 특징은 대중이 사회에 대한 인식과 사고에 어느 정도 영향력을 가지고 있다는 것이다. 따라서 각 시대마다 서로 다른 매체가 전파하는 내용은 진정으로 의미 있는 정보가 아니다. 진정한 가치 있는 정보는 미디어 자체의 성격과 시대마다 사용하는 전파 도구, 창조의 가능성과 사회적 변화다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어)

뉴미디어는 정확한 정의가 없다. 왜냐하면' 새로운' 은 상대적인 개념이기 때문이다. 초기에 유네스코는 뉴미디어에 새로운 정의를 내렸습니다. 뉴미디어는 온라인 미디어입니다. 마찬가지로, 뉴미디어는 디지털 기술을 기반으로 네트워크를 기반으로 정보를 전달하는 매체로 정의됩니다. 시간이 지날수록 뉴미디어의 개념은 반드시 변할 것이다. 전통 언론은 새로운 기술을 융합하여 새로운 형식을 만들어 내고 끊임없이 자신의 형식을 업데이트했다.

둘째, 온라인 광고의 특징

(a) 내용과 형식이 풍부하다

전통 광고 시대에는 광고 모델이 비교적 단일하다. 라디오 광고는 청각 정보를 전달하고, 잡지와 신문 광고는 정적 시각 정보를 전달하고, 텔레비전은 상대적으로 시각을 통합합니다. 청각과 동적 화면과 제한된 상호 작용 요소가 있습니다. 인터넷의 출현은 기존 광고 내용의 한계를 깨뜨렸다. 어떤 일반 웹 페이지에서든 다양한 광고를 찾을 수 있다. 간단한 텍스트 링크에서 생생한 사진 광고에 이르기까지 눈에 띄는 비디오 광고와 대화형 광고가 등장하기도 하며, 온라인 광고는 청중의 상상력을 넓힐 수 있다.

(b) 정보 용량이 크다

전통 광고는 레이아웃이나 길이에 의해 제한되며 전달되는 정보의 양이 제한되어 있다. 그러나 인터넷은 국경없는 세계입니다. 사용자는 온라인 광고 링크를 통해 다른 웹 사이트에 액세스하여 보다 자세한 상품 정보를 확인할 수 있으며, 이는 정보 공간의 용량을 크게 과장합니다.

(3) 광범위한 인구 적용

온라인 광고는 이미 모든 사람의 생활에 스며들었다. 사람들이 인터넷에 접속할 수 있는 한 누구나 인터넷에 액세스할 수 있다. 이 무형의 그물은 세계 곳곳을 덮고 있는데, 이것은 전통 광고가 하기 어려운 것이다. 따라서 인터넷이 발달한 오늘날, 무명 회사라도 인터넷을 통해 널리 알려진 광고 효과를 얻을 수 있다.

목표 인구는 정확하다

광고 정보를 모든 소비자 집단에 보내는 것은 모든 광고주의 희망이다. 전통적인 TV 광고에서 방송국은 채널, 유형에 따라 광고를 내놓고, 신문 광고는 서로 다른 콘텐츠 판에 대한 광고를 내놓으며, 잡지 광고는 각기 다른 세분 범주에 따라 광고를 내놓습니다. 모두 청중의 정확한 포지셔닝을 위한 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 인터넷 시대에 소셜미디어는 모두 실명등록제로 광고주가 특정 소비자를 찾는 데 큰 도움을 주었다. 인터넷 기술과 빅 데이터가 적용됨에 따라 인터넷 광고주는 네티즌을 선별하는 다양한 조건에 따라 대상 청중에게 광고 정보를 투하하여 광고 비용을 절감하고 광고 효과를 높일 수 있다.

(e) 광고 효과는 통계하기 쉽다.

네트워크 기술 및 대용량 데이터가 적용됨에 따라 사용자의 모든 브라우징과 클릭 동작을 정확하게 기록할 수 있다는 점을 기억하십시오. 데이터를 통해 온라인 광고 팀 사용자의 최종 구매 행동을 직접 분석할 수 있습니다. 이에 따라 광고주들은 온라인 광고의 효과를 분명하게 보고 마케팅 활동에 대해 균일한 판단과 시기적절한 조정을 할 수 있다.

(6) 상호 작용이 강하다

온라인 광고의 전체 과정은 상호 작용의 특징을 강조한다. 사용자와 브랜드 간의 연결에 따라 사용자는 언제든지 브랜드 상인과 소통하고, 인스턴트 메신저에 액세스하고, 고객서비스에 연락하고, 관련 제품 정보를 문의할 수 있습니다. 동시에, 광고의 형식은 또한 광고의 상호 작용을 반영하며, 사용자는 광고의 상호 작용에 참여하거나 심지어 내용의 생산에 직접 참여할 수 있다.

셋째, 온라인 광고의 새로운 형태

(a) 바이러스 온라인 비디오 광고

바이러스식 온라인 비디오 광고는 비교적 새로운 온라인 광고 형태이며, 그것의 출현은 광고업계의 관심을 불러일으켰다. 인터넷 전파 방식, 인터넷 사용자 습관, 소셜네트워크의 발전으로 바이러스형 광고가 생겨나고 발전했다. 그중에서도 몇 가지 성공적인 바이러스 온라인 비디오 광고가 충격적이었다. 그들은 광고 제작 비용이 매우 낮고, 광고 미디어 비용이 전혀 없고, 인터넷에서 제품을 홍보할 수 있으며, 광고는 백만 명 혹은 천만 명의 전파를 통해 널리 인정받을 수 있다. 이런 저비용 고수익의 광고 형식은 그야말로 광고 신화 () 가 되었다.

웨이보 광고

웨이보의 이런 특징들에 따르면 그 광고 형식도 나름대로의 특징을 가지고 있다. 웨이보는 종합적인 미디어 플랫폼이다. 사진, 동영상, 웹사이트, 문자, 애니메이션 등 다양한 콘텐츠를 웨이보에 전파할 수 있고 광고도 할 수 있다. 거의 모든 형태의 광고는 웨이보를 통해 전파될 수 있다. 웨이보의 전파 특성과 속성으로 웨이보 광고는 홍보 제품일 뿐만 아니라 웨이보를 통해 마케팅을 한다. 일부 광고는 인터넷 유명 인사 웨이보에 의해 발표되었다. 이들 유명 인사들이 많은 인기와 팬을 보유하고 있기 때문에 요구가 있으면 반드시 들어주고 영향력이 크다고 할 수 있지만 이런 홍보는 장기적인 인기를 형성하기 어렵다. 웨이보의 사건은 청중의 참여도를 자극하고, 감정적인 윙윙거리는 소리를 일으키며, 일정 기간 동안 가열될 수 있다.

(3) 위챗 광고

최근 몇 년 동안 스마트폰, 태블릿 등 모바일 단말기 장치가 빠르게 보급되고, 사용자 규모가 빠르게 증가하고, 사용자 점도가 높아지고 있다. 위챗 대표로 대표되는 인스턴트 메신저 도구가 광고주의 관심과 출시의 초점이 되고 있다. 자료에 따르면, 위챗 사용자 수는 이미 6 억을 넘었고, 위챗 () 는 이미 중요한 대중매체가 되었다. 텍스트, 위챗, 음성, 비디오 또는 통합 정보를 모두 인터넷을 통해 빠르게 전달할 수 있습니다. 단순한 음성 채팅 기능에서 현재까지 위챗 발전은 채팅, 사교, 전자 상거래, 금융 기능을 하나로 통합한 종합 매체로 발전했다. 현재 위챗 사용자에게 제공되는 광고 형식은 주로 다음과 같습니다.

1. 위챗 공식 계정 푸시 광고.

광고주는 공개 계좌를 개설하여 공개 구독을 유치함으로써 제때에 메시지를 보냈다.

2.O2O 광고

우리는 종종 일부 점포 입구에서 큐알（QR）코드 스캔, 공식 위챗 관심, 회원 가입, 점포 할인 등 정보를 본다. 사용자는 휴대폰으로 상가의 유일한 큐알（QR）코드 한 장을 스캔하기만 하면 위챗 안에 저장된 전자회원카드를 받을 수 있어 상가가 제공하는 할인 서비스를 받을 수 있다. 이런 광고 형식은 바로 O2O 의 마케팅 모델로, 온라인으로 특혜 자격을 취득하고 오프라인에서 구매한다. 이런 방식은 단시간에 많은 고객을 끌어들일 수 있다. 상가에 관심을 기울이면, 상가는 특혜 정보 출시, 제품 정보 발표 등 일련의 판촉 수단을 통해 충실한 고객을 양성할 것이다.

3. LBS 기반 푸시 광고

LBS(LocationBasedService) 기반 푸시 광고는 생활 서비스 정보 푸시에서 흔히 볼 수 있습니다. 사용자의 지리적 위치에 따라 주변 위챗 사용자를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 낯선 곳에서 식당을 찾으면 위챗 검색을 사용하여 인근 음식을 검색할 수 있습니다. 청중의 관점에서 볼 때, 이것은 자발적으로 광고 정보를 찾는 방식이다. 또 다른 경우는 브랜드 검색이다. 주변의 일정 범위 내 사용자에 대한 검색을 통해 대상 집단을 정확하게 찾아 정보를 전송한다.

4. 위챗 게임

위챗 속의 임베디드 게임은 광고를 번영시켰다. 가장 일반적인 광고 유형은 인공 재배이다. 광고 콘텐츠를 게임에 이식하여 사용자가 게임 중에 제품을 경험할 수 있도록 하는 필수 요소가 되었습니다. 이 제품 디자인을 위해 제작된 위챗 게임도 사용자들에게 인기가 있다. 작은 게임은 사용하기 쉽고, 재미있고, 사교 기능이 있어, 위챗 교류의 특징에 매우 적합하다. 또한 화면을 통한 큐알（QR）코드 상호 작용도 위챗 광고의 한 가지 방법입니다.

라벨

모든 사물은 그 생성과 발전의 과정을 가지고 있으며, 새로운 사물의 성장도 어려서부터 크게, 약함에서 강까지, 불완전한 것에서 완벽에 이르는 발전 과정이다. 광고는 상품 경제의 산물이자 일종의 정보 전파 활동이다. 뉴미디어 환경의 복잡성으로 인해 전통적인 광고 제작 방식이 더 이상 청중의 요구를 충족시키지 못하고, 전통적인 광고 마케팅 방식이 전복되어 새로운 마케팅 방식이 생겨났고, 온라인 광고의 새로운 형식도 점차 인정되고 받아들여지고 있다.