새로운 미디어 운영 계획을 처음부터 세우는 방법

소위 뉴미디어 운영이란 웨이보, 티에바 등 신흥 미디어 플랫폼을 브랜드 홍보와 제품 마케팅에 활용하는 운영 방식을 말한다. 이는 뉴미디어 운영의 전장은 모두 정보에 접근할 수 있는 플랫폼임을 보여줍니다. 이는 각 기업의 뉴미디어 운영 플랫폼 선택이 자사의 제품과 동시에 기업의 실제 상황에 기초할 수 있음을 의미합니다. 미디어 운영은 확실히 마이크로 및 마이크로가 아닙니다. 블로그 계정의 운영 및 유지 관리는 매우 간단합니다. 또한, 뉴미디어 활동은 궁극적으로 브랜드 구축과 제품 판매에 기여한다는 개념에서도 도출할 수 있습니다. 물론, 브랜드 구축은 궁극적으로 제품 판매로도 끝나게 됩니다. 그렇다면 위와 같은 뉴미디어 운영의 사명을 달성하기 위해 우리는 무엇을 해야 할까요? 1. 포지셔닝은 내가 누구인지, 핵심 제품이 무엇인지, 핵심 판매 포인트가 무엇인지, 내가 보유하고 있는 자원이 무엇인지 명확하게 정의합니다. 이를 바탕으로 사용자 그룹을 타겟팅하고 콘텐츠 태그를 결정하여 타겟 커뮤니케이션 콘텐츠를 기획합니다. 아웃소싱할지, 외부의 힘을 활용하면서 자체 구축 시스템을 구축할지 등 뉴미디어 전략을 결정합니다. 개인적으로 저는 자체 미디어 커뮤니케이션 시스템을 구축하는 동시에 핵심 노드에서 폭발을 촉진하기 위해 협력 자원을 확대해야 한다고 제안합니다. 그 이유는 매우 간단합니다. 새로운 시대의 전통적인 홍보 방법의 전달자는 자체 구축된 시스템이 회사의 제품 마케팅 리듬을 제어할 수 있기 때문입니다. 2. 명확한 채널(플랫폼) 요리에는 밥뿐만 아니라 냄비도 필요합니다. 물론 뉴미디어에도 채널은 필수입니다. 첫 번째 문단에서 인용한 뉴미디어의 정의는 너무 형식적이다. 보다 정확한 정의는 스타트업 기업의 경우 브랜딩과 홍보까지 책임져야 하는 경우가 있다. 뉴미디어 채널은 주로 다음 두 부분으로 구성됩니다. 자체 뉴미디어 채널: Weibo, Tieba, Groups, Zhihu, Toutiao, 공식 웹사이트, 다양한 칼럼 및 다양한 비디오 및 오디오 플랫폼. 자체 채널의 선택은 하나의 원칙을 따릅니다. 사용자가 어디에 있든 캡처하고 테스트 후 좋은 결과가 있는 영역에 집중합니다. ?협력적 뉴미디어 채널: 이는 Weibo, Zhihu, 공식 웹사이트 및 칼럼을 포함한 유료 제3자의 도메인인 경우가 많습니다. 3. 뉴미디어 팀 구축 어느 조직의 셀프미디어 운영 부서에서는 다음과 같은 역할이 더 중요합니다. 뉴미디어 운영 책임자는 주로 회사의 셀프미디어 운영에 대한 전략적 사고와 계획을 담당합니다. 예를 들어, 이 회사의 브랜드와 제품에는 어떤 셀프미디어 플랫폼이 적합한지, 이러한 셀프미디어 레이아웃을 어떻게 기획할 것인지 등이다. 동시에, 브랜드의 톤을 포함한 회사의 핫한 이벤트를 기획하려면 리더가 발견하고, 파헤치고, 전파하는 것이 필요합니다. 동시에 그는 부서가 더 잘 발전하도록 이끌고 상사와 더 나은 대화를 나누는 매우 중요한 사람입니다. 스타트업 회사에서 뉴미디어 운영 책임자의 책임은 운영 이사의 책임과 무한히 가깝습니다. ? 편집자님, 인터넷상의 커뮤니케이션, 특히 셀프미디어 커뮤니케이션은 글, 사진, 영상에 지나지 않는다는 사실은 모두가 알고 있습니다. 그러므로 회사에서는 이 세 가지 방법을 통해 회사의 좋은 아이디어를 많이 전파하고 구현하기 위해 글을 쓸 수 있는 사람이 먼저 있어야 한다. 편집자의 기능은 Weibo, Weibo 또는 기타 플랫폼에서 작업하는 것일 수 있으며 회사가 발전함에 따라 편집자의 수도 그에 따라 증가해야 합니다. ?마지막으로 PR, BD 기능을 겸비한 미디어 매니저직을 맡는 것을 추천합니다. 기업관계나 사업협력 측면에서도 이 역할은 매우 중요합니다. 일반적으로 스타트업 회사는 제한된 자금으로 인해 광고 활동이 더 제한됩니다. 우리 미디어의 팬 수가 한동안 늘어날 수 없다면 어떻게 전파하고 홍보할 수 있을까요? 여기서 미디어 관리자는 기업이 기존의 인기와 영향력을 활용하여 다른 관련 회사를 홍보하고 협력하도록 도울 수 있습니다. PS, 많은 미디어 관리자는 자체 리소스를 가지고 있습니다. 또한 사진에 대해 특정 전문적인 처리를 수행하려면 아트 또는 UI 지원이 필요합니다. 물론 일반적으로 편집자는 최소한의 사진 처리를 수행합니다. 4. 출력 내용 결정 1. 오디오 텍스트는 물론이고 텍스트, 비디오, 오디오 텍스트를 선택합니다. 강조할 점은 비디오가 VR 등 다양한 산업에 고유한 영향을 미치는 커뮤니케이션 매체라는 점입니다. 사용하면 폭발적인 효과를 얻을 수 있습니다. 2. 특정 커뮤니케이션 시나리오 및 현지 조건에 따라 전문적이고 괴상하며 문학적이며 예술적이며 신선하고 재미 있고 엄격하며 세심한 스타일을 설정합니다. 3. 콘텐츠 제작의 주요 수단을 설정합니다: 독창성, 재인쇄, 각색. , 그리고 번역. 초기에는 콘텐츠 준비가 독창적이어야 하며, 번역도 일종의 독창성입니다. 검색 엔진은 다른 언어의 단어의 의미를 인식할 수 없습니다. 인력이 제한되어 있는 경우에는 단순히 재인쇄하는 것도 일반적인 방법입니다. 계정의 단계(그렇지 않으면 왜 독창성을 얻게 되겠습니까?) 4. 콘텐츠 사용자 초상화: 기업의 외부 콘텐츠 출력은 종종 다음 세 그룹을 대상으로 합니다. 하나는 B측 고객 그룹(잠재 고객 포함), 다른 하나는 C측 고객 그룹, 세 번째는 미디어입니다. B-side와 C-side의 일부 내용이 겹치겠지만, B-side 사용자는 응용 시나리오에 대한 전문적인 설명에 더 주의를 기울여야 하며, C-side는 재미를 추구하고 소통을 촉발합니다. 미디어 측면에서 스타트업 기업은 업계 개념 용어를 정의하고 발언권을 확보해야 합니다. 업계에서 일련의 개념을 최초로 정의하는 것은 분명히 인터넷 산업과 고급 산업에서 지배적인 위치를 차지할 수 있습니다. 날이 갈수록 혁신이 변화하는 기술 산업. 콘텐츠 제작 및 처리 방법 측면에서 협업에 주의하세요. 하나의 자료가 그룹에 따라 다르게 처리될 수 있습니다. 온라인 업계에서 어떻게 발언권을 차지할 수 있는지에 대해서는 몇 가지만 이야기하고 책을 출판하고 권위있는 언론에 출연하는 것이 좋습니다 ... 이것은 Sajia가 여전히 생계를 유지하기 위해 열심히 노력해야하는 것입니다. 그러니 너무 노골적으로 얘기하진 않겠습니다.