신기술 뉴미디어는 전통 매체에 어떤 영향을 미칩니까?

저자: 유진성 [칼럼]

Media andu (www.media undo.com) 2007 년 6 월 5438+ 10 월 2 1 6 월 5438+0:/kloc

중국 인민대 매체관리연구소가 지방신문과 신문그룹 샘플링통계를 발표한 소식에 따르면 올 상반기 국내 신문그룹 매출이 크게 하락하면서 실제 광고수입은 대부분 10%-30% 하락했고, 이들 중 상당수는 40% 이상 하락했고 평균 하락폭은15% 를 넘어섰다. 과거 경영 상태가 양호한 신문그룹과 신문에 적자가 발생해 상황이 매우 심각하다. 이렇게 어려운 국면에 직면하여 신문 일선에 있는 사장이 정말로 진정한 위기를 느꼈는가? 그들이 이에 대해 어떻게 생각하는지, 이미 어떤 조치를 취했는지, 중대한 전략적 변화를 고려했는가? 필자는 최근 경화 타임즈 사장 오해민을 방문했다. 오해민은 일찍이' 도시신문의 겨울이 이미 앞당겨 왔다' 는 관점을 제시했고, 지난 몇 개월 동안의 사실에 의해 실증되었다. 이번에 그는 신문의 겨울이 상당히 길어질 것이라고 더 판단했다.

신문 산업의 겨울이 정말 왔나요?

8 월 26 일 북청 언론은 올해 6 월 말 현재 반년 실적을 발표했다. 올 상반기 순이익은 654.38+0 만 7000 원으로 지난해 같은 기간 6630 만 9000 원에 비해 99.7% 하락했다. 영업수입은 총 3 억 683 억원으로 지난해 같은 기간의 56,543.80+0 억 3800 만원보다 28.32% 감소했다. 이와 함께 주가가 하락하면서 막 상장에 성공한 북청 언론이 급작스럽게 바닥으로 떨어졌다. 북청 언론의 실적 하락은 결코 예시가 아니다. 혜총매체 연구센터 모니터링에 따르면 올해 3 월 이후 국내 신문 광고는 월간 전년 동기 대비 증가율이 월별로 하락하여 6 월 성장률이 3% 미만이었다. 상반기 전국 신문 광고량은 평균 7.08% 증가했다. 지난 몇 년 동안 신문과 잡지의 광고 수입 평균 성장률은 30% 에 달했다. 걱정스러운 것은 이런 하락 추세가 중국에서 가장 영향력 있는 신문 몇 부에 광범위하게 반영되었다는 점이다. 예를 들면 광저우 일간지, 신민 석간지 등이 있다. 중국 인민대 여론연구소 소장인 국명 교수는 과거 상위 10 위 신문의 한두 가지만이 예외였고, 나머지는 모두 마이너스 성장이라고 말했다. 중국의 신문업은 최근 20 년 동안 한 번도 만난 적이 없는 어려운 국면을 만났다. 업계 인사들의 보편적인 반응은 신문업의 겨울이 정말 앞당겨 왔다는 것이다.

경화 타임즈: "눈에 띄는" 뒤의 걱정

많은 오래된 신문들이 심각한 경영난을 당했을 때 베이징 청년보와 같은 도시에서 조간신문과 도시보에 소속된 경화 타임즈의 경영 상황은 어떻습니까? 서클 사람들의 평가는' 우수' 이다. 경화 타임즈의 오해민 사장은 그도 이런 말을 들었다고 말했다.

경쟁이 치열한 베이징 신문 시장에서 경화 타임즈의 주요 경쟁자는' 베이징 청년보' 와' 베이징 석간 신문' 이다. 본보는 200 1 년 5 월 창간 이후 지속적인 고속 성장을 유지해 왔으며, 현재 신문 위기 속에서도 여전히' 역시 상승' 을 실현하고 있다. 특히 베이징 청년신문이 내리막길을 걷기 시작하면서 베이징 석간신문이 약세한 상황에서 경화 타임즈의 시장 실적이 상당히 눈에 띄어 정말' 독수' 였다. 2004 년 경화 타임즈는 광고판매액 7 억 8000 만원, 세후 이윤 2000 여만원을 달성했다. 2005 년 연간 광고 매출은 6543.8+0 억 원을 넘을 것으로 예상된다. 올 상반기 경화 타임즈 광고 수입은 전년 대비 20% 이상 증가했고, 65438 10-4 월 30% 이상 증가했으며, 5-6 월 하락했고, 7-8-9 월 크게 성장하기 시작했다. 8 월 광고 업무액 765,438+0 만 9800 원 9 월 단월광고거래액이 6543 억 8000 만원을 돌파하며 경화 타임즈 창간 이후 단월광고수입에 대한 신기록을 세웠다. 전국 종이매체가 모두 넘어졌을 때 경화 타임즈의' 역시 상승' 을 어떻게 설명할 수 있을까? 오해민은 경화 타임즈가 예시로 신문 시장의 생명력을 대표하지 않는다고 생각한다. 오히려 전체 시장의 하락을 반영했다. 불황' 으로' 역시',' 한겨울' 으로' 한 가지 독수' 라고 할 수 있다. 그러므로 이런' 역시' 에 대해서는 절대 맹목적으로 낙관하지 마라. "하나" 뒤에는 사실 심각한 시장 위기가 있다. 실제로 지난 몇 년간의 고속 발전에 비해 경화 타임즈의 성장 속도도 시장의 둔화를 받았다. 신문업의 시장 구조에 중대한 변화가 생겼다. 시장이 위축되고, 증가량이 줄고,' 케이크' 가 작아졌다.

하지만 오해민은 신문 광고의' 케이크' 가 보편적으로 줄어들었지만 신문의 점유율은 같은 비율로 줄어들지 않을 것이라고 지적했다. 케이크' 가 축소될수록 소득 격차가 커지고, 어떤 것은 많고, 어떤 것은 적다. 이것은 시장 수급 변화의 필연적인 결과이며, 제품 대체의 필연적인 결과이며, 마태 효과의 필연적인 결과이다. 예전에는 광고가 마치' 후춧가루' 를 깔고 신문을 돌보는 것 같았다. 지금은 상황이 달라졌다. 광고주들은 광고의 효과, 정확한 미디어 선택, 정확한 광고 배치, 적지만 정밀함을 중시하고 있다. 그들은 가장 유력한 매체와 발행량이 가장 많은 신문에만 광고를 할 것이다. 이렇게 되면 "가난한 사람이 가난할수록 부자는 부유해진다" 는 것을 피할 수 없다.

왜 광고주가 경화 타임즈에 보내는 광고가 많습니까? 오해민의 구체적인 분석에 따르면, 첫째, 경화 타임즈는 조간신문 시장에서 발행량이 가장 많아 소매상에서도 절대적인 우세를 가지고 있을 뿐만 아니라 구독비율도 상당히 상당하다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 둘째, 광고 효과가 가장 좋다. 석간신문에 비해 출판시간에 앞서고 젊은 독자가 더 많다. 셋째, 광고 가격 대비 성능이 좋다. 베이징 청년보와 베이징 석간신문에 비해 경화 타임즈의 광고 가격이 상대적으로 싸다. 3 년 전 오해민은 베이징 신문 시장의 한 단계에서 두 가지 주류 신문이 나타날 것이라고 판단했고, 이런 추세는 매우 두드러졌다. 부동산 광고 외에도 상대적으로 베이징 청년보에 집중되고 있으며, 다른 광고주들의 투하는 기본적으로 오전 1 시 밤입니다. 아침 경화 타임즈는 강세, 저녁 베이징 석간신문은 강세다. 두 대 매체는 조만간 이' 케이크' 의 상당 부분을 나누어 먹었다.

오해민은 현재 상황이 경화 타임즈의 발전 전략이 정확하고 성공적이라는 것을 증명하고 있다고 생각한다. 최근 몇 년 동안 경화 타임즈는 지속적인 고속 성장을 견지하고, 금융' 미승' 정책을 고수하고, 투자를 늘리고, 더 큰 시장 점유율을 쟁취하고 점령하고, 베이징 신문시장 1 위의 전략적 목표가 되기 위해 노력하고, 승자가 왕이라고 믿고, 한 가족이 독보적이며, 도시신문 경쟁을 주도하고 있다고 굳게 믿고 있다. 또한 시장에는 두 가지 변수가 있습니다. 첫째, 베이징 청년보가 너무 빨리 하락하여 경화 타임즈가 조간신문 시장에서 우위를 점하게 되었습니다. 둘째, 법제 석간신문이 베이징 석간신문에 강한 충격을 가해 신문 시장에서의 전통적 우세를 약화시켰다. 이런 국면은 경화 타임즈가 베이징 시장 1 위의 전략적 목표를 달성하는 데 도움이 될 것이다.

2005: 신문 쇠퇴의 강한 신호

오해민은 올해 국내 신문사의 경영 위기가 몇 가지 전통적인 강세 종이매체의 효익이 심각하게 하락한 것을 포함해 직접적인 원인과 심층 원인의 두 가지 주요 원인이 있다고 분석했다. 사람들은 국가가 일련의 거시적 규제 정책, 의료 광고 정리, 부동산업, 자동차, 통신 등 지주산업의 쇠퇴, 거시경제 형세의 약세와 냉랭함, 경제효과, 소비지수의 하락으로 전통매체가 투입한 광고' 케이크' 가 줄어드는 직접적인 원인만 종종 볼 수 있다. 그러나, 이것은 확실히 문제의 전부가 아니며, 문제의 본질이 아니다. 흥미롭게도 전국적으로 광고총량은 줄어들지 않았고, 심지어 10% 이상의 속도로 증가하고 있다. 왜 종이 매체 광고가 줄어들었습니까? 실제로 인쇄 미디어 광고 감소가 가장 심오하고 근본적인 이유는 인터넷을 대표하는 뉴미디어가 기존 미디어에 심각한 영향을 미쳤기 때문이다. 오해민은 이 말을 사장으로 미디어 일선에 무겁게 던졌다.

2005 년 2 분기 재무보에 따르면 시나닷컴, 인터넷, 소후의 광고수익은 모두 계속 크게 늘고 있다. 이 중 2 분기 광고서비스 수입은 650 만 달러 (5340 만원), 지난해 같은 기간 490 만 달러 (4090 만원) 와 전분기 550 만 달러 (4530 만원) 였다 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 시나닷컴의 2 분기 광고 수입은 지난해 같은 기간보다 365,438+0% 증가하여 2040 만 달러에 달했다. 소호 광고 수입은 654 만 38+07 만 달러로 지난해 같은 기간보다 27% 증가했으며 전분기보다 654.38+04% 증가했다. 지난해 같은 기간에 비해 3 대 포털의 광고 수입이 30% 가량 늘면서 종이매체가 가장 번영했을 때의 모습과 비슷하다. 노래를 부르는 인터넷 매체와는 대조적으로, 이 시점에서 많은 종이 매체들이 전례 없는 빙하 시대를 겪고 있다.

오해민은 인터넷을 주력군으로 하는 뉴미디어 방진과 아웃도어 광고, 휴대전화 TV, 건물 광고, 도시방송, 엘리베이터 광고 등이 빠르게 부상하고 있다고 보고 있다. 이미 전통 매체의 광고 점유율을 나누고 침식하여 전통 매체에 심각한 도전을 제기하였다. 이것은 전통적인 미디어 광고가 크게 다이빙하는 가장 심오하고 근본적인 원인이다.

최근 몇 년 동안 인터넷을 대표하는 뉴미디어의 유행은 많은 젊은이들을 끌어들여 대량의 고품질, 소비력, 잠재력이 있는 독자를 빼앗았다. 중국 인터넷 정보센터 (CNNIC) 가 7 월 2 1 일 발표한' 제 16 차 중국 인터넷 발전 현황 통계 보고서' 에 따르면 올해 6 월 30 일 현재 우리나라 누리꾼 수는 1 억을 돌파해/KLOC 에 도달했다. 1994 에서 2005 년까지 10 년 이상의 발전과 축적을 거쳐 뉴미디어 네트워크는 마침내 2005 년에' 임계점' 에 이르렀다. 이에 따라 종이매체 등 전통매체도 반대 역사인' 전환점' 를 선보이며 강한 쇠퇴 신호를 보냈다. 신문의 겨울, 혹은 신문의 빙하기는 길거나 영원할 것이다. 오해민은 기자에게 현재의 미디어 시장 구도에 대해 가장 중요한 판단을 했다고 말했다. 그는 신문의 전망이 낙관적이지 않다고 생각했고, 어떤 요행 심리나 시트콤도 유치하고 순진하다고 생각했다. 누구든지 뉴미디어의 흥기에 대해 근심 걱정 없이 그 영향에 대해 눈을 멀게 하는 것은 무지하고 우습다.

오해민은 사실 지난 10 년 동안 신문업계가 지난 10 년 동안 5 개의 퇴색 신호를 보냈는데, 이 신호들은 모두 이 10 년 동안 온라인 매체의 급속한 발전과 관련이 있다고 지적했다.

첫 번째 신호: 전국 신문의 쇠퇴는 주로 전국 신문의 발행량이 급격히 감소한 것으로 나타났다. 이런 상황은 마침 한 무리의 포털사이트가 설립되어 관중의 주의력을 쟁탈하기 시작했을 때 발생했다. 포털의 방대한 정보가 전국 신문의 뉴스를 대신했다.

두 번째 신호: 각종 업종보, 전문신문이 모두 내리막길을 걷고 있다. 각종 서비스 사이트가 구축되면서 포털 전문 정보가 풍부해지면서도 이런 상황이 발생할 수 있다.

세 번째 신호: 각지의 석간신문이 약해서 대부분 오전에 출판된다. 이런 상황은 인터넷 뉴스의 시기적절한 발표와 청중이 뉴스를 읽는 리듬이 빨라지는 것과 관련이 있다고 말할 수 없다. 인터넷 앞에서 어떤 저녁 뉴스도 그렇게 늦게 보인다.

네 번째 신호: 대량의 신예 신문이 좌절되어, 상하이 동방조보와 중국 경영보, 광동 남방스포츠, 베이징 신경보, 보정과 같은 호명불호가 나타났다. 이 신문들의 뉴스 이념은 선진적이지 않고 신문의 질도 우수하지 않다. 하지만 이 단계에서 인터넷 등 뉴미디어의 부상과 관객의 대량 유출로 전통신문의 시장 용량이 위축되기 시작했고 시장 증가도 줄어들었다.

다섯 번째 신호: 메트로폴리스 데일리도 겨울에 접어들기 시작했다.

뉴미디어의 발전은 느린 것에서 빠른 것으로, 뉴미디어의 라인업은 작은 것에서 큰 것으로, 미디어 시장의 구조는 양에서 질적으로 변하고, 여러 가지 요소가 한데 모여 2005 년 이 전통 신문의 쇠퇴 신호가 너무 강해서 많은 기자들을 당황하게 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

뉴미디어의 "봄"

전통 언론의 쇠퇴의 중요한 상징은 대량의 젊은 독자들을 잃고 있다는 것이다. 오해민은 점점 더 많은 젊은이들이 신문을 읽지 않고 심지어 텔레비전을 보지도 않는다고 지적했다. 심지어 중년 독자들도 인터넷보다 훨씬 적은 시간에 신문을 읽기 시작했다. 한 세대의 젊은이들이 더 이상 신문에 의존하여 뉴스를 얻지 않는다면, 그들의 차세대가 신문으로 돌아올 것이라고 상상하기 어렵다. 이것은 세계적인 화제이자 세계 전통 신문사가 쇠퇴한 원인이다. 오해민은 자신이 하루에 30 분씩 10 여 부의 신문을 읽는 반면 인터넷을 사용하는 시간은 종종 3 시간 이상이라고 고백했다.

왜 인터넷은 이렇게 큰 매력을 점점 더 드러내고 있는가? 오해민은 이것이 이런 뉴미디어의 특징에 의해 결정된다고 생각한다. 하나는 수시로 하는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 둘째, 어디든; 3. 모든 장비 4. 모든 서비스. 신문은 하루에 한 번만 발표할 수 있고, 인터넷 뉴스는 24 시간 발표된다. 노트북을 가지고 있다면 어디서나 실시간 뉴스와 필요한 정보를 볼 수 있습니다. 데스크탑 컴퓨터, 노트북, 휴대폰 등의 장비는 자유롭게 인터넷에 접속할 수 있다. 네트워크는 또한 모든 방면의 서비스 수요를 만족시킬 수 있고, 심도 있게 참여하고, 교류하고, 개인화된 서비스를 제공할 수 있다. 2 세대 네트워크 2.0 기술이 발달하면서 블로그와 팟캐스트를 위한 광범위한 전시 플랫폼을 제공합니다. 자, 매초마다 블로그가 생성됩니다. 각 블로그는 블로그를 통해 작품, 의견 및 정보를 게시할 수 있습니다. 팟캐스트라면 오디오 및 비디오 프로그램과 정보를 제공합니다. 인터넷 시대에는 정보의 배포와 획득이 더 이상 단일하지 않고, 정보 수집도 더 이상 독점하지 않는다. 모든 사람은 정보의 수취인이며, 모든 사람은 정보의 수집자와 발행자가 될 수 있다. 뉴미디어는 시간적으로 즉각적이고 공간적으로 무한하다는 것은 전통적인 매체와 비교할 수 없는 것이다.

인터넷을 대표하는 신기술, 뉴미디어의 추적과 깊은 이해를 바탕으로 오해민은 몇 가지 중요한 해가 언론 동료들의 관심을 불러일으켜야 한다고 생각한다.

1.2006. 내년 뉴미디어 발전에는 몇 가지 큰 동작이 있을 것이다. 하나는 3G 휴대폰 출시, 두 번째는 온라인 TV 홍보, 세 번째는 디지털 TV 출시, 네 번째는 더 많은 블로그와 팟캐스트의 출현이다. 이것은 중국 인터넷 통신 기술이 더욱 성숙하고, 통신 수단이 더욱 풍부하고, 통신 설비가 더욱 보급되는 해가 될 것이다. 특히 3G 휴대폰의 출시는 인터넷 단말기 장비의 보급과 정보 송수신의 편리함을 대표하며, 전통적인 정보 전파 방식, 블로그, 팟캐스트의 등장으로 기존 미디어에 대한 정보 수집 방식도 전복되고 있다.

2.2008 년. 2008 년은 인터넷 매체가 완전히 주도적인 해가 될 것이다. 여기에는 두 가지 중요한 이유가 있습니다. 첫째, 기술 차원에서 2 ~ 3 년의 축적과 보급을 거쳐 2008 년에는 새로운 네트워크 기술과 장비가 더욱 성숙하고 보급되고 블로그와 팟캐스트의 수가 두 배로 증가할 것입니다. 둘째, 2008 년 올림픽이 베이징에서 열리면서 인터넷 등 뉴미디어의 운용과 전시를 위한 모처럼의 기회를 제공했다. 적어도 스포츠 뉴스의 전파와 수신 방식에는 근본적인 변화가 있을 것이다. 사람들은 더 이상 신문과 텔레비전에서 뉴스를 얻는 것에 만족하지 않을 것이며, 다음날 신문을 읽음으로써 전날에 일어난 일을 이해하는 것에 만족하지 않을 것이다. 더 이상 TV 스포츠 뉴스 프로그램만 보고 경기의 실상을 이해하는 것에 만족하지 않는다. 인터뷰증을 받은 수백 명의 기자의 주관적이고 대충대충 일방적인 스포츠 보도에도 만족하지 않을 것이다. 사람들은 인터넷을 통해 세계 각지의 기자들로부터 최신 보도를 받을 것이며, 블로그와 팟캐스트를 통해 적시에 언제든지 입체적이고 전방위적인 경기 정보를 얻을 수 있을 것이다. 수많은 블로거와 팟캐스트가 멀티미디어 폰을 통해 자신이 경기장에서 보고 들은 것을 업로드 할 것이다. 따라서 2008 년은 중국의 전통매체와 신흥매체에 있어서 확실히 이정표적인 한 해였다. 이 게임과 겨루기의 결과는 상상하기 어렵지 않다. 이에 따라 2008 년은 독자가 전통매체에서 멀리 떨어진 한 해가 될 것이며, 독자가 전통매체에서 멀어진 뒤 새로운 미디어의 엄청난 매력을 발견하고 만족감을 얻은 해다.

3.2009 년. 오해민은 특히 2008 년 베이징올림픽 뉴미디어의 뚜렷한 우세와 큰 영향력을 보면 올림픽 이후 베이징 도시경제의 자연쇠퇴와 광고의 자연감소를 보면 2009 년까지 전통매체가 깊은 침체에 빠질 것이라고 지적했다. 그 때 더 많은 광고 선택 인터넷과 대량의 전통 매체가 도산될 것이다. 우리는 오해민의 뉴미디어 발전 추세와 몇 가지 역사적 전환점에 대한 판단이 정확한지는 개의치 않지만, 뉴미디어의 빠른 발전이 전통신문업계에 미치는 영향은 모든 전통매체들이 심사숙고할 만한 가치가 있다. 장기적으로 가능한 한 빨리 전략적 해결책을 연구하고 내놓을 수 있도록.

경화 타임즈 "3 단계 걷기" 및 미디어 혁신

언론의 맏이로서, 뉴미디어의 엄중한 도전과 밝은 전망을 이미 의식한 이상, 조치를 취하거나 조치를 취할 것인가? 오해민은 "경화 타임즈는 현재 인터넷 발전에 대한 실질적인 안배를 하지 않았지만, 경화 타임즈가 세운 전략 발전 목표를 기자에게 공개했다" 고 밝혔다. 그는 경화 타임즈의 전략 발전 목표는 세 단계로 나눌 것이라고 말했다.

1, 주영: 크고 강한 경화 타임즈, 더 큰 시장 점유율, 더 좋은 브랜드;

2. 업무 확대: 일부 신문을 인수하여 콘텐츠 공급업체의 강세를 형성하다.

3. 미래의 신흥 업무: 미디어 간 발전, 주로 인터넷 등 새로운 미디어.

오해민은 신문사가 위축되었을 때도 경화 타임즈가 빠르게 크고 강해질 때라고 생각한다. 이는 뉴미디어가 결국 전통매체를 대신할 것이라는 판단과 모순되지 않는다. 신문의 쇠퇴는 시장 개편을 가속화하고, 신문 통합을 가속화하고, 우승열쇄를 가속화하고, 원래 매우 분산되어 있던 신문 자원을 소수의 유력한 신문에 신속하게 집중시키는 과정이었을 것이다. 발행 시장과 광고 시장은 더 작지만 경화 타임즈의 시장 점유율은 확대되었다. 경화 타임즈는 다른 매체들이 모두 쇠퇴하거나 쇠약해질 때만 더 빨리 눈에 띈다. 신문 자원이 중심화되어야만 경화 타임즈가 빠르게 크고 강해질 수 있다. 그래서 경화 타임즈는 보기 드문 기회다. 경화 타임즈는 크고 강해야 충분한 자금력, 콘텐츠 우세, 브랜드 가치, 뉴미디어로의 전환, 뉴미디어와의 도킹으로 크로스 미디어 발전을 이룰 수 있다. 몇 년만 지나면 경화 타임즈는 더 이상 그러지 않을 것이다. 디지털 생존, 심지어' 조각화' 까지 할 것이다. 하지만 경화 타임즈의 강력한 정보 수집 및 보급 플랫폼은 아직 남아있고, 경화 타임즈의 브랜드 영향력은 여전하다. 우리는 단일 종이 미디어에만 의존하는 것이 아니라 인터넷, 휴대폰, 전자신문, 개인화자료 등 다른 수단을 통해 뉴스를 계속 생산하고 전파할 수 있다. 정보자원의 풍부함과 전파 수단의 다양화는 인터넷 시대 경화 타임즈가 추구하는 목표가 될 것이다. 사실, 인쇄 링크를 입력 하기 전에, 종이 매체의 정보는 완전히 디지털화 되었습니다, 그래서 변환은 자연 것입니다.

오해민은 겨울의 전통 신문사가 반드시 일련의 중대한 변화가 발생할 것이라고 생각한다. 첫째, 시장 공급과 수요 관계에 큰 변화가 있을 것이다. 신문의 독자 시장, 광고 시장, 발행 시장은 계속 위축될 것이다. 지금의 상황은 공급이 수요보다 크고 생산이 과잉되는 것이다. 둘째, 신문의 비즈니스 모델과 관리 모델이 크게 바뀔 것이다. 현재 광고소득이라는 단일 비즈니스 모델만으로는 시장 변동에 대처하기가 어렵고, 조방경영으로도 평균 이윤이 떨어지는 국면을 바꾸기가 어렵다. 셋째로, 신문의 투자 구조와 통치 구조는 중대한 변화가 발생할 것이다. 현재의 기업 관리는 갈수록 치열해지는 경쟁에 적응할 수 없고, 시장 경쟁자를 육성하는 임무가 어렵고 시급하다. 넷째, 각종 미디어 시장 구조에서 신문의 지위가 크게 바뀔 것이다. 신문은 이미 새로운 온라인 매체의 값싼 노동자가 되었다. 내용의 부가가치에서 실행 가능한 대책을 찾을 수 없다면, 이 방면에 대한 신문의 집단 각성이 없다면 신문은 점점 소외될 것이다. 이 모든 것은 대세의 추세이며, 사람의 의지를 옮기지 않는 법칙이다. 400 년의 역사를 지닌 신문 한 부가 공업시대의 산물로서 과거의 휘황찬란함을 작별할 것이다. 이와 함께 뉴미디어는 막을 수 없는 추세로 역사 무대에 올랐다. 오늘날의 언론인들은 이 위대한 변화의 증인이 될 것이다.

시대의 대세에 직면하여 신문 경영자는 내년에 반등하는 기적을 기대하지 말고 맑은 머리를 유지해야 한다. 적자가 심한 일부 신문의 경우 내년의 업무 부담이 더 클 것이다. 오해민은 확고하게 이렇게 생각한다. 일정 기간 간신히 생존할 수 있는 신문이라도 가능한 한 빨리 전략적 변화, 조기 계획, 조기 준비, 역사의 조류에서 생존의 길을 찾아야 한다. "선견지명이 없는 자는 반드시 가까운 근심이 있을 것이다." 시국을 파악해야 한다. "시간" 은 "시간" 이고 "잠재력" 은 "잠재력" 입니다. 시간과 잠재력의 교차점에서 자신의 일을 잘하다.

오해민은 전통 언론이 반드시 혁명적인 혁신을 해야 한다고 생각한다. 다른 사람이 자신의 생활을 바꾸게 하는 대신, 스스로 일어나 자신의 생활을 변화시키고 미래의 출로를 적극적으로 찾는 것이 낫다. 그는 먼저 이념과 사상적으로 혁신해야 한다고 말했다. 생각은 항상 행동보다 앞서는데, 마치 번개가 항상 천둥소리보다 앞서는 것 같다. 또한, 제품, 마케팅, 제도 등은 모두 혁신이 필요하다. 한 문은 닫히고 다른 문은 열립니다. 전통 매체의 전환에는 선구자와 사상가들이 필요한데, 시대는 이런 혁신적인 매체를 부르고 있다.

오해민은 특히 과학기술혁명이 언론 발전과 개혁에 큰 추진 작용을 강조했다. 기술은 역사의 과정을 바꾸었다. 라디오로, 라디오가 있습니다. 비트 기술로 인터넷이 생겼습니다. 기술 혁명과 혁신에 의해 추진되는 발전은 저항할 수 없다. 기술 낙후와 생산 방식이 시대에 뒤떨어져서 도태되는 것도 거부할 수 없다. 독자들은 독서 습관이 있고 신문에 의존하기 때문에 신문의 수명이 길다는 주장도 있다. 사실 그렇지 않습니다. 사람들은 소형 음반과 축음기에 의존했지만 살아남았나요? 그러면 사람들은 테이프와 비디오테이프에 의존하는데, 이런 의존이 존재합니까? 나중에 사람들은 CD 에 의존했을 뿐 MP3 는 젊은이들이 가장 좋아하는 사람이 되었다. 신기술, 뉴미디어의 급격한 발전에 직면하여 전통매체, 특히 신문의 미래는 낙관적이지 않다. 외국의 일부 사람들은 신문이 2040 년에 소멸될 것이라고 예측했다. 또한 뉴욕타임즈는 20 13 년 3 월 9 일에 폐쇄될 것으로 예상된다. 물론 반드시 그렇지는 않습니다. 그러나 모든 것이 가능합니다. 1 년 전, 사람들이 이런 말을 들으면, 그들은 비웃고, 미쳤다고 생각하고, 결론을 내리고, 거짓말을 했지만, 오늘 사람들은 이미 공개돼 이런 주제에 대해 솔직하게 이야기했다. 그는 전통 신문 산업의 겨울이 상당히 길어질 것이라고 단언했다. 현재의 형세를 파악하고 대대적으로 혁신해야 미래의 생존길을 찾아 신문의 새로운 봄을 맞이할 수 있다. (저자 단위: 베이징 데일리 신문 그룹)

뉴미디어의 새로운 사고

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