3종 동시 출시, 유럽과 미국 최고의 모델 라인업, 기아, 순수 전기차의 새로운 여정 나선다

세계적인 전동화 물결에 맞춰 주요 전통 자동차 기업들은 변신을 가속화하며 그들만의 신에너지 전략과 제품 기획을 내놨다. 기아차는 2027년까지 15종의 순수 전기차 모델을 출시하고 전 세계 순수 전기차 판매량의 25%를 달성하는 것을 목표로 전 세계적으로 '플랜 S' 전동화 전략을 시작했습니다.

동시에 세계 최대 신에너지차 시장인 중국에서도 기아차는 중국 사용자들의 니즈와 시장 특성에 맞춰 특별히 맞춤형 중장기 청사진을 마련했다. 기아는 지난 3월 20일 상하이에서 열린 2023 기아 신에너지 전략 컨퍼런스에서 중국 시장에서의 전기 변혁 계획을 발표하고, 신형 전기차 콘셉트카 3종을 선보이며 남다른 관대함을 보였다.

유럽 올해의 차를 포함해 세 대의 자동차가 함께 출시됐다

신에너지 전략 컨퍼런스이지만 가장 중요한 것은 올해 출시될 기아의 3대 주요 모델이다. 중국은 곧 기아의 글로벌 모델로 모두 기아의 최신 E-GMP 순수 전기 플랫폼을 기반으로 한 크로스오버 쿠페 SUV인 EV6 GT를 올해 5월부터 블라인드 주문할 예정이다. 8월 공식 출시 중국 최초의 글로벌 모델인 신형 순수 전기 중형 SUV EV5가 올해 11월 공식 출시됩니다. 순수 전기 플래그십 SUV EV9는 2024년 출시될 예정입니다.

먼저 같은 얘기를 해보자. E-GMP 순수 전기 플랫폼을 기반으로 한 모델들은 경량, 고강도, 낮은 무게중심, 넓은 공간 등 고유의 장점을 갖고 있으며, 800V 초고압을 지원한다. 전압 고속 충전 기술은 18분 만에 배터리를 10%에서 80%까지 충전할 수 있다. 또한 E-GMP 플랫폼은 2륜 구동과 4륜 구동 간 전환, 역방향 전원 공급 장치 V2L(Vehicle to Load)도 지원한다. ) 기능, 지능형 열 관리 시스템 등 다양한 첨단 기술.

구체적인 모델과 제품에 대해서는 먼저 중국 소비자에게 가장 가깝고 현재 기아의 전동화 기술을 선보이고 있는 자동차인 EV6 GT에 대해 이야기해보자. 내풍 성능도 동급 최고 수준이다. 800V 초고속 충전 기능을 탑재해 100㎞에서 100㎞까지 가속하는데 걸리는 시간은 3.5초에 불과하다. 이로써 EV6는 다양한 기술 지표에서 동급을 앞서며 '2022년 유럽 올해의 차', '2023년 북미 올해의 차' 등 세계적으로 권위 있는 상을 잇따라 수상했으며, 해외 유저들로부터 높은 평가를 받았습니다.

실제 혁신이 가장 치열한 국내 자동차 시장을 보아도 기아 EV6 GT의 800V 초고속 충전 기능과 시속 100마일 돌파에 3.5초가 소요되는 출력 성능은 비교가 된다. 예를 들어, 지 크립톤 001은 여전히 ​​기술적 우위를 갖고 있기 때문에 다음 단계는 중국 시장에서 기아차의 진정성을 살펴보는 것이다. RMB 300,000~500,000 가격대, 기아가 원하는 중국의 신에너지 자동차 시장을 개척하려면 기아 EV6 GT의 가격이 매우 높은 품질-가격 비율로 책정되어야 합니다.

중국에서 출시되는 최초의 기아 글로벌 모델인 기아 EV5는 새로운 '반대 연합(Opposites United)' 디자인 컨셉을 기반으로 제작되었으며, 새로운 디지털 타이거 스타일의 전면 페이스와 숨겨진 별 지도 조명으로 보완되었습니다. . , 차량의 미래지향적인 느낌을 자연스럽게 부각시키는 한국 자동차의 미학에 감탄하지 않을 수 없습니다. 동시에 주요 순항 범위 측면에서 EV5는 700km가 넘는 초장거리 순항 범위를 갖추고 있어 범위 불안을 크게 완화합니다. 이날 기자간담회에서는 기아차의 플래그십 SUV 모델인 EV9의 콘셉트카도 공개됐다. 신차는 전장 5m, 휠베이스 3.1m가 넘는 넉넉한 공간을 갖춰 넉넉한 실내 공간을 확보했다. 또한, 신차에는 더욱 합리적인 3열, 6인승 레이아웃도 채택돼 이용자에게 더욱 편안하고 다양하고 차별화된 경험을 선사할 예정이다. EV9 컨셉카는 대형 HUD 헤드업 디스플레이를 탑재했을 뿐만 아니라, 고속도로 자율주행 시스템 HDP를 탑재한 브랜드 최초의 모델이 될 것이라는 점도 언급할 만하다. 2024년 출시. 국내 상장.

기아차는 이번에 공개한 글로벌 모델 3종 외에 보급형 SUV 등 3종의 신제품도 향후 몇 년간 중국에서 총 6종의 신규 전기차 모델로 출시할 예정인 것으로 전해졌다. , 고급 세단, 중형 SUV 등이 2025년부터 2027년까지 순차적으로 출시될 예정이다. 실제로 출시를 앞둔 이들 신차와 후속 제품 계획을 보면 기아차가 중국 시장을 겨냥해 매우 명확하고 장기적인 목표를 갖고 있음을 쉽게 알 수 있다.

동시에 기아는 글로벌 우수 자원을 모아 전동화된 브랜드로의 변신과 발전을 흔들림 없이 추진할 것을 약속했다. .

하지만 우리 모두 알고 있듯이, 새로운 세력이 전통적인 자동차 회사의 시장 규칙을 깨는 방식은 제품뿐만 아니라 채널, 서비스 및 기타 이유에도 있습니다. 그렇다면 기아는 이번에 준비가 되어 있습니까?

브랜드 이미지 재편과 새로운 전동화 여정의 시작

기아차의 중국 시장에서의 전동화 변신은 새로운 브랜드 이미지와 구조를 재편하기 위한 중요한 조치다. 이날 회의에는 기아 글로벌 CEO 송후성(Song Husheng)이 직접 참석해 기아에 있어 중국 시장의 중요성을 거듭 강조하고, 중국 시장에서의 성공이 기아 글로벌 전략의 핵심 요소임을 지적했다. 그는 또한 기아차가 '플랜 S'를 중국 시장에서 전기화, 개인화, 지능화, 서비스 중심 전환 및 업그레이드를 달성하기 위한 지침으로 삼을 것이라고 말했습니다.

기아가 변화 목표를 달성하려면 제품 전반을 업그레이드하는 것뿐만 아니라 채널, 서비스, 사용자, 등.

채널 측면에서는 기아차가 국내 대형 딜러그룹과 협력해 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1~2급 도시에 시티스토어 도시형 전시장을 구축하고 딜러를 SI로 업그레이드할 예정이다. 2.0. 내부에 새로운 에너지 존을 마련해 판매 채널을 확대하고 사용자에게 더욱 편리하고 스마트한 쇼핑 경험을 제공합니다.

서비스 측면에서 기아는 쉘과 협력해 초고속 충전 네트워크를 구축할 예정이다. 이는 전기 충전이 어렵고 느린 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 기아에게 매우 중요한 이니셔티브다. 전기 자동차에 대한 소비자의 신뢰와 만족도를 향상시킵니다. 이 밖에도 기아는 개인용 주택 충전 파일 시설 및 관련 설치 서비스도 제공하고 있다.

사용자에 있어서 기아는 항상 사용자의 요구와 만족을 매우 중요하게 생각하며 다양한 방법으로 사용자와 소통하고 있습니다. 예를 들어, 제품 개발 단계에서 피드백을 제공하기 위해 사용자를 초대하고, 제품 사용 과정에서 제품 출시 전 우대 정책을 제공하고, 브랜드 앱과 같은 개인 도메인 생태계를 제공합니다. WeChat 미니 프로그램 및 서비스 계정이 개설됩니다. 원클릭 서비스를 제공합니다. 또한, 이용자의 소속감과 충성도를 높이기 위해 다양한 온·오프라인 활동도 편성한다.

이번 일련의 조치를 통해 기아차는 소비자들에게 중국 시장에 대한 중요성과 자신감을 보여줄 뿐만 아니라, 미래 여행 방식에 대한 기아차의 관찰과 혁신을 에너지 신산업에 전하고 있습니다. 70년 이상의 역사를 지닌 오래된 자동차 브랜드로서 기아는 도전에 직면하고 기존의 성숙한 시스템을 개혁하며 중국에서 과감하게 전기화 변혁의 새로운 여정을 시작할 용기를 가지고 있습니다.

마지막에 작성

일반적으로 기아차의 중국 시장 전동화 변신은 제품을 핵심으로, 채널을 지원으로, 서비스와 사용자를 보장하는 과정이다. 전면적이고 다단계적인 변화는 시대의 흐름과 시장의 요구에 부합하는 전략적 결정입니다.

저자의 생각으로는 기자간담회에서 기아가 좋은 강세를 보여줬음에도 불구하고 기아는 여전히 중국 시장에서 치열한 경쟁과 도전에 직면할 것으로 보인다. 국내 신에너지 자동차 시장의 급속한 발전과 세분화로 인해 주요 브랜드는 레이아웃과 혁신을 가속화하고 있으며 소비자의 요구와 선호도는 점점 더 다양해지고 개인화되고 있습니다. 변화와 기회가 공존하는 시대, 국내 시장구조는 대대적인 개편을 겪게 될 것입니다.

전기차, 채널, 서비스, 제품 등의 가속화된 변신으로 기아가 정상으로 돌아올 수 있을까? 이는 지속적인 혁신, 품질 향상, 경쟁력 강화, 소비자와의 긴밀한 관계 및 신뢰 구축에 달려 있습니다.

또한 반격도 가격에 따라 달라집니다. 자동차 합작회사로서 중국 시장에서 소비자의 호감을 얻기 위해서는 우수한 제품과 서비스는 물론 합리적인 가격 전략도 갖춰야 한다.

현재 국내 신에너지 자동차 시장은 저가형에서 고급형까지 다양한 브랜드와 제품을 선택할 수 있는 다층적이고 다차원적인 가격 체계를 형성하고 있습니다. 기아가 획기적인 발전을 원한다면 제품의 비용 효율성을 보장하는 동시에 브랜드 프리미엄, 정책 보조금, 운영 비용 및 기타 요소에 대한 소비자의 기대와 수용도 고려해야 합니다.

물론 기아가 내놓은 중국 신에너지 전략은 긍정적이고 용감한 시도인 동시에 어렵고 기나긴 과정이기도 하다. 기아가 중국 시장에서 더욱 놀라움과 강인함을 보여줄 수 있기를 기대한다. .

이 글의 저작권은 Yichehao의 저자인 No.1 Chemeng에서 발췌한 것입니다.

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