음악 마케팅에서 브랜드, 사용자, 뮤지션이 어떻게 승리할 수 있나요?

읽기 엔터테인먼트 | yiqiduyu 11월 15일 중국 최고의 온라인 음악 및 오디오 엔터테인먼트 플랫폼 Tencent Music Entertainment Group(이하 'TME' 또는 '회사')(뉴욕 증권 거래소 주식 코드: TME) 및 홍콩 증권 거래소 주식 코드: 1698)은 2022년 9월 30일에 종료된 3분기 미감사 재무 결과를 발표했습니다. 재무 성과 측면에서 3분기 총 수익은 73억 7천만 위안으로 전월 대비 6.7% 증가했습니다. 조정 순이익은 14억 1천만 위안으로 전년 동기 대비 32.7% 증가했습니다. -월 대비 32.5% 증가. 음악은 자연스러운 침투력과 포괄적인 통합성을 갖추고 있어 여러 장면의 콘텐츠를 통합하고 온라인 및 오프라인 장면을 돌파하며 브랜드, 사용자 및 콘텐츠를 연결할 수 있습니다. 최신 재무 보고서에 따르면, 텐센트 뮤직의 혁신적인 음악 마케팅 모델을 기반으로 상용화 역량이 지속적으로 향상되고 있습니다. 현재는 브랜드 소유자와 함께 고품질의 콘텐츠를 제작함으로써 입체적이고 전방위적인 브랜드 협력 시스템이 구축되어 협력 브랜드가 브랜드 자산을 축적하고 궁극적으로 더 높은 품질의 음악 콘텐츠를 창출하고 뮤지션을 위한 더 많은 것을 창출할 수 있도록 돕습니다. 큰 무대와 더 많은 기회. 콘텐츠를 만들고, 사용자를 연결하며, 브랜드 자산 축적을 달성하세요. 좋은 음악 콘텐츠는 브랜드 자산을 축적하는 강력한 무기입니다. Harvard Business Review의 마케팅 전문가들은 마케팅 담당자가 소셜 미디어에서 히트작을 만드는 것 외에도 오프라인 연결도 개발해야 한다고 믿습니다. Tencent Music은 'TME Tencent Music Art Plan', 'TME Time Golden Melody Awards', 'TME Music Camping Tour' 등 혁신적인 IP와 음악 자선 플랫폼, 중국 최초의 가상 투어 등 비즈니스 생태계를 통해 브랜드 및 브랜드와 협력합니다. 뮤직 카니발 TMELAND. 파트너, 가수, 뮤지션, 국경을 넘나드는 아티스트들이 계속해서 많은 흥미로운 이벤트를 만들고 있습니다. 브랜드 송 맞춤 제작부터 소규모 첫 콘서트, 1만 명 규모의 대규모 콘서트까지 텐센트 뮤직은 다년간 음악 산업에서 축적한 방법론을 바탕으로 전문 연주, 프로듀싱, 마케팅 팀을 통해 음악 마케팅을 만들어낸다. 새로운 패러다임을 제시합니다. 3분기에 Tencent Music과 Sprite는 'Summer Limited Cool Music Label'을 공동으로 출시했습니다. 이 레이블은 황금빛 노래 품질을 갖춘 4개의 브랜드 맞춤형 싱글을 출시하고 다양한 장르에 걸쳐 30개 이상의 뮤지션 그룹을 모아 다양한 공연을 선보였습니다. 뮤직 투어는 브랜드의 젊고 트렌디한 각인을 더욱 강화합니다. 텐센트 뮤직은 젊은이들의 취향을 만족시킬 뿐만 아니라, 젊은이들의 삶에도 침투하는 방법을 알고 있으며, JD 스포츠와 공동으로 만든 'Love Enough to Go Wild' 음악 캠핑 여행은 다양한 음악 콘텐츠와 트렌디한 라이프스타일 캠핑을 결합합니다. 젊은이들의 사랑을 활성화시키는 한편, 브랜드의 잠재력을 바탕으로 타겟 고객에게 정확하게 다가갑니다. 음악 기반 콘텐츠는 젊은 사용자 그룹에게 강력한 매력을 갖고 있어 공동 브랜드 마케팅 목표를 효과적으로 달성합니다. 이는 음악이 지닌 자연스러운 감성 연결 능력에 기인하며, 이는 감동적인 멜로디와 스토리텔링적인 가사를 통해 젊은 사용자들의 마음을 사로잡아 브랜드 호감도와 성향을 높일 수 있습니다. Tencent Music은 음악 콘텐츠 제작 외에도 TMELAND를 통해 다양한 마케팅 방식을 혁신하고 있습니다. 올해 7월 Tencent Music은 PepsiCo 및 가상 아이돌 그룹 TEAMPEPSI와 손을 잡고 TMELAND에서 몰입형 가상 3D 공연을 개최하여 백만 명 이상의 팬이 카니발에 참여하도록 유도했습니다. 이 가상 음악 공연은 메타버스 실험을 위한 콘텐츠와 주제를 제공했으며, 이 상업적 협력은 미래의 가상 장면 마케팅을 위한 "표준 템플릿"도 제공했습니다. 이는 국내 AIGC 분야 최초의 브랜드 마케팅 사례일 수 있다. 앞으로 더 많은 브랜드 오너들이 Yuanverse의 콘텐츠 제작에 동참하게 되면 새롭고도 실행 가능한 마케팅 현장이 형성될 것이다. 콘텐츠에 대한 심층적인 통찰력, 사회적 감정에 대한 이해 및 파악, 마케팅 모델의 지속적인 혁신을 통해 Tencent Music은 가장 적합한 음악 콘텐츠를 사용하고 획기적인 방식으로 올바른 사용자에게 도달하여 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 콘텐츠의 상업적 가치를 자극하고 음악가에게 더 많은 기회를 제공합니다. 음악 마케팅은 업계 간 상업 브랜드가 브랜드 자산 축적을 실현하도록 도울 뿐만 아니라 사용자와 깊은 반향을 형성할 뿐만 아니라 음악가에게 강력한 홍보 및 상업화 단계를 제공합니다. 음악 산업은 음악 콘텐츠의 상업적 가치 공간이 더욱 확대된다는 것을 직접적으로 의미합니다. 이러한 국경 간 협력을 바탕으로 Tencent Music은 좋은 콘텐츠를 통해 브랜드 가치를 높이는 데 도움을 줄 뿐만 아니라 음악가들을 위한 더 많은 무대 기회를 지속적으로 모색하고 있습니다. 예를 들어 Tencent Music과 Sprite가 공동으로 만든 'Summer Limited Cool Music Label'에는 Chen Zhuoxuan, INTO1-Boyuan, INTO1-Mika, Jiao Maiqi, Xilinnayi Gao 및 Yan Renzhong을 포함한 30개 이상의 음악가 그룹이 모였습니다. WAVE Wave Music Festival은 Audi, Mars Radio, Mo Xizishi, Jiao Maiqi, Landlord's Cat, Tang Hanxiao, Orange Sea, Liu Shuang, Zhu Jingxi, Escape Plan 및 Universal Youth Hotel의 10개 그룹 음악가와 함께 국경을 넘나들며 선보였습니다. '여름밤 러쉬 플랜' 음악 캠핑 여행은 Yuan Yawei, Jike Junyi, Meng Huiyuan, Wang Jiayi 등 음악가들의 지원을 받았습니다. 텐센트 뮤직은 좋은 콘텐츠의 수익화 능력을 향상시키고, 음악 콘텐츠와 제품에 대한 시장의 수요와 공급을 연결하며, 산업 간 협력을 위한 다양한 상용화 모델을 모색하기 위해 더 많은 방법을 사용하려고 노력하고 있습니다. 이는 또한 가치 확장의 기회를 제공합니다. 음악 콘텐츠 자체와 음악 산업의 가능성이 더 커졌습니다.

Tencent Music의 플랫폼과 풀체인 콘텐츠 서비스 시스템은 브랜드 소유자에게 심층적인 맞춤형 서비스를 제공할 수 있습니다. 두 당사자 간의 관계가 순전히 고객이자 광고 플랫폼이었을 때 Tencent Music은 '콘텐츠 지지자'였습니다. 우리는 좋은 콘텐츠 제작 파트너를 구축하여 콘텐츠 마케팅의 효율성을 심화하고 더 많은 산업 간 브랜드를 유치하여 음악 산업에서 폭넓은 실무자가 되도록 했습니다. 또한 Tencent Music은 장기주의를 바탕으로 음악 산업의 요구 사항과 국경을 초월한 파트너의 자원을 연결하여 음악 산업의 본질적인 가치를 더욱 탐구하고 음악 상업화의 효율성을 향상시켜 올바르고 건전한 비즈니스 모델을 구축합니다. 더 많은 실무자가 이익을 얻도록 하여 전체 산업에서 승리한다는 목표를 달성합니다. 온라인 및 오프라인 음악 소비의 전체 ​​시나리오 통합을 통해 Tencent Music은 혁신적인 음악 마케팅 비즈니스 협력 모델을 기반으로 음악가, 사용자 및 더 많은 산업 간 파트너를 연결하여 음악의 가치를 공동으로 탐색하고 전체를 위한 서비스를 제공합니다. 음악 산업에서 더욱 다양한 수익 창출 채널을 탐색해 보세요. 앞으로도 Tencent Music은 자체 자원과 장점을 계속 활용하여 음악 마케팅의 더 폭넓고 새로운 세계를 탐구할 것입니다.

*재인쇄물에는 출처를 명시해야 합니다