뉴스 마케팅! 아시다시피, 이것이 있습니다!

뉴스 마케팅은 기업을 홍보하기 위해 뉴스 형식을 사용하는 마케팅 방법입니다. 뉴스 마케팅은 뉴스 보도의 커뮤니케이션 방식을 마케팅 활동에 효과적이고 종합적으로 활용하여 최고의 커뮤니케이션 효율성을 창출할 수 있습니다. 뉴스마케팅은 뉴스 형태와 기법을 통해 기업문화, 브랜드 내포, 제품 메커니즘, 혜택 약속 등을 다양한 각도와 수준에서 해석하고 업계 정보를 전파하며 소비자 패션을 선도하고 소비자의 구매 결정을 안내합니다. 이 모델은 시장 소비에 매우 도움이 되며 단기간에 제품 가시성을 빠르게 높이고 브랜드의 명성과 신뢰도를 형성합니다. 오늘날 광고는 기업의 외부 홍보 활동에 매우 중요한 영향을 미칩니다. TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외 매체 등 기업은 소비자에게 관련 정보를 알리기 위해 엄격한 광고를 사용합니다. 광고는 가장 직접적이고 효과적인 홍보 수단으로 여겨지며, 이 시대는 '광고 시대'로 알려져 있습니다. 그러나 인터넷의 발달로 정보화 시대가 도래하면서 경성광고가 차별화되고 희석되면서 기업광고가 부드럽고 은폐화되어 뉴스마케팅, 즉 소프트기사가 탄생하게 되었다. 뉴스 마케팅은 기업이 브랜드 인지도를 높이고 소비자가 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 경직된 광고는 소비자가 브랜드를 상대적으로 빨리 알 수 있게 해주지만, 브랜드를 깊이 있게 이해할 수는 없습니다. 인지에서 인지까지의 단계는 뉴스마케팅이 가장 필요한 단계입니다. 화웨이는 2019년 3월 7일 기자회견을 열어 미국 정부를 상대로 제기한 소송을 공식적으로 발표했다. 화웨이는 늘 ​​미국에서 너무 많은 부당한 대우를 받아왔다. 화웨이 장비에 문제가 있다는 증거도 없이 미국 정부는 화웨이 휴대폰의 미국 시장 진출을 거부할 뿐만 아니라 화웨이의 5G 네트워크 장비도 외부에서 차단하고 있다. 미국 정부는 화웨이의 갑작스러운 5G 등장으로 미국이 이동통신망에서 우위를 잃어 막대한 이익을 잃을 수 있다고 우려하고 있다. 미국 정부의 이러한 행동은 화웨이의 발전에 심각한 영향을 끼쳤기 때문에 화웨이는 이러한 조치를 취하고 미국 정부를 고소할 수밖에 없습니다. 이런 중요한 행사에서 화웨이 대변인은 폴더블폰 MateX를 들고 기자회견에 등장했습니다. 진지한 기자회견은 순식간에 광고로 바뀌었습니다. 화웨이 경영진은 연설에서 화웨이의 최신 접이식 스크린 휴대폰 MateX를 사용했습니다. 진행자도 그런 휴대폰을 갖고 있었고, 그들의 연설은 모두 이 휴대폰으로 작성되었습니다. 뿐만 아니라, 기자회견에서 화웨이 경영진은 의도적으로 이 폴더블 스크린 휴대폰을 선보였으며 현장 교육까지 실시했습니다. 화웨이의 입장에서 볼 때 화웨이는 소위 '광고' 기회를 원하지 않습니다. 대변인이 말했듯이 '법적 조치를 취하는 것이 최후의 수단'입니다. 화웨이가 감히 이런 일을 하는 이유는 주로 제품 자체가 정밀 조사를 견딜 수 있기 때문입니다. Huawei의 5G 접이식 스크린 휴대폰 MateX 자체는 주목할 만하고 많은 특징을 가지고 있습니다. 이 휴대폰은 얼마 전 바르셀로나에서 열린 2019 MWC 세계 모바일 통신 컨퍼런스에서 공식 출시되었으며, 주최측 GSMA가 수여하는 'MWC 2019 최고의 새로운 연결성 모바일 단말기' 상을 수상했습니다. 이 상은 항상 미래의 선구적인 기술과 Huawei Mate에 대한 최고의 찬사를 상징해 왔습니다. 결국, 화웨이가 미국 정부를 고소하는 것입니다. 이러한 폭발적인 소식은 분명히 글로벌 언론에 주목될 것이며, 더 많은 언론이 이 문제를 보도할 것입니다. 실제로 화웨이가 미국 정부를 상대로 소송을 제기하면 성공 여부에 관계없이 화웨이는 '우연히' 전 세계에 광고도 하기 때문에 확실히 이익을 얻을 것이다. 와인 냄새가 무서운 이 시대에 CCTV가 방송한 대형 영화 "나는 자금성에서 문화재를 수리합니다"는 자금성 주변의 디자인이 일련의 자금성 문화 창조 제품을 인기 있게 만들었다는 것은 부인할 수 없습니다. 자금성은 실제로 일류이지만 마케팅과 홍보의 대가이기도 합니다. 자금성 문화창의산업의 연간 매출은 10억을 초과하는데, 이는 최근 몇 년간의 아방가르드 마케팅 기법과 관련이 있으며 성숙한 대형 IP로서 자금성 자체가 첫 번째 선택이며 그 의미는 다음과 같습니다. 패스트푸드 인터넷 문화에는 유산이 부족해서 많은 관심을 끌었습니다. 더 많은 젊은이들이 자금성의 문화에 관심을 갖도록 프로그램을 추진하기 위해 유명인을 활용하십시오. 어느 정도 유명인들은 자금성 IP 마케팅을 위해 막대한 트래픽을 수집하여 많은 젊은 사용자를 유치하는 기대 효과를 달성했습니다. 기업에는 뉴스 마케팅에 대한 세 가지 주요 요구 사항이 있습니다. 첫 번째는 일상적인 홍보입니다. 새로운 소비자가 끊임없이 들어오고 두 번째 소비자는 신제품이기 때문에 브랜드의 인기를 유지할 수 있습니다. 프로모션은 브랜드가 성숙해지면 더 많은 고객 요구를 충족하기 위해 지속적으로 업데이트됩니다. 단어를 말하고 대상 그룹에게 알리십시오. 뉴스마케팅은 어떻게 하나요? 주류 미디어 선택: 최대한 주류 미디어를 선택하거나 영향력이 더 큰 미디어를 선택해야 뉴스 전달 범위가 확대되고 센세이션을 일으킬 수 있습니다. 객관성과 공정성: 뉴스는 홍보와 마케팅을 목적으로 제작되지만, 뉴스는 객관적이고 공정한 언론의 관점에서 사실을 바탕으로 보도되어야 하며, 모든 단어는 철저한 조사를 거쳐야 합니다. 좋은 온라인 미디어 관계 구축: 평등과 존중이 첫 번째 원칙입니다.

인터넷은 양날의 검이며, 온라인 미디어는 여론의 방향을 상당 부분 지배할 수 있습니다. 언론 관계를 다룰 때 편애가 ​​있어서는 안 됩니다. 심층적인 미디어 홍보 관계를 구축하고, 미디어 리소스를 통합하며, 미디어가 특정 한도 내에서 기업에 서비스를 제공할 수 있도록 합니다. 뉴스 마케팅의 지속성: 좋은 뉴스 마케팅은 일회성 거래가 아닙니다. 실제로 특정 결과를 얻으려면 많은 마케팅이 지속적으로 수행되어야 합니다. 뉴스마케팅 역시 광고의 일종이므로 광고의 기본적인 속성을 갖고 있습니다. 자금성 IP 마케팅은 대작 '나는 자금성에 문화재를 세웠다'부터 유명인사들의 트래픽을 유도하는 것까지 지속적인 마케팅에 의존해 왔습니다. "라고 한다면 이러한 마케팅 행위는 지속적이지 않고 마케팅 관점에서 보면 실패입니다. 상황 활용 : 뉴스 마케팅에서 가장 중요한 것은 현재 소셜 핫 이벤트를 활용하고, 뉴스 핫스팟을 활용하는 것입니다. 성공적인 사례로는 가소제를 사용한 TUV가 있습니다. UL은 Taobao Mall을 사용하여 위조품 인증을 판매하고 3M은 Imperial Toxic Gas의 품질을 활용하여 마스크 등을 판매합니다. 네트워크: 뉴스 마케팅에 있어서 네트워크는 매우 중요합니다. 뉴스 마케팅의 영향력은 주로 운영자나 사업주의 네트워크에 달려 있습니다. 뉴스 미디어 업계에서 친구를 사귀는 것은 마케팅 분야에서 좋은 일을 하기 위한 전제 조건 중 하나입니다. 강력한 인맥 네트워크는 영향력의 범위를 확대할 수 있습니다. 오늘날, 광고 매체가 어디에나 있을 때 뉴스 마케팅은 통찰력 있는 사람들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 뉴스 마케팅의 본질은 뉴스 이벤트를 가장 유리한 방향으로 전개하기 위해 인터넷을 잘 활용하는 것입니다.

(본 글은 중국 홍보산업포털-홍보홈에서 발췌한 내용입니다.)