피트니스 산업은 잘 발전하고 있습니까?

체중관리류의 주요 상장사: 현재 국내 주요 온라인 헬스회사에는 Keep, 슈퍼오랑우탄, 락코 스포츠 등이 있습니다.

이 글의 핵심 데이터: 국내 온라인 헬스 시장 개요, 국내 전문 온라인 헬스 과정 배치 등.

중국 온라인 피트니스 시장은 기본적으로 형성되었다.

현재 국내 온라인 헬스 시장을 보면 온라인 수업은 주로 생방송, 녹화방송, 온라인 훈련소 등으로 진행된다. 이 가운데 온라인 헬스에 집중하는 앱은 Keep, 데일리 요가, 즉석 운동 등이다. 오프라인 헬스장과 관련된 앱이나 애플릿에는 슈퍼고릴라, 레미, 레코가 포함됩니다. 일부 오락류 app 에도 대량의 헬스 KOL 이나 해외에서 헬스 동영상을 취급하고 있다. 가전제품도 온라인 헬스의 중요한 구성 요소로서 크기에 따라 작은 가전제품과 모두의 전기로 나눌 수 있다. 작은 기구에는 요가 매트, 탄력대, 아령 등 작은 무게장비가 포함되며, 큰 기구에는 올해 유행하는 러닝머신, 헬스안경 등 유산소 기구가 포함됩니다.

중국 온라인 피트니스 레이아웃 현황

국내 기존 전공과 무료 온라인 피트니스 과정의 전면 배치.

온라인 피트니스 과정으로 볼 때, 전문 헬스맨은 여전히 전문 헬스기구의 온라인 과정을 선택할 것이다. 슈퍼오랑우탄과 악각운동을 비롯한 인터넷 헬스장은 2020 년 전염병부터 온라인 헬스 코스를 마련했다. 현재 슈퍼오랑우탄의 온라인 수업은 주로 요가 수업으로 가격은 39 ~ 69 원 사이입니다. 이 밖에 899 원짜리 온라인 훈련소도 선보였다. 락코 체육수업 가격은 슈퍼고릴라보다 더 친민이며 매달 18 원입니다. 교과과정은 종류가 많은데, 주로 낙코의 자습 그룹 수업과 연지 HIIT 입니다. 또한, 우리는 여전히 온라인 개인 교육 과정, 가격 199 위안을 마련하려고 노력하고 있습니다.

나이키는 전통적인 피트니스 온라인 코스 레이아웃을 보면

교육에는 요가, 초보자 체지방 연소 등을 포괄하는 무료 단기 훈련 과정이 있다. 또한 사용자는 애플릿에서 교과 과정을 사용자 정의하여 훈련 기반이 있는 헬스장에게 더 친숙할 수 있습니다. Keep 는 주로 헬스를 마주하고 있으며, 온라인 헬스코스는 생방송, 녹화수업이 있습니다. 대부분의 수업은 무료이지만 개인훈련 프로그램과 고급과정을 커스터마이징해야 하는 경우 유료로 9 원/월쯤 오프라인 헬스장 온라인 헬스코스보다 저렴합니다.

우리나라 전문 헬스 인구의 침투율은 여전히 낮은 수준에 있다. 대부분의 사람들의 헬스 수요는 운동과 업무 피로 완화로 제한되며 강도 높은 전문 훈련을 원하지 않는다. 그래서 인터넷 헬스는 언론에서 일반인들에게 인기가 많다. 현재 삐삐, 샤오홍슈, 웨이보 등 앱은 대부분의 사람들이 인터넷 헬스를 시작하는 데 선호되고 있다. 삐삐 온라인 헬스 코스의 배치를 보면 해외 동영상이 많고 헬스 동영상 유형도 많다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 헬스, 헬스, 헬스, 헬스, 헬스, 헬스, 헬스, 헬스) 샤오홍슈, Tik Tok, Aauto Quicker 등의 그래픽 짧은 비디오 소프트웨어 플랫폼은 대부분 짧은 시간 (3-5 분) 동안 동영상을 따라가며 댄스 비디오를 위주로 한다.

온라인 커뮤니티와 헬스거울 온라인 수업으로 참여감을 되찾기 위해 노력한다.

대부분의 사용자들에게 헬스는 장기적인 노력과 식사, 수면, 연습의 결합이 있어야만 효과를 볼 수 있다. 반면 온라인 가족 운동의 통증, 다음날 근육통, 저유 저염 식단은 사용자들을 단시간 동안 더욱 괴롭게 하지만, 그에 따른 효과는 오랫동안 볼 수 없다. 외부 간섭 (예: 경기 스포츠 메커니즘 등) 을 받지 않는다. ), 인간의 관성은 지연해야 할 행동을 견지하기 어렵게 만들 수 있다. 따라서 온라인 교육 과정의 참여도를 개선하는 것은 온라인 헬스 시장 발전의 중요한 문제 중 하나이다.

현재 각종 앱은 모두 자신의 온라인 헬스 커뮤니티를 짓고 있다. Keep 는 트렌드와 훈련 완료 상황을 발표할 수 있는 자신의 지역사회 외에도 매달 각종 도전을 벌여 위챗 친구들을 초청해 도전에 참여하고 해당 메달을 잠금 해제하도록 독려한다. 슈퍼 오랑우탄, 즐거운 기다림. 오프라인 헬스장 업무를 최대한 활용하고, 다양한 코치, 관심 클럽을 설립하고, 헬스, 음식 펀치 활동을 벌이며, 그들의 온라인 헬스장 밑부분을 강제로 롤업한다. 이 밖에 샤오홍슈, 웨이보 등 앱은 모두 자신의 카드 낯선 사람의 활동을 가지고 있으며, 각종 KOL 도 적극적으로 카드' 개인 영역 트래픽' 을 찍고, 각종 KOL 위챗 집단을 구축해 온라인 관심 사용자를 유지하려고 하고 있다.

온라인 커뮤니티 건설 외에도 202 1 부터 국내 각 주요 플랫폼은 헬스렌즈를 마케팅하여 사용자 온라인 헬스 참여도를 높이고 있다. 헬스 미러란, 구미 등 선진국에 처음 등장한다. 외관은 일반 화장경과 비슷하지만 LCD 패널, 스테레오 스피커, LCD 카메라 및 마이크가 장착되어 있습니다. 사용과정에서 온라인 강좌를 재생하는 것 외에도 감지 시설을 통해 음성으로 사용자 행동을 바로잡는 기능을 할 수 있다.

현재 중국 시장의 주류 헬스안경은 FITURE, Glug, Mirror 등이다. 수업 설정으로는 춤, 요가, 힘 성형 등이 있습니다. 이를 바탕으로 스마트 팔찌에 연결하는 기능이 추가되어 사용자는 자신의 심박수와 실제 소모된 열을 모두 기록할 수 있다. 하지만 헬스안경의 기술적 요구가 높기 때문에 그에 따른 비용은 높은 수준에 있다. FITURE 의 시설비는 3 199-8500 원 사이, 회원비 1200 원/년; 시설비는 최고 1 만원에 가깝고 회원비는 999 원/년입니다. 거울은 외국 헬스거울의 선구자 중 하나로 기술이 성숙하고 그에 상응하는 가격도 높다. 시설비는 약 65,438 달러+0,745, 연회비는 468 달러입니다.

이렇게 높은 비용에도 신형 헬스거울은 자본의 열풍을 불러일으켰다. 20 18 부터 국내 헬스업체들은 잇달아 헬스렌즈를 시도했다. 202 1 헬스 미러 마케팅 열풍 속에서 점점 더 많은 헬스업체들이 융자 과정을 가속화하고 헬스 미러 트랙에 먼저 진입하고 있다. 구체적인 자금 조달 상황은 다음과 같습니다.

국내 온라인 피트니스 개발의 유동성

많은 온라인 헬스사 중 Keep 만이 2022 년 초 공모서를 발표해 온라인 헬스의 활약도와 유동성을 알 수 있다. 그래서 이 섹션에서는 Keep 를 예로 들어 최근 몇 년간 중국 온라인 헬스의 추세와 유동성을 살펴본다.

Keep 가 최근 2 년간 월평균 가입 회원 데이터를 보면 2020 년 전염병 이후 월평균 가입 회원이 크게 늘었다. 202 1, 월 평균 활성 사용자는 3440 만 명, 커뮤니티 상호 작용 총량 (게시물, 짱, 댓글 포함) 은 6543.8+07 억에 이른다. 전염병이 증가함에 따라 인터넷 헬스는 점점 더 많은 사람들이 받아들이고 있다는 것을 설명한다.

전염병이 증가함에 따라 사용자 활동도 소득 변화에 뚜렷하게 나타난다. Keep 카테고리 매출이 20 19 에서 2020 년까지 증가한 것을 보면 회원 가입 및 온라인 유료 콘텐츠 수입이 단 1 년 만에 123% 증가했다. 2020 년에는 회원 가입과 온라인 유료 콘텐츠 수입이 3 억 3800 만 위안에 이를 것이다.

Keep 2065 438+09 에서 2020 년까지의 소득 구조 변화로 볼 때, 전염병과 온라인 헬스 열풍으로 회원 가입과 온라인 유료 콘텐츠의 소득 비중이 크게 높아졌다. 회원 가입 및 온라인 유료 콘텐츠 비중은 20 19 년 22.8% 에서 2020 년 30.5% 로 상승한다. 전년 대비 7.7% 상승했다. 소득과 비중이 두 배로 늘어난 성과에서 온라인 헬스인구의 증가는 확실히 온라인 헬스소득의 증가를 촉진시켰다는 것을 보여준다.

국내 온라인 피트니스 개발 요약 및 통증 분석

인터넷 헬스는 아직 전 국민의 헬스 추세가 되지 않았다.

온라인 헬스는 기업의 수입을 어느 정도 증가시켰지만, Keep 의 전반적인 재무상황을 보면 Keep 는 최근 몇 년간 여전히 적자상태에 처해 있어 온라인 헬스이익만으로는 기업에 큰 도전이라는 것을 알 수 있다. 근본 원인은 국내 헬스시장의 미성숙이다.

중국 헬스업계가 유럽과 미국 등 선진국에 비해 발전이 늦기 때문에 헬스시장은 점차 완벽해지는 단계에 있기 때문에 온라인 헬스는 아직 중국 사용자들이 보편적으로 필요로 하는 것이 아니다. ACSM 과 상하이 체육학원에서 발표한' 202 1 년 중국 헬스 트렌드 조사 보고서' 에 따르면 중국의 상위 20 대 헬스 트렌드 중 자중 자중 훈련과 모바일 스포츠 앱만 온라인 헬스와 관련이 있는 것으로 나타났다. ACSM 이 발표한 202 1 2022 글로벌 헬스 트렌드를 보면 인터넷과 가족 헬스가 이미 다른 나라 사람들의 일상생활에 스며들고 있다.

Keep 공모서의 자료는 이 점을 더욱 증명했다. Keep 공모서 자료에 따르면 202 1 중국 온라인 헬스인파 침투율은 45.5% 로 미국 (67.9%) 보다 훨씬 낮으며 앞으로 크게 향상될 것으로 보인다.

중국 네트워크 휘트니스의 문제점과 제안

위의 분석에서 볼 수 있듯이 인터넷 헬스는 중국에서 아직 발전할 여지가 많다. 헬스는 반인성이다. 온라인 헬스는 사람의 타성에 저항하기에 충분하지 않다. 주요 발전통점은 헬스 효과와 참여도 피드백이 부족하다는 점이다. 유료 온라인 헬스는 여전히 대중에게 널리 받아들여지고 있어 관련 업무 수익성이 떨어진다. 각종 통증에 대해 각종 온라인 헬스업체들은 자신의 트래픽을 합리적으로 분배하고, 동시에 우수한 콘텐츠를 잘 만들어 유량 실현을 위한 든든한 토대를 마련해야 한다.

상기 자료는 전향산업연구원' 중국 헬스산업 시장 전망 및 투자 전략 기획 분석 보고서' 를 참고한다.