방법론! 이벤트 기획에 핫스팟을 활용하는 방법

이전 기사 '중국 밸런타인데이, 올림픽...운영자가 꼭 알아야 할 핫스팟 마케팅 루틴 8가지'에서는 핫스팟을 활용하기 위한 일반적인 수동 작업을 주로 소개했다. 운영에서는 핫스팟을 분석해야 하며 이러한 루틴의 선택 및 통합에 대한 몇 가지 생각을 해야 합니다. 모든 사람이 이 기사를 더 잘 이해할 수 있도록 처음에 공유해야 할 지식 포인트는 다음과 같습니다. 전국적인 뜨거운 주제에 직면할 때 운영과 시장 간의 사고 차이는 무엇입니까? 운영은 제품의 흥미로운 기능/컨텐츠/사용자를 기반으로 핫스팟 기획 활동을 수행하는 반면, 마케팅 및 홍보 부서는 네트워크 핫스팟을 기반으로 제품 컨텐츠를 발굴하는 경우도 있습니다. 커뮤니케이션을 목적으로 제품에 임시 배치를 하여 커뮤니케이션과 결합할 수 있는 콘텐츠를 제작합니다. 핫스팟 마케팅을 하기 위한 운영 입장에서는 제품 데이터 개선을 목적으로 하지 않는 핫스팟 기획은 그저 사기일 뿐이지만, 시장 입장에서는 핫스팟을 따라가는 제품의 창의성이 재미있고 노출이 있다는 느낌을 주기에 충분하다( 세 가지 견해와 정치적 올바름은 인기 주제를 활용하는 데 있어 핵심입니다. 제가 언급한 두 가지 차이점을 읽으신 후에도 여전히 다소 추상적이라고 느끼실 수도 있습니다. 사건의 핵심을 표현하기 위해 이 사건의 이름을 "상광에서 4시간 탈출, 작전"으로 명명하겠습니다. 올해 7월 초 문예 공개 계정 '신시샹(Xinshixiang)'과 여행 애플리케이션 '플라이트 매니저(Flight Manager)'는 '4시간 만에 베이징, 상하이, 광저우 탈출' 팝업 마케팅 이벤트를 기획했다. 인터넷 실무자들의 친구들의 서클에 불이 붙었고 데이터는 이벤트가 실제로 좋은 결과를 얻었음을 입증했습니다. Weibo에서 주제가 수천만 건을 읽었고 WeChat에서 읽은 횟수가 100만 건을 초과했으며 팔로어 수가 100,000명 증가했습니다. 3시간 동안 사람들이 모여서 토론하는 데 성공했습니다. 브랜드 관점에서 볼 때, 플라이트 버틀러의 마케팅 캠페인은 여전히 ​​어느 정도 효과적입니다. 결국 Yijitang 공개 계정인 "Xinshixiang"이 제품에 가져온 노출은 상당히 크고, 또한 90%의 두려움을 느낄 수 있습니다. 자랑스럽다. 플라이트 버틀러의 시나 마이크로 인덱스와 플라이트 버틀러의 바이두 인덱스 스테이션의 운영 관점에서 플라이트 버틀러의 베이징, 상하이, 광저우 이벤트 기획은 낮은 평가를 받을 수 밖에 없으며, 제품 데이터 개선을 목적으로 하지 않는 이벤트 기획입니다. . 왜 그런 말을 해! 첫째, 군중집중과 경쟁자 선정에 오류가 있다. Flight Manager를 사용하는 사용자는 정말 젊고 예술적인 사람들인가요? 내가 아는 한, 문예계 젊은이들은 작은 녹색 열차를 타고 여행하고 유스호스텔에 머무르는 것을 좋아한다. 승무원이 마케팅 방법을 사용하여 제거해야 하는 경쟁자는 모두가 그냥 떠날 수 없는 경쟁자라는 것이 사실입니까? 정말로 가고 싶다면 나처럼 예술성이 부족한 사람은 아마도 Ctrip을 사용하여 항공권과 호텔을 예약할 것입니다. 둘째, 매우 치명적인 문제는 "통신 경로의 단순화에 너무 많은 관심을 기울이고 제품 데이터 개선을 위한 경로 설정을 완전히 무시하는 것"입니다. 전체 행사에 대해 사용자는 공개 계정 "Xinshixiang"의 키워드에 답하기만 하면 정확한 집합 위치를 얻을 수 있습니다. 사용자와 Flight Butler APP 간의 상호 작용 관계는 강력한 연결이 아니며 제품 데이터 제공 효과도 그리 좋지 않습니다. 다운로드 데이터의 양으로 볼 때, 이러한 브랜드 노출은 신규 사용자 유치에 별로 좋은 영향을 미치지 못한 것으로 보입니다. Flight Manager의 7월 첫째 주 앱스토어 목록 최고 순위는 60위였습니다. 7월 7일. 어제 모든 순간이 끝난 7월 8일이 아닙니다. 플라이트 버틀러의 순위 동향은 6위부터 8위까지 전반적으로 이번 '4시간 뒤 베이징, 상하이, 광저우 탈출' 마케팅으로 공개 계정 '신시앙'이 정점에 이르렀다. Flight Butler는 브랜드 마케팅 비용으로 많은 돈을 벌었고 자체 타겟 그룹을 위한 브랜드도 구축했습니다. 비행 승무원의 경우 자체 생성된 이 핫스팟은 브랜드 노출에 매우 유용하지만 운영의 ​​경우 데이터는 단지 사리사욕일 뿐입니다. 운영자가 핫스팟이 있는 활동을 계획하고 싶고 데이터 개선 없이 순전히 자기 홍보하는 실수를 반복하고 싶지 않다면 이 기사에 언급된 기사를 참조하여 리드미컬하고 효과적으로 활동을 계획하고 후속 조치를 취할 수 있습니다. 핫스팟을 마주할 때의 태도. 동시에 기사 말미에서는 “4시간 안에 베이징, 상하이, 광저우에서 탈출”이라는 또 다른 뜨거운 기회가 있다면 플라이트 버틀러의 운영을 어떻게 최적화할 수 있는지에 대한 몇 가지 최적화 제안도 제공할 것입니다. "중국 발렌타인데이, 올림픽… 운영이 알아야 할 8가지 핫스팟 마케팅 루틴" 기사에서 핫스팟은 예측할 수 없는 핫스팟과 예측할 수 있는 핫스팟으로 나누어진다고 언급했는데, 그중에는 연예인 가십, 사교 행사 등 예측할 수 없는 핫스팟이 적합합니다. 포스터를 만들거나 브랜드에 대한 후속 전략을 작성하세요. 전통 축제, 소셜 핫스팟 등 예측 가능한 핫스팟은 데이터를 효과적으로 개선하는 기능을 활용하여 운영 및 이벤트 계획에 더 적합합니다. 특히 이벤트 계획 측면에서 운영팀은 이벤트의 세 가지 요소인 마케팅 도구, 대화형 장면 및 제품 포장에 대한 핫스팟 조사를 수행할 수 있습니다. 마케팅 도구는 백그라운드에서 구성이 가능하고 제품 데이터를 개선하는 역할을 직접적으로 수행하는 것으로 이해될 수 있습니다. 핫스팟의 갑작스럽고 단기적인 효과로 인해 핫스팟만을 위한 새로운 마케팅 도구를 개발하는 회사는 거의 없습니다. 더욱이 마케팅 업무의 개발은 제품 중심의 작업이므로 심층적인 제품이 필요합니다. 고려된 사항이 너무 많습니다. 대다수의 기업은 마케팅 도구 측면에서 최신 도구를 활용하는 활동을 계획하고 있으며 이러한 도구는 운영이 이벤트 목적을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 마케팅 도구 외에도 인터랙티브 장면(마케팅 도구 배포 방식)과 제품 포장은 활동을 계획할 때 핫스팟과 가장 잘 결합될 수 있는 두 가지 요소입니다. 핫스팟 운영의 핵심은 제품과 핫스팟을 결합하여 인터랙티브 장면을 구축한 후 인터랙티브 장면을 기반으로 제품 포장의 카피라이팅 및 색조를 결정하는 것입니다.

핫스팟을 활용할 때 인터랙티브 시나리오가 복권, 전자상거래, 경품, 퀴즈, 깜짝 세일, 단체전, 새로운 시나리오 생성 등 모든 것이 핫스팟 분석에서 시작되어야 합니다. 최근 핫이슈인 유러피언 컵(European Cup)에 대해서는 핫이슈를 활용해 이벤트 기획 과정에 대한 연구를 진행했다. 핫스팟 운영 프로세스 1/핫스팟 분석 핫스팟을 더 잘 운영하고 인터랙티브 장면을 독특하게 만들고 군중을 따르지 않으려면 핫스팟과 관련된 모든 정보를 더 깊이 파고들어야 합니다. 틈새 시장이 많을수록 핫스팟과 관련된 정보가 적을수록 핫스팟을 기반으로 계획된 활동을 실행하는 것이 더 흥미로울 것입니다. 예를 들어 이번 리우 올림픽과 런던 올림픽의 차이점은 무엇입니까? 유러피언 컵과 어떻게 다른가요? 1) 핫스팟 정보는 핫스팟 자체에 대한 객관적인 대중과학 정보뿐만 아니라 기타 예상되는 중요한 축제나 기업 역학 등 핫스팟의 외부 환경에 대한 정보를 의미합니다. 회사 요구에 직면 밸런타인데이, 818 Suning Mid-year Sale, 일본 무조건 항복 2) 정보 출처는 검색 엔진, Weibo, Tieba, Tianya, 뉴스 포털 및 수직 포럼을 통해 이 핫스팟과 관련된 모든 콘텐츠를 수집합니다. 아래는 제가 검색한 '리우올림픽' 관련 내용 중 일부입니다. 2016년 리우데자네이루 올림픽으로도 알려진 제31회 하계 올림픽은 2016년 8월 5일부터 21일까지 브라질 리우데자네이루에서 개최되었다. 리우데자네이루는 올림픽 역사상 최초의 남미 도시이자 포르투갈어권 도시 최초로 올림픽을 개최한 도시이기도 하다. 또한 이번 하계 올림픽은 브라질의 또 다른 스포츠 행사이기도 하다. 2014년 월드컵 이후. 이는 리우가 2004년과 2012년에 올림픽을 유치하려 했으나 실패했던 세 번째 올림픽 유치이다. 리우데자네이루는 남미에서 두 번째로 입찰에 참가한 도시이기도 하다. 아르헨티나의 수도 부에노스아이레스는 세 차례나 입찰에 실패했다. 2016년 리우데자네이루 올림픽은 28개의 메이저 종목과 306개의 마이너 종목으로 구성된다. 골프가 올림픽에 복귀하고 럭비 세븐즈가 올림픽에 합류합니다. 리우올림픽 조직위원회는 2014년 12월 23일 2016 리우올림픽 및 패럴림픽 마스코트를 발표했다. 브라질의 동식물에서 영감을 받아 두 마스코트는 각각 브라질의 동식물을 형상화해 브라질의 열정과 자유분방함을 표현했다. . 리우 올림픽 공식 홈페이지에는 이 두 마스코트의 사진이 게재됐다. 이들은 만화와 현실 사이에 있으며, 브라질의 다양한 대중문화를 융합하면서도 애니메이션과 비디오 게임의 요소도 갖고 있다. 2016년 6월 14일, 2016 리우데자네이루 올림픽 조직위원회는 리우올림픽공원 미래경기장에서 2016 리우올림픽 및 패럴림픽의 슬로건인 '새로운 세계'를 발표했다. 더 나은 세상. 다음 세대에 영향을 미치고 변화시킬 더 나은 세상. 2011년 7월 27일, 펠프스는 상하이 세계 선수권 대회에서 200m 접영 선수권 대회에서 우승했습니다. 2012년 런던올림픽에서는 금메달 4개를 획득했다. 지금까지 그는 18개의 금메달을 포함해 22개의 올림픽 메달을 획득하여 올림픽 역사상 가장 많은 메달과 금메달을 획득한 선수가 되었습니다[3]. 2012년 8월 4일, 펠프스는 런던 올림픽 수영 경기를 마치고 은퇴를 선언했습니다. 2014년 4월 15일 펠프스는 공식 복귀를 발표했습니다. ..2/핫스팟 키워드 마이닝 핫스팟 관련 정보를 수집한 후, 이 정보를 기반으로 핫스팟 관련 키워드를 마이닝할 수 있습니다. 이러한 단어는 주로 명사, 동사와 관련된 연관어와 연관어로 나눌 수 있습니다. , 그리고 형용사. 모두가 더 나은 상상력을 개발할 수 있도록 9/25제곱 그리드 방법을 사용하여 키워드를 마이닝하는 것이 좋습니다. 더 흥미롭고 재미있는 키워드를 스스로 생각하도록 강요할 수 있는 한 다른 더 나은 방법이 있을 수도 있습니다. Jiugong 그리드를 사용하여 키워드 마이닝을 하고, 중간 위치에 핫 키워드를 적고, 그 다음 첫 번째 단계(가장 중요한 단계)는 핫 키워드 주변의 그리드에 서로 다른 의미를 지닌 4개의 단어를 채우는 것입니다. 채워 넣을 생각이 나지 않는다면, 사물을 구성하는 5가지 요소, 즉 언제, 어디서, 무엇을, 왜, 누구에 따라 단어를 검색해 보겠습니다. 9개의 정사각형, 25개의 정사각형, 그리고 테이블의 단어는 십자형 단어 연관, 같은 열의 단어 연관, 같은 행의 단어 연관을 수행하므로 25개의 격자를 채워야 한다는 의미입니다. 이러한 단어를 생각하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 상황에 활용할 수 있는 키워드를 더 잘 찾으려면 떠오르는 단어를 분류하면 됩니다. 동사: 뛰다, 불평하다, 늦게까지 자다, 추측하다, 배우다, 환호하다, 피하다, 위험을 감수하다 형용사: 더 빨리, 흥분하다 명사: 금메달, 일정, 일정, 여행, 전략, 삼바, 중국 팀, 쑨양, 운동선수, 경쟁, 리 그 중 동사는 인터랙티브 장면의 핵심 참조 방향이고, 형용사와 명사는 제품 포장의 참조 방향입니다. 마지막으로, 바이두 지수를 활용하면, 이벤트 기획의 핵심 타겟 사용자로서 핫이슈에 관심을 갖고 있는 사용자들의 사용자 프로필과 제품 자체의 타겟 사용자 간의 중복성을 살펴볼 수도 있다. (올림픽에 가장 열정적인 사람은 베이징과 상하이입니다.) (올림픽의 주요 인물은 80~90년대생 남자 친구입니다.) 3/운영 목표와 마케팅 도구를 분석하고 핫스팟을 활용하여 이벤트를 기획합니다. 운영 목표는 신규 고객 유치, 판촉, 유지, 전환, 판매 등 5가지 범주에 지나지 않습니다. 하나를 핵심 목적으로 선택하고 목표를 설정하세요. 그런 다음 어떤 데이터가 핵심 목적과 연관되어 있는지, 그리고 어떤 기존 마케팅 도구가 이 데이터를 효과적으로 개선할 수 있는지 살펴보세요.

이벤트 기획 전 운영 목적을 확인하고, 데이터를 기반으로 이벤트 마케팅 도구를 선택합니다. 운영 분석 이 시점에서 기본적으로 이벤트 기획의 핵심 요소(인터랙티브 시나리오, 마케팅 도구, 제품 패키징)가 결정됩니다. 위의 분석을 바탕으로 떠오르는 올림픽 활동에 대한 몇 가지 아이디어를 적어보세요. 아이디어 1 테마: 리우에서의 모험 목적: 플랫폼 등록 수 증가 핫스팟: European Cup의 일반 동사 "모험"과 결합 마케팅 도구: 트래픽 패키지/캐시 대화형 시나리오: 등록된 사용자는 점수에 따라 트래픽을 받습니다. 제품 포장 : 리 건축 양식과 올림픽 컬러에 대한 포장 아이디어의 두 번째 주제 : 올림픽 데일리 댓글 인기 : 올림픽 행사 및 특정 선수 또는 코치에 대한 유머 불만 마케팅 도구 : 빨간 봉투 / 할인 쿠폰 / 경험치 골드 인터랙티브 장면 : 연발 사격 (불만 사항) ) 빨간 봉투 받기) 제품 포장: 매일 고품질 불만 사항 정리 및 아이디어 출력 세 가지 주제: 쑨양이 이기면 교통 핫스팟을 보내겠습니다: 중국 스포츠 스타로서 쑨양의 업적은 많은 주목을 받았습니다. 교통 패키지, 할인 쿠폰 인터랙티브 장면: 제품 포장 추측: 올림픽 수영장 포장 아이디어 4가지 테마: 올림픽 카니발 핫스팟: 이번 올림픽은 총 28개 종목 마케팅 도구: 빨간 봉투/할인 쿠폰/체험금/물리 상품 인터랙티브 장면 : 버블 보블(복권) 제품 포장: 일반적인 올림픽 포장이 이루어졌습니다. 기사 마지막에는 제가 생각할 수 있는 비행 승무원 활동 최적화 제안에 대해 이야기하겠습니다. 조건이 허락한다면 Xinshi와 같은 방식으로 페이지를 개발할 수 있으며, 사용자는 상품 검색창에 '그냥 나가세요'라는 키워드를 입력하여 이 맞춤형 이벤트 페이지를 조사하고 티켓을 받으러 10시에 오라고 알릴 수 있습니다. . 4시간 이내에 출발합니다. 티켓을 받지 못한 경우, 쿠폰을 받아 직접 출발할 수 있습니다. 여기에는 두 가지 장점이 있습니다. 7시부터 10시까지의 3시간은 매우 많은 수의 다운로드를 가져올 것으로 예상되며 Flight Manager 자체 사용자도 티켓 확보에 참여할 수 있습니다. 결국 쿠폰만 받고, 쿠폰을 사용해 제품 사용을 자극하더라도 유료/재구매 사용자가 될 가능성은 상당히 높습니다. 더 좋은 아이디어가 있으시면 댓글란에 메시지를 남겨주세요.

----------공개 계정 '상품신인후이'에 다음 디지털 키워드를 답글로 달아주시면 하이라이트 기사를 보실 수 있습니다.01--"젊은이들, 왜 우리는 운영을 선택해야 합니까?》02--"사람들과 올바른 일을 하는 것보다 운영이 더 중요하다고 믿으세요"03--"운영과 제품 사이의 5가지 "모호한" 관계"04--"빠른 성장 방법 높은 수준의 작업으로"05- - "작업의 세 가지 주요 경력 개발 방향, 어느 것을 선택하시겠습니까?" 》06--"고위 수준 운영을 위한 세 가지 일반적인 사고 모델" 07--"효과적으로 작업을 변경하는 방법" 08--"데이터 분석을 사용하여 사용자 유지율을 높이는 방법" 09--"가장 희소성이 있는 10단계 인터넷 운영》10--"콘텐츠 운영 월급 3,000 - 월급 30,000"