셀프미디어의 오락성 - 웨이보를 예로 들면서

오늘날은 인터넷의 급속한 발전 시대이며, 웨이보와 같은 셀프 미디어 플랫폼은 점차 대중 엔터테인먼트 생활의 일부가 되었습니다. 그러나 이러한 셀프 미디어는 여가와 오락을 제공하지만 지나치게 재미있는 경향이 있습니다. 연예계 연예인들의 셀프미디어 플랫폼을 통한 행보는 국민들 사이에서 대규모 열띤 토론을 촉발하고, 종종 헤드라인을 장식할 가능성이 크다. 셀프미디어에 오락이 넘쳐나는 현상이 점점 심각해지고 있다. 이 글에서는 웨이보(Weibo)를 예로 들어 셀프 미디어 플랫폼의 엔터테인먼트 경향과 영향력에 대해 집중적으로 살펴보겠습니다.

1. 웨이보 플랫폼의 엔터테인먼트 경향 성과

(1) 인기 검색어 상위 10개 중 엔터테인먼트 산업 이벤트의 비율

12월 30일 기준 13시: 33일 웨이보 실시간 검색어 상위 10개 항목 중 3개는 연예계 뉴스와 관련된 것으로, 검색어 상위 10개 항목 중 6개는 연예계 뉴스였다. 이틀 동안의 데이터를 무작위로 확인해 보면 웨이보에는 셀 수 없이 많은 연예 뉴스가 있고 심지어 가장 많이 검색되고 클릭되는 콘텐츠가 되었다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 시사, 금융, 스포츠 등 각종 뉴스는 실시간 목록 상위 10위권에 거의 나오지 않고, 가장 인기 있는 검색어는 더욱 드물다.

(2) 연예인 행사와 정치 시사 관련 열람 및 전달량 비교

2017년 9월 16일, 배우 리천이 판빙빙에게 웨이보를 통해 공개 프러포즈했다. 웨이보는 총 445만 개의 좋아요와 270만 개의 리트윗을 보유하고 있습니다. 순식간에 웨이보에서는 결혼 ​​프러포즈라는 주제가 인기 검색어 1위를 차지했고, 특정 인원이 모인 다수의 고급 웨이보 계정에서는 기사, 사진, 영상 등의 형태로 해당 행사를 홍보했다. ., 그리고 일주일간 뜨거운 검색이 이어졌습니다. 그 전날인 9월 15일, 우리나라 '천안의 아버지' 난인동(南仁东)이 병으로 사망하였다. 인민일보, 중국뉴스네트워크 등 공식 웨이보 계정도 이 사건을 보도했다. 좋아요 수는 100,000개 이상, 리트윗 수는 10,000개 이상입니다. 난런동(Nan Rendong) 선생은 우리나라의 유명한 천문학자로서 국가의 주요 과학기술 인프라 건설 프로젝트인 500미터 구경 구형 전파 망원경 프로젝트의 창시자이자 창립자입니다. 그는 구이저우성의 카르스트 저지대를 망원경 기지로 사용하는 제안을 이끌었습니다. 그는 개념 제안, 프로젝트 실증부터 프로젝트 건설 및 완료까지 22년이 걸렸으며 일련의 기술적 문제를 극복하고 핵심적인 역할을 했습니다. "China Sky Eye" 프로젝트는 중요한 공헌을 했습니다. 그는 개인적인 명예와 재산에 관계없이 오랫동안 무명 속에서 과학 기술 작업의 최전선에 헌신해 왔습니다. 전체 엔지니어링 팀과 함께 끊임없는 노력을 통해 우리는 많은 어려움을 극복하고 세계적 수준의 망원경을 보유하려는 중국의 꿈을 실현했습니다. Nan Rendong 씨의 죽음은 Weibo에서 광범위한 관심을 끌지 못했고 관련 뉴스의 헤드라인도 장식하지 못했습니다. 이렇게 강렬한 대조를 보면 웨이보 플랫폼의 엔터테인먼트 성향이 그 중요성을 상실했다는 것을 알 수 있다.

2017년 10월 8일, 유명 가수 겸 배우 루한이 웨이보를 통해 배우 관효동과의 열애를 선언했다. 해당 웨이보는 총 좋아요 578만 개, 리트윗 129만 개를 기록했다. 웨이보 검색 빈도는 1,500만 건, 관련 주제 수는 13만 건, 이틀간 읽은 건수는 10억 건, 인구는 11억 명에 이르렀습니다. 네티즌들의 독서 클릭이 너무 많아 웨이보 플랫폼이 마비된 적도 있다. 이날 실시간 목록 상위 3개는 모두 사랑 주제였으며, 가장 인기 있는 주제는 가십이었다. 이 사건은 계속되며 목록에 미치는 영향력은 전례 없는 수준에 이르렀다. 또 다른 국내 사건은 유난히 평범해 보였습니다. 12월 26일 3시 44분, 우리 나라는 서창 위성 발사 센터에서 창정 2C 운반 로켓을 사용하여 원격 탐사 30-03 위성을 우주로 성공적으로 발사했으며 위성이 예정된 궤도에 진입하여 발사 임무가 완전히 성공했습니다. . 온 국민이 축하해야 할 이 성대한 행사에 대해 CCTV 뉴스 웨이보에 보도된 보도에 따르면 리트윗은 533건, 댓글은 100건 미만에 불과하다. 한 나라의 항공우주산업은 그 나라의 종합적인 국력을 가장 강력하게 보여주는 것임에 틀림이 없습니다. 그러나 모든 것이 제대로 확산되지 않아 한숨이 나옵니다. 연예계 가십에 비해 정치적 시사에 대한 대중의 관심이 훨씬 낮다는 것을 알 수 있다.

(3) 만화는 정치적 시사를 해석한다

'오락'이라는 단어 자체는 좋고 나쁨이 아니다. 만화가 정치적 시사를 해석한다는 점에서 이런 오락은 높이 평가된다. 사람들에 의해. '일대일로(One Belt, One Road)'는 '실크로드 경제벨트'와 '21세기 해상실크로드'의 약어다. 우리 모두가 알고 있듯이, 중국은 인구 13억의 대국이고, 국민들의 교육 수준은 매우 다양합니다. 나는 이러한 고품질과 높은 수준에 대한 풍부한 의미를 정의하는 것이 많은 사람들에게 이해하기 쉽지 않다고 생각합니다. . 만화 세트는 일대일로(One Belt, One Road) 구상을 해석하고 구체적인 사항, 파트너 국가, 발전 전망, 노력 등을 단순하고 명확하며 흥미로운 그림으로 모두 보여줌으로써 사람들이 일대일로를 쉽게 이해할 수 있도록 합니다. , One Road' 이니셔티브입니다. 어떤 생각이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리려면 먼저 그것을 이해해야 합니다. 19대 당대회 정신을 해석한 군신문 기자의 공식 웨이보 만평도 호평을 받았다. 재미있고 귀여운 만화는 과거 군인들의 진지하고 냉정한 이미지를 변화시키며 따뜻함을 선사할 뿐만 아니라 이해하기 쉽습니다. 중국공산당 제19차 전국대표대회 정신은 그 의미가 풍부합니다. 모든 사람은 그것을 이해하고 이해하고 행동하는 방식이 다릅니다. 만화는 중국 공산당 제19차 전국대표대회 정신을 해석하는 한 가지 방법입니다. 중국 더욱 중요한 것은 각계각층의 사람들이 단순하고 명확한 만화를 통해 중국공산당 제19차 전국대표대회의 정신을 이해할 수 있다는 점이다. 이것이 제19차 전국대표대회의 정신을 완벽하게 표현한 것이다. .

2. 예능성 출현 이유

웨이보의 예능성향은 점점 더 뚜렷해지고 있는데, 웨이보의 예능성 현상에는 세 가지 이유가 있다. 포인트:

(1) 플랫폼 특성

첫째, 플랫폼 자체의 플랫폼 특성입니다. 웨이보는 사람들이 더 자유롭게 말할 수 있게 해 주며 연예 뉴스의 배출구이자 전파 분야가 되었습니다. 연예 정보는 웨이보의 인기 주제 중 큰 비중을 차지하며 빈도도 높습니다. 웨이보 자체 포지셔닝은 오락과 레저 콘텐츠가 너무 많아 균형이 맞지 않습니다. 웨이보는 원래 대규모 생활·레저 소셜 플랫폼으로 자리 잡았다. 웨이보의 멀티미디어 커뮤니케이션은 더욱 강력하고 엔터테인먼트 효과도 뛰어납니다. 페이지 디자인은 엔터테인먼트 기능을 강조하고 사용자 엔터테인먼트 경험을 향상시킵니다.

(2) 청중의 요구

두 번째는 청중의 요구입니다. 웨이보에서 블로거와 팬 사이의 선택은 양방향 선택입니다. 청중이 자신의 콘텐츠를 선택하고, 관심 있는 사람을 선택하는 것은 전적으로 자신의 소망에 따라 이루어집니다. 캐릭터 간의 소통은 낯선 사람과의 소통을 통해 소통의 깊이와 폭을 늘릴 수 있고, 심지어 소통의 경계를 허물어 연예인들의 관심을 끌 수도 있다. 웨이보는 깊이와 폭의 측면에서 전통적인 대인 커뮤니케이션을 포괄적으로 확장했으며, 네트워크 사회에서 일상적인 대인 커뮤니케이션의 확장이 되었다고 할 수 있습니다. 이는 사람들의 욕구와 요구를 충족시키는 보다 편리하고 유연한 대인 커뮤니케이션을 형성했습니다. 어느 정도. 이제 사람들의 물질적 생활은 기본적으로 만족되고, 영적인 즐거움을 추구하기 시작했습니다. 통계에 따르면 사용자의 93.18%가 '휴식과 시간 보내기'를 목적으로 웨이보를 사용합니다. 엔터테인먼트는 웨이보에 로그인하는 첫 번째 동기이며, 학습과 사교, 시야 확대에 대한 분명한 요구가 있습니다. 청중은 다양하며 교육 수준도 다양합니다. 시나 웨이보 데이터 센터는 17~33세의 젊은층이 모바일 인터넷의 주요 사용자를 구성하고 있으며 전체 사용자의 83%를 차지한다는 보고서를 발표했습니다. 우리나라 네티즌 구조는 여전히 젊은 네티즌들이 지배하고 있으며 여전히 그렇습니다. 젊은 연령층으로 발전하고 있으며, 젊은 연령층일수록 활력, 개방성, 단순성, 호기심 등의 집단 특성을 나타냅니다. 전체적으로 젊은 연령층은 새로운 것을 받아들이고 패션 트렌드를 따르는 경향이 높으며, 여론에 쉽게 좌우됩니다. 스타를 쫓는 그룹의 대부분은 학생들이며, 웨이보는 그들이 아이돌을 팔로우하고 배울 수 있는 주요 플랫폼입니다. 그들의 요구는 엔터테인먼트와 유명인에 더 많은 경향이 있습니다. 또한, 웨이보 담론의 이용자는 주로 저학력층이며, 이들의 담화 특성은 주로 욕구 수준이 낮고, 표현 방법이 단순하며, 표현에 대한 욕구가 높다는 특징을 갖고 있어 단순하고 이해하기 쉬운 담론을 사용하는 경향이 있다. 그들의 담화 표현에 담긴 언어. 험담 사고방식과 무리 사고방식의 영향으로 일상생활과 채팅에서 사람들은 때때로 웨이보에 뜨거운 단어를 올리게 되며, 이는 또한 웨이보를 이해하지 못하는 일부 사람들과 뜨거운 단어가 웨이보에 관심을 갖기 시작하는 이유이기도 합니다. , 시대에 뒤처지지 않기 위해서입니다. 일반적으로 낯선 정보에 노출될 확률은 낮습니다. 그러나 주변의 모든 사람들이 특정 사건에 대해 이야기하거나, 자신의 의견을 표현하고, 전달하고, 댓글을 달고 있을 때, 모두가 사건에 관심을 갖고 있을 때, 귀하는 대상이 될 것입니다. 사회의 한 개인으로서 이해하지 못하거나 관심이 없는 것에 대해서도 주의를 기울이고 토론하는 것은 쉽습니다. 루한과 관효동이 열애를 발표했을 때 웨이보가 마비됐던 것처럼, 대중은 자신의 삶과 동떨어진 사람들에 대해 부정적인 태도를 보이는 경우가 많다. 높은 호기심으로. 대부분의 네티즌의 가십 사고방식에 부응하기 위해 일부 사용자는 유명인의 사생활을 검색하여 관심을 끌고 있으며 사람들은 이러한 가십 뉴스에 더 많은 관심을 기울일 것입니다.

(3) 현대 생활의 속도가 빨라지고 있습니다.

셋째, 현대 생활의 속도가 빨라지고 있습니다. 빠르게 변화하는 삶에서 사람들은 종종 서두르고 압박감과 책임이 커지므로 멈추고 휴식을 취하고 긴장을 풀고 즐거운 시간을 보내고 싶지 않습니다. 웨이보에는 다양한 종류의 정보가 있고, 매우 흥미롭고, 길이가 짧으며, 모두 최신 뉴스입니다. 과거에는 정치 뉴스가 모두 길고 길었지만 이제는 모두의 중요한 관심사에 관한 것이었습니다. 또한 이해하기 쉽고 시사와 정치를 이해하려는 사람들의 요구, 빠르게 변화하는 사람들의 요구에 더 부합하고 일을 지연시키지 않고 잠시 멈추고 쉴 수 있게 해줍니다. . 사람들은 매일 엄청난 양의 정보에 직면하고 있습니다. 한정된 시간 내 선택적 접근을 위해 중요한 고려 사항은 편리성과 속도입니다.

3. 예능성향의 영향

웨이보의 예능성향은 점점 더 뚜렷해지고 있는데, 예능성향 현상의 영향력은 두 가지 측면으로 요약할 수 있다.

(1) 시청자가 이해하고 수용하기가 더 쉽습니다.

한편으로는 엔터테인먼트로 취급된 정보와 정보는 광범위한 시청자가 이해하고 수용하기 더 쉽습니다. . 최근에는 이전에는 모호하고 이해하기 어려웠던 일부 문화가 갑자기 대중에게 더 가까워졌습니다. 다양한 정보 전달 플랫폼에서는 진나라 선비, 삼국시대의 사건, 고대와 현대부터 중국과 해외에 이르기까지 모든 것을 재미있는 방식으로 이야기합니다. 문화와 정보의 대중화가 필요하며 대중에게 다가가는 것은 인정받을 가치가 있습니다.

정보와 인포테인먼트가 정보화될 때 대중의 수용도를 미리 고려하여 가장 전문적이고 이해하기 어려운 부분을 희생함으로써 대중의 이해와 수용의 관점에서 서비스를 제공합니다. . 정보와 정보의 대중화는 실제로 다양한 방식으로 진행되어 왔지만, 오늘날 정보와 정보를 처리하는 방식은 그것을 오락화하는 것입니다. 오늘날 정보와 오락을 통해 가공되는 정보 역시 사회에 지대한 영향을 미치고 있으며, 사람들의 삶에도 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어 흡연은 해롭다는 사실은 이제 만화나 일러스트 등 오락성 표현을 통해 모두가 알고 있지만, 연구실에서는 흡연이 해롭다는 결론에 불과할 뿐입니다. 지금의 상황은 좋지 않습니다. 그러한 심오한 인식과 개념은 전 세계 여러 국가에서 금연 운동의 발전을 촉진하지 못할 것입니다. 때때로 청중의 요구는 점점 더 스트레스를 받는 일과 생활에 대한 일종의 조정으로 일시적이고 오락적인 요구와 자극을 충족시키는 것입니다. 엔터테인먼트 정보와 정보는 이러한 심리적 욕구를 충족시키기 때문에 대중적입니다. 또한 이러한 욕구는 인간의 가장 원초적인 생리적 충동을 충족시키기 때문에 개인의 자질과 도덕적 성격에 덜 영향을 받기 때문에 청중의 범위가 더 넓습니다. 폭넓은 청중이 이해하고 수용하기 쉽다는 관점에서 볼 때, 오락 중심의 정보와 정보는 일정한 이점을 가지고 있습니다.

(2) 인터넷상에서 저속한 현상의 출현으로 이어짐

한편, 오락성 정보와 정보의 광범위한 확산은 또한 인터넷상의 저속한 현상의 출현으로 이어졌다. 인터넷상의 저속한 현상. 엔터테인먼트의 목적은 명예와 부, 대중을 만족시키고 즐겁게 하는 것인데, 이는 엔터테인먼트로 가공된 정보와 정보를 널리 전파하는 기본 전략이다. 인터넷을 통해 정보를 접하는 대중이 가장 듣고 싶은 것과 보고 싶은 것, 듣고 보고 나서 가장 행복한 것을 말하고 대중에게 보여줄 것이다. 명예와 부를 극대화하고 대중의 사랑을 더 많이 받기 위해 인터넷상에서도 저속한 현상이 등장했습니다. 인터넷에는 저속함의 소용돌이가 일고 있습니다. 소위 빅 V와 유명인사들은 청중을 즐겁게 하기 위해 타인을 비방하는 것을 농담으로 삼기도 합니다. 심지어 그들은 나체, 성, 동성애 등 음란물의 길에 들어섰고, 이는 인터넷 환경을 크게 오염시켰으며 일부는 단지 주변적이고 준 음란물이며 인터넷에서 과시하고 있습니다. 일상생활에서 말할 수 없는 역겨운 언어, 인터넷에서 유명인 스캔들과 범죄 뉴스를 과장하고, 저속하고 저속한 사회 현상을 조장하며, 그들은 허공에서 일을 하려고 합니다. 허위 주장을 하고, 허위 뉴스를 퍼뜨리고, 심각한 뉴스에서 이른바 오락적 가치를 악용하는 일까지… 인터넷 엔터테인먼트는 인터넷 상에서 저속한 것으로 변해버렸습니다. 인터넷에서 저속한 언어가 확산되면서 인터넷상에서 저속한 언어의 확산이 가속화되어 사회적 영향이 더욱 악화되었습니다. , '찢어지다', '아름다움' 등 인터넷에 떠도는 저속한 단어들. 위에 언급된 바와 같이, 엔터테인먼트 중심 정보 및 정보의 광범위한 유포로 인해 인터넷에서 저속한 내용이 출현하고 지속적으로 확대되고 있으며, 이는 인터넷 환경과 사회의 장기적이고 건전한 발전에 극도로 해를 끼치고 있습니다. 환경.

오늘날의 인터넷 시대를 보면 셀프미디어는 좋은 발전 기회를 맞이했습니다. 동시에 우리는 기회에도 불구하고 더 많은 도전에 직면해 있습니다. 지나친 오락적 성향은 발전과정에서 자기미디어의 길을 왜곡하는 것이며, 그 길을 제때에 바꾸지 않고 계속 발전한다면 그 결과는 필연적으로 역효과를 낳을 것이다.

사실 엔터테인먼트 트렌드가 등장하는 이유 중 상당 부분은 뉴스 실무자의 전문성과 떼려야 뗄 수 없는 부분이다. 셀프미디어는 전달자로서 진정성의 제1원칙을 준수해야 하며, 사람들의 관심을 끌기 위해 뉴스를 임의로 조작해서는 안 됩니다.

뉴스 전파와 과정의 중요한 연결고리로서 셀프미디어는 여론을 선도하는 역할을 올바르게 수행해야 합니다. 커뮤니케이터의 입장과 관점은 어떤 가치를 대변합니다. 사회주의국가에서는 여론을 바로잡는것이 매우 중요합니다.

일반적으로 오락의 추세를 완전히 부정할 수는 없지만, 우리 모두 알고 있듯이 극단적으로 가면 상황이 반전되어야 합니다. 물론 마르크스주의 뉴스 이념을 견지하고, 사실에서 진실을 구하고, 올바른 여론 지도를 견지하고, "국정, 가정사, 세계 문제를 견지하고 모든 것을 진지하게 받아들여야 한다"는 것은 물론 비판을 받을 수 있습니다. 점점 더 많은 청중에게 받아들여지고 사랑받고 있습니다.

텍스트: Dai Guixin? Lan Qianru?