오래된 브랜드의 실현 방법

? < P > 1, 노호 < P > 는 무역경관일 뿐만 아니라, 더욱 중요한 것은 역사의 전통문화 현상이다. 만리장성에 이르지 않으면 사나이가 아니라 오리구이를 먹지 않는 것은 정말 유감스럽지만, 전집덕을 베이징의 상징으로 만들었다. 경성 민간 휴후어, 예를 들면 동래순 샤부샤부양고기-진짜 연하, 육필거라는 걸레-새콤달콤하고 쓴맛이 맛볼 수 있고, 동인당의 약-진가 실화, 뚝배기 매매-정오까지 기다리지 않고, 이 오래된 브랜드 특색을 생동감 있게 표현했다. < P > 오래된 점포는 수백 년간의 상업과 수공업 경쟁에서 남겨진 일품이다. 각자 고된 분투의 발가사를 거쳐 결국 일행을 통솔했다. 그 브랜드도 사람들이 공인하는 품질의 동의어이다. 현대 경제의 발전은 옛 이름을 다소 실의에 빠뜨렸지만, 여전히 자신의 특색으로 독보적이다. 이들 유명한 옛 가게에는 청나라 강희년 동안 한의학 비법 비약을 제공한 동인당에서 시작해 청함풍 3 년 (기원 1853 년) 황친국치, 조정 문무백관을 위해 조화를 만든' 중국 헝신 1 집' 내연승이 187 년 경성 다관 귀인의 옷차림에 신경을 써야 하는 수요에 따라 발전한 서규가 있다

2, 중화의 옛 이름

중화의 옛 이름 (ChinaTime-honored Brand) 은 역사가 유구하며 대대로 전승된 제품, 기예 또는 서비스를 가지고 있으며, 뚜렷한 중화민족의 전통문화 배경과 깊은 문화유산을 가지고 있으며, 사회의 광범위한 인정을 받아 좋은 신용을 형성하고 있다

"중화의 옛 이름" 은 장기 생산 경영에서 중화민족의 우수한 문화전통을 답습하고 계승하며 뚜렷한 지역 문화적 특징과 역사적 흔적, 독특한 공예와 경영 특색을 지닌 제품, 기예 또는 서비스를 통해 사회적 인정을 받고, 좋은 상업 신용을 얻은 기업명, 오래된 브랜드의 제품 브랜드를 가리킨다. < P > 는 원중화 인민 * * * 과 국내무역부가 인정한 중국 본토의 베테랑 기업이다. 1991 년 전 업종의 인정 가운데 16 여 개의 오래된 카드 기업이 패를 수여받았다. 25 년 6 월, 중상합은 중화노호 인정 범위 구의원고를 발표하여 중화노호 인정 작업이 14 년 동안 보류된 후 다시 시작되었음을 밝혔다. 26 년 4 월 국가상무부는' 중화노호' 인정 규범 (시범)'' 진노호 공사' 방안을 발표했다. 3 년 이내에 국가상무부가 전국적으로 1 개의' 중화노호' 를 인정하고 중화인민공화국 * * * 과 국가상무부의 이름으로 간판과 증서를 수여했다고 밝혔다.

3, 중국 오래된 글꼴 그래픽 로고

? < P > 그래픽 외형 윤곽은 중국 도장 쉐이프에 따라 심화되고, 부형은 두 한자 [글자] [호] 의 조합으로 교묘하게 연결되어 있으며, [글자] [호] 그래픽은 중화의 옛 사이즈의 의미를 적절하게 표현한다. [글자] [호] 는 밀접하게 결합되어 일체라고 자칭한다. 중화문화의 심오하고 심오하며 전통문화의 매력이 현대사회에서 왕성한 활력을 예고하고 있다. 금석전서로 새긴 수법도 옛 사이즈의 역사감을 드러내며 그 길고 긴 정취와 시간이 축적되어 있다. [글자] [호] 도형이 상하로 융합되어 상업유통과 옛 점포 간의 상호 * * * 가 발전에 영향을 미치는 아름다운 전망을 보여준다. < P > 새로운 로고의 획은 더욱 매끄럽고, 획이 굵어지며, 원래 로고는 연약하고, 굵게 한 후 힘감, 역사 창상감, 안정감을 높인다. 원래 윤곽은 매우 가지런한 정사각형으로, 조정된 형식은 금석과 도장의 맛이 짙다. 획을 더욱 얼룩덜룩하게 조절하여' 중화의 옛 이름' 의 문화적 맛과 역사가 유구한 특징을 더욱 강조했다. 기존 로고의 정형과 음의 비율이 잘 어울리지 않아, 호스트 디자이너들도 이 점에 있어서 세심한 조정을 위해 많은 노력을 기울였으며, 조정된 로고는 시각적으로 더욱 완벽하다. 동시에 원래 로고의 색상 광도는 대비가 약하고, 색이 비교적 짙고 낡았다. 조정된 로고 색상에는 중국 문화의 특색을 가장 잘 나타내는 빨간색을 로고의 색상으로 선택하고, 단색의 사용은 광도와 색조에 대한 인식을 높여 각종 재료에 쉽게 적용할 수 있다. < P > 4, 인정 규범:

1, 신청 대상 < P > 중화인민공화국 * * * 및 국가 내 관련 단위 (기업 또는 조직).

2, 신청 조건

(a) 상표 소유권 또는 사용권이 있습니다.

(b) 브랜드는 1956 년 이전에 설립되었습니다.

(3) 독특한 제품, 기술 또는 서비스를 계승하다. < P > (4) 중화민족의 우수한 전통을 계승하는 기업문화가 있다. < P > (5) 중화민족의 특색과 뚜렷한 지역문화의 특징을 가지고 있으며 역사적 가치와 문화적 가치를 가지고 있다. < P > (6) 좋은 신용을 가지고 광범위한 사회적 인정과 찬사를 받았다. < P > (7) 국내 자본 및 홍콩, 마카오, 대만 지역의 자본은 상대적으로 지주를 잡고 있으며, 경영 상태가 양호하며, 비교적 지속 가능한 발전 능력을 갖추고 있다.

3, 인정기관 < P > (1) 상무부가 주도하여' 중화노호진흥개발위원회' (이하 진흥위원회) 를 설립하고' 중화노호호' 의 인정과 관련 업무를 전면적으로 책임진다. < P > (2) 중화노호 진흥개발위원회 아래 사무국, 전문가위원회를 설치하다. 사무국은 상무부 상업개혁개발부에 설립되어 진흥위원회의 조직, 조정 및 일상적인 관리 업무를 담당하고 있다. 전문가 위원회는 각 업종별 전문가, 법률전문가, 상표전문가, 브랜드전문가, 기업관리전문가, 품질전문가, 역사학자 등으로 구성돼' 중화노호' 심사를 담당하고 관련 업무논증에 참여한다. < P > (3) 관련 부서에서 인정한' 중화의 옛 이름' 은 다시 인정에 참가해야 한다. < P > 5, 인정 절차 신청 < P >' 중화노호' 인정 조건을 가진 단위는 소재지 시급 상무주관부에 신고하고, 성급 상무주관부 (계획단열시 상무주관부 포함) 가 심사한 후 진흥위원회에 의해 인정된다. 절차에는 신청 제출, 자료 제출, 조사 인증, 인정 검토, 공시, 결정, 검토, 등록 보관, 증명서 발급 등이 포함됩니다. 구체적인 단계: < P > 신청: 해당 기관은 자신의 상황에 따라 신고서를 작성하고 소재지 시급 비즈니스 주관부에 보고한다. < P > (2) 자료 제출: 소재지 시급 상무주관부에서 제출한 신청에 대해 초평하고, 신청이 유효한지 확인하고, 신고 기관에 규정된 형식에 따라 관련 자료를 제출하도록 지도하고, 해당 성급 상무주관부에 보고한다. < P > (3) 조사 감별: 성급 상무주관부는 관련 기관, 전문가가 신고기관이 제출한 자료를 조사하고 감별하며 예비 평가 의견을 제출하여 진흥위원회에 보고한다. < P > (4) 인정 심사: 진흥위원회 조직 전문가가 자료를 분석하고, 필요한 경우 관련 내용에 대한 현장 조사를 실시하고, 심사 의견을 제출하고, 인정 보고서를 작성한다. < P > (5) 공시: 관련 언론 공시에서' 중화의 옛 이름' 으로 인정될 기업과 브랜드 명단에서 어떤 기관이나 개인이 명단에 대해 의견이 다를 경우 진흥위원회에 이의를 제기할 수 있다. < P > (6) 결정:' 중화의 옛 이름' 으로 인정하고자 하는 기업과 브랜드는 공시 기간 동안 이의나 이의가 성립되지 않고 진흥위원회가 결정하여' 중화의 옛 이름' 으로 인정한다. < P > (7) 검토: 신고기관이 인정 결과에 대해 의구심이 있는 경우 진흥위원회에 검토를 제출할 수 있으며, 검토 결과는 검토 신청을 받은 후 3 일 이내에 이루어진다.

(8) 등록 아카이브: 인증 프로세스에 관련된 모든 자료는 진흥위원회 보관에 의해 보존되고 관리된다. < P > (9) 발급 증명서: 인정된' 중화노호' 를 상무부의 이름으로 간판과 증서를 발급한다. < P > 6, 오래된 브랜드 전략: < P > 일부 오래된 이름의 쇠퇴는 다른 오래된 이름에 대한 참고의 의미가 매우 크기 때문에, 기존 명칭이 현재 국내 시장 환경과 현재 업계 지위를 결합하면 기존 명칭의 경쟁 우위를 드러낼 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 많은 기업들의 실패는 오래된 이름이 사고를 조정하지 않고 시기적절한 혁신을 진행하면 반드시 막다른 골목이 될 것임을 보여준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 실패명언) 오래된 상점들에게는 8 대 웅풍을 되살리는 전략이 있다. < P > (1) 시세를 검토하고, 자신의 우세를 발휘하며, 과감하게 제품 혁신 < P > 미래 시장을 선도하는 기업은 모두 제때에 제품 혁신과 서비스 혁신을 하는 기업, 혁신 기업의 장수불로의 원천이다. "오래된 이름" 으로 볼 때, 늙은이를 의지하는 것은 더 이상 바람직하지 않지만, 다시 포장하여 제품과 서비스에 새로운 것을 내놓아야 한다. < P > 식품업체로서 고객의 위를 잡아야만 판매시장을 잡을 수 있다. 지난 몇 년간 진동은 제품 혁신 방면에 부단히 공을 들였다. 이 회사의 주요 제품인 전통적인' 다식 삼진' 은' 얼굴 변화' 를 일으키고 있다. 다른 소비층을 겨냥해 진동은 이전의' 삼진' 을' 사진' 으로 확장하는 것 외에도 아교, 백합, 계원의 다양한 맛을 개발해 노인 고객들에게 전통 바삭한 설탕을 계속 내놓고 있다 < P > (2) 도시의 관광문화경영과 접목 < P >' 노호' 창문화도시에서 중요한 역할을 하고 있으며' 노호' 는 풍성한 문화적 내포로 도시에 전반적인 긍정적인 효과를 가져다 주며 독특한 매력을 지닌 관광문화자원이 됐다. 따라서 "오래된 이름" 은 도시의 관광 문화에서 역할을 할 수 있다. < P > 관광문화의 관점에서 볼 때, 관광객은 두 가지 부류에 지나지 않는다. 하나는 유럽과 미국 관광객, 바다를 건너 이국 타향의 민속풍과 같은 문화적 차이를 찾는 것이다. 두 번째는 홍콩, 마카오, 대만 동포, 해외 교포와 같은 문화적 정체성을 찾는 것이다. 고토로 돌아가는' 연구' 를 위해' 뿌리를 찾다' 는 것이다. 여기서' 노호' 는 깊이 축적된 문화로서 독특한 장점을 보여준다. 따라서, 옛 이름은 적극적으로 정부의 지원을 구해야 한다. 예를 들면, 예를 들면 도시의 전통 옛 거리에서 지역을 유지할 수 있고, 한편으로는 원래의' 옛 이름' 을 보호하고, 다른 지방의' 옛 이름' 을 상대적으로 집중시킬 수 있는' 옛 글자 거리' 를 보호해야 한다. 옛 거리는' 옛 이름' 으로 유명하고,' 옛 이름' 은 또 옛 거리의 도트로 인연의 지정학적 장점을 모아' 옛 이름' 의 풍부한 문화적 내면을 집중적으로 과시하며 서로 잘 어울린다. 또한 정부의 관광판촉 등 행사와 결합해' 노호' 에 대한 홍보력을 높여' 노호' 의 두터운 역사문화유산을 널리 알릴 수 있다. < P > (3) 소비자 연구, 제품 등급 향상 < P > 부문 소비자들은 끊임없이 변화하고 있기 때문에' 노호' 도 소비자를 연구하고 자신의 제품의 등급 포지셔닝에 대해 정확한 시장 세분화를 해야 한다. 옛 사이즈라는 무형자산을 새로운 내포에 부여했다. < P > 노호는 브랜드의 경험을 참고할 수 있다. 예를 들어 일년 내내 소비자의 형태를 연구하고, 관념을 바꾸고, 제품에만 눈을 두지 말고, 소비자의 수요를 연구해야 한다. 특히 소비자들이 점점 까다로워지는 오늘이 점이 중요하다. < P > (4) 가짜와 위조 방지를 강화하고 브랜드 < P > 가짜의 만연한 부식을 유지하는 것은 이미 신구브랜드 * * * 의 대적이다. 오래된 점포는 R&D 능력 강화에 힘입어 경제 상황 개선을 이끌고 기술적 우위를 강화하고 혁신에서 가짜 상품의 빈번함을 근절한다.

(5) 브랜드 가치 향상

' 옛 이름' 을 중시하는 브랜드 자체는 거대한 무형자산이므로 그 장점을 충분히 발휘해야 한다. 우선 상표등록의식을 강화하고 무형자산의 평가를 중시해 금자간판이 응용의 정량화가치를 얻을 수 있도록 해야 한다. 또는' 옛 이름' 의 관명권을 공개 경매 양도나 유상 유기사용, 또는 사이즈의 무형자산으로 투자하여' 옛 이름' 을 새로운 생기로 만들 수 있다. < P > 와 동시에 브랜드 실력은 기업 브랜드 크기와 경쟁력의 결합이다. 브랜드를 갖는다고 경쟁력 있는 것은 아니다. 브랜드만, 혹은 선조가 남긴 유명한 상업호만 있고 기업의 실제 경쟁력이 없으면 결국 브랜드를 잃게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 오래된 브랜드는 끊임없이 충전하고 브랜드 가치 건설과 승진을 중시해야 한다. 브랜드 가치 건설은 브랜드 이미지와 브랜드 문화 내포에 공을 들여야 하기 때문에' 오래된 이름' 은 소비자의 마음 속에 있는 브랜드의 브랜드 이미지와 브랜드 가치를 살펴보고 브랜드 건설의 단점을 찾아내 개선해야 한다. < P > (6) 핵심 경쟁력 확립 < P > 시장에 새로 진출한 기업들에 비해 1 년 브랜드 자체가 경쟁 우위이지만, 이런 경쟁 우위를 합리적으로 운용할 수 없다면 핵심 경쟁력을 만들 수 없고, 오래된 사이즈의 1 년 축적은 여전히 역할을 할 수 없기 때문에 자신의 핵심 경쟁력을 확립하는 것이 옛 이름에 매우 중요하다. < P > 지하도의 원료를 보장함으로써 공예에서 품질을 엄격하게 끄고 독특한 맛을 확보하며 핵심 경쟁력을 형성했다. < P > (7) 홍보 확대 < P > 사실, 오래된 이름은 선망의 선천적 우세를 가지고 있으며, 스펙이 늙고 관심이 높으며, 조금만' 클릭' 하면 언론과 대중의 큰 관심을 끌 수 있어 4 ~ 2 천금이라고 할 수 있다. 따라서, 깊은 역사적 내포를 통해 브랜드 홍보에 문장 좀 하는 것도 소비자들의 몰려들게 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 역사적 내포, 역사적 내포, 역사적 내포, 역사적 내포, 역사적 내포) 본구 언론의' 카펫 폭격' 을 불러일으켰고,' 한 번 크게 각광을 받았다' 고 말했다. < P > 사실' 백년 노점' 의 브랜드 가치는' 가게 외인' 을 군침을 흘리게 했다. < P > (8) 과학발전연쇄경영 < P > 프랜차이즈는 국제적으로 제 3 차 상업혁명으로 불리며, 막대한 투자 없이 신속하게 업무를 확장할 수 있는 특징을 갖추고 있다. 오래된 상점들이 과학의 발전 연쇄경영을 진행하면 규모 효과를 낼 수 있을 것이다. 업계 인사들은 개조를 진행하고 연쇄 확장의 길을 걷는 것이 오래된 점포의 출구라고 생각한다. < P > 는 중국 전통문화의 결정체로 전통문화의 영향을 깊이 받아' 만족상악',' 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 관념을 유지하고 있다. 경쟁이 치열한 시장 환경에서 소비자들이 브랜드를 기억하지 못하게 하면 브랜드는 소비자들에게 잊혀질 수밖에 없다는 것은 잘 알려져 있지 않다. 그 결과, 오래된 상점에는 시장이 없어 경영을 계속할 수 없고, 오래된 점포는 문을 닫을 수밖에 없고, 문화를 물려받을 수 없고, 오래된 점포 백년 경영의 심혈도 동류할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 경영명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경영명언) 따라서, 옛 이름은 새로운 시장 환경에서 발붙일 필요가 있으며, 관념을 바꾸고 지속적인 혁신으로 오래된 브랜드의 부흥을 실현해야 한다.

1. 브랜드 포지셔닝은

옛 사이즈의 * * * 같은 특징을 무시할 수 없다. 각 사이즈의 성장 경험은 독특한 상업 문화다. 중용' 은 중국 전통문화의 특징이다. 옛 사이즈의 제품이 개성이 부족해 오래된 브랜드 간의 차별성이 약해 식별과 기억에 불리하다. < P > 브랜드 포지셔닝은 시장과 제품에 대한 연구를 통해 기업의 브랜드에 적합한 목표 시장을 선택하고 특정 소비자의 요구를 충족시키며 기업 브랜드에 색다른 이미지와 스타일을 구축하는 것이다. 브랜드 포지셔닝과는 달리 브랜드 포지셔닝은 제품에 대한 목표 시장을 찾는 것이 아니라 시장 이미지 감정 가치 등을 특정 경쟁력으로 전환하여 소비자들이 브랜드 개성을 인정하고 소비자와 좋은 브랜드 관계를 구축하고 브랜드 가치를 높일 수 있도록 합니다.

기존 브랜드 포지셔닝 시 대상 시장의 수요 상황과 경쟁사의 상황에 따라 이 브랜드의 가장 매력적이고 차별화된 측면을 핵심 가치로 강조해야 구분이 안 된다