장쑤 자체 시험 641 중외 광고사 시험 개요 (고강 1879)?

본 골자는 교재 버전에 해당한다.' 중외광고사' 제 2 판, 하옥걸저, 중국 인민대학 출판사, 22 년. < P > 개요 1879

장쑤 성 고등교육 독학시험 개요

641 중외광고사 < P > 난징우편대학 편편 (221 년) < P > 장쑤 성 고등교육독학시험위원회 사무실 < P > 1, 과정 성격 및 설정 목적 <; 전국 고등교육 독학시험의 필수 과목으로서 본 과정은 독학시험자가 광고의 기본 이론과 지식을 체계적으로 전면적으로 파악할 수 있도록 하고, 오늘날의 광고 발전 세계화와 네트워킹의 시야에 서서, 광고 역사의 발전 맥락을 정리하고, 여러 시기, 여러 단계의 광고 면모를 설명하고, 광고와 사회의 상호 작용을 파악할 수 있도록 하는 것이다. 서로 다른 역사 발전 단계의 광고 발전이 인류 사회에 영향을 미치는 역사적 경험을 총결하고 광고업의 발전 법칙을 탐구하다 < P > 2, 과정 내용 및 평가 목표 < P > (지식 포인트, 평가 요구 사항 평가) < P > 소개 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 이 장의 학습을 통해 광고사학의 정의, 내용 및 특징을 파악하고 광고가 광고학에서 학습된다는 것을 이해합니다 < P > 2, 과정 내용 < P > 이 장에서는 광고 예학의 정의를 설명하고 정의하며 우리나라 광고사 연구에 대해 회고했다. 광고사 학습의 목적과 의의도 소개했다. < P > 셋, 심사 요구 사항

1, 이해: 광고사학의 과학성.

2, 파악: 광고의 출현 요소 및 개혁개방 이후 우리나라 광고사의 연구 성과.

3, 숙달: 광고사의 의미, 각 광고명사의 의미를 배우고 연구한다. < P > 제 1 장 중국 고대 광고의 발전 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 은 이 장의 학습을 통해 중국 고대 광고의 주요 특징과 표현 형식을 이해하고, 선진시대 상품 경제와 광고 발전의 관계를 파악하고, 당대 광고 번영의 원인과 표현을 이해하고, 송대 광고의 발전 과정과 특징을 이해해야 한다. < P > 2, 과정 내용 < P > 이 장에서는 중국 고대 상품 광고의 기원과 광고의 기본 형식을 소개합니다. 광고는 진한 () 나라 () 와 당 () 에서 우여곡절 () 을 거쳐 송대 () 에 이르기까지 전반적으로 향상되었고, 원명청 () 시대에는 완비되어 청나라에 이르러 전통 광고 발전이 전성기에 이르렀다. 그 발전 특징 은 광고 활동 이 상가 자발적 행위 에서 자각 행위 로 발전 했 고, 광고주 와 광고 발행인 은 같은 주체 에서 각각 명확한 분업 을 했 고, 광고 형식 은 비교적 간단 하 고 시간 과 공간 의 연장력 이 제한되어 있 고, 시 소리, 연련, 초표, 등롱 등 광고 전파 방식 은 중국 고대 에서 매우 보편 했 고, 그 중 일부 독특한 중국 문화 특색 이다. < P > 3, 평가 요구 사항 < P > 제 1 절 선진시대의 광고 활동

1, 이해: 선진시대의 사회정치, 경제발전 배경; 진나라 시대의 광고 역사 발전 단계.

2, 파악: 선진시대의 광고 형식, 광고 활동 및 관련 광고 명사의 정의 및 각각의 주요 내용. < P > 제 2 절 진한시대의 광고

1, 이해: 진한시대의 사회경제 발전 상황.

2, 파악: 진한시대의 주요 광고 활동의 정의와 특징. < P > 제 3 절 위진 남북조 시대의 광고

1, 이해: 위진 남북조 시대 사회경제 발전 배경.

2, 장악: 위진 남북조 시대 광고의 주요 형태. < P > 제 4 절 수당 5 대 광고

1, 이해: 수당 5 대 시대의 사회경제 발전 상황과 역사적 배경.

2, 이해: 위진 남북조 시대의 주요 광고 형식의 정의와 발전 역사. < P > 제 5 절 송시대의 광고

1, 이해: 송조의 역사 발전 및 경제 발전 지위.

2, 파악: 송대 특색 광고 형식의 정의와 특징.

1, 숙달: 송나라 상업 환경의 성과; 송대 상업 번영의 표현. < P > 제 6 절 원명청시대의 광고

1, 이해: 원명청시대의 역사적 배경과 사회경제 발전 상황.

2, 장악: 원명청 시대의 주요 경제 지역, 시장 주요 광고 형식의 특징, 역사 및 내포.

3, 숙달: 명나라 후기 상업 개발 성과. < P > 제 2 장 근대 중국 광고의 발전 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 이 장의 학습을 통해 근대 중국 광고의 발전 역사와 관련 광고 미디어 광고의 새로운 발전 및 중국 근대 광고 관리 및 광고 연구의 진보 표현을 이해하고 파악하여 중국 근대 광고의 발전 특징을 파악하다. < P > 2, 과정 내용 < P > 아편전쟁이 중국 근대사의 서막을 열면서 중국 광고업의 발전은 완전히 새로운 역사적시기에 접어들었다. 서구 식민지의 경제 침입, 봉건 경제의 와해, 선진 경영 이념과 신문 광고, 잡지 광고, 네온등 광고 등 새로운 광고 형식이 중국 이 땅에서 뿌리를 내리기 시작하면서 중국 광고가 전통에서 근대로 바뀌면서 광고 전파의 대중화 시대를 열었다. 이 시기의 광고 발전의 특징은 주로 신구 광고 형식이 병존하고, 한편으로는 전통적인 광고 형태가 최고조에 달하는 반면, 다른 한편으로는 신문 광고가 우세하다. 광고는 상업 정보를 전파하는 임무뿐만 아니라 정치 투쟁의 중요한 무기이기도 하다. 대량의 광고 실천 활동이 중국 광고업의 전문화 수준을 높이고, 광고회사가 출현하여 빠른 성장을 이룩하여 193 년대부터 4 년대까지 최고조에 달했다. < P > 3, 평가 요구 사항 < P > 제 1 절 아편전쟁부터 청말까지의 광고

1, 이해: 아편전쟁부터 청말까지의 역사와 정치적 배경; 아편전쟁의 역사적 의의.

2, 마스터: 현대 신문 및 정기 간행물 개발; 주요 신문의 이름과 창간 시간 및 광고 전략 새로운 광고 형식의 정의와 특징.

2, 숙달: 만청시대 광고의 주요 형식과 의미 아편전쟁에서 청말까지의 광고 발전 특징. < P > 제 2 절 중국 민국이 193 년대 중반까지 설립된 광고

1, 이해: 중국 민국 설립부터 193 년대 중반까지의 경제 발전 배경.

2, 마스터; 현대 월간 광고의 특징; 각 지역의 신문 창간 상황.

3, 숙달: 새로운 광고의 발전. < P > 제 3 절 민국항전과 내전 시기의 광고,

1, 장악: 광고 관리 방식 광고회사의 발전 및 관련 저작.

2, 숙달: 항일 근거지와 해방구의 신문 창간 상황. < P > 제 3 장 신중국 설립 후 5-8 년대 광고 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 이 장의 학습을 통해 신중국 설립 초기 정부의 광고업 관련 관리, 개혁개방 이후 광고도 회복과 발전 과정을 이해하고 파악한다. < P > 2, 과정 내용 < P > 신중국이 성립되면서 중국 광고업의 발전은 새로운 역사적시기에 접어들었다. 이 시기는 중국 광고의 변혁과 탐구 시기로 국민경제 회복 단계, 사회주의 개조, 전면건설 사회주의 단계,' 문화대혁명' 단계를 거쳤다. 이 시기 광고 발전의 주요 특징은 국가가 광고업에 대한 관리를 전면적으로 강화하고 계획경제체제에 따라 광고업계를 철저히 개조하고, 광고가 점차 정치와 이데올로기의 범주에 포함돼 사상교육, 이데올로기투쟁 기능이 지속적으로 강화되고 있다는 점이다. 상업화 정보 전파 기능이 날로 쇠퇴하면서 광고는 정치 이데올로기 선전의 도구로 탈바꿈했다. 개혁개방은 낡은 관념을 타파하고 광고업의 중생을 위한 새로운 생태 환경을 제공하였다. 광고업계의 쇄빙여행은 어려움이 많았지만 광고업계의 규모가 커지고 광고 매출이 해마다 증가하면서 광고 매체가 빠르게 늘고 있다. < P > 3, 심사요구 < P > 제 1 절 신중국이 성립된 후' 문화대혁명' 시기까지의 광고업

1, 이해: 국민경제 회복기의 역사적 배경.

2, 숙달: 국민경제 회복 시기 광고업에 대한 관리 조치. < P > 제 2 절' 문화대혁명' 시기의 광고

1, 이해: 광고의 극단적인 정치화의 원인과 형식. < P > 3 절 개혁개방 초기 중국광고

1, 광고업계가 완만하게 회복된 이유와 역사적 배경을 이해한다.

2, 장악: 신문, 잡지, TV 방송, 옥외 미디어 관련 광고의 돌파구.

3, 숙달: 광고 기관의 복구 및 재건 및 관리 관련 광고 조직의 설립 및 조직 개념; 개혁과 개방을 배경으로 한 광고 사업 개발의 ​​특성; 광고업 회복기 광고학 관련 연구; < P > 제 4 장 199 년대 이후 중국 광고 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 는 이 장의 학습을 통해 199 년대 이후 중국 광고업의 번영과 통치 상황, 그리고 온라인 광고의 탄생을 이해하고 파악해 당대 중국 광고업 발전의 문제점을 이해하고 있다. < P > 2. 교과 내용 < P > 이 199 년대에 접어들면서 중국 경제가 급성장하고 사회주의 시장경제체제가 더욱 확립되어 광고시장이 높은 번영기에 접어들었다. 이 시기 광고 발전의 주요 특징은 중국 광고업계가 고속 차선으로 발전하여 군웅벌들이 일어나 사슴을 쫓으며 광고판매액 증가율이 줄곧 두 자릿수의 고속 성장세를 보이고 있다는 점이다. 국가 관련 광고에 관한 법률과 규정이 발표됨에 따라 광고주 행위는 더욱 이성적이고 광고회사 행동은 더욱 규범화되었다. 선진적인 국제 광고 이념과 이론이 끊임없이 도입되고, 광고 종사자들의 현대 광고 의식이 끊임없이 강화되고, 과학화의 운영이 광고 회사의 새로운 정상이 되고 있다. 인터넷 광고가 갑자기 튀어나와 그 독특한 우세로 광고주의 중시를 끌었다. < P > 3, 심사요구 < P > 제 1 절 199 년대 광고업

1, 장악: 9 년대 중반 중국 광고업의 발전 특징 각종 대표 광고의 출현.

3, 숙달: 광고대리제의 의미와 광고법 제정과 의미 온라인 광고의 출현 과정과 의미. < P > 2 절 21 세기 이후 중국 광고업의 발전

1, 이해: 광고매체의 변화 상황.

2, 숙달: 21 세기 중국 광고의 새로운 특징 광고 관리의 성숙한 발전과 신법의 하이라이트. < P > 제 5 장 홍콩 및 대만 지역의 광고 개발 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 이 장의 학습을 통해 홍콩과 대만 지역의 광고 미디어 개발 개요 및 주요 과정을 이해하고 파악하며 대만 지역 광고와의 특성 및 관리 상황을 이해하고 있습니다. < P > 2, 과정 내용 < P > 홍콩, 대만은 모두 중국의 불가분의 중요한 구성 요소이며, 그 광고 문화는 중국 대륙과 * * * 같은 연원과 밀접한 연관이 있다. 그러나 역사적인 이유로 이 두 지역의 광고 사업의 발전은 각자의 궤적과 문화적 특징을 가지고 있다. 상대적으로 홍콩 광고는 서구의 영향을 많이 받는 반면, 대만 광고는 비교적 많은 민족 문화적 특징을 흐르고 있지만, 둘 다 고도의 개방성, 선봉성, 그리고 현지 정치, 경제와의 적응성의 * * * 유사점을 보이고 있다. < P > 3, 평가 요구 사항 < P > 제 1 절 홍콩 지역 광고업의 발전

1, 이해: 홍콩 지역 전통매체와 뉴미디어의 발전 역사와 광고 발전.

2, 숙달: 홍콩 지역 광고업의 발전 단계와 광고업의 특징. < P > 제 2 절 대만 지역 광고업의 발전

1, 이해: 대만 지역 전통매체와 뉴미디어의 발전 역사와 광고 발전.

2, 숙달: 대만 지역 광고업의 발전 단계와 광고업의 특징. < P > 제 6 장 고대 서구 광고의 발단 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 는 이 장의 학습을 통해 고대 바빌로니아, 이집트, 그리스, 로마의 광고 활동 개요와 광고 번영 원인을 이해하고 파악하며 고대 서구 광고의 발전 과정과 그 의미를 이해한다. < P > 2, 교과 내용 < P > 이 장에서는 인류의 초기 문명이 농업 효율이 높은 강 유역에서 생겨났다는 점을 주로 설명하고 있는데, 이들 지역은 세계 역사상 4 대 문명고국이 최초로 출현했고, 이어 지중해 지역에 고대 그리스, 로마 문명이 출현했다. 이 고대 문명들은 당시 높은 정치 경제 발전 수준뿐만 아니라 고대 서구 광고의 발전 상황도 반영했다. 고대 상업은 고대 광고를 탄생시켰고, 기원전 3 년경 수메르인들은 이미 구두 고함 광고를 성행하였으며, 최초의 문자 광고는 고대 이집트에 나타났으며, 그들은 서구 광고 발전의 원천이었다. 고대 그리스와 로마에서는 광고가 사람들의 생활과 밀접한 관련이 있었고, 내용이 다양했고, 대량의 상품 무역, 광고, 정치 경선 광고, 노예 매매 광고도 있었다. 고대 광고 형식은 간단하고, 종종 법전 선언, 군사 선전과 뒤섞여 경계가 비교적 모호하다. < P > 셋째, 심사 요구 사항 < P > 제 1 절 고대 바빌론, 이집트의 광고 활동

1, 이해: 고대 바빌론 및 고대 이집트의 광고 활동 형식.

2, 파악: 대표 광고 활동의 정의와 형식 고함치는 사람의 출현 배경과 정의. < P > 2 절 고대 그리스, 로의 광고 활동

1, 이해: 고대 그리스 문명의 발전 과정과 주요 도시의 정치 체제.

2, 파악: 대표적인 도시의 주요 광고 형식 및 분류 고함치는 사람의 종류. < P > 제 7 장 유럽 중세 광고의 발전 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 은 이 장의 학습을 통해 중세 유럽 도시의 상업 발전과 광고 발전 개요를 이해하고 파악하며 구텐베르크 인쇄 발명이 미디어 발전에 기여한 바를 이해하고 있다. < P > 2, 교과 내용 < P > 는 몇 세기 동안의 침묵 끝에 11-13 세기로 접어들었다. 유럽 경제가 회복되기 시작하여 비교적 완만한 발전기에 접어들었다. 이 시기 광고 발전의 주요 특징은 도시와 농촌 무역의 발전이 광고 시장의 활성화를 촉진시켰지만 왕실이 상공업에 대한 독점을 실시하여 광고업의 발전이 매우 더디게 되고, 행회는 광고성 로고를 보편화하여 경영장소의 제품 범주를 표명했다는 것이다. 국가 차원의 고함자의 법칙이 나타나 세계 최초의 광고 관리법령이 되었다. 독일인 구텐베르크가 발명한 활자 인쇄술은 일부 국가에서 속속 보급되어 광고의 신속한 발전을 위한 넓은 전망을 열었다. < P > 셋째, 심사 요구 사항 < P > 제 1 절 도시와 상업의 발전

1, 이해: 유럽 도시의 부상과 도시 상업발전의 원인과 개요.

2, 파악: 도시 무역 발전의 결과와 상인 지위와 권력 획득 이유. < P > 2 절 유럽 주요 국가의 광고 활동

1, 이해: 유럽 중세의 상업 발전 배경.

2, 장악: 프랑스의 시성 광고와 고함치는 사람의 법칙의 출현; 영국 광고 활동의 대표 형태; 독일의 정치적 배경과 구텐베르크 인쇄술의 출현; 인쇄 광고의 의미. < P > 제 8 장 유럽 근대 광고의 발전 < P > 1, 학습 목적 및 요구 사항 < P > 는 이 장의 학습을 통해 유럽 근대 상업혁명의 발생 원인, 즉 영향과 대표 유럽 국가의 광고 발전 특징을 파악한다. < P > 2, 과정 내용 < P > 새로운 항로가 개척된 이후 세계 시장이 더욱 확대되면서 상업무역의 중심이 지중해 연안에서 대서양 연안으로 점차 이동했다. 뒤이어