브랜드 홍보 채널이란 무엇인가요?

1. 유료미디어

인터넷의 등장 이후 유료미디어의 형태도 달라졌다. 유료미디어는 인터넷과의 관련성에 따라 비인터넷미디어와 인터넷미디어로 구분된다.

브랜드 홍보

①비인터넷 미디어

전통 미디어: 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 전통 옥외 광고 등

기타 : 비즈니스 구축 영상, 영화 영상, 교통 영상

②인터넷 미디어

다양한 미디어 속성, 도구 속성, 커뮤니티 속성, 콘텐츠 속성, 전자상거래 속성, 검색 속성에 따라 , 인터넷 미디어의 예비 분류를 수행합니다.

a. 도구 속성 채널: 모바일 기술이나 프리젠테이션을 통해 사용자가 실제 업무와 생활에서 특정 요구 사항을 해결하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

b. 커뮤니티 속성 채널: 분명한 다자간 상호작용 섹션이 있고, 동일한 주제로 인해 사용자가 모이고, 사용자 공유 및 사용자 상호작용 행위가 상대적으로 활발합니다.

낯선 사회화 : 모모, 우미, 만남, 웨이주, tataUFO, 힌지 등 노래방, 음식, 영화 등 활동을 기반으로 한 낯선 사회화도 있습니다.

관심 소셜 네트워킹: Douban 그룹, 모바일 관심사 APP 그룹 Amino, 애니메이션 및 코스프레 애호가를 위해 설계된 Banban 등

실생활 소셜 네트워킹: TapTalk, Slingshot, Blink, Miaoshi, Biu 등

수직적 커뮤니티: 엄마와 아기, 스포츠, 자동차, 직장 등 다양한 유형의 수직적 커뮤니티 외에도 각 유형 아래에 더 많은 수직적 필드가 있습니다. 스포츠를 위한 구동, 여성을 위한 아줌마, 사무실 커뮤니케이션 및 협업 플랫폼인 딩톡 등이 대표적이다.

c. 콘텐츠 속성 채널: 주로 사용자에게 정보나 콘텐츠를 제공합니다. 콘텐츠 형식에는 텍스트, 사진, 오디오, 비디오, GIF 등이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

뉴스 클라이언트 카테고리: Sohu News, Tencent News, NetEase News, Sina News, Phoenix News, Baidu News, The Paper 및 Toutiao.

단편 영상 카테고리: 메이파이, 콰이쇼우, 샤오잉, 쿠파이, 파파, 미아오파이, 웨이시, 웨일루크 등

d. 전자상거래 속성 채널: 별도의 또는 명확한 구매 페이지가 있으며 사용자는 채널에서 특정 유형의 상품을 직접 구매하거나 이동할 수 있습니다.

채널 전자상거래: Tmall, Taobao 등과 협력하여 전자상거래 전환을 진행합니다.

자체 구축 전자상거래 플랫폼: Dayima, Xiaohongshu 등

e. 검색 속성 채널: 비다컨설팅 자료에 따르면 2015년 상반기 모바일 검색 침투율은 79.1%로 2위를 기록했다.

바이두 검색, 센마 검색, 소고우 검색, 하오소우, 구글 검색, 이소우 검색, 이차 검색 등

2. 자체 미디어

Durex의 Weibo든 중국 초상은행의 WeChat 공식 계정이든 대부분의 기업은 자체 미디어를 구축하여 전통적인 기업을 부러워하고 싫어하게 만들었습니다. 셀프미디어 운영실적.

요즘 기업이 KPI 목표를 달성하기 위해 WeChat 구독 계정을 세심하게 관리하는 것이 점점 더 어려워지고 있는 상황에서, 자체 미디어의 가치를 극대화하기 위해 어떻게 리소스를 동원해야 할까요? 먼저 대부분의 기업이 사용하는 소유 미디어가 무엇인지 살펴보겠습니다.

① 기업이 일반적으로 사용하는 자체 소유 미디어

누구나 자주 접할 수 있는 플랫폼: 웹사이트, 블로그, WeChat Weibo, 기업 APP, 자체 미디어 플랫폼(오늘날의 Toutiao, Blog China 등), 검색엔진 제품(백과사전, 지식, 경험 등), 질문답변 플랫폼(Zhihu, Tianya Q&A 등), 동영상 플랫폼(Youku, Tencent 등) 등

Dark Horse, Huxiu 등 업계에서 잘 알려진 커뮤니티 및 버티컬 미디어입니다.

②기업 소유 미디어의 발전

a. '아무리 작은 개인이라도 그 자체의 브랜드가 있다'가 '아무리 작은 개인이라도 역시 작은 개인이다'로 바뀌면서 기업 셀프미디어도 동참하기 시작했다. '미디어 동맹'이다.

업계 전반의 종합 제휴: Wemedia, Micro Media Alliance, Interface Alliance, Panda Self-Media Alliance, Weibo Yi 등

분할된 업계 셀프 미디어 제휴: 부모-자식 생활 셀프 미디어 연합, 중국 문학 예술 셀프 미디어 연합, 자동차 셀프 미디어 연합, 부동산 및 홈퍼니싱 셀프 미디어 연합 등

b. 플랫폼. 기업 브랜드 홍보 활동이 다양한 셀프 미디어 플랫폼에서 동시에 나타나기 시작했습니다. 예를 들어 WeChat의 원본 기사는 Toutiao에도 게시될 수 있습니다. 현재 가장 중요한 셀프 미디어 플랫폼은 다음과 같습니다.

WeChat 공식 계정: 국가 소셜 애플리케이션에 의존하는 개방형 셀프 미디어 플랫폼입니다. 기업은 WeChat 공개 플랫폼을 사용하여 독자와 직접 대면할 수 있습니다. 셀프 미디어 계정의 운영 방식은 전적으로 회사에 따라 다릅니다. WeChat은 기본적으로 콘텐츠 편집 및 푸시에 참여하지 않습니다.

Sohu News Client: 뉴스를 기반으로 한 전문 셀프 미디어 플랫폼입니다. WeChat과 유사한 구독 시스템과 기존 포털의 편집 및 운영 링크가 모두 있습니다.

Baidu Baijia: 인터넷 액세스를 제어하는 ​​제한된 셀프 미디어 플랫폼입니다. Baidu Baijia의 모델은 간단하고 투박하며 효과적입니다. Baidu News 홈페이지의 PC측에 트래픽을 제공하고 작성자는 사이트의 광고 공간 클릭을 통해 Baidu가 제공하는 수익 지분을 얻을 수 있습니다. 바이두 바이지아 페이지.

Toutiao: 개인화 정보 추천 엔진.

주요 웹사이트의 뉴스를 수직적으로 검색하여 분류한 후 뉴스제목 발췌 형태로 고객에게 푸시하여 단기간 내에 큰 상업적 성공을 거두었습니다.

시나 웨이보 팬 서비스 플랫폼: 시나의 공개 계정, 내 홈페이지 - 관리를 클릭하면 이 기능을 찾을 수 있으며, +V 사용자만 사용할 수 있습니다. 정보는 비공개 메시지 형식으로 전송됩니다. 정보 도달률이 높습니다.

360 셀프미디어 플랫폼: 360에서 트래픽 진입이 많아지고, 기사 트래픽도 많이 발생한다.

기업에게 미디어를 소유한다는 것은 사회적 자산을 소유한다는 것을 의미합니다. 기업은 소셜 네트워킹 사이트에서 브랜드 이미지를 홍보하는 것 외에도 수익화의 가능성도 있습니다.

첫째, 보상, 이벤트 비용 등 사용자에게 비용을 청구하고, 둘째, 광고주에게 비용을 청구합니다. 전자는 콘텐츠를 직접 판매하는 반면, 후자는 채널을 판매합니다.

기업 셀프미디어 자체의 목적이 수익 창출이 아니기 때문에 '주제 협력'에 집중해 국경을 넘는 협력을 펼칠 수 있다.

3. 수익형 미디어

위에서 언급한 유료 미디어와 소유 미디어는 기업이 브랜드를 홍보할 때에도 신중하게 관리되어야 합니다. 떨어지는 파이는 기업이 탐내는 수익형 미디어다.

조사에 따르면 소비자의 92%가 언드 미디어를 신뢰하는 것으로 나타났습니다. 웨이보와 같은 소셜 플랫폼에 사람들이 모일 때 브랜드에 대한 댓글은 사람들의 의사 결정에 직접적인 영향을 미칩니다.

'Earned Media'(Earned Media)는 통제권을 소비자의 손에 맡기는 것을 의미합니다. 이는 귀하의 브랜드가 무료 미디어에 들어가고 소셜 미디어를 통해 투명하고 영구적인 입소문을 만들 수 있다는 것을 의미합니다. 통제 또는 유료 광고. 이는 쌍방향 경청과 피드백이며, 기업보유미디어와 유료미디어의 효율적인 협업이 만들어내는 선순환입니다.