2020년 중소기업은 뉴미디어 마케팅을 어떻게 전개해야 할까요?

뉴미디어가 등장하기 전에 기업을 위한 마케팅은 강력한 미디어에 광고를 게재하는 것뿐이었습니다. CCTV에도 입찰자가 많았습니다. 어떤 일이 있어도 이러한 광고주의 목적은 매우 분명했습니다. 이 광고는 입력과 출력이 정비례하는 한 실행할 가치가 있습니다. 오늘날 뉴미디어의 인기로 인해 광고, 홍보, 브랜드 관리, 기업 미디어 등 많은 전통적인 마케팅 방법이 효과적이지 않게 되면서 기업과 소비자 간의 대화 채널의 실패로 인해 많은 기업이 관계를 성찰하게 되었습니다. 좋은 쌍방향 커뮤니케이션 모델을 확립하는 것이 신세대 마케팅 담당자의 방향이 되었습니다. 중소기업의 경우 뉴미디어의 기회를 포착하고 뉴미디어 마케팅을 적극적으로 전개하여 소비자의 마음속에 자리잡는 것이 더욱 중요합니다. 실제로 최근 몇 년간 뉴미디어의 발전 경로를 분석하면 뉴미디어의 마케팅 동향을 엿볼 수 있다. 블로그와 포럼부터 QQ Space와 Renren, Weibo, WeChat, 인터넷 유명인, 단편 동영상, 라이브 방송 등에 이르기까지 뉴미디어의 트래픽 패턴과 커뮤니케이션 방식은 엄청난 변화를 겪었습니다. 전통적인 매장의 '지리적 위치 경쟁'에서 전자상거래 시대의 '트래픽 경쟁', 이제 '사용자 시간 경쟁'의 모바일 인터넷 마케팅 전장에 본격 진입하는 뉴미디어 마케팅 전쟁도 시작되었습니다. 이 무연 마케팅 전쟁터에서 중소기업은 어떻게 새로운 미디어 레이아웃을 구현해야 합니까? 1. 기업 포지셔닝을 잘 수행하십시오. 포지셔닝은 모든 마케팅 결정 중에서 가장 기본적이고 중요한 결정입니다. 기업과 제품으로부터 최대의 이익을 얻기 위해 목표 그룹에 효과적으로 도달하는 방법입니다. 뉴미디어 마케팅 시대에 포지셔닝의 "3부작"은 제품 포지셔닝, 시장 포지셔닝, 커뮤니케이션 포지셔닝입니다. 이 세 가지 측면은 각각 제품 기능 발견, 소비자 그룹 세분화 분석 및 사용자 소비 통찰력에 해당합니다. 이 세 가지 링크에 대한 심층 분석은 회사의 포지셔닝이 명확해진 후 어떤 미디어 채널을 선택해야 하는지를 더 명확하게 만듭니다. 어떤 종류의 창의성을 사용해야 할까요? 목표 소비자 그룹에 효과적으로 도달하는 방법은 자연스럽게 분명해집니다. 2. 뉴미디어 마케팅 매트릭스를 배치하여 사진 설명(최대 60단어)을 추가하세요. 설문조사에 따르면 휴대전화 사용자는 전체 시간의 70% 이상을 뉴미디어에 소비하여 '사용자 시간'을 확보하고 있습니다. 고개를 숙이세요." "나는 당신을 볼 수 있습니다"는 새로운 미디어 마케팅 매트릭스 레이아웃의 핵심이 되었습니다. 현재의 기존 뉴미디어 플랫폼으로 볼 때 기업과 제품의 특성, 소비자의 접촉 습관 등의 정보를 바탕으로 마케팅 매트릭스의 레이아웃을 선택해야 합니다. 기존 플랫폼은 크게 세 가지 진영으로 나뉩니다. WeChat, Weibo, Q&A, Zhihu 및 기타 플랫폼과 같은 소셜 플랫폼에서 이 캠프의 플랫폼 사용자는 다른 캠프의 사용자보다 상호 작용이 뛰어나고 활동적입니다. 두 번째 캠프는 주로 Douyin, Kuaishou, Inke Live와 같은 비디오 플랫폼입니다. 세 번째 캠프는 Toutiao 계정, Penguin 계정, Big Fish 계정 등과 같은 자체 미디어 플랫폼입니다. 이 캠프의 사용자와 팬도 더 정확합니다. 이러한 플랫폼의 장점을 선택 및 활용하고, 고품질 콘텐츠를 사용하여 매트릭스 마케팅을 만들고, 다채널 트래픽 입구를 만들고, 더 큰 브랜드 노출을 달성하여 회사의 브랜드 영향력을 강화합니다. 3. 콘텐츠를 사용하여 마케팅 커뮤니케이션의 "새로운 게임플레이"를 잠금 해제하세요. 클릭하여 사진 설명을 추가하세요(최대 60단어). 콘텐츠의 폭발적인 성장에 직면하여 사람들은 종종 재미 있고 흥미롭고 실용적인 콘텐츠에만 관심을 갖습니다. 요구 사항 뉴미디어 콘텐츠 마케팅 측면에서 기업은 고품질의 창의적 콘텐츠의 출력을 유지하기 위해 머리를 써야 합니다. 자신에게 맞는 비즈니스 커뮤니케이션 포인트를 먼저 찾아 효과적인 미디어 채널을 통해 회사의 충성도 높은 사용자와 잠재 소비자 그룹에게 전파하고 그들의 감성적 가치 인식을 키워야 사용자가 회사의 콘텐츠 마케팅 매트릭스에 진정으로 참여할 수 있습니다. . 소셜 커뮤니케이션 시대에 “최고의 광고는 소비자가 적극적으로 참여하고 적극적으로 홍보하는 광고입니다.” 헤이티, 나유키의 차 등 온라인 차 시리즈의 인기는 바로 소비자의 깊은 사회적 욕구를 충족시키기 때문입니다. 기업 브랜드와 개인의 감성 사이의 연결. '블라인드박스', '복주머니', '팝업스토어' 등의 마케팅 방식도 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 이러한 시나리오 기반의 체험형 마케팅 모델은 소비자의 호기심을 크게 충족시키며, 기업은 자연스럽게 소비자의 호응을 얻게 된다. 독자의. 뉴미디어 마케팅 전쟁에서 승리한다는 것은 시장을 점유한다는 것을 의미합니다. 실제로 많은 중소기업이 뉴미디어 마케팅의 엄청난 사업 기회를 발견했습니다. 그러나 전문적인 뉴미디어 운영팀을 구성하는 데 드는 비용이 너무 높고 전문적인 운영 인재도 있습니다. 따라서 대부분의 중소기업에서는 전문적인 원스톱 뉴미디어 운영 서비스팀을 선택하는 것이 뉴미디어 마케팅 매트릭스를 신속하게 구축하고 기회를 포착하는 가장 좋은 방법입니다! (주)디동의 모바일 인터넷 마케팅 브랜드인 디동테크놀로지는 중소기업을 대상으로 모바일 뉴미디어 인터랙티브 마케팅 서비스를 제공하는데 주력하고 있습니다. 도동기술은 뉴미디어 인터랙티브 마케팅 분야의 업계 선두주자로서 프로모션 및 트래픽, 인터랙티브 마케팅, 고객 인터랙션, 고객 재구매, 부가 서비스, 다차원 지원 및 뉴미디어 매트릭스에 이르기까지 "원스톱" 마케팅 솔루션을 제공합니다. 중소기업에게는, 작은 브랜드도 '살게' 해주세요.