쌍십일선 온라인 융합의 새로운 전략을 실사하는데, 올해는 어떤 변화가 있습니까? "더블 11 라인 다운 이벤트"

쌍십일이 지났지만, 쌍십일 기간 마케팅 토론의 열기는 가라앉지 않았다. 티몰 JD.COM 건물은 보조금 100 억을 낮춰 더 많은 보조금을 지급한다. 위몽과 튤립 매체가 만든 디지털 브랜드 프로그램은 새로운 방법으로 위챗 생태계의 사역유량 건설에 큰 기여를 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 립, 립, 립, 립, 립, 립, 립, 립)

마케팅이 3.0 시대로 접어들면서 점점 더 많은 브랜드들이 오프라인과 온라인이 더 이상 분리된 마케팅 방식이 아니라는 것을 깨닫고, 오프라인 장면을 포괄하는 전체 채널 통합 마케팅이 브랜드 성장의 전략적 중점이라는 것을 깨닫고 있다.

따라서 165438+ 10 월 1 부터 Lenovo, 임청헌, 백초미, 도핀, 마슨, 홍성홍성르크,

이 브랜드들은 베이징 상하이 광저우 선전 항주 등 25 개 중점 도시 핵심 상권을 포괄하는 230 개 LED 대형 스크린 골드 광고위 노출 자원을 확보했다. 온라인, 위몽몽이 모이는 정밀 마케팅 서비스 기능을 통해 위챗 위챗 모멘트 브랜드 애플릿에 대한 직접 광고를 통해 구매를 실현하다. 이 조치는 온라인 상하의 전 장면을 꿰뚫어 브랜드의 영향력을 크게 높여 전례 없는 효과를 거두었다.

이런 마케팅 방식은 전통적인 마케팅 방식과 크게 다르고, 현재 뜨거운 사교분열 마케팅과는 다르다는 것을 알 수 있다. 그렇다면 왜 이런 새로운 마케팅 모델을 채택해야 할까요? 상가의 관점에서 볼 때, 이런 마케팅 모델은 왜 효과가 있습니까?

가정을 지키기 위해 싸워야 한다: 글로벌 마케팅의 필연성

올해의 전기상 구도는 이전과 크게 다르다. 많은 성장률이 알리보다 현저히 높았기 때문에 시가가 JD.COM 을 따라잡았고, 전통적인 전자상 플랫폼 쌍과점 구도는 삼족정립의 국면이 되었다. 게다가, 최고인민법원의 판결을 거쳐 징둥 관할권이 결정되었다. COM 이 티몰 소송을 제기한 사건은 아직 베이징에 있으며, 유품회와 철자도 많은 징둥 가입도 했다. COM 의 진영.

알리는 두 플랫폼 간의 선택이 합리적인 경쟁이라고 생각하지만 상가의 시각에 서면 수 톤의 피해를 입을 수 있다. 아리, JD.COM, 철자가 많든 간에 전자상 플랫폼이 제공하는 유량은 상가의 주요 유량원이다.

한 개 이상의 채널이 상가에게 확실히 무해하다. 결국, 흐름 배당은 이미 정상을 보았고, 채널과 도로가 많다. 그러나 상가의 플랫폼으로서, 한 가지를 선택하는 데 있어서 발언권이 없다. 어쩔 수 없이 선택을 한 후에, 상인들이 포기한 통로에서 얻은 유량은 반드시 사라질 것이다.

이런 상황에서 플랫폼 아래 힘차게 시장을 가라앉히고, 자신과 상가에 새로운 피를 주입하고, 많은 제품들이 실제로 우리에게 사교가 분열의 배후 운영자라고 말해 준다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 브랜드의 경우, 빠른 사회적 분열은 소비자 소셜 서클을 기반으로 한 거대한 개인 영역 트래픽 풀을 구축하여 전환율을 높일 수 있습니다.

이에 따라 위챗 등 모바일 소셜 채널에 의존하는 애플릿이 전자상거래 플랫폼과 상가가 사용자 가치를 깊이 파는 새로운 전장이 됐다. 물론, 개인 도메인 트래픽으로 인한 증가는 상인들에게는 좋지만, 사용자가 트래픽 풀에서 유출되는 것을 최소화하고 재구매율을 높이는 것도 중요하다.

이 과정에서 브랜드 마케팅은 매우 중요한 부분이 되었다. 스마트 소매 등 새로운 형식이 착지함에 따라 브랜드의 온라인 마케팅은 오프라인 마케팅과의 융합을 가속화하고 각 채널에서 성장을 증가시킬 수밖에 없다. 따라서 글로벌 마케팅은 이번 디지털 브랜드 프로그램의 운영 방침일 뿐만 아니라 향후 개인 영역 트래픽 구축을 위한 지침이기도 하다.

마케팅 효과-상인이 약속한 것은 정말 좋다.

위몽그룹과 튤립 매체가 공동으로 내놓은 디지털 브랜드 프로그램은 한 달 동안 계속될 예정이며, a * * * 가 100 개 우수 업체를 선정해 도움을 줄 것으로 예상된다. 이 프로그램은 글로벌 마케팅에 중점을 두고 개인 영역의 폐쇄 루프를 구축하고 디지털 마케팅을 기반으로 상가에 활력을 불어넣는 것을 목표로 하고 있습니다.

제 생각에는 글로벌 마케팅은 이름에서 알 수 있듯이 선상에서 서로 유입되는 것입니다. 그럼 이 핵심에서 출발하면, 구체적으로 두 가지 모드로 나눌 수 있습니다. 하나는 선에서 시작하여 마지막으로 북회귀선으로 가는 것입니다. 다른 하나는 온라인에서 시작하여 결국 온라인으로 돌아가는 것이다. 어떤 모델이든 디지털 마케팅을 통해 오프라인 융합의 장점을 극대화하여 개인 영역의 폐쇄 루프 구축을 위한 궁극적인 목표를 달성합니다.

두 모델의 구체적인 조치와 효과 검증에 관해서는 상인들이 절대적인 발언권을 가지고 있다. 따라서 이 글은 상가의 유동 논리와 전환 논리에서 임청헌과 몽결가포를 사례로 선택하여 이 두 모델의 마케팅 효과를 각각 분석한다.

임청현 폐쇄 루프: 오프라인-온라인-오프라인

오프라인 구매마케팅은 오프라인 대 온라인 작용에 있어서 전례 없는 성공을 거두었다. (윌리엄 셰익스피어, 오프라인, 온라인, 온라인, 온라인, 온라인, 온라인, 온라인, 온라인, 온라인) 구매의 도움으로 위몽은 브랜드의 오프라인 매장에 엄청난 유량 지원을 제공하여 온라인 전환률을 크게 높였으며, 그중에서도 임청현이 가장 대표적이다.

올해 쌍십일 행사 기간이 길어서 임청현은 최초의 브랜드라고 할 수 있다. 지난 9 월부터 임청현선 하문점은 카드 개설을 통해 여행복을 배달하는 방식으로 고객이 가게에 들어가 애플릿 쇼핑몰 회원카드를 수령하도록 유도하고, 작은 프로그램에서 회원을 침전시켰다. 이후 안내구매는 회원과 잦은 온라인 상호 작용과 실시간 소통을 통해 이중 11 애플릿 예매를 위해 많은 사용자를 확보했다.

사역류지는 이미 초보적으로 건설되어, 모든 것이 다 갖추어져 있어 동풍만 빚졌다. 6 월 165438+ 10 월/Kloc-0

이러한 디지털 업그레이드 매장을 통해 마케팅을 진행하면 오프라인 매장이 온라인 채널의 유입구로 사용될 수 있습니다. 한편 임청현 애플릿은 지불시 187 원짜리 선물가방을 증정하여 고객이 주문한 후 가게에 가서 물건을 수거하고 오프라인 매장의 유량을 되돌려 줄 수 있도록 했다.

이러한 오프라인-온라인, 그리고 마지막으로 다시 오프라인 디지털 마케팅 모델로 돌아가면 브랜드의 사용자 마음에 대한 인상을 강화할 뿐만 아니라, 같은 사용자가 점포에서 체류하는 시간을 연장할 뿐만 아니라, 보이지 않게 사용자의 마음을 차지하며, 보유율을 높인다. 가장 중요한 것은 개인 도메인 트래픽의 폐쇄 루프 구축을 돕는 것입니다.

흐름 논리에서, 오프라인 마케팅 방식에 초점을 맞추고, 단기간에 오프라인 매장이 온라인 배액에 강력한 역할을 한다는 것을 증명한다. 전환 경험으로 볼 때, 오프라인 소비 장면 활성화는 사용자에게 남아 있는 장기적인 효과입니다. 그래서 두 번째 단락도 잘 하고 있습니다.

드림 클렌징 섬유 폐쇄 루프: 온라인-오프라인-온라인.

트래픽 문제는 공평합니다. 10 여 년 동안 설립된 임청현이나 60 여 년 동안 설립된 몽결가방도 같은 수객 문제에 직면해 있으며, 같은 디지털 브랜드 마케팅 방안도 선택했습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이와는 달리 몽결가방은 온라인 위챗 모멘트 광고를 기반으로 유량과 오프라인 상권 유량을 결합해 사용자의 전 시간 소비 장면에 침투한 다음 애플릿으로 직접 구매하여 개인 영역의 폐쇄 루프를 만드는 것이다.

첫째, 수요가 있는 곳에는 기회가 있다. 몽결가방은 위챗 모멘트 광고를 통해 현지에서 보급되는 맞춤형 방사선 기능을 통해 몽결백거위 패딩을 좋아하는 온라인 사용자 초상화를 쿤밍 25-45 세 싱글, 신혼과 기혼 집단에 배치했다.

이어 위몽의 도움으로 사용자 초상화에 따라 몽결가 방직은 처음으로 곤선 아래 마트 배치를 순찰하며 착지 활동을 하며 선상에서 유입되는 정확도를 확보했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 희망명언) 그런 다음 위챗 모멘트 광고에서 쿤밍 금격회도11.11을 공격하는 카드 바닥부터 점포 위치를 표기해 정확한 여객류를 끌어들인다.

또한 몽결가방은 핫스팟이 잘 닦여서 도망갈 수 없다는 것을 잘 알고 있다. IP 인지도를 이용해 텐센트 QQfamily 와의 IP 국경을 넘나들며 QFamily 를 애플릿과 오프라인 LED 화면에 추가해 객류를 끌어들이는 발판으로 삼았다.

또한 몽결가방은 오프라인 매장의 폭불을 선택함으로써 온라인 주문을 유도하고, 오프라인 마케팅 매트릭스와 매장을 더욱 긴밀하게 결합시켜 좋은 상품 쇼핑몰에서 가격 인하 활동을 벌이며, 멀티-터치로 고객에게 접근할 수 있게 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이것은 위챗 생태하의 작은 프로그램 쇼핑몰의 또 다른 장점이다. 봉쇄를 걱정할 필요 없이 전환 고리를 크게 줄일 수 있다.

이용자의 유지를 보장하기 위해 몽결가방은 서로 다른 소비층을 대상으로 서로 다른 공동체를 설립하여 커뮤니티를 단기 집단과 파트너 집단에 편향된 장기 집단으로 나누었다. 커뮤니티의 정교한 운영과 위챗 모멘트 광고 출시를 통해 대상 고객을 효과적으로 만지고, 제품과 효과의 융합을 실현하며, 스마트 소매 전환의 병목 현상을 쉽게 해소할 수 있습니다.

전 미디어 채널의 이러한 조치를 통해 몽결가방은 많은 팬들을 수확했을 뿐만 아니라 쌍십일 기간 동안 작은 프로그램 쇼핑몰의 재구매율도 높였다. 이번 행사에서 몽결가방연합 전국판매상이 판매판매를 진행하고 쇼핑절 첫날 애플릿 매출이 백만 원을 돌파했다는 점도 주목할 만하다.

실제로 임청헌과 몽결가방 외에도 이번 행사에 참여한 다른 브랜드들도 사용자 연결을 재구조화해 단기간에 유량에서 판매로의 놀라운 전환을 이뤄 브랜드의 장기 운영을 위한 좋은 기반을 마련했다. 글로벌 마케팅과 디지털 마케팅이 폐쇄 루프 트래픽 창출에 미치는 강력한 역할을 충분히 입증할 수 있습니다.

개인 영역 트래픽 개념 침투율이 높아지는 미래에는 글로벌 마케팅이 대세의 추세라는 것은 확실하다. 상인들에게 이런 디지털 브랜드 마케팅 전략은 트래픽과 전환의 질적 향상뿐만 아니라 미래의 마케팅 전략의 방향도 제시한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

글로벌 마케팅, 사적인 폐쇄 루프, 디지털 마케팅을 아직 계획에 가입하지 않은 상가는 게를 처음 먹는 사람이 되지는 않았지만, 다행히 이 배당금은 끝나지 않았다. 아침저녁으로만 다투는 법을 배우면 미래는 여전히 기대할 수 있다.

이것은 변쇼가 너에게 가져온 관련 내용이다. 문장 여기서 너를 소개할 것이다.