마이크로뉴스 시대 전통미디어가 직면한 도전과 대응 | 뉴미디어의 강력한 영향력에 직면한 전통미디어는

소위 '마이크로 뉴스'란 웨이보를 도구이자 플랫폼으로 활용해 편성, 제작, 공개, 확산까지 누구나 참여할 수 있는 뉴스 활동을 말한다. 최근 몇 년 동안 웨이보는 폭발적인 개발 속도와 개방성, 분산화, 풀뿌리, 즉각성 등의 독특한 특성으로 인해 뉴스 전파를 위한 중요한 플랫폼으로 급속히 성장했습니다. 통계에 따르면 2012년 6월 현재 중국의 웨이보 사용자 수는 2억 7천만 명을 넘어 전체 중국 인터넷 사용자 수의 50.9%를 차지합니다. 웨이보의 확산은 사람들의 라이프스타일을 크게 변화시킬 뿐만 아니라 신문, 라디오, 텔레비전으로 대표되는 전통 미디어에 큰 영향과 도전을 가하는 '마이크로 뉴스' 시대를 열었다고 할 수 있습니다.

1. 전통 미디어가 직면한 영향과 과제

새로운 정보 전달 플랫폼이자 전달자로서 Weibo는 창립 이래 강력한 발전 모멘텀을 보여왔습니다. 전통 미디어의 생존과 발전이 포즈를 취하고 있습니다. 심각한 도전.

(1) 전통 미디어의 담론 지배력은 더욱 약화됩니다.

풀뿌리 성격, 상호작용성, 주관성은 마이크로 뉴스의 세 가지 특징입니다. 기존 미디어에 비해 우선 웨이보 뉴스와 정보의 편집자와 발행인은 더 이상 전문 언론인이 아니지만 인터넷, 휴대폰 및 기타 출판 도구를 갖춘 모든 시민은 누구나 뉴스 발행인이 될 수 있습니다. 둘째, 네티즌은 웨이보를 통해 자신이 관심 있는 뉴스 주제를 자유롭게 게시하고, 모으고, 토론할 수 있으며, 뉴스 주제에 누구나 참여할 수 있습니다. 셋째, 웨이보의 콘텐츠 선택과 의견 표현은 종종 매우 주관적입니다. 이런 종류의 '인간적 접촉' 뉴스는 사람들의 분노를 불러일으키고 사람들의 가치판단에 영향을 미칠 가능성이 더 높습니다. 따라서 마이크로뉴스의 발달은 전통미디어가 오랫동안 누려왔던 담론지배력을 크게 약화시켰다.

(2) 기존 언론 보도의 즉각성이 완전히 뛰어넘었습니다.

"새로움"은 뉴스 보도의 생명입니다. 마이크로 뉴스는 게시 문턱이 낮고 운영이 간편하고 빠르다는 특징을 갖고 있습니다. 네티즌은 보고 들은 내용을 바탕으로 언제 어디서나 정보를 게시할 수 있으며, 이는 온라인 뉴스의 소스 채널을 더욱 확장하고 뉴스 전파의 즉각성을 향상시킵니다. 뉴스의 '새로움'이라는 측면에서 기존 미디어에 비해 뚜렷한 장점이 있습니다. 2011년 조사에 따르면 시나 웨이보는 온라인 여론 폭발력 부문에서 4위를 차지했다(온라인 여론 사건을 최초로 보고한 곳이다). 마이크로뉴스는 그 즉시성으로 인해 가장 중요한 보도 플랫폼이자 온라인 여론 분야 중 하나로 자리잡고 있습니다.

(3) 기존 미디어의 정보 전달 공간이 더욱 압축되었습니다

2012년 상반기 인터넷 발전 추세의 특징은 모바일 Weibo 사용자의 급격한 증가입니다. 이용자 수는 2011년 말 1억 3,700만 명에서 1억 7,000만 명으로 24.2% 증가했다. 휴대전화는 유연성, 휴대성 및 조작 용이성으로 인해 점차 Weibo 커뮤니케이션의 중요한 매체가 되었습니다. 모바일 웨이보는 네티즌들이 언제 어디서나 다양한 정보를 검색하고 수신할 수 있도록 하여 뉴스 전파 범위를 더욱 향상시키고 사람들의 간단하고 빠른 독서 습관과 사회적 요구를 깊이 일치시킵니다. 인터넷 사용자, 특히 1980년대에 태어난 신세대는 더 이상 정보를 얻는 주요 수단으로 신문을 읽거나 라디오를 듣거나 심지어 TV를 시청하는 데 인내심을 갖지 못하고 대신 휴대전화를 주요 채널로 사용합니다. 전통 미디어의 정보 전파 채널, 전파 공간, 청중 그룹은 더욱 축소되었습니다.

2. 전통 미디어가 채택해야 할 대응 전략

도전과 기회는 항상 함께합니다. 마이크로 뉴스의 발전은 전통적인 미디어에 도전과 어려움뿐만 아니라 영감과 기회도 가져옵니다.

(1) 자체 장점과 특성을 최대한 활용하고 활용해야 합니다.

뉴스의 신속성, 속도, 참여 및 상호작용성 측면에서 전통 미디어는 Weibo보다 경쟁력이 있습니다. 보급. 그러나 전통적인 미디어는 보다 전문적이고 권위적이며 정보 통합 및 편집 능력이 뛰어납니다. 그들의 뉴스 보도는 웨이보 뉴스와 비교할 수 없는 포괄성, 심오함, 연속성 등의 특징을 가지고 있습니다. 그러므로 우리는 우리 자신의 장점과 특성을 충분히 발휘하고, 편협한 경쟁을 견지하며, 통합과 보도 능력을 강화하고, 보도의 전문성, 포괄성, 지속성, 심오성을 강화하여 더욱 가치 있고 귀중한 뉴스를 생산하도록 노력해야 합니다. 정보가 폭발하는 사회입니다. 사려 깊고 깊이 있는 고품질 콘텐츠입니다. 그래야만 치열한 경쟁 속에서도 확고한 입지를 확보할 수 있습니다.

(2) 마이크로 뉴스의 합리적인 요소를 적극적으로 배워야 한다

감정적 성향이 뚜렷한 마이크로 뉴스와 달리 부정적인 뉴스 보도에 열중하고 경향이 있다 논란과 토론을 일으키기 위해 전통적인 미디어는 뉴스 보도, 특히 부정적인 뉴스 보도에 있어 신중하고 조심스러운 경우가 많습니다. 이는 뉴스에 대한 사람들의 수용을 감소시키고 때로는 뉴스 자체의 신뢰성을 크게 떨어뜨리기도 합니다. 따라서 전통미디어는 진정성과 객관성의 기본원칙을 견지하면서 마이크로뉴스의 합리적인 요소를 배우는 용기를 갖고, 뉴스보도 방식을 적극적으로 혁신하고, 뉴스보도에서 사건의 다면성을 보여주기 위해 노력해야 하며, 뉴스 보도와 독자 간의 상호 작용을 강화하여 단일 청중 그룹의 독자와 수신자를 뉴스 이벤트의 참가자 및 사상가로 전환하여 토론에서 선전과 지도를 달성하고 옳고 그름을 구별하기 위해 노력합니다.

(3) 웨이보 커뮤니케이션과의 융합 및 통합을 촉진하기 위한 노력이 필요합니다.

웨이보와 전통 미디어는 뉴스 커뮤니케이션에 있어서 각각의 장단점이 있지만 둘 다 일정한 한계를 가지고 있습니다. 그러나 그들은 매우 보완적입니다. 따라서 웨이보 커뮤니케이션과 전통 미디어의 융합과 통합을 촉진하는 것은 확실히 미래 미디어 발전의 중요한 추세가 될 것입니다. 현재 많은 전통 미디어가 웨이보 특별 페이지와 칼럼을 개설해 독자와의 상호 작용을 강화했으며, 많은 유명 언론인, 앵커, 기타 뉴스 종사자들도 개인 웨이보를 개설했습니다. 통계에 따르면 3,350개의 전통 언론 기관이 시나 웨이보에 공식 웨이보를 개설했습니다. 따라서 전통 미디어는 자체와 웨이보의 통합을 위한 새로운 채널을 적극적으로 탐색하고, 둘 사이의 최적의 적합성을 찾고, 둘의 상호 보완과 상호 홍보를 실현하며, 자신의 지속적인 변화와 발전을 촉진해야 합니다.

(저자 단위: Zhoukou TV 방송국)