음료 마케팅 기획 방안

경제가 발전함에 따라 생활수준이 현저히 높아져 음료에 대한 수요도 따라서 증가했다. 다음은 제가 수집한 음료 마케팅 기획안 샘플입니다. 참고하시기 바랍니다.

I. 요약

현대인들은 대어대육이 고 콜레스테롤 고혈압 뇌졸중 등의 질병을 일으킬 수 있다고 우려하고 있다. 따라서 사람들은 자연, 건강, 편리함, 쉽게 구할 수 있는 식품이 절실히 필요한데, 신선한 병에 든 주스가 그 중 하나이다. 시중에 나와 있는 대부분의 주스는 10%-30% 에 불과하지만 여전히 큰 시장이 있다.

둘째, 계획 목적

빙당 설리는 현대인들이 자연과 녹색 소비를 숭상하는 추구에 부합한다. 현재 중장년층도 주스 건강음료를 좋아해서 주스 음료 업계의 경쟁이 치열하다. 강 스승은 신매탕 대추즙 재스민차 등도 내놓았다. 이번에 내놓은 빙당설배 주스 음료는 열을 식히고 건조를 제거하고 폐를 보양하는 효능이 있어 여름철 마시기에 적합하다. 따라서, 우리는 빙탕설배 제품과 브랜드 이미지를 촉진하기 위해 이 특징을 중점적으로 잡아야 한다. 다른 경쟁을 피하고 대대로 전해 내려오는 새로운 음료 개념을 이용하여 일련의 프로모션을 진행하여 판매 실적과 브랜드 인지도를 높이다.

셋째, 현재 마케팅 환경을 분석합니다

1, 정치 환경식품음료 산업이란 무엇입니까? 12 번째 5 개년 계획? 발전을 계획하는 중점 업종 중 하나로 국가 관련 정책의 지원은 외식업계의 발전에 큰 기회를 가져다 줄 것이다.

2. 사회경제환경은 GDP 가 늘면서 1 인당 소득수준도 계속 높아지고 소비자의 구매력도 그에 따라 높아진다.

문화 환경에서 고품질의 교육 인재가 증가하고 있습니다. 주스 시장의 빠른 부상은 소비자의 건강의식 증강과 불가분의 관계에 있다. 따라서 건강하고 맛있는 주스가 소비자를 끌어들이는 주요 원인이 되었다.

4. 기술환경강 스승은 일선 음료 브랜드로 맛이 풍부하고, 자신의 브랜드 특색이 있고, 기술이 좋으며, 끊임없이 새로운 음료 제품을 개발하고 있습니다.

5. 업계 배경은 최근 몇 년 동안 주스 시장 경쟁이 치열해지면서 주스 제품도 분화 추세를 보이고 있다. 주스 음료는 가장 인기 있는 음료 품종으로, 시장 성장률이 생수음료, 탄산음료, 차음료를 능가한다. 광활한 시장 전망은 중국과 외국 기업들이 주스 음료 생산에 가입하는 대열을 끌어들였다.

6. 경쟁 업체의 상황을 종합적으로 고찰하는 현재 국내 주스 음료 시장은 대만성 배경을 가진 통일기업으로 포장 혁신과 맛으로 승리를 거뒀다. 하나는 환원 와하하를 포함한 국내 유명 기업이다. 코카콜라, 펩시 등 다국적 기업들도 있습니다.

넷째, 제품 시장에 영향을 미치는 요소

중국 국내 시장에서 아이스캔디 설리의 동류 제품에는 상당히 큰 시장 격차가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 아이스캔디, 아이스캔디, 아이스캔디, 아이스캔디, 아이스캔디) 강 스승 아이스캔디 설리 20 1 1 9 월 출시 이후 소비자들의 사랑을 받고 있다. 목표 시장은 상주 주민과 대학생으로 나뉜다. 상주공학직업기술학원, 상주기계학원, 상주방직직업기술학원, 상주경공학원, 상주정보학원, 상주전기대, 상주대학이다.

제품 관련 정보 1. 핵심 제품: 아이스캔디 설리 (1) 기능: 열을 식히고 건조를 제거하고 폐를 보양하는 기능.

(2) 가격: 아이스캔디 시드니주스 음료 /3 원/병 /500ml/2.5 원 /450ml2. 양식 제품:

(1) 재료: 깨끗한 물, 설탕, 농축 주스, 빙당, 식품첨가제 (2) 포장: 병 3. 제품 분석:

(1) 판매점: 얼굴 미용, 폐열 제거, 생진 갈증 해소, 맛있는 건강! 여름 더위 냉각 제품 (2) 시장 수명 주기:

발전기, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 (3) 판매 단계: 성장기.

여섯째, 스톰

생략

일곱째, 마케팅 목표

1, 판매량이 5 만 박스에 달한다. 2. 브랜드 목표: 홍보를 강화함으로써 강 스승 주스음료 소비자는 주스업계의 약 60% 를 차지한다.

여덟, 마케팅 전략 가격 전략

1. 목적:

시장 점유율을 쟁취하여 1 년 안에 30% 에 이른다. 2. 기타 브랜드:

(l) 이미샤오바오: (2) 통일주스: (3) 포미 과수원:

3. 가격:

목표는 얼음사탕 시드니의 시장 점유율을 따고 2.5 위안 /450ml 채널 전략을 책정하는 것입니까? 슈퍼마켓? 패스트푸드점? 편의점 평가 센터? 백화점 맛집 광장? 웨스트 포인트 빵집? 커피숍? 점심 상자 계약자? 술집? 식당, 식당? 디스코? 역, 공항? 정부 캠프의 복지소? 학교 복지사? 스낵바? 길가 노점 광고:

1. 라디오: ICRT, 중광유행망, 청년망, 음악망 2. 텔레비전: 3. 신문: 중국타임스, 공상타임스, 연합보, 경제일보, 민생뉴스 4. 잡지: 비비안, 다이, 패션, 천하, 탁월함 5. 열차 안팎. 포스터, DMM 입니다.

1. 광고어: 대대로 전해 내려오는 신음료, 열을 식히고 건조를 제거하고 폐를 보양하는 것.

2. 무료 품평은 판촉장소에서 무료 품평을 할 수 있어 구매 욕망이 없는 사람들이 품감 후에 구매 행위를 하게 한다.

2 를 사서 세일 1 개, 반지 3 개, 만약 병이 세트 안에 있다면 가져가세요.

3. 모은 병뚜껑을 상품으로 교환합니다. 강 스승 아이스캔디 설리 병뚜껑 6 병만 수령하면 한 병 더 받고 추첨 기회를 얻을 수 있다. 1 인당 한 번씩 제한하다.

4. TV 프로그램 경품: 강공, 채색, 무적, 쾌락팩스, 55 타. 공익활동을 협찬하다. 도매가격차를 확대하여 도매상과 중개인의 적극성을 동원하다. 적절한 할인을 하여 더 많은 구매를 장려하다.

학교에서 구체적인 방안 직원 (1) 을 배정하여 판매를 담당하다.

(2) 한 사람이 추첨과 병뚜껑을 바꿀 책임이 있다.

(3) 한 사람이 경품 교환, 정보 기록을 담당한다.

(4) 한 사람이 무료 시식을 책임진다.

회의장 배치 (1) 판매점은 테이블 세 장과 팜플렛 몇 장을 배치했다.

(2) 판매 시점에 제품을 소개하는 테마 배너와 x 상자를 쓴다.

(3) 무료 시식 테이블.

언론은 학교의 여러 기숙사에서 책임자를 찾아 각 기숙사에 전단지를 각각 약 200 부씩 보내라고 했다. 교사 아파트와 직원 아파트 근처에 전단지 배포, 총 100 건의 홍보 보도:

모든 프로모션은 언론 매체에 보도 자료로 쓸 수 있다.

아홉, 계획 비용 예산

1, 장소 비용: 약 5,000 원; 2, 인건비: 약 1 ,000 원; 3, 재료비: 약 1 ,000 원; 4, 교통 비용: 약 5,000 위안; 5, 전단지 비용: 약 5,000 위안; 10, 효과 예측: 중국 청량 음료 업계는 최근 몇 년 동안 급속히 발전하여 건강음료를 대표합니다. 빙당과 설리의 제품은 현대인들이 자연과 녹색소비를 숭상하는 추구에 부합한다. 학생들은 주스 음료를 더 좋아할 것이다. 우리의 세심한 안배를 통해 이번 행사는 반드시 캠퍼스에서 개최될 것이라고 믿으십니까? 마스터 강 주스 음료? 열광하다. 예, 설정합니까? 마스터 강? 브랜드도 큰 영향을 미칠 것이다.

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