미디어경제학 용어 설명

미디어 경제학 개요

미디어 경제학은 다양한 경제 이론과 분석 방법을 기반으로 하며 경제적, 재정적 힘이 미디어 시스템과 미디어 조직에 어떻게 영향을 미치는지 연구하는 데 전념하고 있습니다. 지난 30년 동안 미디어경제학에 대한 연구는 전 세계적으로 광범위하게 진행되고 급속도로 발전해 왔으며, 그 연구 분야와 관련 주제는 이 주제에 익숙하지 않은 많은 사람들이 상상할 수 있는 깊이와 폭을 뛰어넘었습니다.

기술적인 의미에서 미디어경제학이라는 구체적인 개념이 있는 것은 아니다. 이는 미디어 분야의 경제법칙과 이론이 다른 분야와 다르다는 것을 의미하기 때문이다. 그러나 실제적인 관점에서 경제법칙과 이론을 미디어 산업과 기업에 구체적으로 적용하는 것은 매우 중요한 의미를 갖는다. 미디어 경제학에 대한 연구는 경제적 영향력이 미디어 활동을 어떻게 안내하거나 제한하는지, 그리고 그것이 미디어 시장의 특정 역학에 어떻게 거시적 영향을 미치는지 분석하는 데 도움이 되기 때문입니다.

미디어 제품 및 서비스는 다른 제품 및 서비스에 대한 사람들의 이해와는 매우 다른 독특한 특성과 속성을 가지고 있습니다. 기본적인 차이점은 미디어 제품과 서비스가 본질적으로 시청자와 광고주 모두에게 서비스를 제공한다는 점입니다. 시청자 시장과 광고 시장은 미디어 제품과 서비스에 대한 수요가 다르기 때문에 경제적 영향이 고르지 않게 발생하는 경우가 많습니다. 미디어 제품 및 서비스가 다른 제품과 구별되는 또 다른 특징은 미디어 제품이 여러 번 재사용이 가능하고, 처음 사용했을 때보다 더 높고 지속적인 가치를 생산할 수 있다는 점입니다. 영화, 오디오, 비디오 프로그램, 정보 등은 지적재산권 보호를 바탕으로 경제적 가치를 장기간 유지할 수 있습니다. 또한 미디어 기업이나 단체에 있어서 미디어 제품의 제작과정은 일반적인 산업생산과는 매우 다른 예술적 창작과정이라는 점을 인식할 필요가 있다.

경제적 힘은 모든 미디어에 영향을 미치며, 이러한 영향력은 시장과 사회 시스템에 따라 달라져야 합니다. 미디어 경제학 분석은 자유롭고 개방된 시장을 이해하는 데 적용될 수 있을 뿐만 아니라 상대적으로 폐쇄적이거나 강력한 규제와 국가 개입이 있는 일부 시장, 미디어 경제학을 포함하여 다양한 시장 상황에서 미디어 활동에 대한 관점과 분석 방법을 제공합니다. 많은 유용한 아이디어와 제안을 제공할 수 있습니다.

미디어경제학 연구의 역사

초기 미디어 연구는 주로 미디어의 역할과 기능에 초점을 맞추었습니다. 대부분의 미디어 학자들은 사회학, 심리학, 정치학, 역사학 분야 출신이었습니다. 문학 비평. 20세기 후반에는 광고산업이 발전하면서 미디어의 경제적 힘이 커지고 신문과 잡지가 점점 번영하게 되었고, 상업라디오와 텔레비전도 계속해서 수익을 내었고, 심지어 공영라디오와 텔레비전에서도 이용되기 시작했다. 수익 증대의 수단으로 광고. 이러한 변화는 업계의 경쟁 심화와 결합되어 점점 더 많은 비즈니스 및 경제적 문제를 야기하고 있습니다.

미디어경제학에 대한 연구는 1950년대에 처음 진행됐다. 초기 학자들은 주로 신문산업의 경쟁과 라디오와 텔레비전의 구조와 통제에 대해 연구했다. 1960년대와 1970년대에 미디어 학자들은 주로 미디어에 영향을 미치는 권력 구조에 초점을 맞춰 미디어 문제를 탐구하기 위해 정치경제학 방법을 사용하기 시작했습니다.

1970년대 이후, 특히 케이블TV의 발전과 신문산업의 많은 문제가 등장한 이후 점점 더 많은 경제학자와 경영학자들이 미디어를 탐구하기 시작했다. 프랑스의 데물랭(Desmoulins)은 경제적 관점에서 미디어 산업을 자세히 분석했고, 니에토(Nieto)는 스페인에서 잡지 출판에 관한 초기 작업을 시작했고, 1985년에 스페인어로 된 미디어 경제학 학술 저작인 로페즈(Lopez)를 완성했습니다. 미국에서는 Owen, Beebe 및 Manning의 작품이 텔레비전의 경제 문제 연구에 중요한 공헌을 했습니다(Ovcen, et al., 1974).

1980년대에 들어서면서 미디어경제학 연구 작품이 점점 더 많이 등장하기 시작했다. 이 새로운 연구 노선은 미디어 기업을 상업 및 경제 기관으로 방치하는 원래 상황을 크게 변화시켰습니다. 1980년대 이후 많은 연구들이 미디어 기업의 조직과 운영, 미디어 기업 간의 경쟁, 미디어 제품의 소비, 일련의 경제적, 재정적 문제에 대한 참고자료를 제공하고 있으며, 특히 집중과 독점과 같은 문제에 대한 이해와 이해를 제공하고 있다. 베이스. 이 기간 동안 중요한 성과로는 미디어 산업의 경제 구조와 조직적 문제에 대한 탐구(Picard, 1989; Albarran, 1996), 전 세계 미디어의 경제적 문제에 대한 관심(Al-barran 및 Chan-Olmsted, 1998)이 있습니다. 그리고 특정 미디어 분야의 경제 문제(Owen and Wildman, 1992; Picard et al., 1988; Collins, Garnham and Locksley, 1989; Dunnett, Lacy and Simon, 1993 등).

1980년대 이후 미디어경제학에 대한 연구 관심이 높아졌음에도 불구하고 이 분야에서 활동하는 학자의 수는 여전히 매우 제한적이며 저널리즘, 방송 등 다양한 학술 프로젝트를 통해 전 세계에 흩어져 있습니다. , 커뮤니케이션, 경제, 비즈니스 및 정치학 등 지난 20~30년 동안 전 세계 미디어 경제학자들이 모여들기 시작했다. 2년마다 열리는 통신정책연구회의, 라디오텔레비전교육학회연차총회, 저널리즘매스커뮤니케이션교육학회연차총회, 세계미디어경제학대회 등이 2년마다 개최되어 학자들 간의 교류가 더욱 빈번하고 편리해졌습니다.

동시에 이 분야의 학술지가 만들어지기 시작했습니다. 1987년 Robert G. Picard 등의 주도로 Journal of Media Economics가 미국에서 창간되었습니다. 본 학회지는 1988년 봄 창간호를 발간한 이래 미디어경제학 분야의 핵심 간행물이 되었다. 1999년에는 스위스 장크트갈렌에서 미디어 관리에 관한 국제 저널(International Journal on Media Management)이 창간되었으며 관리 문제에 더욱 구체적으로 초점을 맞췄습니다. 2004년 스웨덴 옌셰핑에서 Journal of Media Business Studies가 창간되면서 이 분야의 연구가 다시 한 번 강화되었습니다. 이 간행물에서 다루는 연구 방법, 연구 주제 및 동향은 미디어 경제학의 발전을 위한 중요한 지표를 제공합니다. 1980년대 이후 미디어경제학에 대한 연구는 미디어 지출에 대한 논의(Wood, 1986), 미디어의 재정적 성과에 대한 연구(Litman & Bridges, 1986), 예측소득 연구(Ad -alTIS, 1987), 복지 경제학과 미디어 사이의 관계 연구(Bustema, 1988), 중앙 집중화 측정(Picard, 1988), 미디어 회사 지출을 통한 품질 측정(Lacy, 1992), 소비자 행동 분석(McCombs & Nolan, 1992) ), 정치경제학의 관점에서 분석미디어(Gandy, 1992) 등이 있다.

1980년대 후반과 1990년대 초반에 이르러 유무선 미디어의 구조적 변화 문제가 부각됐다. 학자들은 케이블 텔레비전 산업의 통합 문제(Chan-Olrrmted & Litman, 1988), 다양화 문제(Albarran & Porto, 1990), 텔레비전 신디케이션 시장 문제(Chan-Olrrmted & Litman, 1990)를 설명하고 논의하기 위해 산업 조직과 경쟁을 연구하는 방법을 사용해 왔습니다. Olmsted, 1991) 라디오 및 텔레비전 산업 진입 장벽이 시장에 미치는 영향(Berry & Waldfogel, 1999), 정보 배포의 수직적 통합(W aterman, 1993) 및 중앙집중화(Sparks, 1995: barran & Dimmick, 1996) 등.

1990년대에는 학문적 초점이 기본적인 시장 중심 연구에서 벗어나 이 분야에 새로운 개념과 방법이 도입되었습니다. 새로운 주제에는 전략적 분석(Barett, 1996; Chan-Olmsted, 1997), 미디어 기업의 가치에 대한 논의(Bat, 1995; Miller, 1997) 및 가격 문제(Shav-er, 1995)가 포함됩니다. 동시에 국제화 문제도 연구 중심이 되었다(Gets-hon, 1993; Holtz-Bacha, 1997). 전 세계 미디어 경제학의 분석에는 그래픽 아트 산업의 생산성 문제(Paasio, Picard, & Toivonen, 1994), 변화하는 유럽 텔레비전 시장의 경쟁(Powers, Kristjarksdotti, & Sutton, 1995), 잡지의 세계화(1995) 등이 포함됩니다. Hafstrand, 1995), 공공 서비스 방송이 정책과 시장 변화에 어떻게 영향을 받는지(Boardrnan and Vining, 1996).

1990년대 후반부터 새로운 세기 초까지 경제 불황이 미디어에 미치는 영향(Picard, 2001), 세계 경제의 미디어 제약(Picard & Rimmer, 1999)과 같은 거시경제적 문제 )가 주목을 받기 시작했습니다. 학자들은 이 시기에는 시장만을 논하기보다는 미디어 기업의 시장 환경과 행태를 분석하는 데 더 중점을 두었다. 인수합병에 관한 연구(Chan-Olmsted, 1998), 기업 비교 전략에 관한 연구(Shrikhande, 2001), 기업 선정에 관한 연구(Picard, 2002b), 기업 경제 및 금융에 관한 연구(Picard, 2002a)가 등장하기 시작했습니다. ), 등. 대화형 TV 수익 흐름과 비즈니스 모델(Pagani, 2000), 온라인 콘텐츠(Picard, 2000) 및 무료 신문(Bakker, 2002)에 대한 논의도 나타나기 시작했습니다.

미디어경제학 연구가 발전하면서 미디어경제학 교육도 활발해지기 시작했다. 과정교육 내용에는 미국 노스웨스턴대학교, 미국 포드햄대학교, 세인트루이스대학교 등 1990년대 전일제 학업이 포함된다. Gallen University MBA 프로그램, 핀란드 Tuku University Senior Manager MBA 프로그램 등 전문 석사 프로그램은 스페인 나바라 대학교, 서던 캘리포니아 대학교, 스코틀랜드 스털링 대학교에서도 제공됩니다.

미디어 경제학 및 경영학 박사 과정은 인디애나 대학교, 옌셰핑 국제 경영대학원, 미시간 대학교, 쾰른 대학교, 도르트문트 대학교, 나바라 대학교, 플로리다 대학교, 세인트루이스 대학교에서 제공됩니다. Galien University, University of Southern California 등에서 개설

1990년대에는 미디어경제학에 관한 비영어권 교과서가 급속히 발전했다. Picard의 책은 중국어, 한국어, 스페인어로 번역되었으며 원본 교과서는 프랑스어, 독일어, 폴란드어, 러시아어 및 헝가리어로 출판되었습니다. 많은 미디어경제학 연구결과와 교육자료가 전 세계적으로 널리 보급되었으며, 과거 미디어시장이 완전히 개방되지 않았던 많은 국가들도 자국의 미디어시장 개혁과 시스템 변혁에 참고가 되기를 바라며 다른 나라의 경험을 소개하고 있다. .

미디어경제학 학술연구 방법

서구 미디어경제학의 발전과정을 살펴보면 이론 패러다임, 응용 패러다임, 비판적 패러다임의 세 가지 주요 연구 패러다임이 있다(표 1 참조). . 이론적 패러다임과 응용 패러다임은 종종 연구에서 상호의존적이지만, 비판적 패러다임은 종종 다른 두 패러다임과 독립적입니다. 이러한 예는 다양한 학문적 기반을 기반으로 하며 다양한 연구 주제와 연구 초점에 중점을 둡니다.

이론적 패러다임은 경제학자들에 의해 처음 창안되었으며 미디어 제품 및 서비스 소비자와 그들의 선택에 대한 일부 연구에서 시작되었습니다. 이 패러다임은 신고전주의 경제학에 기반을 두고 있으며 주로 미디어 시스템을 제약하고 추진하는 미디어 세력을 탐색하는 데 사용됩니다. 미디어 발전의 전망과 영향력을 예측하는 연구, 미디어 운영자의 의사결정에 관한 연구, 정책 최적화 선택에 관한 연구에 흔히 사용됩니다.

적용사례는 주로 대학 경영경제학과, 경영학과, 통신산업협회 등에서 나왔다. 현재 미디어경제학 연구에서 가장 일반적으로 사용되는 방법이다. 이 패러다임은 종종 통신 산업과 그 시장 구조를 탐구하면서 추세와 변화에 대한 인식과 이해를 강조합니다. 연구 목적을 적용하여 기업이나 정부가 경제 및 소비자 행동의 변화를 통제하고 신속하게 대응할 수 있는 전략과 정책을 개발하는 것을 목표로 합니다. 학자들은 이러한 패러다임을 이용하여 미디어 소비 주체와 광고산업 동향, 미디어 기업, 단일 및 미디어 산업 전반 등을 연구해 왔다.

비판적 패러다임은 정치경제학자들과 사회비평가들로부터 시작되었으며 커뮤니케이션 연구 분야에 집중되어 있으며 주로 복지경제학 같은 문제에 초점을 맞추고 있다. 비판적 패러다임을 적용하는 학자들은 일반적으로 강력한 문화적, 사회적 배경을 갖고 있어 의사소통의 중앙집권화와 독점화, 문화적 영향, 산업 경제에서 정보 경제로의 전환과 같은 문제에 집중할 수 있습니다. 이 패러다임은 영국 문화 연구 학자와 네오마르크스주의 학자들의 영향을 받았습니다.

이론적 패러다임과 응용 패러다임 모두 거시경제적 방법과 미시경제적 방법을 사용하여 의사소통 주체와 상호작용의 문제를 탐구합니다. 거시경제학 방법은 국가 차원에서 경제 시스템의 운영을 분석하는 데 종종 사용됩니다. 그러나 미디어 시장에서 국가와 국가 간의 경계가 모호해짐에 따라 이러한 접근 방식은 지역적 또는 글로벌 수준에서 문제를 탐색하는 경향이 있습니다. 미시경제학적 접근법은 특정 시장에서 생산자와 소비자의 시장 활동에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 구매 결정, 가격 행동, 재무 프로세스, 비용 구조 및 재무 성과와 같은 문제에 대한 연구에 중점을 둡니다. 그 기본 포인트는 미디어가 경제 기관이라는 점이다. 시장에서 작동해야 하는 미디어의 특성을 제대로 인식하지 못하면 미디어를 제대로 이해하고 인식할 수 없다. 미디어 기업은 소비자에게 콘텐츠 제품과 서비스를 제공하고, 광고주에게는 소비자와 소통할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 상대적으로 말하자면, 거시경제학 방법은 보다 광범위한 산업 문제와 시장 구조를 연구합니다. 그들은 경쟁과 독점, 경제적 변화, 정부 정책이 통신 산업에 미치는 영향을 탐구합니다.

비판적 패러다임의 학자들은 더 넓은 시각을 갖고 커뮤니케이션 시스템의 경제적, 정치적, 사회적 기반, 전반적인 영향 및 제약 사항을 연구합니다. 제도적 또는 정책적 제약의 최종 결과를 탐색하고, 이로 인해 발생하는 문제를 검토하며, 공공 정책을 통해 비효율성을 극복할 수 있는 방법을 모색합니다.

위의 세 가지 연구 패러다임의 옹호자와 실무자 사이에는 종종 많은 논쟁이 있지만 갈등은 필요하지도 않고 도움이 되지도 않습니다. 실제로 각 패러다임은 중요한 이론적 증거와 실제적 방법에 기여하며 이러한 여러 패러다임 사이에는 상호보완성이 있습니다. 패러다임의 존재는 서로를 더욱 설득력있게 만들고 서로에게 더 큰 발전의 여지를 제공합니다.

연구 전통의 차이에도 불구하고, 미디어 경제학의 발전에 따라 보편적이고 동질적인 연구 방법도 형성되었습니다. 이는 산업 시장 조사, 기업 조사, 영향력 조사로 요약됩니다. 이러한 방법의 대부분은 경제 및 기업 연구에서 일반적으로 사용되는 이론과 기술을 사용하여 산업의 경제적 행동 분석에 대한 기본 접근 방식을 제공합니다.