옥외 광고의 현황과 발전 추세 1000 자의 도움을 요청하는 것이 시급하다

개혁개방 30 년, 우리나라 옥외광고업계는 전 15 의 회복성장 시작 단계,' 남순연설' 이후 시장경제가 왕성해지면서 빠르게 성장하는 기초 단계, 신세기 이후 두 자릿수 고성장의 발전 단계를 거쳤으며, 현재 통합향상의 최적화 단계에 접어들고 있다.

현재 우리나라에는 거의 6 만 개에 달하는 옥외광고업체가 있는데, 그중 98% 이상이 민영기업이다. 업계 상위 10 의 야외 미디어 회사는 미디어 자원이 20% 에 불과합니다. 업계의 중앙 집중화 추세가 뚜렷함에도 불구하고 전통적인 옥외 미디어 자원은 여전히 느슨하다. 옥외매체는 우리나라에서 고정자산으로 간주되지 않기 때문에 법인재산으로서의 법적 지위가 모호하여 정부의 각 부처의 비준이 필요하며, 사용 승인 시간이 보편적으로 짧다. 또한 도시 계획의 부재나 잦은 조정으로 인해 업계 전체가 안전하지 않고 조잡한 초급 운영 상태에 처해 있습니다.

최근 몇 년 동안 네트워크화된 옥외 디지털 미디어는 상대적으로 명확한 재산권과 정부 규제가 적기 때문에 중국 옥외 광고업계의 전반적인 급속한 성장을 이끌고 있으며, 옥외 미디어의 규모화와 네트워킹이 급속히 발전하고 있다.

현재 중국 옥외광고업무총량은 400 억원 안팎으로 중국 광고업무총량의 약 15% 를 차지하고 있다. 옥외 광고는 시장 유통을 촉진하고, 대중 소비를 유도하고, 도시 공간을 미화하고, 도시 분위기를 조성하는 데 대체불가의 역할을 해 왔다.

CODC 와 CTR 에 따르면 2007 년 중국 옥외광고업계의 전반적인 성장은 부진했고, 각종 옥외매체의 고속 성장은 계속 하락하며 희우반반과 우려가 끊이지 않고 있다.

중국 옥외광고업계는 이미 최적화 발전 단계에 들어섰고, 그 생태 환경은 여전히 "대형 공급업자들이 규모를 확대하기 위해 적극적으로 인수합병을 하고 있다" 고 말했다. 작은 공급업체들이 연이어 등장하면서, 매 순간에도 자신의 미디어가 어떻게 소비자의 주의를 사로잡을 수 있는지를 표현하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 미디어명언) 리서치 회사는 아직 대수롭지 않은 신매체 효과 조사를 완료하기 위해 노력하고 있습니다. 전반적인 평가 데이터가 부족하여 고객의 미디어 투자 분배는 여전히 이성과 감성 사이에서 흔들리고 있다. "(여기서 담택비 박사의 묘사를 인용한다.)

둘째, 개발 기회

2. 1 청중의 생활방식과 여행 방식의 변화로 옥외 광고에 새로운 봄을 가져왔다.

2.1..1시청자 수요 총량과 소비 구조가 끊임없이 뛰고 있다.

중국 국가통계국 공보에 따르면 2007 년 중국 도시 주민 가족 엥겔 계수는 0.36, 농촌 주민 가족 엥겔 계수는 0.43 으로 강소강 전환 단계에 있었다. 경제사회가 끊임없이 발전함에 따라, 이미 식량과 의복에 작별을 고한 중국 가정의 삶의 질이 끊임없이 높아지고, 기본이 아닌 소비지출이 끊임없이 증가하고, 소비개성과 주체의식이 급속히 팽창하고 있다. 소비 수요 총량의 확대와 소비 구조의 비약은 2, 3 산업의 빠른 발전을 요구하며 2, 3 산업의 옥외 광고에 대한 왕성한 수요로 이어질 수밖에 없다.

2. 1.2 시청자의 여행 방식의 변화는 옥외 광고에 더 많은 전파공간을 주었다.

현대시민의 3 분의 2 이상이 집에서 보낸 것으로 집계돼 옥외광고 (OOH) 가 더 많은 사람들에게 눈에 띄었다. 아웃도어 매체는 중국의 주류 매체로 자리잡고 있으며, 대중을 직접 대면하고, 텔레비전보다 적게 투입하지만 신문에 접근하고 있다.

설문 조사에 따르면 거의 8 1% 의 시민들이 상대적으로 고정된 여행 경로를 갖고 있으며, 옥외 미디어의 정밀 전파 기능은 광고주들에 의해 받아들여지고 광범위하게 채택된 것으로 나타났다.

개인화된 소비는 브랜드 차별화의 마케팅 전략을 탄생시켰고, 도시의 다양한 생활권에 상응하는 다양한 계층의 생활 궤적은 옥외 광고를 대중화하고 목표로 삼는 기반을 제공한다. 중국 옥외광고업계는 광범하게 작별을 고하고, 네트워크화, 정밀화, 단평이 빠른 과정에서 끊임없이 확장되며, 더 많은 옥외공간을 효과적으로 응용했다.

2.2 중국의 지속적인 고속 경제 성장은 중국 옥외 광고업계에 공급과 수요 간의 갈등을 불러일으켰다.

2.2. 1 중국 경제 총량 성장, 산업 구조가 지속적으로 최적화되고 있다.

최근 몇 년 동안 중국 경제는 두 자릿수 연속 고속 성장을 유지해 왔으며, 경제총량은 이미 세계 4 위에 올랐으며, 3 위 독일과 비슷한 수준이다. 중국 정부는 안정적인 경제 성장을 유지하면서 경제 발전의 질과 내포를 높이기 위해 노력하고, 산업 구조를 대대적으로 최적화하고, 과학 기술 혁신에 의지하고, 자원에 대한 의존과 파괴를 줄이고, 지속 가능한 과학 발전의 길을 걷고 있다. 중국 경제의 지속적인 번영은 옥외 광고의 지속 가능한 발전을 위한 근본 전제이자 강력한 보장이다. 중국이 중국으로의 전환을 창조하는 발전 과정에서 옥외 광고는 유망하다.

2.2.2 경제 성장 방식이 수출 지향형에서 내수형으로 바뀌었다.

개혁개방은 중국과 세계 선진국 간의 격차를 빠르게 좁혔다. 개혁개방이 더욱 깊어지면서 높은 기준에 기반한 글로벌 경쟁에 직면하여 초급 제품의 대외무역형 경제구도는 고급제품의 전방위 확장과 국내 수요의 집중으로 발전할 수밖에 없다. 내수의 확대는 내지경제의 번영과 업그레이드를 자극하고, 연해 일선 도시에서 내륙 2, 3 선 도시로 야외 광고업의 가속화를 촉진시켰다.

2.2.3 불균형 개발 전략에서 균형 발전 전략으로의 전환

일부 사람들이 먼저 부유해지게 하는 시대는 이미 지나갔다. 중국 개혁의 30 년이 도래함에 따라 사회 불균형을 대대적으로 다스릴 때가 되었다. 중국의 사회구조가 피라미드형에서 올리브형으로 바뀌는 과정에서 대량의 중산층의 출현은 사회의 이성과 안정을 초래하고 소비의 상승과 번영을 가져왔다. 이는 2, 3 산업의 지속적인 발전과 번영을 강력하게 지탱할 것이다. 그중에서도 아웃도어 광고는 주도적인 산업으로서 자연히 물고기가 물을 얻는 것과 같고 풍경이 무한하다.

2.2.4 올림픽과 엑스포는 가장 큰 옥외 광고 행사이다.

2008 년은 중국 올림픽의 해, 2009 년은 중화인민공화국의 창립 60 주년, 20 10 년은 중국 엑스포의 해로 큰 사건이 잇따르고 있다. 올림픽은 최고급 운동이자 최고급 야외 전파 운동이다. 엑스포 자체는 국가를 주체로 하는 대형 옥외 광고다. 올림픽, 엑스포 이후' 운동은 삶을 더 좋게 한다',' 도시는 삶을 더 좋게 한다',' 야외 광고는 도시를 더 좋게 한다' 는 것이다.

2.3 도시 이념의 변화와 살기 좋은 도시의 건설은 옥외 광고업계의 최적화된 전환을 촉진한다.

2.3. 1 생태 문명과 조화로운 사회의 살기 좋은 도시 이념

대규모 건설 시기는 결국 지나갈 것이고, 후건설 시대 도시의 주제는 반드시 살기 좋은 것이어야 한다. 생태 문명과 화합 사회는 살기 좋은 도시의 최소 요건이다. 살기 좋은 도시를 만드는 과정에서 옥외 광고는 도시 문화와 품위의 전달체로서 없어서는 안 될 뿐만 아니라 즉각적이다.

2.3.2 옥외 광고는 살기 좋은 도시를 서비스하는 과정에서 전환을 최적화할 수 있다.

살기 좋은 도시를 건설하는 과정에서 옥외 광고의 기능을 재발견하고 재정의해야 한다. 옥외 광고는 환경매체일 뿐만 아니라 인문매체가 되어 도시와 시민, 연결 정신, 물질을 전달하는 도시정신의 창구가 될 것이다. 중국의 옥외광고업계도 도시 진화 과정에서 전환을 최적화해 살기 좋은 도시의 새로운 수요와 청중 생활의 새로운 변화에 더 잘 적응할 것이다.

2.4 신농촌 건설과 도시화는 옥외 광고에 막대한 확장 공간을 가져왔다.

2.4. 1 중국의 새 농촌과 소도시 건설이 전면적으로 전개되다.

농업세의 취소와 농민 토지 청부 경영의 장기화, 시장화는 근본적으로 농업의 발전과 농촌의 번영을 보장했다. 신세기 우리나라는 강소강 사회 건설을 전면적으로 추진하고, 대량의 농업 인구가 도시로 진입하여 도시화의 행보를 막을 수 없다. 도시의 부유층과 농촌의 남은 계층이 도시화됨에 따라 중국의 3, 4 선 도시 건설은 곧 중국의 다음 빠른 발전의 초점이 될 것이다.

2.4.2 옥외 광고 산업이 3 ~ 4 선 도시로 확장 할 수있는 역사적 기회

2007 년 말 현재 전국 지상급 이상 도시 287 개 중 200 만 명 이상 도시 22 개, 654.38+0 만 ~ 200 만 인구 도시 33 개, 나머지 3 ~ 4 선 도시 총수 200 개 이상, 우리나라 옥외 광고의 후속 발전을 위한 넓은 무대를 제공하고 잠재력이 크다. 중국의 도시화 역사 과정에서 수억 명의 농민들이 땅을 떠나 도시로 진입할 예정이며, 이는 각 업종의 지속적이고 빠른 발전을 촉진할 것이며, 이는 중국 옥외 광고업계에 전례 없는 기회를 제공할 것이다.

2.5 기술 혁신과 대량 응용은 옥외 광고의 생기와 활력을 증가시켰다.

2.5. 1 기술은 새로운 미디어를 탄생시킬 뿐만 아니라 기존 미디어의 경계를 흐리게 합니다.

기술은 옥외 언론에 오늘처럼 중요하거나 생사가 걸린 적이 없다. 공간은 여전히 ​​원래의 공간이고, 위치는 여전히 원래의 위치이며, 개념은 기술 형태의 변화에 ​​따라 변하며 효과는 즉시 다릅니다. 이전에 들어갈 수 없었던 공간이나 사용하기 어려운 위치도 신기술의 출현으로 인해 맛있어 졌다. 손으로 그린 대지에서 페인팅 캔버스까지, 사진판에서 삼면으로, LED 에서 LCD 에서 유기 발광 다이오드까지, 정적에서 동적까지, 유선에서 무선까지, 단향에서 상호 작용에 이르기까지, 옥외 광고 브랜드와 테크놀로지가 함께 춤을 추며 혁신과 변화를 추구하는 관객들의 정상을 만족시켰다. 오늘날, 기술은 옥외 매체의 변화무쌍한 외투가 되었으며, 사람들이 외투 없이는 상상할 수 없는 것이다. 옥외 미디어의 초기 정의와 경계가 흐려지기 시작했다. 다양한 미디어 유형 중 아웃도어 미디어는 호환성이 가장 높고 응용 기술의 편리함이 가장 큰 공간 미디어입니다. 야외 매체와 첨단 기술은 서로 필요하고, 상호 보완적이며, 전망이 좋다.

2.5.2 기술의 응용은 야외 교류를 더욱 흥미롭고 효율적으로 한다.

사람들은 흔히 흔히 흔히 볼 수 있는 일에 눈을 멀게 한다. 옥외 광고의 전파 효과를 충분히 발휘하려면 과학기술 수단을 이용하여 끊임없이 혁신해야 한다. 기술은 호기심과 동경을 불러일으키는 새로운 미디어 유형을 만들 수 있다. 과학기술과 재창조는 제때에 옥외매체의 표현을 혁신하고, 오래된 미디어에 흥미로운 부분 변화나 기능을 지속적으로 추가하여 비판적인 시선을 끌고, 내면의 참여를 실현하고, 브랜드의 침투력을 강화한다.

2.5.3 디지털 미디어의 발전은 야외 전파를 새로운 차원으로 끌어올렸다.

미디어 디지털화는 대세의 흐름인 것 같으며, 옥외 광고 전파 및 운영 방식에 큰 변화를 가져올 것이며, 중국 옥외 광고업계를 새로운 발전 단계로 이끌 것입니다. 옥외매체의 디지털화, 규모화, 네트워크화 운영이 상호 촉진되고, 옥외디지털매체와 라디오텔레비전 등 전통매체와 인터넷, 휴대폰 등 신매체 플랫폼의 전면 융합도 전체 미디어업계에 큰 변화를 가져올 것이며, 미디어업계의 기존 생태를 전복시켜 시민들의 일상생활에 큰 영향을 미칠 것이다.

2.6 경제 통합은 세계 시장에서 옥외 광고 자원의 배치를 최적화할 수 있다.

2.6. 1 글로벌 경제통합은 산업 요소 자원의 자유로운 흐름을 촉진한다.

옥외 미디어 자원은 대체 할 수 없으며 깊이 뿌리 박혀 있습니다. 글로벌 경제 통합의 추진으로 전파 요소 시장의 유통이 점점 더 편리하고 넓어지고 있으며, 세계 최고의 자본, 인재, 고객, 기술, 창의성 등의 자원을 모두 우리가 사용할 수 있게 되었습니다. 이것은 반드시 우리나라 옥외 미디어 자원의 이용 효율과 운영 수준을 높여 우리나라 옥외 광고 산업 사슬이 더 넓은 범위에서 확장되고 성장할 수 있게 할 것이다.

2.6.2 개방과 교류는 중국 옥외 광고업계에 청춘의 활력을 불어넣었다.

자기 구속과 내부 번식은 성공과 발전의 금기이다. 중국 옥외광고업은 세계 선진 수준에 비해 여전히 큰 차이가 있다. 우리 자신을 더 잘 발전시키기 위해서, 우리는 밖으로 나가고, 들어오고, 개방에서 발전을 구하고, 교류에서 승진을 구하고, 젊음과 활력을 영원히 유지해야 한다.

셋째, 추세 예측

3. 1 자원 집중과 독점 가속화,

브랜드 운영과 심도 있는 마케팅이 산업 발전의 초점이 되었다.

3. 1. 1 재개발, 경마케팅 자원 확장의 조잡한 성장 모델이 빠르게 바뀔 것이다.

최근 몇 년 동안 일련의 방향 개발 및 금융 인수를 통해 재산권이 명확하고 자원 안정성이 뛰어나며 표준화 및 복제가 용이한 온라인 야외 미디어가 국내 주요 도시에서 보편적으로 통합되어 대규모 지역 독점 경영을 시작했습니다. 2008 년에는 자본의 압력 하에서 이런 집중의 추세가 더욱 두드러졌다. 일선 도시를 제외하고 각력의 중점은 2,3 선 도시에 있다.

2008 년에도 이윤이 상대적으로 높고, 정돈 확률이 높고, 통합난이도가 높은 대형 매체들은 여전히 여러 가지 새로운 통합 시도를 할 것이며, 깃발이 뚜렷한 지역 통합 성과가 나타나 미래를 이끌 것이다.

자원의 구분과 집중이 끝난 후 마케팅의 중요성이 날로 두드러지고 회사의 구도와 중심이 바뀌게 된다. 자원의 조잡한 확장은 더 이상 산업 발전의 주류가 되지 않을 것이다.

3. 1.2 효과는 왕이고, 미디어 독점자들은 시장과의 게임을 통해 이성으로 돌아간다.

2008 년 올림픽 이후 경제 냉각은 더 많은 미디어 자원을 유휴 상태로 만들 것이며, 서로 다른 미디어 독점자 간의 경쟁은 치열해질 것이다. 시장 소비의 긴축으로 인해 고객은 광고 배치를 더욱 엄격하게 할 수 있게 되었으며, 효과의 크기는 얼마나 많이 투입되었는지에 대한 유일한 기준이었다. 미디어 자원의 독점자가 아무리 강해도 시세를 검토하고, 객관적으로 다른 미디어의 경쟁에 직면하고, 고객의 투자 수익을 이성적으로 생각하고, 전파법을 존중하고, 광고의 핵심으로 돌아가야 한다.

3. 1.3 브랜드 운영 및 심층 마케팅 시대의 도래

고객에게 중국의 매체는 공급 과잉이 심하여 어떤 매체라도 대체품을 찾을 수 있다. 수많은 매체에서 어떻게 눈에 띄고, 어떻게 자신의 미디어를 대체할 수 없는지, 브랜드 운영과 심도 있는 마케팅이 필수적이다. 중국의 옥외광고업계는 고객이 브랜드를 세우는 데 도움을 주지만, 고객 자체의 브랜드 의식은 강하지 않아 대부분 가격전의 얕은 수준에 머물러 있다. 브랜드 운영은 고객의 이익을 출발점으로 자신의 미디어의 전파 가치를 발굴, 육성, 높여 다른 매체와 차별화하는 것이다. 심도 있는 마케팅은 청중의 흥미를 바탕으로 청중의 요구와 변화를 분석, 캡처 및 응답하여 미디어와 청중 간의 장기적인 긍정적인 상호 작용을 구축하는 것입니다. 브랜드 운영과 심도 있는 마케팅은 2008 년 중국 옥외 미디어 공급업체의 필연적인 방향이다.

3.2 고객 지향에 더욱 순응하여 전문적인 배치 서비스를 제공합니다.

중국 옥외 광고 회사의 미래 핵심 경쟁력입니다.

3.2. 1 청중 중심, 입체적인 상호 작용, 정확한 투입은 대세의 추세일 수 있다.

청중은 모든 전파의 출발점이자 귀착점이다. 옥외 광고는 간섭이 많아 청중 중심, 효과적인 대응, 정확한 일치를 해야 한다. 정보화 시대 관객의 안구 표류의 불확실성을 겨냥하고, 관객이 회전하는 안구를 축으로 미디어 배치 궤적을 계획하고, 다차원 개방공간 (환경) 에서 초점과 흥분점을 포착하고, 안구 운동 법칙을 분석하고, 입체상호 추적 마케팅을 목표로 전개해 효과를 기대할 수 있다.

기술의 발전은 안구 추적 마케팅에 많은 가능성을 제공했다. 가까운 장래에 신기술의 발전에 힘입어 우수한 아웃도어 미디어 회사는 아웃도어 미디어 개발 앱을 특정 관객의 안구 운동 궤적과 효과적으로 연결해 그리드 추적 마케팅을 통해 아웃도어 광고의 효과를 극대화한다. 다른 네트워크화, 모듈식 마케팅 혁신도 계속될 것이며, 과학적이고 효과적인 옥외 광고 모니터링 평가도 대거 진행될 것이며, 전문 서비스는 중국 옥외 광고 회사의 입지가 될 것입니다.

3.2.2 이후 자원시대에 회사 간 경쟁은 서비스 수준 경쟁이었다.

각종 옥외 미디어 자원이 나뉘어지면 중국 옥외광고사의 업무 중심은 자연스럽게 양단으로 확장된다. 발표 전 시장 조사와 기획, 발표 후 효과 모니터링, 제 3 자 평가 등이 포함된다. 서비스 수준을 지속적으로 높이는 것은 후자원시대 회사 경쟁의 주축이 될 것이다.

3.3 다양한 경기의 요구를 충족시키고,

야외 미디어는 기능과 응용에서 끊임없이 업그레이드되고 있다.

3.3. 1 옥외매체는 도시의 기능뿐만 아니라 다양한 전파 수요도 충족시켜야 한다.

아웃도어 광고는 도시 공공공간을 전달체로 하고 있으며, 진정으로 대중을 겨냥한 종합 전파 공사로, 도시의 품위, 시민의 여행, 도시 소비와 관련이 있다. 명백한 장식 기능, 복잡한 다차원 환경 연관성 및 개방형 호환성, 복제하기 어려운 구간 배타성은 다른 광고 매체와 비교할 수 없습니다. 공간 자원이 보편적으로 분할되면 아웃도어 미디어 기업이 앞으로 확장할 수 있는 유일한 방법은 기존 미디어, 뉴미디어와의 동맹을 통해 전체 미디어 출시에 대한 고객의 요구를 충족시키는 것입니다. 또는 도시의 공익 분야나 기능 지원 방향으로 확장해 정부 서비스 시민의 요구를 충족하고 시민들에게 더 많은 야외 편의를 제공할 수 있습니다. 현대 옥외매체는 환경매체일 뿐만 아니라 인문매체여야 하며, 전파도구이자 도시가구로 현대도시에 없어서는 안 될 표지시설로 자리잡고, 살기 좋은 도시의 생동감 있는 정신창구가 되어 상업사회효과가 뚜렷한 브랜드 지향이 되어야 한다.

3.3.2 안구가 더욱 불확실하다. 다차원 분점, 온라인 그룹 미디어의 통합 응용이 불가피하다.

정보 폭발, 브랜드 등장, 가치관 다원, 소비 개인화, ..., 시청자들의 안구부하가 너무 많아 빠르게 멀어지고 있다. 다차원 초점, 대만 네트워크 연계, 안구 수영 법칙의 발견과 분석을 바탕으로 다중 영역 멀티미디어 유형의 입체 조합 응용 프로그램을 강조하고 수영 궤적을 최대한 추적하여 전체 네트워크에 이상적인 전체 초점 효과를 제공합니다. 안구 운동 법칙에 대한 인식이 깊어짐에 따라, 정밀 집중을 바탕으로 다차원적인 네트워크 연계 집단 미디어 통합 응용 전략이 주류가 될 것이다.

3.3.3 옥외 미디어 자체의 업데이트가 점점 더 빈번해질 것이다.

사회 발전 변화의 발걸음이 빨라지고, 기술의 빠른 발전, 신제품의 빠른 출시가 사람들의 생활 리듬과 소비 심리에 영향을 미치고 있어 각 방면에서 더 빠른 발전을 촉진하고 있다. 기술은 이미 아웃도어 미디어의 패션 코트가 되었으며, 그룹 미디어의 통합 응용과 단기 빠른 출시도 주류가 될 것이다. 아웃도어 미디어 자체의 빈도는 당연히 점점 더 높아져 청중의 내면적 요구와 빠른 리듬의 생활운동을 만족시킬 수 있다. 야외매체는 눈에 띄는 매체로서 기술과 창의성의 도움으로 끊임없이 변화할 수밖에 없다.

3.4 첨단 기술을 출발점으로 하여 새로운 성장 공간을 넓히다.

옥외 광고업계는 2,3 선 도시로 동시 발전을 가속화하고 있다.

3.4. 1 인구의 빠른 흐름은 다른 지역의 전파를 동기화한다.

고속도로, 고속철도, 밀집된 항공편은 사람들로 하여금 도시 사이를 대량으로 빠르게 흐르게 한다. 일선 도시와 이삼선 도시의 심리적 거리가 줄어들고 있어 문화와 소비의 보급이 동기화 상태를 유지할 수 있다. 이에 따라 광고 전파의 동기화가 가속화되면서 중국 옥외광고업계가 최신 출발점에서 2, 3 선 도시로 진출했고, 2, 3 선 도시는 비약적인 발전을 이룰 예정이다.

3.4.2 2 2 선 이하 도시의 발전 수준과 추진 속도는 전통적인 기대를 뛰어넘을 것이다.

현재 국내 1 급 도시 시장은 이미 포화 상태에 이르렀고, 비용은 갈수록 높아지고 있다. 점점 더 많은 기업들이 2,3 선 도시와 신농촌 건설 시범구역의 거대한 시장 잠재력을 인식하고 있다. 중국의 도시화와 새로운 농촌 건설이 가속화됨에 따라, 삼사선 도시는 중국의 새로운 경제 성장 극이 되어 많은 제조업체를 끌어들일 것이다. 인터넷 시대에는 정보와 상품 소비의 도시와 농촌의 차이가 점점 작아지면서 광고 전파가 시공간에 걸쳐 동기화될 수 있다. 내수와 투자의 자극으로 아웃도어 광고를 2 선 이하 도시로 보급하는 속도가 사람들의 기대를 뛰어넘어 미래의 새로운 이익 성장점이 될 것으로 예상된다.

3.5 도시 생활 전파 시스템은 야외 매체를 기반으로 심도 있게 확장되었다.

3.5. 1 야외 미디어 기반 도시 생활 전파 시스템은 더 많은 기업들이 받아들이고 채택할 것이다.

현대 시민들은 옥외에서 점점 더 많은 시간 (3 분의 2 이상) 을 보내고 있으며, 광고를 주요 콘텐츠로 하는 옥외 미디어의 광고 전파에서의 지위는 청중이 차지하는 시간에 크게 비례하지 않는다. 전통적인 미디어 광고의 효과가 갈수록 나빠지는 오늘. 옥외 광고는 이미 텔레비전, 라디오, 신문 등 전통 광고 매체와 인터넷, 휴대폰 등 기타 신흥 광고 매체에 녹아들었으므로, 미래에도 옥외 미디어를 골간으로 하는 도시 생활 전파 체계를 구축하고 보완할 필요가 있다. 시민들이 도시 숲에서 적절하고 다차원적이며 시기 적절한 브랜드 배려와 생활 상호 작용을 얻을 수 있도록 해야 한다.

도시생활전파시스템은 도시에 흩어져 있는 각종 고립된 광고전파자원을 유기적으로 통합하여 자원의 유휴와 낭비를 방지하며, 특히 전 시민과 최대한 소통하여 시민들이 언제 어디서나 도시와 교류할 수 있는 수요를 충족시킨다. 연합이 광범위하게 상호 작용하는 도시생활전파체계는 살기 좋은 도시 건설의 핵심 지표 중 하나가 될 것이며, 기업도 받아들이고 채택할 것이며, 각기 다른 집단의 생활궤적에 따라 배합된 브랜드 전파사슬을 선택해 정확한 집중력과 심도 있는 마케팅을 실현하여 도시 핵심에 대한 침투를 형성할 것이다.

3.5.2 옥외 미디어는 다양한 미디어 형식을 통합하여 전체 미디어 커뮤니케이션 그룹을 구축합니다.

현대 시민의 생활방식과 여행 시간의 엄청난 변화로 야외 매체는 유일하게 시민들을 대면하는 대중매체가 되었다. 시민 의식의 강화와 개인화된 소비 추세가 갈수록 뚜렷해지면서, 단일, 부분 전파 방식, 통합 응용 멀티미디어 형식, 전 미디어 전파그룹 구축이 불가피해질 것으로 보인다. 아웃도어 미디어의 시민 시간에 대한 포용성, 대체성 및 주도성은 아웃도어 매체에 새로운 사명을 부여했다. 아웃도어 미디어를 통합 플랫폼으로 삼아 도시 전 미디어 전파그룹을 구축하는 것은 대세의 추세다.

3.5.3 옥외 매체는 살기 좋은 도시의 소비 패션과 인문적 풍조를 대외적으로 해석한다.

야외 매체는 전파플랫폼으로서 도시 품위, 생활장면, 인문정신, 상업이념, 브랜드의 정수, 과학기술문화를 공개적으로 해석하여 인거환경에서 필요하고 다양하며 품위 있는 부분이 되어 브랜드 전파나 생활상호 작용 과정에서 서로 침투하고 융합하는 것이 조화로운 사회를 구축하는 최고의 공익 무대가 될 것이다.

넷. 개발 및 권장 사항

4. 1 기업 책임의식과 브랜드 이념을 확립하고 업계 전체의 사회적 지위를 높이기 위해 함께 노력한다.

● 아웃도어 광고업계의 경영자는 사회적 포부와 브랜드 운영을 갖추어야만 대중을 이길 수 있다.

4.2 개념을 업데이트하고, 업계 가치를 직시하며, 옥외 광고를 위한 느슨한 외부 환경을 조성한다.

● 옥외 광고는 살기 좋은 도시와 현대 도시 기능의 일부이다.

● 아웃도어 미디어는 미래의 도시 생활 전파 시스템 건설을 위한 유일한 주요 플랫폼이다.

● 단기 승인 대신 장기 계획을 세우는 과학 계획은 옥외 광고 업계의 건강한 발전을 위한 첫 번째 전제 조건이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학, 과학, 과학, 과학, 과학, 과학, 과학)

4.3 옥외 광고 건축물의 법적 지위를 명확히 하고 업계의 합법적 권익을 보호하다.

●' 물권법' 에 따라 모든 옥외 미디어 구조의 재산권을 건립하고 보호한다.

4.4 다방면의 협력, 이익 공유, 실외광고 효과 모니터링 시스템 건설을 실질적으로 추진하다.

4.4. 1 타사 모니터링 시스템의 구축 및 개선은 업계 성숙도의 주요 상징입니다.

4.4.2 정책 지원, 기업 대응 및 과학적 중립성은 모니터링 시스템 구축의 핵심 요소입니다.

옥외 광고 개발 동향 예측

1, 액세스 터미널 옥외 미디어는 융합 추세를 보여줍니다.

2. 방송은 차량용 매체와 점포 배경음 형식으로 반옥외 매체로 진화했다.

국내 야외 조사가 시작되어 심층적 인 모델링 단계에 도달했습니다.

4, 야외 관련 법률 및 규정은 점차 개선되고 있습니다.

대도시 옥외 언론의 가격은 계속 강세를 보이고 있다.