전통문화대전망 - 전통 미덕 - 어떻게 최고의 캠퍼스 신문을 만들 수 있습니까?
어떻게 최고의 캠퍼스 신문을 만들 수 있습니까?
고교 신문은 전문 신문과 내부 신문 사이에 있는 특수 신문이다. 한편으로는 국내 통일된 일련 번호와 공식적인' 신분' 이 있다. 반면에 전문 신문과는 달리 광고, 발행, 관리 등에 제한이 있어 내부 신문의 특징을 가지고 있다. 현재 대학 신문은 대부분 대학 당위 기관보로, 종종 대학 당위 홍보부가 주최하며, 일반적으로 개본이나 4 개본에 대한 주간지 또는 10 일 신문을 한다. 그것의 발행권도 비교적 고정적이다. 독자는 기본적으로 고교 직원, 대학생, 일부 학생 학부모로 구성되어 있다.
최근 몇 년 동안' 초매체' 시대가 도래함에 따라 대량의 정보 공급을 배경으로 고교 신문의 발전은 전례 없는 충격을 받았다. 어떻게 도전을 맞이하고, 대학 캠퍼스에서 그 독특한 역할을 더 발휘할지는 우리의 중시와 사고를 불러일으켜야 한다. 다음으로, 우리는 세 가지 방면에서 고교 신문의 발전에 대해 이론 분석을 진행할 것이다.
첫째, 정확한 위치 파악, 명확한 목표
정확한 미디어 포지셔닝과 명확한 발전 목표는 신문을 잘 운영하기 위한 전제 조건이다. 뉴스 매체가 정확한 위치감과 명확한 방향감이 없다면, 이 매체는 넓은 발전 공간을 가질 수 없을 것이다. 고교의 빠른 발전의 현실과 고교신문의 성격과 특징을 결합해 고교신문은 현재 여전히 큰 발전 가능성을 가지고 있으며, 진정한 강력한 캠퍼스 주류 매체로 건설되어' 캠퍼스 정보의 집합지' 와' 사상문화의 포럼' 이 되어야 한다고 본다.
이 판단의 이유는 주로 다섯 가지가 있다. 첫째, 고교신문은 자신의 개혁과 발전이 필요하다. 학교 안팎의 각종 매체의 협격 아래 고교신문이 변화를 추구하고 영향력을 확대하는 것은 필연적인 선택이다. 둘째, 고등 교육의 급속한 발전에 따라 많은 고교들이' 일교다구' 의 학교 구도를 형성하여 효율적인 정보 교류 플랫폼이 필요하며, 교보는 가장 적합한 매체이다. 셋째, 대학 캠퍼스는 문화자원과 인적자원의' 부광구' 이다. 현재 많은 대학 신문의 사용은 제한되어 있어 대학 신문의 경쟁 우위로 전환될 수 있다. 넷째, 많은 고교들은 여러 가지에도 불구하고 정말 영향력 있는 강력한 매체가 부족하다. 캠퍼스 미디어의 종류는 셀 수 없이 많지만 광범위한 영향력을 지닌 매체가 부족하다. 학교 신문은 가장 품질과 조건이 강세 매체가 되었다. 다섯째, 대학 캠퍼스에는 종이매체가 생존하고 발전하기에 가장 좋은 환경이 있다. 대학 캠퍼스 내 기초인파의 지식 수준이 높기 때문에, 종이매체의 인정도 높다.
구체적으로, 상술한 총체적 포지셔닝에 기초하여 고교 신문은 5 대 기능인 (1) 학교 당위와 행정업무의 입장을 홍보해야 한다. 고교신문은 우선 눈 귀 목설의 역할을 발휘해 학교 당위원회와 행정센터 업무 홍보, 교무 공개, 캠퍼스 여론을 이끌어가는 주진지가 되고, 정보 발표의 주요 통로의 역할을 발휘해 캠퍼스의 중요한 뉴스 정보가 가능한 한 빨리 교사와 학생을 만날 수 있도록 해야 한다. (2) 학교 각 부서의 업무 유대를 유지하다. 많은 고교들은 수평정보 유통이 원활하지 못한 문제가 있어 학교 신문은 학교 기능 부서와 교육 단위 사이의 중요한 유대가 될 수 있다. (3) 교사와 학생 간의 상호 작용 플랫폼 구축. 대학 신문은 과외에서 교사와 학생들에게 다층교류의 넓은 공간을 제공하고,' 문학의 친구' 형식을 통해 관점의 충돌, 사상의 접전, 심지어 사제 간의 양성 상호 작용까지 실현할 수 있다. (4) 캠퍼스 문화 생활을 풍요롭게 하는 정원. 교보는 고교 농후한 문화 분위기의 수혜자일 뿐만 아니라 고교 문화 분위기의 창조자이기도 하다. 교보의 문화 전파 기능을 충분히 발휘하는 것은 고교 신문의 우세와 특색이다. (5) 고교 이미지를 형성하는 창구. 고교 신문은 캠퍼스를 향해야 할 뿐만 아니라 사회를 향해야 한다. 교보 자원의 우세를 이용하여 각종 경로를 통해 교보는 고교의 좋은 사회적 이미지를 형성하는 주도력이 될 것이다.
둘째,' 4 성' 의 특징을 부각시켜 강력한 미디어를 만든다.
대학 신문의 포지셔닝은 신문 운영 이념이 일반 전문 매체와는 달리 뚜렷한 대학 특색을 가져야 한다는 것을 결정한다. 대학 캠퍼스의 현실에 따르면 고교 신문은 치열한 언론 경쟁에서 확고한 입지를 다지고 대학 캠퍼스 내 강력한 주류 매체가 되려면 다음 네 가지 특징을 갖추어야 한다.
1, 정보 플랫폼 기반 뉴스. 신문은 먼저' 정보신문' 이다. 정보량은 신문이 독자를 얻는 중요한 요소이다. 학교 신문은 캠퍼스 정보 공급을 바탕으로 사회적 이슈와 초점 문제, 특히 대학생들과 밀접한 관련이 있고 많은 관심을 받는 화제를 보도하고 신문의 다차원적 시각과 충분한 정보를 보장해야 한다. 고교 특성과 결합하여 정보 전문지 또는 특집면을 개설하여 독자의 다양한 정보 요구를 충족시킬 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 학교명언) "정보지" 를 기초로 신문은 바로 "신문지" 이다. 교보는 신문의 뉴스성을 충분히 반영하고 대학 캠퍼스의 중대한 뉴스를 전면적으로 반영해 독자들이 주변의 신문사건과 학교 각 업무의 최신 동향을 충분히 이해할 수 있도록 해야 한다. 출판 주기의 제한으로 인해 뉴스의 시효성이 다소 어려워질 수 있기 때문에 고교 신문은 보도의 깊이에 힘쓰고 뉴스 보도의 부가가치를 추구해야 한다. 독자에게 무슨 일이 일어났는지 알려야 할 뿐만 아니라, 왜 일어났는지, 발생한 후의 의미와 가치도 설명해야 한다. 남방 주말' 의 뉴스 보도 방식은 매우 계발적이다. 동시에 학교 신문은 인터넷판을 통해 시효성의 부족을 보완할 수 있다. 뉴스를 강조하는 또 다른 의미는 뉴스 보도가 뉴스 법칙을 따르고 사건의 뉴스 속성을 강조해야 한다는 점이다. 뉴스 레이아웃은 학교 지도 활동과 각종 회의를 소개하는 레이아웃으로 사용될 수 없다. 뉴스가 없으면 독자의 주의를 끌 수 없다.
문화적 취향에 기반한 이데올로기 적 품질. 신문의 사회적 기능으로 볼 때 신문도' 의견보' 이다.
대학 캠퍼스의 강한 학술 분위기와 문화 분위기는 학교 신문이 높은 문화적 품위와 강한 사상성을 가져야 한다는 것을 결정하며 선진 문화를 전파하고 캠퍼스 문화를 건설하는 주요 전달체 중 하나이다. 대학 신문은 학술, 이론판, 문예부간을 창설하여 학교 신문의 문화 분위기를 부각시키고 심화시켜 학교 신문의 문화적 품위를 지속적으로 높일 수 있다. 구체적인 콘텐츠 설정에서는 단순히 대중문화의 길을 걷는 것이 아니라 엘리트 문화 의식을 강화해야 한다. 이를 바탕으로 고교 신문은' 사상가' 의 특징을 더욱 반영하고, 사제에게 하고 싶은 말을 마음껏 할 수 있는 플랫폼을 제공하고,' 백화제방, 백가쟁명' 의 좋은 분위기를 조성하고, 신문매체의 여론지향적 기능을 발휘해 독자들이 개방평등한 대화에서 관념을 새롭게 하고 사고를 높일 수 있도록 해야 한다. 독자의 관점에서 볼 때, 고교의 독자는 가장 까다로운 독자이자 가장 사상적인 독자라고 할 수 있다. 교보의 사상적 특징도 독자의 높은 수준의 요구를 만족시켰다.
전파 전략에 기반한 예술성. 당대 신문 경쟁의 중요한 결과 중 하나는 전파자의 중심 지위에서 청중의 중심 지위로의 전환을 실현하는 것이다. 대학 신문에 있어서, 이런 변화는 같은 가치와 의의를 가지고 있다. 고교 독자가 구성한 특수성과 정보에 대한 높은 수준의 수요는 반드시 고교 신문이 정보 전파 과정에서' 높은 기준과 엄격한 요구' 로 이어질 수밖에 없다. 즉, 적절한 전파 전략을 운용하여 전파 과정의 예술성을 추구하고, 가능한 한 최상의 전파 효과를 얻을 수 있다. 특히, 뉴스 보도에서 뉴스 전문주의 정신을 관통하고 뉴스 보도의 법칙을 따라야 한다. 뉴스 전파의 수단과 기교를 잘 활용해 조화롭고 아름다운 신문 지면을 형성해야 한다. 선전 예술을 추구하고,' 뉴스강',' 홍보강' 을 없애고, 생동감 있고 활발하며 독자에게 가까운 좋은 문풍을 형성해야 한다. 개인화된 언어 표현을 통해 독자에게 텍스트 독서의 쾌감과 즐거움을 선사함으로써 독자의 존경과 사랑을 얻는 것이다.
4. 편집 및 읽기 상호 운용성을 기반으로 한 서비스. 당대 뉴스 전파의 중요한 특징 중 하나는 전파의 상호 작용을 매우 중시한다는 것이다. 상호 작용의 경우 정보 전파의 효과를 효과적으로 높일 수 있다. 고교 신문의 경우 광범위하고 밀접한 편집 관계를 구축하여 학교 신문을 학교와 사제, 사제 사이의 다리로 만들었다. 교보는 뉴스 핫라인, 이메일, 독자 편지 관심, 정기 독자 의견 조사, 편집 토론반 개최 등을 통해 독자의 실제 수요를 이해하고, 존재하는 문제를 발견하고, 신문 운영 수준을 높일 수 있다. 즉, 학교 신문은 서비스 의식을 지속적으로 강화하여 자신이 높은 곳에서 내려다보는' 전도자' 가 아니라 독자와 마음을 나누는 멘토가 되도록 해야 한다는 것이다. 정보 서비스를 잘 하는 동시에 학교 신문이라는 플랫폼을 이용하여 캠퍼스 문화 행사, 캠퍼스 공익활동 등을 개최함으로써 독자들에게 광범위하게 참여하고 자기전시하는 무대를 제공할 수 있다. 학교 신문은 끊임없이 서비스 의식을 강화하고 서비스 능력을 높여야 영원한 독자를 가질 수 있다.
셋째, 운영 메커니즘을 혁신하고 개발 능력을 향상시킵니다.
고교신문이 강세 대학 캠퍼스 주류 매체가 되려면, 반드시 좋은 운행 메커니즘을 확립하고, 양호한 자기발전 능력을 갖추어야 한다. 이 목표를 달성하는 핵심 이념은 학교 신문의 우세를 유지하고 발전시키고, 캠퍼스 영향력을 지속적으로 향상시키고, 혁신을 선도하고, 캠퍼스 문화 자원을 지탱하고, 관리 효율을 돌파하며, 일류 캠퍼스 신문을 운영하는 것이다.
운영 차원에서 볼 때, 고교 신문의 개혁과 발전은 다음과 같은 방면에서 시작해야 한다.
1, 부티크 의식 강화, 학교 신문 편찬. 고교 신문의 경쟁력과 영향력을 제고하는 가장 중요한 임무는 신문 내용 개혁을 심화시키고 부티크 신문을 설립하는 것이다. 교보를 편성하려면 우선 신문판을 편성해야 한다. 신문 지면은 신문의 생명선이므로 뉴스를 강조하고 정보량을 확보하며 뉴스 평론을 강화하기 위해 노력해야 한다. 풍부하고 시기적절한 캠퍼스 뉴스 정보를 제공하는 동시에 독자들에게 계몽과 사고의 공간을 제공한다. 보도형식에서는 정보성 보도와 특색 보도 (예: 심도 있는 보도와 해석적 보도) 를 결합하여 서로 협조해야 한다. 둘째, 부간을 잘 편성해야 한다. 문예 부간을 잘 하는 동시에 주제나 전문지를 늘려 신문의 문화적 분위기와 품위를 높이고 편집과 독서의 연계를 강화할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 셋째, 기획에 능하고 명품란을 만드는 것이다. 명품란은 신문의 이미지를 높이는 효과적인 수단이다. 고교 신문은 고교의 인재 우세를 충분히 발휘하고, 영향력 있는 명품란이나 개인란을 만들고, 칼럼의 방사선과 대동작용을 발휘할 수 있다. 넷째, 뉴스 사진을 잘 활용한다. 신문이' 그림 읽기 시대' 에 접어든 오늘날, 학교 신문도 뉴스 사진의 효용을 잘 발휘해야 한다. 마지막으로, 레이아웃 디자인은 고교 특색을 반영해야 하며, 현대 청춘의 기운이 충만해야 한다. 레이아웃 요소의 종합 활용을 통해 독자의 시선을 사로잡았다.
재능의 장점을 최대한 발휘하고 "3 개의 네트워크" 를 구축하십시오. 현재 많은 대학 신문은 인력 부족, 업무량 등 어려움이 있어 신문 운영 수준 향상을 제한하고 있다. 효과적인 해결책은 "3 개의 네트워크" 를 구축하는 것입니다. 삼망' 은 학생 기자망, 작가망, 발행망을 가리킨다. 고교신문은 신문 실천에 열심히 참여하는 대학생을 조직하여 일정한 전문 훈련을 통해 학생 기자의 네트워크를 형성해야 한다. 이 인터넷을 통해 교보의 뉴스 촉수가 사제에게 뻗어나가는 것은 교보의 뉴스 채집 능력과 빠른 반응 능력을 크게 향상시키고, 사제의 목소리에 더욱 진실되게 귀를 기울일 수 있다. 동시에 안정적인 작가 네트워크를 구축하는 것도 신문을 잘 운영하는 중요한 조건이다. 교보는 고교의 인재 우세를 최대한 활용하고 교사와 우수 학생으로 구성된 안정적인 작가 팀을 구축해야 한다. 양질의 원고원이 충분하면 교보는' 교부무미 취사' 의 난처한 처지에 빠지지 않고 신문의 높은 출발점과 높은 수준을 보증한다. 게다가, 많은 대학신문들은 발행 채널이 원활하지 못한 문제가 있다. 고교신문은 고학을 통해 빈곤학생을 조직해 발행팀을 구성해 신문이 학생 기숙사, 선생님 우편함, 각 사무실로 제때 배달될 수 있도록 할 수 있다. 원활한 유통망을 구축하는 것도 학교 신문의 영향력을 높이는 방법 중 하나이다.
3. 경제 의식을 강화하고 경영을 배웁니다. 많은 고교 신문의 자금 부족, 그 성격과 임무는 시장화 운영의 기본 조건이 부족하여 시장화의 길을 걸을 수 없다는 것을 결정한다. 미디어 산업이 번창하는 오늘날, 고교 신문은 경제 의식을 더욱 강화하고, 자신의 경영 방식을 시도하며, 신문 공간을 더욱 넓혀야 한다. 이 가운데 사회자금 보충 메커니즘을 수립하는 것이 효과적인 방법이다. 대학 캠퍼스의 수태와 존재의 거대한 시장 기회가 점점 더 상인들의 인정을 받고 있는 상황에서, 고교 신문은 자신의 전파 플랫폼과 우세에 의지하여 주제 징문, 기업 이미지 홍보, 제품 추천, 기업가 포럼 등 캠퍼스 문화 활동을 개최함으로써 기업의 영향력을 확대할 수 있다. 이것은 학교 신문의 자기 계발 능력을 향상시킬 뿐만 아니라 캠퍼스 문화 생활도 풍요롭게 할 수 있다. 이와 함께 교보는 전문 미디어와 정보 협력 메커니즘을 구축하고 기업 내부 신문과 정보 공유 및 공동 운영 메커니즘을 구축하여 정보 서비스를 제공하여 수익을 얻을 수 있습니다. 현재 고교 신문의 시장 기회는 매우 많으며, 관건은 기회를 파악하는 능력에 있다고 말해야 한다.
4. 사회의식을 키우고 사회에 참여한다. 대학 신문은 가장 전형적인 캠퍼스 매체이며, 대학 캠퍼스는 근본적인 발판이어야 한다. 한편, 대학 캠퍼스의 다차원적 시각도 교보에게 사회, 사회 반영, 사회 참여 의식에 대한 강한 관심을 요구한다. 요컨대, 학교 신문은 교사와 학생이 세상을 보는 창구가 되어 교사와 학생이 사회 동태를 이해하는 통로가 되어야 한다. 교보는 사회의식의 배양을 통해 자신의 사회적응력을 지속적으로 강화해야 한다. 예를 들어, 학교 신문은 구체적인 보도를 통해 교사와 학생들이 사회 현상과 사회적 이슈에 대해 토론하도록 유도하고 인식을 높일 수 있습니다. 교사와 학생들이 적극적으로 일부 사회 활동에 참가하여 그들의 사회 실천 능력을 향상시킬 수 있도록 조직할 수 있다. 학생 기자단을 조직하여 사회인터뷰와 조사를 하고 보도의 시야를 넓힐 수 있다. 이렇게 하면 독자의 사회적 관심도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 학교 신문의 내용도 크게 풍부하게 할 수 있다. 교보가 사회에 적극적으로 참여하는 또 다른 가치는 고교의 좋은 사회적 이미지를 형성하는 중요한 교량과 구체적 시행자가 될 수 있다는 것이다.
우선, 우리는 고교 신문의 위치, 특성, 운영 메커니즘 등에서 고교 신문의 개혁과 발전에 대해 간략한 이론 분석을 진행했다. 우리는 현재 고교 신문은 아직 거대한 발전 공간이 있다고 생각한다. 정확한 위치, 뛰어난 특징, 제대로 작동하는 한, 고교 신문은 큰 잠재력을 발휘하여 대학 캠퍼스의 강력한 뉴스 매체가 될 수 있다. 이것은 고교의 건강한 발전에 없어서는 안 될 역할과 중요한 현실적 의의를 가지고 있다.
참고 자료:
1, 장 편집장,' 통신원리', 복단대학교 출판사, 1995.
2. 방한치 편집장,' 중국신문통사' 제 3 권, 중국 인민대학 출판사, 1999.
3.' 신문학 도론', 정, 편집장, 우한 대학 출판사, 2000 년.
4. 정,' 당대 뉴스 이론', 신화출판사, 2003 년.
채문, 현대뉴스 편집자, 쓰촨 인민출판사, 1995 판.