전통문화대전망 - 전통 미덕 - 전통적인 미디어 홍보 방식은 성과가 매우 미미하다.
전통적인 미디어 홍보 방식은 성과가 매우 미미하다.
첫째, 전통적인 미디어가 직면 한 충격과 도전
웨이보는 새로운 정보 전파 플랫폼과 전달체로서 탄생한 이래 강력한 발전세를 보이며 전통 미디어의 생존과 발전에 심각한 도전을 제기하고 있다.
(a) 전통 언론의 말의 주도적 지위가 더욱 약화되었다.
풀뿌리성, 상호 작용, 주체성은 마이크로뉴스의 세 가지 두드러진 특징이다. 전통적인 미디어와 비교했을 때, 우선 웨이보에서 뉴스 정보를 편집한 편집자는 더 이상 직업기자가 아니라 인터넷, 휴대폰 등 게시 도구를 가진 모든 시민 개인이 모두 언론인이 될 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 둘째, 누리꾼은 웨이보를 통해 자신이 관심 있는 뉴스 화제를 자체적으로 발표, 수집, 토의하고, 뉴스 주제에 참여할 수 있으며, 누구나 뉴스 참가자가 될 수 있다. 셋째, 웨이보의 콘텐츠 선택과 관점의 표현은 종종 강한 주관성을 지닌다. 이런' 인간미' 로 가득 찬 뉴스는 사람들의 * * * 와 사람들의 가치 판단에 영향을 미치기 쉽다. 그 결과, 마이크로뉴스의 발전은 전통 언론의 오랜 말의 주도권을 크게 약화시켰다.
(b) 전통적인 미디어 뉴스 보도의 즉시성은 이미 완전히 초월되었다.
신기함' 은 뉴스 보도의 생명이다. 마이크로뉴스는 문턱이 낮고 조작이 간단하고 빠르다는 특징을 가지고 있어 누리꾼들은 보고 들은 것에 따라 언제 어디서나 정보를 게시할 수 있어 인터넷 뉴스의 출처 채널을 더욱 넓히고 뉴스 전파의 즉시성을 높일 수 있다. 뉴스의' 새로운' 을 논하면, 전면적으로 전통 매체보다 뚜렷한 우세를 가지고 있다. 설문 조사에 따르면 20 1 1, 시나웨이보가 인터넷 여론을 폭발시키는 능력 (인터넷 여론사건을 처음 보도한다) 이 4 위를 차지했다. 마이크로뉴스는 사실 시기성의 특징으로 가장 중요한 보도 플랫폼과 인터넷 여론장 중 하나가 되고 있다.
(c) 전통적인 미디어의 정보 보급 공간이 더욱 압축되었다
20 12 상반기 인터넷 트렌드 중 한 가지 두드러진 특징은 웨이보 휴대폰 사용자 수가 많다는 점이다. 사용자 수는 20 1 연말 1 137 만 명에서 170 만 명으로 24.2% 증가했다. 휴대전화는 유연성, 휴대성, 조작성으로 웨이보에서 중요한 전파체가 되고 있다. 휴대전화 웨이보를 통해 누리꾼들은 언제 어디서나 다양한 정보를 찾아보고 받을 수 있어 뉴스 전파의 적용 범위를 더욱 높이고 간결하고 빠른 독서 습관과 사회적 요구에 깊이 부합한다. 네티즌, 특히 차세대 80 대 관객들은 더 이상 인내심을 갖고 신문을 보고 라디오를 듣거나, 심지어 텔레비전을 보는 것이 정보를 받는 주요 방법으로 휴대전화 사용에 집중했다. 기존 미디어의 채널, 공간, 관객이 더욱 줄어든다.
둘째, 전통적인 미디어는 대응책을 채택해야 한다
도전과 기회는 항상 함께 태어난다. 마이크로뉴스의 발전은 전통 매체에 도전과 곤경을 가져오는 동시에 계시와 기회를 가져왔다.
(a) 자신의 장점과 특징을 충분히 발굴하고 발전시킨다.
전통 매체와 웨이보는 뉴스 전파의 즉시성, 신속성, 참여성, 상호 작용에 큰 차이가 있다. 전통적인 미디어는 더 전문적이고, 권위 있고, 정보 통합 편집 능력이 뛰어나며, 그 뉴스 보도는 웨이보 뉴스보다 더 포괄적이고, 심오하며, 지속된다. 따라서 우리는 자신의 장점과 특징을 충분히 발휘하고, 오차 경쟁을 견지하고, 통합 보도능력을 강화하고, 뉴스 보도의 전문성, 포괄성, 연속성, 심오하게 노력해야 합니다. 이 정보가 폭발하는 사회에 더 가치 있고, 사상적이며, 심도 있는 양질의 콘텐츠를 출력하기 위해 노력해야 한다. 그래야만 우리는 치열한 경쟁에서 발붙일 수 있다.
(b) 마이크로 뉴스의 합리적인 요인을 적극적으로 참고한다.
마이크로뉴스와는 뚜렷한 감정화 성향, 부정적인 뉴스 보도에 열중함, 논란과 토론이 잦은 것과는 달리, 전통 매체는 뉴스 보도에서 특히 부정적인 뉴스 보도에 신중을 기해 뉴스에 대한 수용도를 떨어뜨린다. 때로는 뉴스 자체의 신뢰도를 크게 떨어뜨릴 수도 있다. 따라서 전통 매체는 진실성과 객관성의 기본 원칙을 고수하면서 마이크로뉴스의 합리적인 요소를 과감히 차용하고, 뉴스 보도 방식을 적극적으로 혁신하고, 뉴스 보도에서 사건의 다방면을 드러내고, 뉴스 보도와 독자의 상호 작용을 강화하기 위해 노력해야 한다. 독자와 관객을 단일 청중 집단에서 뉴스 사건의 참가자와 사상가로 전환하려고 노력하여 변론 중의 홍보 지도와 진위 구분을 실현하다.
(3) Weibo 커뮤니케이션과의 통합과 통합을 촉진하기 위해 노력한다.
웨이보와 전통 언론은 뉴스 전파에서 각각 장점이 있다. 둘 다 한계가 있지만 보완성이 강하다. 따라서 웨이보 전파와 전통 미디어의 융합을 촉진하는 것은 미래 미디어 발전의 중요한 추세가 될 것이다. 현재 많은 전통 매체들은 전문 웨이보 페이지와 칼럼을 설치해 독자와의 상호 작용을 강화하고 있으며, 많은 유명 기자, 진행자 및 기타 기자들도 개인 웨이보를 개설하고 있다. 현재 3350 개의 전통 미디어 기관이 시나웨이보에 공식 웨이보를 설치한 것으로 집계됐다. 따라서 전통 매체는 자신과 웨이보가 서로 융합되는 새로운 채널을 적극적으로 탐구하고, 양자에 가장 잘 맞는 점을 찾고, 양자의 상호 보완과 촉진을 실현하며, 자신의 끊임없는 변화와 발전을 촉진해야 한다.
(저자 단위: 저우 코우 텔레비전)