홍보와 교육에서 뉴미디어의 역할을 더 잘 활용하는 방법

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뉴미디어는 사회적 커뮤니케이션의 관계를 변화시켰으며 전통적인 이념 선전 작업 방식에 심각한 도전을 제기했습니다. 뉴미디어 환경에서 사상선전사업을 강화하는 것은 우리나라 사상의 안전을 보장하고 당의 지배기반을 공고히 하기 위한 시급한 요구이며, '상호작용'은 뉴미디어에서의 사상선전사업을 잘하기 위한 기본방식이다 환경.

이념 선전 활동에 대한 뉴미디어의 도전

뉴미디어는 주류 가치와 이념을 구축하는 것을 더욱 어렵게 만들었습니다. 한편으로, 뉴미디어는 사람들의 생각 교환이 세계화되고, 네트워크화되고, 사회화되도록 하여 이념적 영향력을 위한 공간을 크게 확장합니다. 다양한 가치와 이념은 주류 가치와 이념이 영향을 미칠 수 있는 공간을 밀어냅니다. 한편, 뉴미디어는 개인과 비정부기구의 정보 공개 및 전파 능력을 크게 향상시켰기 때문에 다양한 생각과 의견이 사람들의 시야에 들어가 사람들의 가치와 이념에 대한 선택이 더욱 다양해졌습니다. 흩어지고 그들의 선택성이 높아져 주류 가치와 이념의 구축에 어려움을 가져옵니다.

뉴미디어는 전통적인 이념 선전 활동의 효율성을 약화시킵니다. 뉴미디어는 기존 미디어의 하향식, 일방향, 일대일 커뮤니케이션 방식을 전복하고, 상호작용을 중요한 특징으로 하는 탈중앙화·확산적 커뮤니케이션 방식을 형성해 왔다. 이러한 변화는 전통적인 이데올로기 선전 활동의 효율성에 큰 영향을 미쳤다. 한편으로는 전통적인 하향식 일방적 커뮤니케이션으로 구성된 공식 여론 분야와 뉴미디어로 구성된 민간 여론 분야 간의 중복이 감소하여 전통적인 이데올로기 선전 작업은 대중에게 미치는 영향의 범위가 줄어들었고, 이전의 이념 선전 작업의 지배적 위치는 약화되었습니다. 반면, "상호작용"은 뉴미디어 시대의 중요한 특징입니다. "상호작용적" 참여적 아이디어 교환을 수용하는 동시에 일방적인 세뇌 전통적인 이데올로기 선전 작업 방법은 사람들(특히 젊은이들)이 수용하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

이념선전작업의 환경적 특성

뉴미디어의 편리성, 접근성, 밀착성의 장점은 이념선전작업의 환경에 중요한 변화를 가져왔다.

뉴미디어는 사람들이 정보를 얻는 중요한 방법이 되었습니다. 뉴미디어는 사람들이 정보를 얻을 수 있는 방법과 채널을 촉진하고 풍부하게 했습니다. 한편으로는 스마트폰의 발달과 "마이크로 메시징"의 인기로 인해 사람들은 빠르게 진행되는 업무와 업무 속에서 분산된 시간에 정보를 얻을 수 있게 되었습니다. 삶. 오늘날 점점 더 많은 사람들(특히 젊은이들)은 버스를 기다리거나, 버스를 타거나, 식사를 하거나, 심지어 걷는 등의 시간을 "패스트푸드 스타일"로 독서(또는 시청)하는 데 익숙해졌습니다. 한편, 뉴미디어에 대한 용이한 접근과 강력한 검색 기능 및 링크 기능으로 인해 사람들은 뉴미디어 방법을 통해 정보를 얻고 획득하려는 경향이 점점 더 커지고 있으며, 이로 인해 신문, 라디오와 같은 전통 미디어는 대중들 사이에서 점점 더 소외되고 있습니다(특히 젊은이들 사이에서). 사람들). 뉴미디어 정보전파의 독특한 '푸시(Push)' 방식은 전통미디어의 소외를 더욱 심화시켰다. 왜냐하면 '푸시(Push)'는 시청자가 개입할 필요 없이 전달자가 적극적으로 뉴스, 정보 등을 시청자의 휴대폰이나 컴퓨터로 푸시하는 것을 의미하기 때문이다. 검색해 보세요. 하지만 기존 미디어(인쇄 신문, TV 뉴스 등)에는 이러한 활성 "푸시" 기능이 없습니다.

뉴미디어는 정보 전달 방식을 변화시켰습니다. 뉴미디어와 전통미디어의 커뮤니케이션 방식의 가장 큰 차이점은 뉴미디어가 한 지점에서 확산된 후 빠르게 다지점 확산으로 전환되는 반면, 전통 미디어는 한 지점을 중심으로 확산된다는 점이다. 뉴미디어는 사람들의 고유한 표현 및 참여 욕구를 만족시키는 동시에 편리한 정보 전달 기능을 제공하기 때문에 사람들은 WeChat 그룹, Weibo 그룹, QQ 그룹, 블로그 등 다양한 채널을 통해 정보를 받은 후 빠르게 적극적인 정보 전달자가 됩니다. 정보를 두 번 또는 여러 번 재방송하고, 재방송 정보를 받은 시청자는 계속해서 동일한 방식으로 정보를 재방송하는 식입니다. 뉴미디어의 이러한 커뮤니케이션 특성은 모든 청중의 힘을 동원하여 정보 전파에 공동으로 참여하는 것과 동일하며 정보 전파가 핵분열 확산 추세를 보이게 만드는 것입니다. 그러나 전통적인 미디어는 한 번 확산되면 시청자가 이를 재방송하기 어렵기 때문에(예를 들어 신문, 라디오, 텔레비전 등은 대중이 재방송하기 어렵기 때문에) 커뮤니케이션 강도와 폭이 훨씬 낮다. 뉴미디어의 그것.

뉴미디어는 인간 간의 소통 관계를 재구성해 왔다. 뉴미디어는 상당한 사용자 매력과 접착력을 갖고 있으며 틈새 대인 커뮤니케이션 서클에서 사람들을 하나로 모을 수 있습니다. 이러한 틈새 대인 커뮤니케이션 서클은 서로 중첩되고 영향을 미치며 특정 문제를 즉시 해결할 수 있습니다. 서클은 의사소통 중에 계속해서 확장(및 축소)될 것이며, 새로운 대인 커뮤니케이션 서클은 증가하거나 분할될 것입니다. 뉴미디어의 매력과 밀착력의 장점은 뉴미디어 이용자 간의 '상호작용'에서 나온다. 사람들이 대인 커뮤니케이션 서클에 충실하게 머물거나 새로운 대인 커뮤니케이션 서클에 참여하는 중요한 이유 중 하나는 관심을 표현하려는 욕구를 충족시킬 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 사람들은 포럼, 웨이보 그룹, 위챗 그룹, QQ 그룹에 기꺼이 모이고 개인적인 의견을 표현하고 다른 사람의 의견을 공유하는 것 외에도 그들의 발언이나 의견이 다른 사람에 의해 댓글을 달거나 재방송될 수 있다는 것이 더 중요한 이유입니다. ("상호 작용" ). '상호작용'은 뉴미디어의 커뮤니케이션 기능 외에 또 다른 기능, 즉 군중집회와 결속기능을 구성한다고 볼 수 있다. 뉴미디어의 군중집결과 결속기능은 현실사회의 대인소통관계를 재구성해 왔고, '직장'과 '가족'을 기반으로 한 전통적인 대인소통관계는 뉴미디어가 재구성한 대인소통관계로 인해 약화되고 있다.

'상호작용'은 뉴미디어 환경에서 사상선전 작업을 수행하는 기본 방식이다

이념선전작업이 직면한 새로운 도전과 새로운 환경을 고려하여, 전통적인 사상선전작업은 개념, 조정 방법을 변경해야 합니다. 뉴미디어 환경에서 이념선전을 잘하려면 '상호작용'이 접근이 되어야 한다.

'상호작용'은 이념선전 활동의 효율성을 높이는 기본 방법이다. 뉴미디어 환경에서 정보의 전파, 사람들의 모임과 교류는 모두 '상호작용'에 대한 참여를 기반으로 합니다. 따라서 뉴미디어 환경에서 이념선전작업의 효율성을 높이기 위해서는 하향식의 일방적인 세뇌방식을 바꾸고, 광범위하고 심층적인 사회적 대인소통계를 통해 대중과 '상호작용'하는 것이 필요하다. . 뉴미디어 환경에서는 이념선전 업무를 선전부서와 전통미디어에만 의존하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 한편으로는 선전 부서의 인력이 제한되어 있고 분산된 사회적 대인 커뮤니케이션 범위를 완전히 포괄하고 침투하여 대중과 상호 작용할 수 없습니다. 반면에 전통적인 미디어가 새로운 미디어 커뮤니케이션 방법과 수단을 채택하더라도 넓고 깊이 있을 수는 없습니다. 사회적 대인 커뮤니케이션계에 있는 사람들과 '상호작용'을 형성하지 않고는 더 큰 영향력을 갖기 어렵습니다. 그러므로 뉴미디어 환경에서 사상선전사업을 잘하려면 기층조직과 모든 당원, 간부들을 동원하여 사상선전에 적극적으로 참여하고 사회대인소통계의 성원이 되어야 합니다. 사람들을 효과적으로 홍보하고 동원하기 위해 대중과의 광범위한 "상호작용"을 달성합니다.

'상호작용'은 공식적인 '여론 분야'와 민간의 '여론 분야' 간의 중복을 늘릴 수 있습니다. 뉴미디어 환경에서 이데올로기 선전의 효율성에 영향을 미치는 중요한 이유 중 하나는 뉴미디어가 형성하는 사적인 '여론 장'과 전통 미디어가 형성하는 공식적인 '여론 장' 간의 중첩이 낮다는 점입니다. 공적인 '여론 분야'와 민간의 '여론 분야'가 겹치는 부분이 적은 중요한 이유는 첫째, 사람들이 정치 참여와 요구 표현에 참여할 수 있는 채널이 부족하고, 둘째, 공적 정당과 민간 정당에 대한 제한과 장애물이 있다는 것입니다. 서로의 '여론 분야' 토론에 참여합니다. 뉴미디어(예: 정부 웹사이트, 정부 웨이보, 정부 위챗 등)를 통한 '상호작용' 플랫폼을 구축하면 공식 및 민간 '여론 분야'를 통합하여 공식 및 민간 '여론 분야' 간의 중복을 늘리고 이를 통해 이념적 선전을 강화하고 작업의 효율성을 높입니다. 한편으로 "상호작용" 플랫폼은 사람들의 정치적 참여와 요구 표현을 위한 경로를 제공하고, 개인의 의견과 제안을 흡수하고, 개인 여론의 강도를 방출하는 동시에 사람들에게 다음과 같은 조건과 방법을 제공할 수 있습니다. 공식적인 '여론 분야' 토론에 참여하고, 공식 및 비정부 '상호작용' 플랫폼은 시스템 설계를 통해 당, 정부 기관, 당원 및 간부들이 대중과 더 긴밀하게 접촉할 수 있도록 촉진할 수 있습니다. 인민과 함께 민중의 '여론 분야'에서 심도있게 토론함으로써 여론을 지도하고 사상선전사업을 통합하여 인민의 요구에 부응하고 봉사하는 데 중점을 둘 수 있습니다. 정부 웹사이트, 정무 웨이보, 정무 위챗은 현재 빠르게 발전하고 있지만, 이들 중 다수는 대중과 충분한 '상호작용'을 하지 못하고 있다. 이는 위챗, 웨이보의 재방송 및 댓글 수를 보면 알 수 있다.

'상호작용'의 본질은 사람들의 요구를 이해하고 이를 만족시키는 '상호작용'에 있다. 사상선전사업을 잘하려면 인민에 대한 봉사와 인민에 대한 교육과 지도를 결합시켜야 합니다. 따라서 '상호작용'은 뉴미디어를 통한 대중과의 '상호작용'만을 의미하거나, 대중과의 정보적 상호작용만을 의미하는 것이 아니라, 포괄적이고 체계적인 '상호작용'을 의미한다. '상호작용'의 본질은 사람들의 요구를 이해하고 이를 만족시키는 '상호작용'에 있습니다. 이 "상호작용"은 "온라인"과 "오프라인"을 결합한 "상호작용"이며, 의사결정과 조정에 대한 사람들의 참여 사이의 "상호작용"이며, 홍보와 서비스 사이의 "상호작용"입니다.

'인터랙션'은 뉴미디어 환경에서 이념적 작업을 잘 수행하는 기본 방식이다. 사회의 모든 커뮤니케이션계에 깊이 파고들어 대중과 보편적인 '상호작용'을 형성해야만 사상선전사업이 효과를 발휘할 수 있습니다. 이를 위해서는 모든 당원, 간부들을 동원하여 인민과의 '교류'에 적극적으로 참여하는 동시에 이를 지원하고 보장할 수 있는 체계를 구축해야 합니다.