중국 전통 메이크업의 역사적 배경

최근 경항대운하문화축제에서 국내 미용브랜드화화의 비유예들이 미용제품에 녹아들면서 CCTV 뉴스를 포함한 많은 언론 보도를 끌어들였다.

동양미학' 을 주력한 메이크업 브랜드로서 꽃은 민족문화와 상업의 융합을 탐구하며 제품을 통해 역사 속 깊은 무형문화를 대중의 시야에 들여왔다. CCTV 에 입성하는 것 외에도 뉴욕 일본 태국의 패션 거막을 밝히며 국제무대에서 두각을 나타냈다.

높은 노출률의 가봉으로 꽃도 이중 1 1 절에서 좋은 성적을 거두었다. 티몰 플래그숍 매출은 5 억원에 달하며 티몰 메이크업 전체 카테고리 2 위로 지난해 같은 기간의 259% 였다.

더욱 주목할 만한 것은 화서자가 국내 뷰티 제품 순위에서 1 위를 차지했다는 점이다. * * * 100+ 개국에서 온 소비자들이 화계자 화장품 제품을 구입해 총 거래액 14 만 명으로 작년보다 286% 증가했다.

화화는 국내 신예 브랜드에서 해외를 풍미하는 것에 이르기까지 어떤 색다른 마케팅 이념이 있습니까?

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"동양 미학" 과의 차별화 된 포지셔닝

브랜드 경쟁 장벽을 세우다

몇 년 전 메이크업 시장을 살펴보면, 대부분의 중국 소비자들은 국제 거물급 메이크업 제품을 쫓는 데 열중하고 있다.

이후' 국조' 가 부상하면서 완벽한 일기, 메리다이아, 콜러키 등 새로운 국산 브랜드가 등장했다. 그러나, 제품의 동질화가 심각하기 때문에, 신소비자는 브랜드 간의 차이를 구별하기 어렵다.

그리고' 동방화장, 꽃으로 화장' 을 제안했다. " 브랜드 포지셔닝으로서 중국 문화의 미적 요소를 끊임없이 발굴하고, 강한 민족스타일 속성을 가지고 있으며,' 중국풍' 과' 동양미학' 에 깊이 뿌리박아 중국인에게 적합한 화장품을 만드는 데 주력하고 있으며, 강한 브랜드 특색을 가지고 있다.

브랜드 이미지에서는 꽃이 가루, 데이를 주색으로 하고 동양의 심미시각 시스템 디자인을 채택하여 전통 원소에 새로운 생명력을 부여하여 수많은 메이크업 제품 중에서 눈에 띄게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)

제품 방면에서 꽃은 꽃 메이크업 위주로 메이크업 메이크업과 하나가 된다. 서로 다른 계열의 제품들은 모두 화정이나 한약성분을 추출하여' 중국 전통 단편' 을 가지고 있다.

예를 들어, 4 색 아이섀도 뒤에는' 일성 일경' 이 서 있는 동양의 고대 도시가 있다. 옥용 에어쿠션은 자희태후의 미용 관리 비법을 베꼈다. 이 작은 이야기들은 제품의 고색고향의 매력을 부여하여 서로 다른 감정적 긴장감을 표현했다.

완벽한 일기, COLORKEY 등 브랜드보다 유량을 중시하고 폭발적인 제품을 만드는 사고보다' 브랜드 건설' 에 더 많은 관심을 기울이고 브랜드 이미지, 제품, 콘텐츠 전파 등에서 동양의 아름다움을 해석하며 높은 전파도와 인지도로 소비자의 마음을 점령하고 브랜드에 경쟁 장벽을 구축하고 있다.

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생방송 유출구를 조준하다

이가기 개인 IP 깊이와 바인딩.

20 19 부터 현재까지 생중계가 가장 인기 있는 판매 채널과 마케팅 진지로 자리잡고 있다. 전자상이 생중계한 배당금 기간도 화계자가 처음으로 폭발하게 했다.

다른 브랜드들이 아직 관망하고 있을 때, 꽃은 정확한 안목으로 생방송이라는 새로운 채널을 선택해 머리 앵커의 트래픽 배당금을 차지했고, 나중에는 의 심도 바인딩을 통해 가치 창출을 실현했다.

1. 협력 초기에 머리 아나운서의 유량 배당금을 잡다.

생방송은 대세의 추세로 흥흥흥흥에서 국민 참여까지 1 년이 채 걸리지 않았다. 많은 브랜드가 아직 관망하고 있을 때, 화는 이러한 추세를 보고 기회를 포착하고 자주 협력한다.

중국이 처음으로 생방송에 입주한 후 판매량이 급속히 치솟아 공기 분말이 중국 최초의 스타 제품이 되었다. 이번 생방송 테스트의 성공을 통해 중국과 장기 협력의 마케팅 게임을 강화했다.

자료에 따르면 10-7 월 20 19, 1 18 판매 상품 생중계 중 화화 참여 45 회,/Kloc/ 같은 기간 완벽한 일기는 24 회밖에 되지 않았다.

매출 측면에서는 2020 년' 6 18', 화계자가 슈퍼 190 만 매출액을 거두며 완벽한 일기를 제치고 티몰 화장품 카테고리 1 위에 올랐다.

첫 번째 웨이브 더블 1 1 예매에서 꽃 독점 생방송 4 개 구덩이로 최종 매출이 5 억원에 달하며 티몰 메이크업 전체 카테고리 2 위로 지난해 같은 기간 259% 를 차지했다.

바로 생방송 송풍구와 이가기의 상업적 능력으로 화계자의 판매량이 단시간에 치솟았다.

반면 헤드 온라인 유명인이나 스타 생방송 등 공공분야 유량이 생중계돼 브랜드를 유입해 사유영역 유량을 형성하기 어렵다. 이에 따라 화는 진일보한 합작과 강강강연합을 형성하여 지적재산권의 힘을 확대하기로 했다.

2. 협력 업그레이드: 추천자와의 가치 창출, 제품 능력 달성.

작년 9 월, 화는 새로운 신분인 브랜드 수석 추천인을 주었다.

브랜드 최고추천관이 된 뒤 중국의 스타 제품' 조각 립스틱' 광고에 참여한 것도 광고 1 수다.

2 년 전, 화는' 민족인상' 계열 제품을 준비하기 시작했고, 풍부하고 다채로운 민족문화를 발굴해 멸종 위기에 처한 민족공예를 다시 살리기를 희망했다. 이가기는 주요 추천인으로 이 프로젝트에 참여했다.

협력 사업의 첫 번째 역은 중국의 묘족이다. 묘족은 오래된 민족으로서 줄곧 신비감을 주고 있다. 묘족 은장식은 줄곧 묘족 지역에서 중요한 첫 악세사리와 결혼 용품이었다. 그것은 부의 상징일 뿐만 아니라 묘족 생활의 모든 중요한 노드에도 관통한다.

그러나 깊은 산속에 갇혀 전승하기 어렵다. 묘족의 중요한 전통공예 중 하나인 묘족 은장식 단조 기술은 이미 국가급 무형문화유산 중 하나로 등재되어 점차 실전의 위험에 직면하고 있다.

이에 따라' 묘족 인상' 계열 제품을 통해 무형문화를 전승하고 묘족 수공예의 아름다움을 대중 앞에 드러내기를 희망하고 있다.

묘족 인상' 에 진정으로 융합하기 위해 인민일보 뉴미디어' 비일반 무형유산' 란 그룹, 무형유산 탐험가들과 함께 구이저우 은세공 마을로 들어가 묘족 은세공을 방문해 단조 기예의 독특한 가치와 매력을 탐구하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

전통 기예를 이용하여 제품에 능력을 부여하자,' 묘인상' 시리즈는 2 년 동안 연마한 후 마침내 상장되어 출시되자마자 호평을 받았다.

선물함 위의 묘수와 바틱 요소, 파우더박스 위의 묘은 조각 기술은 내면의 예술성이든 외적인 디자인이든 동양미학의 매력을 지니고 있으며, 개인화된 소비체험을 제공한다.

화와의 심도 있는 협력은 브랜드 KOL 마케팅의 전형적인 시범이 되었다. 화물 운송 능력과 IP 실력 외에도 제품에 대한 중국의 꾸준한 연마도 협력 성공의 관건이다.

이번 협력을 통해 중국 * * * * 과 공동 설계 개발을 통해 컨텐츠, 제품, 가치 창출을 실현할 수 있습니다.

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작업을 구체화하다

다차원적으로 소비권에 닿다

이 소비력 업그레이드 시대에 브랜드 업데이트의 반복도 가속화되기 시작했다. 더 긴 제품 주기를 얻으려면 제품 자체를 잘 하는 것이 첫걸음이다. 사후 홍보 및 사용자 운영에도 "놀라움" 과 "미세 조정" 이 필요합니다.

화계자는 정교한 마케팅 수단을 통해 서로 다른 서클에 접근하여 브랜드의 영향력을 증가시켰다.

올해 10 이 끝난 서당 한복문화주에는 꽃이 행사 지정 메이크업 파트너로 참가해 부스와 행사시장을 마련했다. 전 라인 화장품으로 패션 디자이너를 돕고 눈썹과 입술에 다양한 동양미를 재현하기도 한다.

Tik Tok, Aauto Quicker, 삐삐 마일 여러 플랫폼에서 동시에 생중계되어 노출을 극대화하고 한복권 소비자를 끌어들일 예정이다.

또한, Weibo, 경고음 마일, Tik Tok, AutoQuicker, Xitang Youyuan 장면과 Huaxi 하위 부스의 비디오 또는 그래픽을 노출하는 Xitang Huaxi Zi #, Weibo, 경고음 마일, Tiktok, Aauto Quicker, Xitong 의 작은 플랫폼의 제목이 # Xitang Huaxi Zi # 인 가든 의식이 설정되었습니다.

서당 한복문화제' 의 영향력을 통해 화화는 많은 노출을 받았을 뿐만 아니라, 대상 고객들에게 현장에서 브랜드 제품을 시험해 볼 수 있는 기회를 주었고, 체험감이 넘치며 실력 있는 풀이라고 할 수 있다. 동시에 브랜드의 영향력도 한복의 서클에서 더욱 확대되었다.

한복을 껴안는 것 외에도, 화는 중국의 전통의 아름다움을 국제패션계로 밀었다.

방금 끝난 중국 국제패션위크 202 1 춘하 시리즈 개막식에서 화씨는 최고급 국풍 브랜드인 Gaia Legend 를 데리고 깜짝 놀랐다.

이번 행사에서 화는' 묘인상' 시리즈 메이크업을 액세서리로 변환해 한복에 녹아들고, 파우더 케이크는 패션 액세서리로 변신했다. 공동 HD 의상과 화장 외에도 중국과 가이아의 전설이 손잡고 만든' 로신푸 공동 선물함' 도 처음 선보였다.

브랜드 이미지가 풍만하고 인심을 깊이 파고들려면 단일 차원에서는 실현할 수 없다. 브랜드의 전파력과 침투력을 높이기 위해서는 더 많은 마케팅 시나리오의 중첩 효과가 필요하다. 귀중한 것은, 화는 일련의 마케팅 행동에서 시종 브랜드의 초심을 유지하며' 동방화장' 의 브랜드 이상을 짓밟고 있다.

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라벨

세상에 나온 지 4 년 만에 국내 화장품의 새로운 패션을 한 번에 한 번씩 이끌고 있다. 브랜드와 마케팅의 결합으로' 0' 에서' 1' 으로의 전환을 완료하고 세계 무대에서 두각을 나타내고 동양의 아름다움을 드러낸다.

해외에서의 중국의 인기도 국산품의 발흥의 길을 입증했다. 민족적 특색과 문화적 함의를 지닌 브랜드를 만들어 국풍을 트렌드로 만들어 세계 무대로 밀고 나가고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해외, 해외, 해외, 해외, 해외, 해외, 해외)