패션정보丨2021 아동복 트렌드 분석

2021년에는 지속 가능성이 아동복 디자인의 발전을 가속화할 것입니다. 디자이너와 브랜드는 과잉 생산 문제를 해결하기 위해 단순한 디자인과 생산을 사용하는 것도 핵심이며 많은 브랜드가 다양성을 촉진하는 방법을 찾고 있습니다. , 리틀씨와 함께 2021년 아동복 패션 트렌드를 공개해보겠습니다.

키워드 : 2021년 아동복 핵심 컨셉

1. 재판매와 수선이 관건이다: 아동복은 특히 재판매와 수선 전략이 중요하며, 성장기 아동복은 곧 더 이상 착용할 수 없으며 지속 가능한 패션에 대한 증가하는 소비자 수요도 충족합니다.

2. 힘을 합치세요: 긍정적인 영향을 미치고 진심을 담아 브랜드 매력을 높이는 회사와 파트너십을 맺으세요. 이는 윈윈(win-win) 상황이 될 수 있습니다.

3. 조정의 힘 탐구: 더 많은 제품보다 더 나은 제품 출시에 초점을 맞춰 조정 가능한 디자인을 통해 제품을 더욱 유용하게 만드는 방법을 알아보세요.

4. 포용성(Inclusiveness): 남녀공용 아동복이 부각되면서 디자인을 어떻게 하면 더 포용적이고 다양하게 만들 수 있을지 고민하고 있습니다.

5. 온라인과 오프라인의 이중 접근 방식: 온라인과 오프라인에서 브랜드 DNA를 동시에 강화하고 더 이상 둘을 분리하지 않습니다.

NO.1 재판매 경제의 부상

소비자의 사고방식은 '적은 것이 좋다'로 바뀌었고, 아동복 산업에서는 재판매가 점점 더 중요해지고 있습니다. 재판매는 안정적이고 완벽했지만 아동복 시장에만 국한되었습니다. 성장기 어린이들은 원래 옷보다 빨리 자라기 때문입니다.

지속 가능성은 이 주제의 주요 초점이 될 것이며 브랜드가 재활용 및 재생 제품에 투자함으로써 소비자 충성도를 높일 것입니다. 이에 대한 예는 버려진 장난감을 구성 요소에 따라 분리하고 새로운 제품으로 만들 수 있는 원자재로 가공할 수 있는 Terracycle과 함께하는 Hasbro의 새 프로젝트입니다. 라이선스 품목에 대해 보다 폐쇄적인 생산 라인을 구축하십시오.

아동복을 수선하고 재판매하는 것은 품목에 제2의 생명을 불어넣는 것 외에도 브랜드가 정가의 제품을 구입할 여유가 없는 새로운 소비자 그룹을 유치할 수 있는 기회를 브랜드에 창출할 수 있습니다. 예를 들어 스웨덴 브랜드 미니 로디니(Mini Rodini)와 영국 브랜드 윌리엄 앤 더 울프(William and the Wolf)는 중고 의류에 대해 특정 할인을 제공하고, 수리 및 재판매되는 제품은 저렴한 가격에 판매됩니다.

특히 순환경제에 딱 맞는 제품이에요. 아이들도 입을 수 있고, 더 자라면 반품도 할 수 있어요. 모두 같은 회사에서요. 시애틀에 기반을 둔 브랜드 키즈 온 45번가(Kids on 45th)는 최근 온라인 구독 서비스를 시작한 오프라인 위탁 매장이다. 소비자에게는 더 저렴하고 기업은 온라인 플랫폼을 통해 새로운 고객을 개발할 수 있는 방법입니다.

오늘날 부모가 가장 먼저 고려하는 것은 편리함입니다. 부모의 불만을 줄일 수 있는 브랜드는 장기적으로 충성도 높은 소비자를 확보할 수 있는 기회가 더 많습니다. 기존 브랜드의 경우 오프라인 또는 구매 가능 여부를 통해 추가 재판매 옵션을 출시할 수 있습니다. 온라인.

중고 아동복 소매 브랜드 Retykle의 관리자 Sarah Garner는 다음과 같이 말했습니다. “[홍콩의] 전자상거래 시장은 충분히 성숙되지 않았지만 편리함이 필요하기 때문에 부모는 극복하기 가장 쉬운 방어선입니다. ”

No.2 윤리적 협력

소비자들이 차세대 트렌드 아이템 출시에 대한 정보를 얻기 위해 소셜 미디어를 검색하면서 협력이 패션 산업의 표준이 되었지만 어떻게 해야 할까요? 윤리적 개념을 사용하여 협업 문화를 업데이트하는 것은 어떻습니까? 2021년에는 비즈니스적 이점에 집중하고 이를 브랜드 비즈니스에 접목시키는 방향으로 추세가 전개될 것입니다. 최신 제품을 사용하여 소비자를 속일 수는 없습니다.

지속 가능성의 개념에 대해 소비자를 교육하는 것이 핵심이며, 브랜드는 법이 강압적인 접근 방식을 취할 때까지 기다리기보다는 단호한 조치를 취하고 이 분야에서 선구자가 되어야 합니다. 네모바지 스폰지밥과 같은 인기 캐릭터와 내셔널 지오그래픽과 같은 레거시 브랜드는 플라스틱 폐기물 이면의 문제에 대해 입장을 취해 이를 브랜드 경로에 통합한 좋은 사례가 되었습니다.

내셔널 지오그래픽(National Geographic)은 The North Face 및 기타 파트너와 협력하여 어린이와 성인을 대상으로 환경 보호 활동을 교육하고 장려하면서 해양 플라스틱 폐기물의 양을 크게 줄이기 위한 다년간의 프로그램을 시작했습니다.

네모바지 스폰지밥은 Waste2Wear와 협력하여 PET 재활용 플라스틱에 중점을 두고 환경 친화적인 소재로 만든 라이선스 제품을 개발했습니다. 이는 재활용 소재를 활용해 라이선스 제품을 개발하려는 니켈로디언의 장기 계획의 일환이다.

Plastics Today 여론 조사에 따르면 대다수의 미국인(81%)이 제조업체/소매업체의 제품에 대한 "재활용 지침" 라벨을 보고 싶어합니다. 소비자는 재활용을 원할 수도 있지만 더 좋고 간단한 재활용 지침이 필요합니다.

플라스틱과 재활용 외에도 어린이의 열정은 환경 보호 활동과 결합되어야 합니다. 예를 들어, H&M은 세계 야생 동물 기금(World Wildlife Fund)과 협력하여 멸종 위기에 처한 동식물의 일러스트레이션과 프린트가 포함된 제품을 생산했습니다. 이번 시리즈를 통해 젊은 소비자들의 환경의식을 높일 수 있을 것으로 기대하며, 이는 브랜드 사업 협력을 통해 변화를 도모하는 대표적인 사례이기도 하다.

이는 패션 산업의 과잉 생산과는 극명한 대조를 이루며 환경 영향을 매우 중요하게 생각합니다. 환경 보호 단체와 협력하여 환경 피해를 보상하고 효과적인 방법을 사용하여 브랜드 이미지를 높일 수 있습니다. , 긍정적인 변화의 일부가 됩니다.

No.3 더 많이 구매하고 더 적게 구매하세요

2018년 7월 미국 TD Bank의 보고서에 따르면 밀레니얼 세대의 42%가 구매합니다. 씨족. 따라서 소매업체는 이러한 소비자에게 자신의 가치를 입증하고 아이들을 위해 더 오래 지속되는 고품질 제품을 구매하도록 권장하는 방법을 찾아야 합니다.

긴 소매, 스냅 버튼 디테일, 조절 가능한 길이 등과 같은 혁신적인 소재와 스마트한 구조를 사용한 고품질 제품을 출시하여 조절 가능한 의류가 어떻게 장기적인 소비자 충성도를 높일 수 있는지 알아보세요. 스페인 브랜드 리틀 크리에이티브 팩토리(Little Creative Factory)는 지속 가능한 슬로우 패션을 표방하며 아이들의 성장에 맞춰 조절할 수 있는 아이템을 생산하고 있다. 초기 투자 가격이 조금 높지만 여전히 소비자들은 오랫동안 입을 수 있는 스타일을 갖고 있다. 앞으로는 더 적은 돈이 지출될 것입니다.

리틀본이 디자인한 시즌 컬렉션은 100% 오가닉 소재로 제작됐으며, 소매를 롤업하거나 롤업할 수 있어 더욱 착용하기 좋다. 옷은 아이들이 성장하는 몇 달 동안만 입기 때문에 이러한 유형의 조절 가능한 요소는 큰 판매 포인트입니다.

환경 보호는 판매 투자 수익과 사회적 투자 수익을 높일 수 있으므로 지속 가능한 전략은 유기농 면을 사용할 뿐만 아니라 더 새롭고 스마트한 원단과 생산 방법을 찾아야 합니다.

토론토 브랜드 Nudnik의 공동 창립자인 Lindsay Lorusso는 폐기물 업계 출신으로 자신의 지식을 활용하여 어린이를 위한 패션 라인을 만들었습니다. 이 브랜드는 해외 공장과 협력하고 스크랩을 사용하여 제품을 만들어 공장과 디자이너가 상생할 수 있는 상황을 달성합니다.

소비자와 브랜드는 더 많이 구매하는 것이 아니라 더 많이 구매해야 한다는 점을 점점 더 강조하고 있습니다. 수명이 긴 단일 제품이 일회용 디자인에 대한 해독제가 되었습니다.

4번은 포용성을 촉진합니다

지난 몇 년간 유니섹스 브랜드와 조절 가능한 시리즈가 많이 등장하면서 아동복의 포용성이 높아졌습니다. 이는 소비자가 점점 더 다양한 제품을 선호한다는 명확한 메시지를 보냅니다.

2021년에는 디자인의 포용성을 기념할 뿐만 아니라 진정한 포용성 마케팅을 구현하고, 포용성이 소비자에게 어떤 의미인지 테스트하고, 진정성과 충성도를 바탕으로 브랜드 마케팅 전략을 실행하세요. 어떤 사람들은 "중립적"이라는 단어를 좋아하지 않으며 아이들이 성별, 인종, 신체 장애와 같은 문제에 관심을 두지 않고 자기 자신이 되도록 격려하기 위해 "포괄적"이라는 단어로 대체할 수 있습니다. 이러한 추세에 대해 알아보려면 새로운 Tangereene Magazine을 확인하세요.

영국 회사는 2015년 셀프리지스의 아젠더(Agender) 컨셉 공간을 오픈한 이후 트렌드를 선도해 왔다. M&S와 River Island는 또한 유니섹스 의류에 변화를 가져와 고정관념을 거부하고 자신을 표현하며 유니섹스 의류를 더욱 포용적으로 만들었습니다.

River Island의 의류용 #labelsare 캠페인은 모든 사람의 공감을 불러일으키는 단어를 사용하여 차이를 존중하고 축하함으로써 포용성을 기념합니다. 의류에 대한 #라벨사레, #무능력이 아닌 #장애 등의 라벨이 패션 업계에 등장하면서 앞으로 더욱 포용적인 사고방식이 계속 등장할 것입니다.

홀리스터는 괴롭힘 문제에 관심을 갖고 괴롭힘 방지 앱인 Sit With Us와 협력하고 있으며, 말레이시아의 니켈로디언은 Together for Good이라는 괴롭힘 방지 홍보 동영상을 제작했습니다.

긍정적인 행동과 권한 부여를 결합하면 브랜드가 모든 소비자에게 더 많은 메시지를 전달할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 이는 단순히 트렌드이기 때문이 아니라 여러분이 소비자를 지지하는 것이기 때문입니다. 투자자들은 이상적인 계획을 존중할 것입니다.

온라인과 오프라인의 균형 No.5

상업용 부동산 그룹 CBRE의 보고서에 따르면 2017년 매장 소매 매출은 3.4% 증가해 2012년 이후 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 급속한 성장은 미국 소비자들이 계속해서 매장에서 쇼핑할 것임을 충분히 보여줍니다. 미국 인구조사국의 최신 데이터에 따르면 전자상거래 판매는 2018년 2분기 전체 매출의 9.6%를 차지했습니다. 2017년 4분기에는 미국 소매 판매의 90%가 실제 매장에서 완료되었습니다. 온라인과 오프라인 판매가 모두 증가함에 따라 브랜드에게는 온라인과 오프라인 존재감이 똑같이 중요합니다.

온라인 매장을 오프라인 매장으로 전환하면 브랜드 DNA가 소비자의 마음에 더욱 각인됩니다. 디지털 분야에서 시작된 새로운 오프라인 매장 기술로 선두에 선 아마존이 이제 테스트도 시작되었습니다. 이는 전자상거래의 단점을 보완합니다.

Smallable은 고품질 아동복을 판매하는 인기 온라인 매장으로 시작하여 현재 파리에 오프라인 매장 2곳과 도쿄 이세탄 백화점에 팝업 매장을 운영하고 있습니다. 이는 과거에 귀하의 온라인 상점이 존재했다는 사실을 알지 못했던 새로운 소비자를 유치할 수 있는 좋은 방법입니다.

뉴욕의 Little Giants Giant Shorties는 아동용 스트리트웨어와 스포츠웨어에 중점을 둔 온라인 매장으로 출발했습니다. 이제 브루클린에 오프라인 매장을 오픈한 것은 오너 Ivan Rivera의 오랜 염원이기 때문입니다. 많은 스트리트웨어 각 브랜드마다 자체 매장이 있습니다.

물론 소셜 미디어 커뮤니케이션을 강화하고 교차 판매를 촉진하려면 온라인 상점을 소셜 미디어와 통합하는 것도 매우 중요합니다. 맞춤형 소셜 미디어 플랫폼은 브랜드에 유익하고 소비자가 디자이너가 될 수 있도록 해줍니다. 시각적 매력이 강한 맞춤형 부모자식 재킷을 선보이는 패치 타이거(Patchy Tiger)의 경우, 티컬렉션의 협업 모델은 WGSN 피드에서 강조했던 #커플웨어/여자친구웨어/모녀웨어 트렌드를 밀접하게 따르고 있습니다.

2021년에는 온라인과 오프라인 접근 방식 모두 점점 더 중요해질 것입니다. 팝업 스토어는 브랜드 인지도를 창출하는 훌륭한 방법이기도 하며, 실제 매장에 돈을 투자하기 전에 시장을 테스트하는 좋은 방법이기도 합니다. 이제 위험을 감수하고 좋은 기회를 준비할 때입니다.