인터넷 매체는 전통적인 뉴스 가치에 어떤 도전을 제기합니까?

점점 더 많은 신문 독자들이 인터넷으로 눈을 돌리고 있다. 이는 더 많은 주의력 자원이 기존 미디어에서 빠져나가고 있다는 것을 의미한다. 신문의 생존에 가장 큰 위협은 빠른 업데이트, 풍부한 내용, 날로 늘어나는 방문객 수이다. 인터넷의 발전은 전통 신문의 기존 사회주의 자원을 크게 나누었고, 일부 신문은 심지어 3 ~ 5 년 후 주의력 자원이 고갈되는 난감한 상황에 직면해 있다. 이 모든 것은 번창하는 인터넷이 전통 신문에 미치는 큰 영향과 전통 신문의 미래 생존 환경에 대한 긴장을 보여준다.

인터넷의 부상은 전통 신문에 파괴적인 영향을 미쳤다. 전통 신문 매체에 비해 뚜렷한 우세를 가지고 있기 때문이다. (1) 광범위한 포용성. 웹의 하이퍼링크는 무한히 풍부한 소재를 입체적으로 발표할 수 있으며, 그 내용은 제한되지 않기 때문에 인터넷은 자원이 가장 풍부한 데이터베이스라고 할 수 있다. 인터넷은 또한 시청자들에게 뉴스나 시사 뉴스와 비슷한 배경 자료를 알려 관객을 용이하게 하는 관련 뉴스 링크를 제공한다. (2) 시효성. 네트워크 업데이트 속도가 빨라서 인쇄, 운송, 배포, 컴파일 등의 요인에 관계없이 네트워크 정보를 거의 동시에 전송할 수 있습니다. (3) 상호 작용. 신문은 일반적으로 단방향 전파이지만 인터넷은 즉각적인 양방향 상호 작용을 가능하게 한다. 인터넷은 인간관계 전파, 집단 전파, 대중 전파를 하나로 모았다. 네트워크에서 발신자와 수신자의 경계는 모호하며 각 수신자는 마지막 초의 전파자가 될 수 있습니다. (4) 멀티미디어 통신. 인터넷은 문자, 사운드, 사진, 비디오를 모아 정보를 전달한다. 인터넷은 이들 중 하나 또는 조합을 이용하여 정보를 전파하여 기존 미디어의 단일 모델을 깨뜨렸다. (5) 인간화. 예전에는 사람들이 수동적으로 보고, 듣고, 자신이 싫어하지 않는 것을 보고 있었다. 전파자는 적극적으로 청중에게 정보를 푸시하고, 청중은 수동적으로 정보가 오기를 기다린다. 인터넷에서 사람들은 더 높은 주도권, 개인 참여성, 조작성을 가지고 있다. 청중은 더 이상 수동적으로 받아들이는 것이 아니라, 언론이 전달하는 정보를 적극적으로 파악하고 통제한다. (6) "개방성". 네트워크에는 경계가 없으며 지리적 제약을받지 않습니다. (7) "개인화". 이것은 인터넷 매체의 본질적인 특징이다. 기술적 제약으로 인해 이전의 모든 미디어는 대중화되었지만 인터넷은 특정 청중과 개인을 대상으로 할 수 있습니다.

또한 인터넷에서의 자유로운 표현, 강한 견해, 시기적절한 피드백, 익명성은 이런 새로운 미디어를 유혹으로 가득 채우고 신문의 전통적인 형식을 위협하기 쉽다.

중국 광고업계는 두 자릿수 성장을 이어가고 있으며, 글로벌 광고주들은 부러움을 숨기지 않고, 중국 광고주들도 인터넷 광고 분야에서 열매를 거두고 있는 동료들에게 같은 눈길을 주고 있다. 2004 년 중국의 검색엔진이 없는 온라인 광고 시장은 2003 년 6543.8+0.8 억원에서 6543.8+0.9 억원으로 성장해 시장 성장률이 70% 에 육박했다. 현재 중국 온라인 광고 시장은 중국 전체 광고 시장의 비중이 1.4% 미만이며 5% 안팎의 국제 평균보다 훨씬 낮다.

2. 전통 신문의 현황

인터넷은 막을 수 없는 기세로 전통신문에 큰 충격을 주었지만 신문이 인터넷으로 대체되어 사라지는 것은 아니다. 현실은 그들이 단지 신문에서 독자를 옮긴다는 것을 우리에게 알려준다. 신문은 여전히 ​​세계에서 가장 중요한 대중 매체 중 하나입니다. 결국 신문, 라디오, 텔레비전이 균형을 이루면서 * * * * 국면을 형성했다.

인터넷의 출현에 따라 신문은 전례 없는 도전에 직면해 있다. 신문이 정말 인터넷 시대에 역사 무대에서 물러나 사람들의 기억 속에 남아 있을까?

대답은' 아니오' 입니다. 인류 전파의 역사는 전파 매체와 전파 기술이 항상 겹치는 상태에서 발전해 왔으며, 어떤 새로운 매체도 기존의 오래된 미디어를 완전히 대체할 수 없다는 것을 반복해서 알려 줍니다. 새로운 전파 혁명이 발발한 후, 인류가 낡은 전파 혁명에서 사용한 전파 수단은 버림받지 않고 항상 새로운 모습으로 새로운 전파 활동에 나타난다. 서면 전파가 언어를 소멸할 수 없고, 인쇄 매체는 글자를 빼놓을 수 없고, 전자 매체는 인쇄 매체를 대체할 수 없는 것처럼 신문과 인터넷도 서로 경쟁하고, 서로 참고할 수 있고, 서로 조화를 이루는 관계가 될 것이다.

위의 요인 외에도, 우리는 새로운 매체로서, 전통적인 신문에 비해 인터넷은 뚜렷한 열세를 가지고 있다는 것을 알아야 한다: (1) 독서의 편리성. (2) 뉴스의 권위성. (3) 독서 습관. 신문은 인터넷보다 읽는 방식이 더 좋다. 대부분의 사람들은 여전히 화면에서 읽는 것이 아니라 종이 매체를 마주하는 것에 익숙하다. (존 F. 케네디, 독서명언)

이 같은 인터넷과 전통신문의 장단점을 비교해 보면 인터넷이 전통신문을 대체할 수 없다는 것을 알 수 있다.

(1) 전자 버전을 만듭니다. 전자판은 전통신문의 장점을 보완해 모보의 내용과 방법 (4) 개혁보도를 개선할 수 있다. 명성, 영향력 확대, 경쟁력 강화. (5) 권위를 수호하다.

3. 전통 신문과 온라인 미디어의 현황과 발전: 최적화 통합에서 * * * 존재 * * * 휘황찬란하다.

2006 년 저장일보신문그룹과 북경대학교 설립자들이 디지털 신문을 개발했다. 2007 년 들어 문혜신민 연합신문그룹은 유명 인터넷 잡지 플랫폼 Xplus 와 합작하여 첫 번째 협력제품인' 문보고' 를 선보였다. 이는 중국 신문그룹이 정식으로 뉴미디어와 손잡고 디지털 신문 분야를 운영하는 것을 상징한다. 미래 언론의 발전에는 신구의 구분이 없다. 누가 신기술을 장악했는가, 누가 최후의 승리자인가. (서양속담, 성공속담)

전문가들은 인터넷의 번영에 따라 날로 발달한 인터넷 매체가 결국 전통적인 인쇄 매체를 대체할 것이라고 오래전부터 예측했다. 세계신문협회가 2003 년 발표한 연구 보고서는 이 예측을 반박했다. 보고서에 따르면 인터넷 시대의 소위' 몰락' 매체인 신문의 발행량은 세계 여러 나라에서 꾸준히 증가하고 있다. 또한 많은 유명 신문의 인터넷판이 인터넷 매체에서 주도적인 지위를 차지하며 신문의 또 다른 판매점이 되었다.

이 보고서에 따르면 2002 년에는 조사를 받은 46 개국 중 22 개국의 신문 판매량이 증가했으며, 많은 개발도상국의 신문은 놀라운 속도로 증가하여 적용 범위가 넓어지고 있다. 많은 개발도상국에서 신문 발행량이 인터넷 보급과 관련된 현상을 볼 수 있다. 중국에서는 2002 년 약 2250 만 명의 인터넷 사용자가 1998 부터 1999 까지의 신문 발행 부수가 12.7% 증가했다. 2003 년에 신문의 일일 발행 부수는 5000 만 부가 넘었다. 개발도상국에 비해 서유럽과 북미 등 선진국에서는 신문의 수와 발행량이 지난 10 년 동안 하락세를 보였지만, 이 추세는 최근 몇 년 동안 중단되었고 일부 국가에서는 신문 발행량이 약간 증가했다.

위의 수치에 따르면 현 단계에서 전통신문과 인터넷 매체의 현황은 서로 보완해 함께 발전하고 있다. 세계신문협회 회장인 바우어는 "만약 신문이 정말 사라진다면, 예측 가능한 미래에는 불가능할 것이다. 누가 온라인 미디어에 풍부한 콘텐츠를 제공할 것인지는 분명하다" 고 말했다.

20 세기에 과학적 발견과 응용은 끊임없이 기본 미디어 기술을 만들어 새로운 미디어의 출현을 촉진시켰다. 뉴미디어는 전통 미디어의 발전을 자극하고, 상호 융합을 촉진하며, 미디어의 분화와 융합을 가속화할 수 있다. 사실, 뉴미디어의 탄생과 부상은 인류 전파사의 또 다른 중대한 변화를 상징한다. 모든 변화는 정보 전파에 큰 돌파구를 가져다 줄 것이다. 뉴미디어와 원매체는 각각 특정 청중을 마주하고, 서로 경쟁하고, 서로를 보완하며, * * 보존 * * 영광을 보존하고, 인류를 번영시키는 전파 사업에 함께 봉사한다. 이것이 현재 각종 언론 간의 현실적인 관계다.

또한 기존 신문과 온라인 미디어의 장단점을 비교해 보면 기존 미디어와 신흥 미디어가 상호 촉진에서 새로운 발전을 추구하고 최적화된 통합에서 미래를 창조할 수 있음을 알 수 있습니다.

앞으로 신문과 인터넷을 대표하는 뉴미디어는 게임이 아니라 더 많은 협력으로 결국 공승할 것이다.

。 (곽롯데, 온주일보신문그룹 부사장, 온주망 편집장)