두 여론 분야를 조화롭게 고려하고 긍정적인 사회적 에너지를 달성하는 방법

현재 중국에는 두 가지 여론 분야가 있습니다. 하나는 당 신문, 당 간행물, 당 방송국, 통신사가 주도하는 전통적인 미디어 여론 분야이고, 다른 하나는 신흥 미디어 대중입니다. 인터넷을 기반으로 한 의견 필드. 두 여론 분야의 소통 어조와 요구 표현에 있어서 장기적인 분리와 대립은 당의 언론 경영 원칙에 직접적으로 도전할 뿐만 아니라 사회 계층 간의 분열과 대립, 심각한 피해로 이어진다. 정부의 신뢰도가 떨어지고, 당의 통치 기반이 침식되고 약화되는 것입니다.

인터넷으로 대표되는 뉴미디어가 갑자기 등장하고, 대중의 발언권이 최대한 침해되는 사이버공간은 소음과 표현의 자유, 무질서한 흐름으로 가득 차 있다. '인터넷 홍보자', '인터넷 악플러', '인터넷 폭력' 등이 만들어낸 인터넷 여론은 격동하고 있으며, '인터넷 정치조사', '인터넷 감독', '인터넷 재판' 등으로 인한 여론폭풍은 거세다. 가 급증하고 있으며, 여론지도 사회관리의 어려움이 갑자기 높아졌습니다. 특히 2010년 웨이보의 등장은 '모두가 기자'가 되는 '미시 시대'를 열었다. 사소한 일도 '방관자'에 의해 증폭되어 선풍적인 효과를 가져올 수 있다. 더욱 심각한 것은 일부 세력이 온라인 여론을 조작하고, 정치적 루머를 조작하고, 당과 정부의 이미지를 악의적으로 모독하고, 당의 통치 기반을 훼손한다는 점이다. 2013년 '주남조' 신년 연설 사건은 당의 뉴스 관리 시스템에 공개적으로 도전했습니다. 어떤 사람들은 인터넷을 이용해 '무제한', '불법'한 말과 행동을 하는 '개인 미디어'를 만들고 있으며, 그들의 영향력은 신문이나 통신사 못지않습니다. 예를 들어 일부 개인은 반부패라는 미명 하에 기자증도 없이 '기자'를 사칭해 해외에 사이트를 등록한 뒤 '국내 수출 및 판매'를 하여 속보를 협박하고 현지인을 납치하는 등의 수단을 사용한다. 위원회와 정부. 어떤 사람들은 인터넷의 혼란을 '온라인 문화 혁명'이라고 부르기도 합니다.

동시에 인터넷의 힘에 밀려 전통미디어도 변화해야 할 지경에 이르렀다. 일부 전통적인 미디어는 이에 대해 불분명하며 심지어 맹목적으로 낙관적입니다. 여기에는 거만한 "공식 미디어" 방송, 공식적인 악센트가 있는 "팔다리" 글쓰기 스타일, 시간이 지남에 따라 엄격하고 설교적인 "세뇌" 모델이 결합되어 있습니다. 청중은 주류 언론을 멀리하고 혐오감을 느꼈습니다. 현시점에서 두 여론분야를 개방하고 여론지도를 개선하는 것은 당의 집권역량을 강화하기 위하여 시급히 큰 관심을 기울여야 할 실천적 문제로 되었다.

1. 법에 따라 뉴미디어를 규제하고 여론에서 새로운 위치를 차지하십시오.

진정한 규칙을 확립하십시오. 인터넷 등 신흥 미디어의 부상, 특히 블로그, 웨이보 등 셀프 미디어의 등장은 실제로 민간 미디어 설립 금지, 외부 감독 금지 등의 정책과 규제를 약화시켰습니다. 일부 Weibo V는 수십만, 수백만 또는 수천만 명의 팬을 보유하고 있으며 심지어 마이크로 잡지와 마이크로 라디오 방송국도 운영하고 있습니다. 온라인 비디오는 매우 인기가 높으며 그들의 커뮤니케이션 능력과 영향력은 인쇄 매체, 심지어 라디오 및 TV보다 훨씬 뛰어납니다. . 소위 일부 유명 내부고발자나 웨이보 인플루언서들이 적법하고 자격 있는 기자증을 가지고 있는지, 뉴스를 수집, 편집, 방송할 ​​수 있는 자격이 있는지에 대해 경영진은 눈감고 속수무책하는 것 같다. 거의 모든 상업 웹사이트가 불법적으로 뉴스를 수집, 편집, 전재하고 있지만, 공무원과 언론인을 위한 웨이보 관리 규정은 조금만 수정하면 우회할 수 있어 거의 쓸모가 없습니다. 우리나라는 법치국가이다. 국가는 법에 따라 인터넷을 관리할 권리가 있고, 주최자는 법에 따라 인터넷을 운영할 책임이 있으며, 국민은 인터넷에 접속할 의무가 있다. 법에 따라 인터넷을 이용하세요. 국가 입법기관과 네트워크 관리 부서는 상황 발전의 요구에 적응해야 하며, 현행 네트워크 관리 규정을 종합적으로 검토하고 정리해야 하며, 오래된 것은 적시에 개정해야 하며, 허점이 있는 것은 다음과 같이 개선해야 합니다. 가능한 한 빨리, 그리고 새로운 것이 필요한 것은 가능한 한 빨리 도입되어야 하며, 또한 섹시하고 실용적이며 효과적이어야 합니다.

진정한 통제권을 가져보세요. 언론과 여론에 대한 당의 통제는 당의 군대 통제, 총구에 대한 당의 통제와 마찬가지로 당의 지도력을 수호하는 흔들리지 않는 기본원칙이다. 강화되고 긴장을 풀 수 없습니다. 현재 개인 네티즌들은 인터넷을 이용해 개인적인 분노를 표출하고, 루머를 퍼뜨리고, 대중을 호도하고, 심지어 타인의 사생활을 침해하고, 사이버 범죄를 저지르기도 합니다. 일부 소위 인터넷 엘리트들은 민감한 사건을 이용하여 현 시스템을 악의적으로 공격하고 있습니다. 당과 정부를 폄하하고 심지어 대중을 선동하여 당 지도자와 국가 권력을 전복시키려는 일부 전통적인 언론 종사자들은 낮에는 공공 토지를 경작하고 밤에는 사유지를 이용하여 기사를 게시합니다. 자신의 미디어를 통해 인터넷에 공개적으로 게시하고 심지어 돈을 벌기 위해 일부 웹사이트에 판매하기도 합니다. 인터넷은 결코 불법적인 공간이 아니며 법에 따라 관리되어야 합니다. 우리가 문제를 심각하게 받아들이지 않고 그대로 방치한다면 필연적으로 '깨진 유리창 효과'가 형성되어 온라인 여론의 혼란을 초래하고 악화시킬 것입니다. 강력한 미디어, 유명 웹사이트, 유명 블로거, 웨이보 인플루언서들에 대해서도 경영진은 과감히 강경하게 대처하고 필요하면 경고하고, 필요하면 금지하고, 필요하면 폐쇄해야 합니다. 법률, 규정 및 규율을 위반하는 경우, 우리는 법에 따라 단호하게 처리할 것이며 결코 관대하지 않을 것입니다. 인터넷을 비롯한 신흥 미디어는 현실 사회와 마찬가지로 법에 따라 관리되어야만 우리에게 유리하게 이용되고 피해를 입지 않을 수 있으며, 국민들에게는 표준화되고 질서 있고 문명화되고 건강한 온라인 세상이 회복될 수 있습니다.

경영을 실제 응용 프로그램에 통합하는 데 능숙해야 합니다. 당의 인터넷 업무 정책은 항상 개발, 활용, 관리의 삼위일체를 견지하고 있습니다. 신흥 미디어를 다룰 때는 이를 잘 이해하고 관리하고 대해야 합니다. 계속해서 심층적인 연구를 수행하고 신흥 미디어의 특성과 법칙, 정보 전달을 숙지하기 위한 전문 인력을 조직하여 경영을 더욱 예술적이고, 수준 높고, 효과적으로 만들 필요가 있습니다. 취재 편집 자격을 갖춘 뉴스 사이트를 전통 매체와 동등하게 대우하고 당의 보도 관리 시스템에 도입해야 하며 취재 편집 직원에게 기자증을 발급하고 공식화, 제도화 관리를 실시해야 합니다.

중요한 영향력을 가진 상업 웹사이트의 경우 법에 따라 엄격하게 관리되어야 하며, 뉴스 게시 행위를 효과적으로 규제하고, 직원을 효과적으로 통제해야 합니다. 온라인 '오피니언 리더'는 상당수 팬들의 목소리를 대변하고 대중의 높은 관심을 끌며 네티즌들의 분위기와 온라인 여론에 큰 영향을 미친다. 관리 부서는 당과 정부의 노선, 원칙 및 정책을 이해하고 동의하며 동의하는 수많은 "오피니언 리더"를 변화, 지원 및 육성하기 위한 다양한 수단을 채택해야 하며, 이를 사용하여 네티즌에게 영향을 미치고 여론을 지도해야 합니다. 동시에 우리는 당원과 간부들이 온라인에 접속하여 웨이보를 열어 당과 정부를 대변하고, 온라인에서 '말하는 지도자'를 양성하고, 뉴미디어의 새로운 여론 위치를 차지하도록 장려해야 합니다.

2. 두 여론 분야를 개방하고 사회의 주요 주제를 홍보

두 여론 분야의 '최대 공통 분모'를 찾으십시오. 비록 전통 미디어와 신흥 미디어라는 두 여론 분야가 객관적으로 존재하고 심지어 호황을 누리기도 하지만, 어느 쪽이 다른 쪽을 잠식하기는 어렵고 앞으로도 오랫동안 존재하고 존재할 것입니다. 서로 영향을 주고 받으며 자주 교류합니다. 현 시점에서 언론홍보사업에 대한 당의 리더십을 강화하려면 전통언론과 신흥언론을 소홀히 해서는 안 된다. 두 여론의 영역을 동시에 열어 시대의 주요 주제를 다루며 긍정적인 에너지를 모아야 한다. 개발. 개방이란 두 여론 분야의 중첩이 높을수록 사회 여론이 더욱 통일되고 여론 환경이 더욱 조화로워지며 여론 지도의 타당성과 효율성이 강화된다는 의미입니다. 그러므로 우리는 전통 미디어와 신흥 미디어 사이의 '가장 큰 공통 분모'를 찾고, 가장 공통점과 공통점을 포착하고, 여론을 잘 이끌어 나가기 위해 노력해야 합니다. 당의 목적은 전심으로 국민에게 봉사하는 것입니다. 당이 전통 미디어에 부여한 중요한 임무는 당의 목소리 전달과 국민의 열망 반영을 유기적으로 통합하는 것입니다. 인터넷과 같은 신흥 미디어는 대중의 정서와 여론을 모으는 가장 큰 플랫폼입니다. 그들의 주류는 또한 상승적이고 선하며 정치적 명확성과 사회적 화합, 국민의 행복을 갈망합니다. 당심과 여론은 두 여론 분야의 가장 큰 '교차점'이며, 두 여론 분야를 개방하려는 노력의 초점이다.

두 여론 분야가 '동일한 주파수로 진동'하도록 홍보하세요. 이슈설정은 여론을 이끌어내는 중요한 수단이다. 뉴스 관리 부서는 몸을 굽혀 국민의 목소리를 듣고, 여론에서 더 많은 주제를 포착하고, 대중의 관점에서 문제를 설정하고, 두 여론 분야가 '같은 노래'를 부르도록 선동해야 합니다. 전통 미디어와 신흥 미디어는 당의 통치 전략, 국가의 대내외 결정, 국민의 안전과 안보, 인간 사회의 다양한 측면에 이르기까지 동일한 '관심사'를 가지고 있습니다. "흥미로운 지점"은 모두 동일한 빈도로 진동하는 여론 장을 형성하고 건강하고 상승하는 주류 여론을 개발 및 강화할 수 있습니다. 일부 공직자 부패 위기로 인한 여론의 광란 속에서도 이성의 빛을 발견하고, 긍정적인 목소리를 증폭시키며, 상황을 활용하고, 올바르게 대응하는 한, 그 물방울은 큰 강이 되어 큰 강이 될 수 있고, 주류 여론은 크고 강력할 수 있습니다. 2012년 9월 15일 전국 각지에서 '조어군도 수호'를 위한 반일시위가 벌어졌고, 일부 지역에서는 일본 차량이 박살난 사건이 온라인과 오프라인을 통해 규탄됐다. 홍보 관리부는 전통 미디어와 신흥 미디어를 동시에 홍보하는 기회를 포착하고 대중이 합리적이고 합법적이며 질서 있게 애국심을 표현하도록 적극적으로 유도하여 각계각층의 광범위한 호응을 얻고 전체적인 조화를 수호했습니다. 이는 두 가지 여론 분야를 개방하고 이끌어가는 성공적인 사례입니다.

두 여론 분야의 유기적 통합을 도모한다. 각급 당위원회, 정부, 주요 간부들은 인터넷과 네티즌에 대한 '심리적 장벽'을 허물기 위해 앞장서야 하며, '풀뿌리' 때문에 온라인 여론을 경멸하거나 네티즌들의 '상습적 의심' 때문에 거부해서는 안 됩니다. " 정부에 대해. 문제가 생길까 봐 귀머거리인 척하지 마세요. 사회적 여론, 특히 온라인 여론을 실제 여론의 기준과 기준으로 삼아 공익을 위한 당 건설, 국민을 위한 통치의 정점에 서서 당당하게 맞서는 용기를 가져야만 한다. , 감히 책임을 지고 적시에 대응하며 긍정적인 행동을 취하면 국민의 마음과 정신을 얻고 신뢰를 회복할 수 있습니다. 수많은 공무의 탄생 웨이보(Weibo)는 정부가 뉴미디어를 활용해 대중과 소통할 수 있는 가교를 마련하려는 시도다. 비록 작은 공간이지만 폭넓은 청중과 강력한 상호작용, 높은 관심을 갖고 있다. 정보 공개와 정책 해석, 질의응답, 도움 제공 등 당과 정부가 웨이보에 소극적이었던 상황을 어느 정도 반전시켰다.

기존 언론도 상황을 명확히 인식하고, 마음을 해방하고, 돌파할 수 있는 용기를 가져야 한다. 개혁은 전면적으로 이루어져야 하며, 전제는 올바른 방향이고, 기초는 정확한 포지셔닝이며, 초점은 혁신적 콘텐츠에 있으며, 개선은 여론 감독입니다. 세분화된 커뮤니케이션 추세에 적응하고, 정보 전달자에서 의견 제공자로 신속하게 전환하고, 다양한 청중을 대상으로 하고, 다른 말을 하고, 다른 목소리를 전달하고, 다른 의견을 제공하고, 다양한 대상 그룹과 대상 분야를 효과적으로 안내하고 영향을 미치는 것이 필요합니다. 미디어 경쟁은 뉴스에 초점을 맞추고 여론 지도는 “콘텐츠가 왕”이다. 청중이 보고 듣는 것을 좋아하고, 보고 듣고자 하는 의지가 있어야만 효과적인 의사소통이 이루어질 수 있습니다. 주류언론은 “대중이 당신을 버린 것이 아니라 당신이 대중과 거리를 두었다는 사실”을 분명히 깨달아야 한다. 시청자 인식, 서비스 인식, 적시성 인식을 강화하고 대중의 요구, 뉴스 가치 및 사회적 효과에 따라 보도 내용을 결정하고 중요한 순간과 주요 문제에 대해 말을 하지 않고 효과적으로 처리해야 합니다. 뉴스에 나가서 흡수하고 통합하여 대중을 보도주체, 봉사대상으로 대하고 대중이 좋아하는 말을 하며 대중의 만족과 불만족을 효과성 측정의 최고기준으로 삼아야 한다. 뉴스 선전의. 우리는 당의 대중 노선을 의식적인 행동으로 실천할 것입니다. 우리는 풀뿌리 수준으로 나아가고 작업 스타일을 바꾸고 글쓰기 스타일을 바꾸는 것을 정상적인 실천으로 만들 것입니다.

여론 감독은 언론의 당연한 책임이자 주류 언론의 신뢰도와 권위를 재건하는 중요한 수단이며 국민은 기대하고 있으며 당과 정부는 큰 기대를 갖고 있습니다. .

주류 언론은 모래 속에 머리를 파묻고 있는 타조가 될 수 없지만 사회적 핫스팟과 여론의 초점을 감히 직시하고 민심과 여론을 진정으로 반영하며 국민의 우려에 신속하게 대응하고 여론에 적극적으로 영향을 미치고 지도하며 문제의 해결을 촉진해야 합니다. 실질적인 문제를 해결하고, 갈등을 유발하는 부정적인 요소를 제거하고, 발전을 촉진하는 사람들을 모으는 것입니다. 동시에 전통적인 미디어는 뉴미디어로의 진출을 가속화하고, 공식 웹사이트를 운영하고, 공식 웨이보를 개설하고, 권위 있는 정보 공개 채널의 차단을 해제하고, 당과 정부의 목소리가 적시에 온라인 커뮤니티에 진입할 수 있도록 해야 하며, 원활한 홍보를 위해 노력해야 합니다. 온라인 정부와 대중 간의 의사소통과 긍정적인 상호작용.