광고 아이디어에 중국 전통 문화 요소 적용

요약: 이 글은 주로 중국 전통문화의 기원과 인쇄 광고 디자인에서의 역할을 설명하고, 인쇄 광고에서 전통문화를 활용한 성공 사례를 열거합니다.

중국은 유구한 전통문화를 가지고 있으며 그래픽은 전통문화 형성의 시작이다. 인류 역사 기록이 있는 이래 고대인들은 도형을 이용하여 사상을 전달하고 감정을 교류하며 후세에 귀중한 문화유산을 남겼다. 전통문화는 고도로 정제된 요인으로, 문자, 인문건축, 민족풍속, 문학예술, 역사인물 등 모든 우수한 문화를 흡수하여 민족의 개성을 표현할 수 있다. 전통 문화 요소는 형식적인 시각적 기호일 뿐만 아니라 일종의 정신적 핵심이다. 오늘날 사회에서 중국 전통문화는 등롱, 경극 페이스북, 추석 보름달, 중국 쿵푸, 문방 사보, 치친 서화, 모조가구, 인감, 중국홍 등 인쇄 광고 창작의 주요 원천이다. 이들은 인쇄 광고에서 인기있는 기호이지만 전통 문화 요소를 사용할 때 이러한 전통 문화 요소가 단순한 패턴 일뿐만 아니라 중국의 전통 문화에서 비롯된 것임을 인식해야합니다. 그것은 전통 문화 정신을 구현하는 전달체이다. 인쇄 광고 창작에 이러한 요소들을 사용하면 광고 작품과 관객에게 감정을 불러일으킬 수 있다. 이런 전통 문화 원소들은 중국인의 감정과 일맥상통하다.

첫째, 중국 전통 문화의 기원

문명의 끊임없는 진화는 결국 민족의 특색과 풍모를 반영하는 민족 문화를 한데 모았는데, 이런 문화는 바로 전통문화이다. 그것은 민족 역사의 각 단계, 각종 사상 문화의 총체적 구현이며, 한 민족 역사상 존재, 발생, 기억, 사용 또는 변한 인류의 존재 방식이다. 전통문화는' 전통' 과' 문화' 가 결합된 것이다. 전통은 과거에 존재했던 것을 가리킬 뿐만 아니라 과거에 존재했던 지금까지 전해 내려오는 것도 포함한다. 미국 사회학자 에드워드 힐스 (Edward Hills) 는' 전통론' 이라는 책에서 "3 대 이상 계승되어 인간에게 가치와 의미를 부여하는 것은 모두 전통으로 간주될 수 있다" 고 주장했다. 전통은 우리 모두에게 역사적이고 현실적인 존재이다.

중국 전통문화는 중국 문화를 바탕으로 중국 각족 인민이 창조해 장기적 역사 발전에서 물려받은 문화를 말한다. 유가사상은 중국 전통문화의 핵심이며, 중국 소수민족 문화의 정수를 융합하고 도교와 불교의 사상을 흡수한다. 사람 중심, 윤리 위주의 인문 도덕 문화입니다. 그것은 도덕적 수양과 이상인격을 중시하고, 가장 높은 정신경지를 추구하며, 중용무위라고 주장한다. 수천 년 동안 전통문화는 중국인의 마음속에 깊이 뿌리를 내리고 있으며, 사람들의 사고방식, 가치취향, 심미의식은 모두 전통문화의 영향을 받았다. 따라서 중국의 전통문화, 특히 중국의 전통예술 형식을 떠나면 현대 인쇄 광고의 아이디어는 대중이 받아들일 수 없다.

둘째, 전통, 현대, 다원주의의 결합

다원융합은 예술의 생명력을 오래 유지하는 방법이다. 중국 전통문화가 인쇄광고 디자인에 적용돼 문화 열풍을 일으키고 있지만 동서양 사이에는 여전히 심미적 차이가 있다. 현지화 설계를 지나치게 강조하면 제품이 세계 시장을 열고 국제로 나아가는 데 불리하다. 작품이 단지 민족정신과 문화를 고양하기 위해서라면, 장기적인 생명력은 없을 것이다. 고대 중국 사상은 백가쟁명을 강조하여 문화 간에 융합, 교류, 소통이 필요하다. 따라서 현대그래픽 디자인은 전통문화의 특색을 흡수하는 것을 주창하는 동시에, 세계 다른 민족문화의 장점을 흡수하고, 세계 다양화의 디자인 스타일에 융합하고, 중국의 전통문화와 조형 요소, 시대스타일을 결합하여 현대감과 현대감을 부여해야 한다. 예를 들어 2009 년 칸 광고축제에서 나이키의 한 디자인' 종이전장' 이 디자인상을 받았다. 이 광고는 홍콩 메켄이 창작한 것이다. 그들은 한자의 독특한 제작 방법과 포스트모던 디자인 스타일을 결합했다. 광고의 메인 화면은 농구를 하는 선수와 한자의 조형으로 분투와 경쟁의 스포츠 주제를 해석하는 데 쓰인다. 각 운동선수의 이미지는 단색 인쇄가 겹쳐져 있어 시각적 충격이 강하고 운동감이 강하다. 심사위원들은 모두 높은 평가를 했고, 개념과 디자인은 모두 우수했다. 모든 훌륭한 작품들이 형식에 얽매이는 것이 아니라 이용할 수 있는 모든 원소를 흡수하고 융합을 강조한다는 것을 알 수 있다.

전통 문화와 현대 인쇄 광고는 두 가지 역사적 수준에 속한다. 전통 문화는 역사와 문명의 발전을 계승하고, 현대 인쇄 광고는 새로운 사물이며, 전통을 뒤엎는 기조에서 혁신을 추구해야만 생존하고 발전할 수 있다. 따라서' 혁신' 과' 전통' 이 충돌할 때 상호 제약이 있을 수밖에 없기 때문에

전통문화를 인쇄 광고 창작에 통합할 때, 상호 조화에 주의해야 한다. 광고는 중국의 전통문화를 반영하고 홍보해야 할 뿐만 아니라, 현대의 안목으로 다른 민족의 우수한 문화 요소를 발견해 청중의 흥미를 불러일으켜야 한다.

셋째, 광고 아이디어에서의 전통 문화의 적용

국제 광고 디자인 대회에서 중국이 눈에 띄는 광고 작품들은 대부분 중국 전통문화의 원소에 가입했다. 우리는 우리의 전통문화를 우리의 작품에 녹여야만 세계의 주목을 받을 수 있다는 것을 깊이 깨달았다. 현재, 국내 일부 기업들은 이미 중국 전통문화 요소를 광고 창의에서 운용하는 것을 중시하기 시작했다. 예를 들어 길리 자동차는 중국 전통문화의 발굴과 운용에 과감한 시도를 했다. 길리 자동차는 경위 페이스북과 손잡고 중화민족의 문화역사와 현대과학기술을 교묘하게 융합했다. 중국 전통문화의 일부 중국특색 원소는 소비자의 문화적 공감을 불러일으키기 쉽다. 이는 중국인과 문화 사이의 감정적 유대이다. 중국의 예술가와 디자이너는 줄곧 예술 디자인 분야에서 현대 예술 디자인을 탐구해 왔다. 이 탐구는 세계 선진 과학기술과 진보의 사상을 중국 전통문화와 결합하여 중국 문화의 발전을 촉진하는 것을 목표로 하는 뚜렷한 중국 문화의 특색을 가지고 있다. 중국 문화는 예로부터 모든 선진 문화를 수락, 흡수, 융합, 혁신해 왔다. 중국식 광고 아이디어가 세계 광고의 주류에 받아들여지려면 중국 전통문화 토양에 뿌리를 둔 중국식 광고 창의성의 길을 걸어야 전통요소가 광고 창의력을 높이는 열쇠가 될 수 있다.

홍콩의 유명한 그래픽 디자인 거장 () 은 전통문화와 현대디자인이 완벽하게 결합된 대표이다. 그의 작품은 강한 민족적 특색을 지니고 있다. 중국 전통문화의 정수를 서구 현대디자인 이념에 융합하는 것은 그의 일관된 주장이며, 그의 많은 작품들은 이 사상을 반영하고 있다. 그의 포스터 디자인' 자유' 시리즈에는 중국의 수묵화 기법을 활용해 현대과학기술의 특수한 근리효과를 융합했다. 현대적이면서도 전통을 잃지 않고, 의경에서 하늘, 사람, 마음의 조화로운 관계를 강조하여 예술 센터에 도달하다. 물' 을 주제로 한 국제 포스터 예술 전시회에서 그의 포스터 작품인' 물 생활 문화' 는 민족 장식의 스타일화 그래픽을 전체 작품의 배경으로 삼았다. 그는' 진선미' 를 세우는 사상을 제시했다. 진선미는 중국 전통문화에서 가장 기본적인 정신이다. 그것들을 광고 디자인에 적용하는 것은 전통문화와 현대디자인의 결합이다. 강건한 작품의 성공은 주로 전통문화를 현대예술디자인에 교묘하게 융합해 전통문화의 정취를 풍기고 디자인작품의 민족적 감화력을 높였기 때문이다.

중국 전통문화는 항상 현대 인쇄 광고 창작에 없어서는 안 될 영감의 원천이었고, 세계 각국이 전통문화에 대한 중시가 높아지면서 광고 창작에 전통문화 요소를 포함시키는 것은 시청자들의 인정을 받기 쉬울 것이다. 우리의 전통문화가 세계에 중시될 때, 반드시 외래문화의 충격을 받을 것이다. 개방적이고 호환되는 마음가짐으로 세계 문명에 발붙일 수 있고, 세계 우수 문화와 선진 디자인 이념을 흡수하고, 혁신을 융합하고, 차이를 추구해야 광고 창작에서 우리의 전통문화를 계승하고 발양하는 동시에, 반대로 광고 아이디어를 윤색하고, 중국의 인쇄 광고를 세계 무대로 끌어올릴 수 있다.