중국 고급차 부흥의 세 번째 길: 홍치자동차, '기술적 자신감'으로 시장 재구축

2023년 중국 자동차 시장은 연초부터 전쟁을 시작할 예정이다. 수많은 합작 브랜드들이 가격 전쟁을 벌이는 가운데 중국 브랜드의 시장 점유율은 연이어 최고치를 경신했다. 중국자동차제조협회 자료에 따르면 2월 자가 소유 브랜드 승용차 시장점유율은 52.8%로 전년 동기 대비 10.1%포인트 증가했다. 고급차 시장에서도 ABB의 과거 지배력이 무너지고 있고, 중국 브랜드들이 새로운 에너지와 지능, 기술로 고급차 시장을 재구축하고 있다.

고급차 시장에서 중국 브랜드는 뚜렷하게 세 가지 경로를 형성했다. 여기에는 각각 새로운 세력, 전통 자동차 회사의 새로운 고급 브랜드 및 Hongqi가 포함됩니다. 이전 두 회사와 달리 Hongqi는 항상 중국 자동차 시장에서 가장 독특한 존재감을 보여왔습니다. Hongqi는 중국 자동차 중 가장 길고 가장 영광스러운 역사를 갖고 있으며, 브랜드 스토리는 럭셔리 브랜드가 되기 위한 가장 심오한 축적물입니다.

이 세 세력이 함께 중국 럭셔리 자동차 시장의 변화와 새로운 럭셔리주의의 부상을 촉진해 왔다. 지상에서 솟아오른 다른 두 모델과 달리 홍치는 가장 많은 브랜드 축적을 보유한 자동차 회사로, 자체 변혁을 완료하고 새로운 럭셔리함을 가져왔으며 이는 결국 첫 두 모델의 발전을 촉진했습니다.

지난 5년 동안 홍치는 급속한 발전을 이루며 브랜드 리뉴얼을 완성했다. 올해 Hongqi는 다시 한 번 변신을 시작했으며 전면적으로 새로운 에너지를 향해 나아갔습니다. 실제로 홍치는 이미 신에너지 분야에서 최선을 다해 강력한 경쟁을 보여주고 있다. 통계에 따르면 럭셔리 대형 SUV 시장에서 Hongqi E-HS9의 월별 판매량이 좋은 성과를 거두고 있는 것으로 나타났습니다.

E-HS9은 Hongqi의 새로운 경쟁력을 대표하며, Hongqi H9/E-HS9의 새로운 고급 조합 역시 중국 스타일의 패션 디자인, 혁신적인 기술 및 피드백에 품질이 표시됩니다. 파괴하고, 재건하고, 상쾌하게 하는 것이 바로 Hongqi가 지난 몇 년 동안 보여준 정신입니다. 이는 전설적인 브랜드가 시대에 발맞춰 혁신을 통해 새로운 생명을 얻는 비결이기도 합니다. Hongqi의 새로운 에너지 레이아웃이 빠르게 출시되면 중국 럭셔리 자동차 시장에 빛의 속도로 큰 파장을 일으킬 것입니다.

홍치는 중국 고급차 시장의 정신적 리더일 뿐만 아니라, 다시 한 번 변화의 선구자가 될 것이다.

Hongqi의 5개년 변혁 경로

65년의 발전 역사에서 Hongqi는 항상 전진을 고집해 왔으며 중국 국민의 럭셔리 자동차 꿈을 이루기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 시간은 5년 전으로 거슬러 올라간다. 당시 중국 자동차 산업은 고급 제품에 대해 많은 공격을 가했지만 그 어느 것도 큰 진전을 이루지 못했다. 중국 자동차 산업의 상식은 중국의 독립이 반드시 럭셔리 브랜드를 낳을 것이라는 점인데, 과연 어떤 럭셔리 브랜드가 될 것인가가 문제이다.

당시 업계에 새로운 브랜드가 출시되기는 했지만, 모두 탐색 중인 상태였다. Hongqi의 과감한 개혁은 열띤 토론을 촉발했습니다. "전통 명품 브랜드는 오랜 역사, 절묘한 장인 정신, 고품질 및 완전한 럭셔리를 대표하는 경우가 많습니다. 그러나 중국의 젊은 세대 명품 브랜드 소비자는 디지털화 및 지능 혁신에 대한 요구 사항이 더 높습니다. BBA와 비교할 때 Hongqi는 중국 현지 고급 브랜드입니다. 브랜드는 한편으로는 깊은 브랜드 축적과 전통을 갖고 있으며 소비자 수요에 따라 시장에 적응하기 위해 더 빠르게 조정할 수 있다"고 업계 관계자는 말했다.

'기술적 새로운 럭셔리'의 정의를 가속화하는 동시에 사용자와의 연결을 강화하는 것이 Hongqi의 생각이자 이러한 새로운 브랜드가 오늘날 시장을 이길 수 있는 열쇠입니다. 2018년 새로운 홍기 브랜드 전략이 발표되었을 때 홍기의 핵심 변화는 실제로 근본적인 논리의 변화였음을 알 수 있다. Hongqi는 "모든 것이 사용자 중심"이라는 개념을 확립하고 일련의 혁신적인 마케팅 이니셔티브와 더 젊고 인간 친화적인 제품 매트릭스를 출시했습니다. Hongqi는 엄숙함에 새로운 활력을 더해 일반 대중으로 날아갔습니다. 사람들.

이 모든 것을 지원하려면 시스템에 상응하는 조정이 필요하며, 이 모든 것의 기초는 연구 개발입니다. 중국의 가장 중요한 자동차 회사인 FAW는 강력한 R&D 역량을 보유하고 있습니다. 특히 개혁 후 Hongqi는 R&D 시스템을 재구성하고 더 뛰어난 인재를 확보할 수 있는 기회를 열었습니다. 개방적이고 포용적이며 혁신적인 Hongqi R&D 시스템이 점차 형성되어 이후 Hongqi 발병의 원인이 되었습니다.

현재 Hongqi는 1+12+X 글로벌 R&D 레이아웃을 구축하여 전 세계 최고의 기술 인재를 흡수하고 전 세계를 종합적으로 활용하는 5,000명 이상의 글로벌 우수한 R&D 팀을 설립했습니다. 최고의 브랜드 품질 보증 경험과 확립된 협력 관계, 새로 확립된 세계적 수준의 품질 표준 및 매우 엄격한 프로세스 품질 관리 표준.

또한 New Hongqi는 가장 앞선 기술을 갖춘 세계 최고의 공급 업체와 파트너 활용을 고집하며 세계 최고 수준의 제조 공장 건설에 투자하는 새로운 공급 업체 시스템을 구축했습니다. 완공 후 새로운 Hongqi 번영 공장은 중국에서 가장 진보된 '스마트 공장'과 '녹색 공장'이 될 것입니다. 지능형 워크스테이션은 전체 워크스테이션의 80% 이상을 차지하며, 자전거 제조의 탄소 배출량은 국제적으로 선진적인 수준에 도달했습니다.

위의 다각적인 노력에 힘입어 홍치 브랜드는 단숨에 연간 판매량 10만대를 돌파했고, 2021년 판매량은 30만대를 돌파했다. 2022년에도 판매량은 전년 대비 소폭 3% 증가할 전망이다. 전년 대비 31만대를 돌파하며 1위 럭셔리 브랜드 진영 공략을 이어가고 있다. 전통 명품 브랜드와 비교하면 홍치(Hongqi) 브랜드는 전통 명품 브랜드의 거의 10년 발전 경로를 완성하는 데 5년이 걸렸다.

제품력이 만들어낸 시장의 기적

Hongqi의 발전은 FAW 사람들뿐만 아니라 제품으로도 이루어졌습니다. 치열한 경쟁을 벌이는 중국 자동차 시장에서 더 이상 살아남기란 쉽지 않고, 고급차 시장에서 자리를 잡기는 더욱 어려워졌습니다. 그렇다면 위험 신호는 어떻게 수행됩니까? 이는 Hongqi H9와 최초의 MPV 모델인 HQ9에 명확히 반영되어 있으며, 이는 최근 몇 년간 Hongqi 제품의 새로운 변화를 명확하게 보여줍니다.

예를 들어 Hongqi H9 본체는 3D 프린팅된 경량 알루미늄 섀시 구조, 6-in-1 충돌 방지 능동 안전 시스템, 3차원 레이저 스캐닝 측정 등 다양한 독창적인 기술을 채택했습니다. 60개 이상의 기능을 갖춘 풀 시나리오 스마트 생태계입니다. 이 시스템은 스마트 홈 상호 연결, 원격 차량 제어, 원격 의료 진단 및 기타 기능을 실현할 수 있습니다. Hongqi HQ9은 또한 23개의 건강 특허를 보유하고 있으며, 자동차 내부는 천연 식물 소재로 만들어졌으며, 나노 이온 가죽 기술을 최초로 사용했으며, 3중 공기 청정 시스템을 갖추고 있습니다. 자동차 내부 공기는 삼림공원 공기의 60배에 해당합니다.

안전성 측면에서도 Hongqi 시리즈 모델은 최고의 성능을 달성했습니다. 예를 들어 Hongqi H9 본체는 고강도 강철 비율로 동급 고유의 "9H" 케이지 본체 디자인을 채택했습니다. 67.7%, 최대강도 2000MPa이지만 1급 명품 브랜드의 고강도강 비중은 60% 정도에 불과하다. 중국 자동차 브랜드 품질 순위에서 Hongqi 브랜드는 60개 이상의 중국 자동차 브랜드를 넘어섰고, 2022년 중국 자동차 브랜드 품질 순위에서 6위를 차지했으며 독립 브랜드 중 1위를 차지했습니다.

지능 측면에서도 Hongqi H9에는 동급 최대 12개의 초음파 레이더, 3밀리파 레이더, 5개의 카메라가 장착되어 있으며 동급에서 가장 풍부한 19가지 능동 안전 기능을 갖추고 있으며 탐지도 가능합니다. 차선 변경, 문 열림, 추월 등 수십 가지 시나리오의 위험을 예측하여 여행 안전을 최대한 보장합니다. 하드웨어와 소프트웨어부터 디자인, 브랜드까지 중국 명품 브랜드가 화려한 변신을 하고 있다고 할 수 있다.

이 두 자동차의 외관과 인테리어 디자인 모두 동양적 예술적 개념의 강한 우아함을 지니고 있으며, 중국 엘리트 사업가들의 럭셔리한 감각과 정신적인 즐거움을 동시에 담고 있습니다.

홍치 신전략 출시 이후 최초의 플래그십 C+급 럭셔리 세단인 홍치 H9은 투톤 차체, 일직선의 폭포수 그릴 형태, '드림 윙즈' 헤드라이트, '레드 라이트'를 갖췄다. 빛나는" 관통형 미등은 유려하고 날아다니는 역동적인 시각적 경험을 보여줄 것이며 이는 매우 의례적입니다. 실내에는 실내 전체를 둘러싸는 중심축 레이아웃과 자유분방하게 움직이는 중앙 컨트롤, 어렴풋한 풍경 질감, 우아하고 분위기 있는 256색 앰비언트 라이팅이 적용됐다.

홍치 HQ9의 디자인은 바로 '조화'를 기본으로 하며, 외관은 차분하고 아우라가 넘친다. 실내는 2+2+3 7인승 레이아웃을 채택했다. 독립형 항공우주 좌석은 동급 최대 리클라이닝 각도(173°)를 갖고 있으며, 컨트롤러를 통해 에어컨, 오디오, 비디오 등도 조작할 수 있다. 3열 좌석은 4/6 구조를 채택해 접을 수 있다. 아래로 내려가 앞뒤로 움직였습니다. 일반 MPV에 비해 승차감이 더 편안하고 고귀한 운전 경험을 선사합니다.

홍치 HQ9

이것이 진정한 '차이나 럭셔리'이며, 이는 홍치에서도 새로운 정점에 도달했습니다. 이런 디자인이 많아요. 독일 럭셔리, 미국 럭셔리와는 달리 중국 럭셔리 자동차의 매력은 마치 산수화의 매력과 같아서 끝없는 예술적 구상과 끝없는 뒷맛을 가지고 있습니다.

올인뉴에너지는 새로운 정점에 도달했다

브랜드의 따뜻함, 제품 경쟁력, 시장 경쟁에 대한 투자는 Hongqi 브랜드가 시장에서 승리할 수 있는 자신감이다. 지능화 및 전기화 추세가 가속화됨에 따라 Hongqi 브랜드도 새로운 시장 경쟁에서 선두를 차지하기 위해 이 분야에 대한 투자를 늘리고 있습니다.

올해 1월 8일 홍치(Hongqi) 브랜드의 신에너지 전략이 공식 발표됐다. 계획에 따르면 FAW 홍치의 미래 기술 혁신 투자와 신규 생산 능력은 모두 신에너지 차량에 투입될 예정이다. 그 중 신에너지 자동차 판매량은 2030년까지 50만 대를 초과하고, 전체 판매량은 150만 대를 초과할 것이며, 그 중 신에너지 자동차가 주요 판매원이 될 것입니다. 동시에 브랜드 영향력, 혁신 능력, 전반적인 강점 등은 판매 지표와 함께 세계 고급 브랜드의 첫 번째 진영에 진입하여 진정으로 "중국 최초, 세계적으로 유명한"을 달성하고 진정으로 실현할 것입니다. New Hongqi New Energy의 강력한 상승.

중국 자동차는 70년간의 발전을 거쳐 독립 브랜드의 등장으로 연간 200만 대의 자동차를 판매하는 대규모 자동차 그룹이 탄생했다고 합니다. 브랜드는 "강하지 않지만 강하지 않다"는 상황이 여전히 존재합니다. 이는 지능형 전기화의 새로운 시대, 강력한 공급망 역량, 소비자에 대한 정확한 통찰력, 그리고 신속한 시장 대응 능력을 통해 중국 브랜드에게 "차선을 변경하고 추월"할 수 있는 기회를 제공했습니다.

신에너지 핵심 기술의 돌파구를 마련하기 위해 Hongqi는 고급 전기 지능형 슈퍼 아키텍처인 FME를 만들었습니다. R.Flag의 기술 개발 전략에 포함된 8개 주요 기술 분야 그룹과 115개 핵심 핵심 기술을 하나로 모았습니다. 이는 주로 고에너지 및 안전한 배터리, 효율적인 전기 드라이브 및 고출력 지능형을 포함하는 Qiyi의 전기화 및 지능형 통합 플랫폼 HME를 보유하고 있습니다. Nenghe 지능형 운전 안전 섀시의 4가지 주요 시스템. 또한 Hongqi는 첨단 전자 및 전기, 자율 주행, 편안한 조종석이라는 세 가지 주요 시스템을 포함하는 'Qisi' 지능형 체험 통합 플랫폼 HIS도 구축했으며 향후 새로운 모델 창출에 전념하고 있습니다.

'플래그' 슈퍼 아키텍처는 훙치의 글로벌 R&D 자원을 최대한 활용해 2023년 상반기에 모든 개발 작업을 완료할 예정이다. 그때까지 약 1만개에 달하는 특허, 소프트웨어 저작권 및 기타 지적재산권을 보유하게 된다. Hongqi 브랜드에 속한 대부분의 모델의 개발, 제조 및 사용 요구를 충족하기 위해 2년 이내에 3개의 새로운 모델이 신속하게 출시되었습니다. 첫 번째 제품인 코드명 E001은 올해 하반기 출시될 예정이며, 두 번째 제품인 코드명 E202는 올해 말 출시될 예정이다. 2024년 상반기. 향후 3년 동안 A, B, C, D 클래스 자동차, SUV 및 MPV의 모든 시장 부문을 포괄하는 15개의 새로운 에너지 스마트 제품이 출시될 예정입니다.

칩과 운영체제 등 두 가지 '소울' 핵심 영역에서도 홍치는 국내 선두 기업들과 뭉쳐 세계 최고의 5대1(자동차 제어, 스마트 드라이빙, 조종석)을 형성했고, 통신, 안전) 객실 주행 통합 스마트 칩 'Qizhi' 칩과 강력한 실시간, 높은 호환성, 널리 개방된 차량 수준 운영체제 'FAW.OS', 이 두 가지 핵심 기반 기술은 2023년 출시될 예정이다. 하반기와 2024년까지 단계적으로 시장에 선보여 스마트 전기차 핵심기술을 확고히 장악할 예정이다.

2025년까지 Hongqi는 해외에 700개 이상의 Hongqi 체험 공간, 1,000개 이상의 서비스 네트워크, 600,000개의 에너지 보충 터미널을 구축할 예정이며, 그 중 해외 매출이 전체 해외 매출의 10% 이상을 차지하게 됩니다. 2022년에는 전년 대비 20배 증가해, 2030년에는 해외 매출이 전체 매출의 25%를 차지하게 된다.

디자인 언어부터 브랜드 마케팅까지 Hongqi Brand는 브랜드 유전자에 '문화적 자신감'을 깊이 심어 놓았습니다. 향후 5년 동안 Hongqi 브랜드는 All?in의 새로운 에너지와 지능을 활용하여 글로벌 시장에서 '기술적 자신감'을 꽃피우고 럭셔리 자동차 시장의 경쟁 환경을 변화시킬 것입니다.

본 글의 저작권은 Mingjing Pro 작가에게 있습니다.

해당 내용은 작성자의 의견일 뿐이며 Bitauto와는 아무런 관련이 없습니다