전통 광고업

업계의 주요 상장 회사: 대중 매체 (002027); 성광그룹 (002400); 뉴미디어 주식 (300770); 용운주식 (603729) 등.

이 기사의 핵심 데이터: 중국 광고 시장 규모; 광고 시장의 경쟁 패턴 광고 시장 규모 예측

공업개황

분류 기준에 따라 광고는 다음 표와 같이 광고의 경제적 목적, 광고 대상 범주, 광고 적용 범위, 광고 청구 방법, 광고 전파 매체 등과 같은 범주로 나눌 수 있습니다.

산업 발전 정책 배경

최근 몇 년 동안 중국 경제의 빠른 발전은 광고 시장의 발전을 크게 촉진시켰다. 광고 시장을보다 잘 규제하고 산업 발전을 촉진하기 위해 관련 부서는 주로 인터넷 광고를 합리적으로 개선하기 위해 법률 정책을 연속적으로 도입했습니다. 또 최근 몇 년간 전염병과 경기 불황으로 광고 미디어 등 업계에도 많은 장애물이 발생했다. 국가는 중소기업의 발전을 유지하기 위해 광고와 같은 중소기업을 겨냥한 각종 조세 정책을 내놓았다.

산업 체인 분석

중국 광고산업 체인 상류는 주로 각 업종 기관/주체를 위해 홍보 마케팅 수요를 제시하고, 중류 광고업체는 광고 기획 제작 홍보 등을 담당하고 있다. 광고업계에서는 자영기업과 대리기업으로 나눌 수 있으며, 특정 상황에서는 제 3 자 지원업체의 창의적 등을 위한 기술 지원을 모색할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브 등) 광고의 하류 수취인은 보통 소비자이다.

산업 발전 과정

신중국이 성립된 후 중국 광고업은 주로 중국의 사회주의 건설을 둘러싸고 있다. 개혁개방 전에 중국 광고업계는 진공기를 겪었다. 개혁 개방 이후 광고 산업은 점차 회복되기 시작했다. 새로운 세기에 접어들면서 인터넷은 점차 전통적인 광고 형식을 대체하고 광고업의 주류 발전력이 되었다. 현재 중국 광고업계는 새로운 시기를 겪고 있으며, 그 발전은 점점 더 규범화되고 있다.

중국 산업 발전 현황

1, 중국 광고 산업 발전 환경 분석

중국 광고산업 발전지수 (202 1) 는 수량화 지수로 중국 광고산업 발전 상황을 종합적으로 평가하고 시장 주체와 감독부에 참고할 수 있도록 했다. 중국 광고업의 발전 환경은 다섯 가지 측면에서 평가할 수 있다.

수치상으로 볼 때 중국 광고업의 산업력은 202 1 년 1 15.9 1 의 최고 지수 수준에 이르면서 산업환경과 경제효과도 다시 한 번 높아지고 있다

광고주들은 전체 경제 상황에 대한 자신감이 3 ~ 5 년마다 변동하며 전체 환경과 기업 자체의 작은 환경에 영향을 받는다. 2022 년 전염병 반복, 업계 변화 등 국내외 복잡한 환경의 영향으로 광고주 신뢰 지수 (광고주가 국내 전체 경제 상황, 업계 발전 전망, 회사 운영에 대한 신뢰 점수) 가 202 1 보다 하락했지만 여전히 2020 년 전염병 초보다 높다. 202 1, 광고회사 경영지수가 7.7 로 최근 2 년 동안 최고치를 기록했다.

중국 광고 산업의 수요 분석.

20 19-202 1, 중국 10 대 업계 중 202 1 개인 제품에 대한 광고 지출 증가폭이 79.70 으로 가장 크다

중국 광고 산업 세분화 분석.

업계 매출 비중으로 볼 때 202 1 뉴미디어 광고 매출 비율은 64.99%, 기존 광전업계 매출 비율은 25.54% 로 다시 한 번 최고치를 기록했다.

202 1 광고업계 시장 거래액을 보면 인터넷 동영상, 짧은 동영상, 인터넷 음악 등 인터넷 매체의 영향으로 TV 미디어, 방송국으로 대표되는 기존 광고 시장 점유율이 계속 압축돼 인터넷 광고가 빠르게 부상하고 있다. 202 1 년 인터넷 광고 점유율이 56% 에 달하며 점유율이 더욱 상승세를 보이고 있다.

중국의 현재 광고의 주요 구성매체업으로 볼 때, 영상과 소셜미디어는 광고주들의 사랑을 계속 받고 있다. 그 중 짧은 영상업계의 광고수입은 202 1 2022 년 상반기에 39% 로 유지되며 가장 중요한 소득 구성이다.

4, 중국 광고 시장 규모 측정.

시장감독국이 발표한 자료에 따르면 202 1 년 산업력지수는 1 15.9 1 점으로 전년 대비 8.68% 증가한 것으로 우리나라 광고업계의 실력이 끊이지 않고 있음을 보여준다. 인터넷 광고의 급속한 발전으로 202 1 년 전국 광고기구와 규모 이상의 기업 광고수입이 처음으로 1 조원을 돌파하여 1 179926 억원에 달했다. 전통적인 미디어는 디지털 전환을 가속화하고 있으며, 방송국과 방송국으로 대표되는 기관의 광고 수입 증가는 주로 인터넷 광고 업무에서 비롯된다.

산업 경쟁 패턴 분석

1, 산업 기업 경쟁 패턴

기업수색고양이가 제공한 자료에 따르면 현재 중국 광고업계 관련 기업은 73 만 개가 넘고 업종은 규모가 크다. 설립일을 보면 20 19 년 중국 광고업계의 신규 설립회사 수가 최근 82550 개로 사상 최고치를 기록했다. 2022 년 말 현재 10 개국 광고업계가 설립한 기업은 33488 개에 이른다.

업계 경쟁 계단에서 볼 때 대중 매체와 광둥 광고그룹 202 1 연간 영업수익은 모두 100 억원을 넘어 기업 업무 규모에서 우세가 뚜렷하다. 중력매체와 사미매체는 100 억원 이하의 수익을 거둔 제 2 계단으로, 종석금교와 상해용운은 상대적으로 작다.

2, 산업 지역 경쟁 분석

지역분포로 볼 때 베이징, 광둥 등지는 어느 정도 집결 효과를 보이고 있는데, 그중에서도 베이징시 광고업체는 18 만개 이상, 광동성 광고업체는 1 10 만개를 넘는다. 전반적으로 중국의 주요 광고업체들은 주로 동부 연해지역에 분포되어 있다.

산업 발전 추세 분석

전향산업연구원은 전체 광고업계의 추세를 보면 향후 5 년간 비교적 안정적인 성장률을 유지할 것으로 예상하고 있으며, 2022-2027 년 복합성장률은 약 7% 로 유지될 것으로 전망했다. 2022 년 광고업계 시장 규모는 654.38+0 조 2300 억 원을 넘어 전년 대비 5% 가량 증가한 뒤 해마다 꾸준히 성장할 것으로 예상된다. 2027 년까지 광고업계 시장 규모는 654.38+0 조 7000 억 원을 넘어설 것으로 예상된다.

이 업계에 대한 더 많은 연구와 분석에 대해서는 전향산업연구원' 중국 광고업계 시장 전망 및 투자 전략 계획 분석 보고서' 를 참조하십시오.