주류 뉴미디어의 여론지도 능력을 강화하는 방법

최근 몇 년 동안 전파 기술이 지속적으로 발전함에 따라 뉴미디어는 사람들의 정보 전파 활동에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 뉴미디어는 정보 전파의 자유, 개방성, 상호 작용 형태 다양성, 인터페이스 인간화 등의 장점을 가지고 있어 단기간에 인민 대중의 보편적인 사랑을 빠르게 받았고, 사회적 영향력이 나날이 두드러지고 있으며, 독립적으로 민의를 표현하는 중요한 플랫폼이 되었다. 뉴미디어에 비해 전통적인 주류 언론은 민의의 독립 표현에 짧은 판이 있어 관객이 끊임없이 빠져나가고, 여론인도력이 약해지고, 사회적 영향력이 떨어지고 있다. 따라서 여론표현을 중시하고 민의의 독립 표현에 효과적인 창구를 제공하는 것을 바탕으로 여론의 지도력을 높이고 전통적인 주류 매체가 뉴미디어 환경에서 영향력을 높이는 시대적 명제가 될 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여론명언)

첫째, 뉴미디어 환경은 민의의 독립 표현에 전례 없는 활력을 부여한다.

민의를 표현하는 것은 뉴스 매체의 중요한 사회 기능이다. 새로운 전파 기술 혁명의 추진으로 인터넷 포럼, 블로그, 웨이보, 위챗 등 새로운 매체가 속출하면서 전파 이념과 기술적 수단에서 독립적으로 민의를 표현하는 역사의 새로운 장이 열렸다고 할 수 있다.

전통적인 미디어의 전파 패턴은 점 (전파자) 에서 면 (대중) 으로의 단방향 전파로, 전형적인' 전파자 센터' 에 속하는 것으로 알려져 있다. 이 전파 모드에서 청중은 전파자가 전파한 내용만 수동적으로 받아들일 수 있으며, 인터넷의 출현은 이 상황을 변화시켰다. 특히 온라인 포럼, 웨이보, 위챗 등 신매체가 등장한 뒤 독특한 상호 작용 특성으로 기존 관객의 수동적 지위를 대체해 각 미디어 사용자가 정보 전파 과정에서 중요한 노드가 될 수 있도록 했다. 동시에 전파자로서 가공 뉴스 정보를 자발적으로 생산하고 외부에 발표할 수 있다. 이것은 의심할 여지없이' 침묵의 관중' 이었던 기층민들에게' 사회에 발성하는' 플랫폼을 마련해 사회적 발언권을 크게 석방시켰다.

각종 뉴미디어의 지지로 점점 더 많은 일반인들이 뉴스 생산자의 역할을 맡게 되었다. 이들은 인터넷 일지 작성을 통해 인터넷 포럼, 웨이보, 위챗 등에 글을 올리고, 오디오 동영상 파일을 만들고, 주변에서 이미 발생했거나 일어나고 있는 일을 보도하고, 사회적 이슈에 대해 논의하고, 사회 시사에 대해 논평하며, 사회적 여론에 영향을 미치는 중요한 힘이 됐다. "인지 채널에서는 인터넷 검색 엔진, 뉴스 사이트, 웨이보가 신흥 주류 계층의 접촉과 정보 이해를 위한 가장 중요한 채널이 되었습니다. 제때에 전파하고, 편리함을 얻고, 관점의 자유를 얻는 것이 모두가 선호하는 원인이다. " 이에 따라 뉴미디어는 전통적인 미디어의 뉴스 정보 전파권에 대한 독점과 통제를 없애고 사회적 발언권의 균등화를 촉진하며, 사회 밑바닥에서 온 수많은 개인화된 마이크로콘텐츠와 마이크로정보가 자신을 드러낼 수 있는 기회를 갖게 하고, 심지어 어떤 형태의 효과적인 수렴과 전파를 통해 강한 사회적 영향을 끼쳤다는 것을 알 수 있다.

여론 탐지 및 모니터링 시스템의 역할은 근본적으로 인터넷 여론 모니터링은 실시간, 포괄성, 정확성을 요구한다. 도리코 여론 데이터 분석 스테이션은 시스템 여론 정보 서비스 시장의 세 가지 주요 요소, 즉 실시간성을 충족시킬 수 있습니다. 즉, 여론을 일찍 얻을수록 대응과 폐기를 위한 공간이 커지고, 인터넷 여론의 발전은 종종 폭발적이고, 기회는 잠시 사라지고, 일단 가장 좋은 시기를 놓치면 후회할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 포괄성: 인터넷 여론은 공격하기가 쉽고, 나머지 정보보다 적으며, 많은 중요한 정보를 간과하기 쉽다. 정확성: 방대한 정보 조건 하에서 어떻게 문제의 핵심을 정확히 파악할지, 간섭에 얽매이지 않는 것이 정확한 판단을 내리는 관건이다.

둘째, 여론과 여론지도의 관계를 독립적으로 표현한다

중국 인터넷 정보센터 (CNNIC) 가 발표한 제 34 차' 중국 인터넷 발전 현황 통계 보고서' 에 따르면 20 14 년 6 월 현재 우리나라 누리꾼 규모는 6 억 3200 만, 인터넷 보급률은 46.9%, 휴대전화 사용자 규모는 5 억 2700 만 명에 달했다. 인터넷과 휴대전화 사용자가 빠르게 증가하고 인터넷과 휴대전화 뉴스 정보 전파 기능에 대한 의존도가 높아지면서 사이트, 인터넷 포럼, 블로그, 웨이보, 위챗 등 신매체가 뉴스 정보 전파 분야의 중요한 힘이 되고 있다. 동시에 각종 신매체가 광범위하게 활용됨에 따라 여론의 주체는 나날이 다양화되고 조각화되고 있다. 미디어 환경의 이러한 중대한 변화는 여론의 자율적 표현과 여론의 지도 사이의 관계를 적절하게 처리하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어)

현대 사회에서 민의표현은 어느 나라든 사회민주주의를 실현하는 정당한 의리이다. 여론표현의 자유 정도와 그것이 정부의 의사결정과 통치 행위의 참고가 될 수 있는 정도는 종종 한 나라의 사회민주화 정도를 의미한다. 한편, 여론표현은 사회적 감정을 털어놓는 기능을 갖추고 있어 사회적 갈등이나 대립을 완화하거나 없애고 사회적 충격을 피할 수 있다. 민의의 표현은 제한되고, 시민의 사회적 호소는 실현될 수 없고, 이익은 실현될 수 없고, 불만은 누적되고, 갈등은 점차 증가하여 사회 안정에 영향을 미칠 것이다. 한편, 민의의 충분한 표현은 정부가 사회에 존재하는 문제와 그 심각성을 제때에 이해하고, 그에 상응하는 결정과 안배를 통해 이러한 문제를 처리하거나 해결함으로써 사회 안정을 유지하고 사회 진보를 촉진할 수 있게 해준다. 뉴미디어 시대가 도래함에 따라 민의표현은 더욱 편리한 채널과 여유 있는 공간을 갖게 되었으며, 민의의 자주표현에 대한 존중과 중시는 점점 더 보편적인 공감의 가치이념이 되고 있다. 이런 사회 분위기 속에서 민의의 표현을 무시하는 여론지도는 사회적 정체성을 얻기 어려울 것이다. 따라서 여론표현을 충분히 중시하고, 기회를 놓치지 않고 민의의 독립표현에 대한 창구를 제공하는 것은 전통적인 주류 언론이 여론의 지도를 높이는 주요 수단이다.

동시에, 사람들의 사상 인식, 가치관, 이익 호소는 나날이 분화되고 다양화되고 있다. "서로 다른 이익의 지배 아래 서로 다른 사회계층과 사회집단이 같은 사회문제에 직면할 때 반드시 서로 다른 의견을 형성하여 여론을 다양화하고 심지어 혼란에 빠뜨릴 수 있다." (2) 이런 상황은 민의의 표현에 도움이 되지만,' 민의의 급류' 가 자유롭게 무질서하게 누설되면 사회의 부정적인 정서의 무분별한 번식과 만연을 위한 편리한 문을 열어 사회 안정과 국가 안보를 위태롭게 할 수밖에 없다. 따라서 사회는 여전히 주류 언론이 여론지도의 역할을 발휘하고, 사람들의 사회적 언행을 유도하고, 여론의 무질서한 표현을 견제하고, 여론이 무질서한 상태에 빠지지 않도록 해야 한다. 최근 몇 년 동안' 여론' 표현의 혼란으로 여론이 빗나가는 전형적인 사례가 많아 민의의 자율적 표현과 여론지도 관계를 잘 처리하는 것의 중요성을 깨닫게 되었다. 뉴스 보급의 실천은 또한 전통적인 주류 매체가 여론지향적 기능을 충분히 발휘하고, 사회와 인터넷상의 각종 허위, 일방적, 잘못된 정보와 언론을 적시에 해명하고 해소할 수 있으며, 여론의 혼란을 효과적으로 해소하고 여론환경의 전반적인 건강과 조화를 높임으로써 사회의 인심을 안정시키고 사회의 양성발전을 촉진하는 역할을 할 수 있다는 것을 보여준다.

셋째, 여론지도를 개선하고 주류 언론의 영향력을 높이다

언론 매체의 여론지도 기능을 충분히 발휘하고, 사회 지식과 사회 각계의 역량을 결집하고, 국가 건설과 사회 발전에 봉사하는 것은 우리 당이 여러 해 동안 국정을 다스리는 중요한 경험이자 우리나라 주류 언론이 맡은 중요한 사회적 사명이다.

뉴미디어 환경에서 주류 미디어는 전파 환경의 변화 추세에 능동적으로 적응하고 여론의 독립 표현에 효과적인 창구를 제공하고 대중의 관심에 적극적으로 대응해야 한다. 한편, 자신의 권위와 공신력의 우세를 잘 활용하고, 민정, 민성을 적극적으로 방문하고, 사회생활 중 여론이 주목하는 이슈와 어려운 문제에 대해 의식적으로 일부 특집 보도와 특집 보도를 계획해야 하며, 민의를 효과적으로 소통하고, 민의를 위해 목소리를 내고, 여론에 대한 효과적인 지도를 유연하게 실현할 수 있어야 한다. "여론을 인도하려면 시대의 형세를 살피고, 사회의 이슈를 유도하고, 표적을 강화해야 한다." 따라서 미디어 플랫폼이 다양해지고 있는 오늘날 주류 언론은 여론지도자의 역할을 계속 유지하고 여론의 주도권에서 이기려면 자신의' 몸판' 을 내려놓고 대중의 목소리에 귀를 기울이고 민의를 반영하고 각종 사회사무에 대한 참여권, 표현권, 감독권을 만족시키기 위한 길을 마련해야 한다. 예를 들어, CCTV 는 최근 몇 년 동안' 뉴스연합 방송' 에서 내놓은' 기층' 을 선보였다. 민성',' 중앙인민라디오'' 따뜻한 귀가로' 등 일련의 보도가 민정, 사민성의 예다. 일반인과' 행복' 과' 가풍' 에 대해 이야기하는 것은 사회의 광범위한 토론을 불러일으켜 좋은 여론효과를 가져왔다.

한편, 인터넷 포럼, 웨이보, 위챗 등 뉴미디어 플랫폼을 잘 활용해 각종 사회사무에 대한 합리적인 견해와 견해를 적극적으로 빗어 내고, 민의의 자율적인 표현을 위한 광범위한 담화 플랫폼과 소통 채널을 마련해야 한다. 각종 여론화제의 대결에서' 방관자' 를 적극적인 담화협상자, 심지어 여론지도의 추진자로 극대화해야 한다. 이와 관련하여 CCTV 재경 평론 (웨이보 플랫폼' CCTV 재경 평론'), 중앙인민방송국 중국 음성 뉴스 종횡 (위챗 플랫폼' 뉴스 종횡'), 중국 국제방송국 글로벌 정보방송 뉴스 인벤토리 (위챗 플랫폼' 글로벌 예평') 가 모두 좋은 시범과 선도적인 역할을 했다.

물론, 사회 구조가 심각하게 변화함에 따라, 사람들의 사상 활동의 독립성과 차이가 점점 더 두드러지고 있으며, 사람들은 자신의 권익의 표현에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 뉴미디어의 출현은 이러한 추세에 부합하여 사람들이 신분과 지위의 제한을 받지 않고 인터넷 포럼, 웨이보, 위챗 등의 플랫폼을 통해 정보와 관점을 전파할 수 있게 해 주었다. 그러나 전통적인 미디어의 엄격하고 전문적인 정보 관리 프로세스가 부족하기 때문에 일부 사용자가 이러한 소셜 미디어 플랫폼에 업로드하는 감정적 콘텐츠와 일방적인 정보는 사회의' 구경꾼' 을 불러일으키는 동시에 여론의 폭풍을 밝히는 도화선으로 진화하는 경우가 많다. "게이트의 은퇴는 일반 사용자들에게 자유롭게 말할 수 있는 권리를 주었고, 한편으로는 거짓 유해 정보의 범람을 초래했다." 뉴미디어는 여론의 비길 데 없는 상쾌한 표현을 경험할 때 종종 헛소문과 허위 정보의 자생 플랫폼과 사회적 부정적인 감정의 증폭기가 되는 경우가 많다는 것을 알 수 있다. 뉴미디어 환경에서는 누구나 주변의 편리한 전파 플랫폼을 통해 자신의 의견과 호소를 자유롭게 표현할 수 있지만, 어떤 일반인도 여론이라는 명목으로 부정적인 감정과 일방적인 관점을 퍼뜨려 대중과 여론을 오도할 수 있다. 따라서, 특히 주류 매체가 제때에 목소리를 내고, 전파의 효과를 균형잡히고 제한해야 대중에게 진정한 사회 경관과 여론의 흐름을 보여줄 수 있다. 민의는 독립적으로 표현해야 하지만 이성, 균형, 공평한 민의표현 플랫폼을 구축하는 것은 긍정적인 에너지를 보장하는 데 없어서는 안 될 전제조건이다.

요약하자면, 뉴미디어 시대의 복잡한 정보 전파 패턴과 변화무쌍한 사회 여론 환경에 직면하여 전통적인 주류 언론은 민의의 자주적 표현을 존중하고 중시해야 하며, 사회사무에 대한 국민의 알 권리, 참여권, 표현권, 감독권을 실질적으로 보장하기 위해 노력해야 한다. 주류 사상 여론을 공고히 하고 확대하고, 주요 멜로디를 선양하고, 긍정적인 에너지를 전파하며, 동시에 민정, 민성, 민성, 그래야 여론안내 기능을 효과적으로 이행하고 영향력을 효과적으로 높일 수 있다.