"당신이 생각하는 것" 은 "당신이 생각하는 것" 보다 더 중요합니다: 의제와 의제 설정의 의미

최근 많은 사람들이 중국의 소프트 파워와 중국 문화가 세계로 나아가는 도전을 주시하고 있다. 우리가 주목하는 것은 중국에 대한 사람들의 이해와 중국의 영향력이 충분한지, 중국의 관점과 가치관이 세계가 인정하고 이해할 수 있는지 여부이다. 이것들은 당연히 매우 중요하며, 우리도 이러한 문제들이 우리에게 시급하다는 것을 느꼈다. 하지만 사실 소위 소프트파워라고 하는 또 하나의 주목할 만한 문제가 있다. 이 문제는 더욱 은밀하고 불투명하지만, 그 결정적인 역할은 우리의 높은 관심을 받을 만하다. 이것은 의제와 의제를 설정하는 문제입니다. 이것은 대중 전파 연구에서 중요한 개념이지만, 실제로는 전파 분야뿐만 아니라 문화, 사회, 경제 문제 전체에도 존재한다. 전파학 교재의 간단한 정의에 따르면, 의제와 의제라는 설정은 우리에게 어떻게 생각하는지 알려주지 않을 수도 있지만, 우리에게 어떻게 생각하는지 알려줄 수 있는 문제이다. (존 F. 케네디, 공부명언) 여기서 첫 번째는 한 가지 화제를 불러일으키고, 전문이나 전문 분야에서 대중의 관심을 불러일으키는 것이다. 그런 다음 이 화제를 확대해 지속적으로 관심을 끄는 의제를 형성하여 대중과 사회가 이 문제를 둘러싸고 돌게 할 수 있으며, 이 문제의 영향에서 벗어나기 어렵다. 네가 어떻게 생각하든지 간에, 너는 이 문제가 매우 중요하다고 생각할 것이다. 소홀히 해서는 안 된다. 세계에는 주목할 만한 화제가 많지만, 어떤 화제가 대중의 광범위한 관심과 토론을 받을 수 있는지는 무작위가 아니라 세심하게 설치, 조작, 안배된 것이다. 사실, 대중은 주제에 대해 서로 다른 견해를 가지고 있으며, 사람들은 서로 다른 견해를 가질 수 있지만, 그 주제보다는 이 주제에 대해 토론하는 것이 더 분명해서 진정한 공공 의제가 될 수 있다. 오늘날의 인터넷, TV 중심 매체에서 하나 이상의 주제나 뉴스가 공공 의제가 되지 않으면, 물보라나 거품처럼 순식간에 자취를 남기지 않고 바다의 정보 바다에서 빠르게 길을 잃을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV, TV) 오늘날의 주의력 경제를 바탕으로 한 주의력 집중을 목적으로 하는 미디어 세계에서는 이런 뉴스나 문화 조류가 대중의 화제가 될 수 없다면 주목할 가치도 없고 지속적인 심도 있는 토론을 받을 수도 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) 만약 네가 의제를 설정할 수 있는 능력을 장악한다면, 너는 곳곳에서 주동적으로 내 서클에서 뛰지 못하게 할 것이다. 다른 사람의 의제와 의제를 들고 춤을 추는 것은 여래의 손오공과 비슷하다. 그는 큰 기교와 능력, 다른 견해를 가지고 있지만, 결국 다른 사람이 설정한 공간에서 활동해 수동적인 국면에서 벗어나기 어렵다. 오늘날의 세계화 세계에서 한 사회나 국가의 영향력은 문제와 의제를 설정하는 능력에 있다는 것을 인정해야 한다. 자신의 사회를 흥미롭거나 의미 있게 만드는 방법은 이미 전 세계 대중의 의제가 되었으며, 이는 소프트 파워의 중요한 구성 요소이다. 물론 문화경쟁은 여러 방면에서 나타나고 있지만 의제의 주도권과 의제 설정은 매우 중요하다. 그것은 두 가지 방향으로 작용한다: 한편으로는 사람의 사고 범위를 제한하고, 다른 한편으로는 너의 사고 방식과 논리를 인도한다. 글로벌 의제와 의제 형성에 있어서 서방 선진국은 여전히 강력한 조작 능력을 가지고 있다. 즉, 서구 세계가 말을 주도할 수 있는 능력은 논점을 전파할 뿐만 아니라 문제와 의제를 설정하는 데 있다. 인권과 같은 전통적인 의제와 의제에서 서방은 여러 해 동안 고정된 의제를 형성하여 다른 사회가 이러한 의제와 의제를 따라야 했다. 경제가 크게 변화함에 따라 일부 신흥국들은 경제와 산업 발전 방면에서 주목할 만한 성과를 거두었다. 많은 생산 분야에서는 전통적으로 첨단산업으로 여겨지는 첨단 기술 및 문화산업과 같은 신흥국들이 새로운 주도적 지위를 갖기 시작한 시대에도 서구 사회는 말 통제에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 의제와 의제를 설정하는 능력에 점점 더 의존하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 일반적으로 서방이 주도하는 일련의 새로운 주제가 등장해 광범위한 공공 의제로 빠르게 전환된다. 환경과 저탄소 경제, 생활방식의 변화, 동물권리 등과 같은 중요한 새로운 의제는 선진국이 주도하는 경우가 많기 때문에 세계 대중과 언론의 관심의 초점이 되고 있다. 이로 인해 사람들은 불가피하게 이러한 의제에 들어가 토론에 참여할 수 있게 되었다. 동시에, 광범위한 영향력 있고 의미 있는 경제, 정치, 문화 선택, 공공정책이 토론에서 빠르게 생겨날 것이며, 심지어 돌이킬 수 없는 대중의식까지 생겨날 것이며, 누구도 반대하고 의문을 제기하기 어렵다. 반대와 의문만 있으면 부정으로 바뀌고 말 수준에서는 합법성이 부족하다. 이러한 새로운 문제들은 영향력이 매우 크며, 한 쪽만이 주도하는 것이 아니라 사회 전체가 의제에 함께 참여해야 한다. 이것은 상당히 심각한 도전이다. 중국의 이 방면에 대한 독특한 관점과 목소리는 우리의 진지하고 탄탄한 일을 필요로 한다. 우리는 하이엔드 가치관을 전파하는 데 꾸준한 장기적 노력이 필요하다. 이를 위해서는 중대하고 세계적인 문제를 예리하게 발견하고 깊이 있는 한 걸음 더 나아가는 연구가 필요한데, 이는 자연과학 방면의 성과뿐만 아니라 인문 사회 과학 방면의 중요한 공헌도 필요로 한다. 종합적이고 글로벌한 문제에 대해 심도 있는 연구를 진행하고, 세계적인 의미를 지닌 중국의 시각에 대한 사고와 분석을 제시하고, 다른 사람에게 영향을 미치고 설득해야 한다. 반면에, 화제를 확대하여 대중의 관심을 불러일으키고, 그것을 세계적인 의제로 만들어 세계의 미래에 지대한 영향을 미쳐야 한다. 글로벌 의제와 의제를 이끌고 주도하는 방법, 미래의 문화와 사회 과정에서 중국의 영향력을 발휘하는 방법, 인류 문명의 발전에 더 큰 기여를 하는 것도 우리 문화가 세계로 나아가는 중요한 측면이다. 대중문화의 의제와 의제 설정에 대한 충분한 관심과 준비도 필요하다. 사실, 마이클 처럼? 잭슨의 의미는 그가 긍정적인 가치관을 보여준 것이 아니라 그가 형성한 의제와 의제의 영향력에 있다. "아바타" 를 예로 들면, 그것은 단지 오락 영화가 아니라 첨단 기술, 상상력, 성숙한 제작 경험으로 글로벌 의제로 성공하고, 공공 의제를 설정하여 큰 성공을 거두었다. 따라서, 이 방면의 자각 노력은 우리가 변화하는 세계 구도에서 시세를 심사할 수 있게 하고, 침착하게 대처하는 동시에, 주동적으로 의제와 의제의 설정을 주도하고 주도하여, 진정으로 우리의 소프트 파워를 증강시킬 수 있게 한다.