광고가 기존 미디어에 대한 의존도를 줄여야 하는 이유

전통미디어의 미래와 발전에 대한 현재의 논의는 '시끄러운 목소리'라고 할 수 있다. '모든 곳이 슬픈 사람들'의 현재 상황에 직면하여, 한편으로는 비관적인 애도가 끝이 없고, 다른 한편으로는 '신문의 죽음' 이론이 만연하고 있으며, 다른 한편으로는 자신감에 대한 낙관적인 노래가 고조되고 흥미진진합니다. , 옹호자들의 비극적인 외침이 산재해 있는 동시에 , '옴니미디어', '디지털화', '변형'은 하늘에서 떨어지는 눈부신 속임수와 같아서 모든 미디어와 언론인들을 어지럽게 만든다. 객관적인 현실에 기초한 합리적 사고도 많지만, 종이에 기초한 일반화, 제한된 비전에 기초한 일방적인 발언, 사리사욕에 기초한 강한 주장도 많습니다. 부드러운 기사를 게시하려면 Han Enyun Tui에게 문의하세요.

객관적으로 말하면, 미디어의 미래와 발전에 대한 어떤 견해에도 그 나름의 진실이 있을 수 있으며, 자신의 견해가 모든 사람을 설득할 것이라고 기대하는 것은 비현실적입니다. 이러한 이해를 바탕으로 전통미디어의 미래에 대한 개인적인 견해를 말씀드리고 싶습니다.

쇠퇴는 불가피하다

많은 사람들, 특히 업계 관계자들은 전통 미디어를 폄하하는 다양한 주장에 늘 동의하지 않고, 심지어 이를 거부하고 원망하기도 했다. 이러한 정서는 이해할 수 있지만 안타깝게도 글로벌 미디어 산업에 있어 쇠퇴는 피할 수 없는 추세일 뿐만 아니라 부인할 수 없는 현실이 되었으며 이를 입증하는 많은 데이터와 사례가 있습니다.

전통 미디어의 쇠퇴는 왜 불가피한가? 이미 세계화 추세, 글로벌 금융 위기, 미디어 수명주기 등의 요인에 대해 많은 논의가 나오고 있습니다. 가장 직접적이고 이해하기 쉬운 이유는 다음과 같습니다.

첫째, 광고 시장에 점점 더 강력한 플레이어가 등장하고 전통 미디어의 시장 점유율이 급격히 줄어들었습니다.

광고는 신문, 잡지, 라디오, TV 등 전통 미디어가 생존하기 위한 가장 중요한 수입원이었습니다. 그러나 광고 시장의 총 규모는 국가의 경제 발전과 밀접한 관련이 있으며 상대적으로 안정적인 규모를 유지하며 무한정 성장할 수는 없습니다. 특히 인터넷을 핵심으로 하는 뉴미디어의 급속한 발전으로 인해 광고 시장에서 전통 미디어가 갖고 있던 원래의 지배적, 심지어 독점적 지위는 더 이상 존재하지 않습니다. 먼저 다양한 실외 및 실내 공공전시단말기와 버스, 지하철, 민간항공 등 대중교통 전시단말기가 등장했고, 이후 인터넷과 모바일 인터넷이 본격적으로 등장하며 이러한 뉴미디어는 전통성을 갖고 있다. 미디어는 비교할 수 없을 만큼 많은 장점을 갖고 있어 광고 시장을 크게 장악할 수 있습니다. 미국에서는 2010년 온라인 광고 수익이 신문 광고 수익을 넘어섰고, 2012년 상반기에는 구글의 광고 수익이 미국 인쇄 매체 전체 광고 수익을 넘어섰다. ZenithOptimedia는 2013년에 전 세계 온라인 광고 수익이 신문 광고 수익을 초과하고 2015년에는 모든 인쇄 매체 광고 수익을 초과할 것으로 예측합니다. 많은 강력한 경쟁자들의 압박 속에서 전통적인 미디어가 얻는 '케이크'는 점점 작아지고 있습니다. 미국신문협회 통계에 따르면 미국 신문업계의 광고 수익은 2006년 492억7500만 달러에서 2011년 239억4100만 달러(신문 웹사이트 광고 수익 포함)로 6년 만에 52% 급감했다.

'늑대가 많고 고기가 적다'는 환경에서는 '약자가 강자를 잡아먹는다'는 것이 만인의 법칙이다. 광고시장에서 전통미디어의 점유율이 줄어들고 있다는 것은 전통미디어의 생존기반이 황폐화되어 쇠퇴가 불가피해졌다는 것을 의미한다.

둘째, 다양한 커뮤니케이션 플랫폼과 미디어 형태가 끝없이 등장하고, 관객이 정보를 얻을 수 있는 채널이 급격히 늘어나고, 제도적 미디어에 대한 의존도가 줄어들고 있다.

수요와 공급이 상품과 서비스의 가격과 수량을 결정합니다. 전통적인 뉴스 정보 시장에서는 뉴스 정보 공급의 전문성과 시장 문턱이 높습니다. 전통적인 미디어는 지배적이거나 심지어 독점적인 위치를 차지하고 있으며, 따라서 전통적인 미디어도 상대적으로 내부 경쟁이 심합니다. 청중 의존도와 충성도가 높아 전반적인 생활이 꽤 안정적입니다. 정보통신 기술의 발전으로 다양한 뉴미디어 플랫폼이 등장하고 있으며, 정보 전달 주체와 통신 단말기가 점점 다양해지고 있으며, 다양한 뉴미디어 채널을 통해 제공되는 정보의 규모가 방대할 뿐만 아니라, 시청자가 뉴스 정보를 얻을 수 있는 채널도 다양해지고 있습니다. , 대부분은 무료입니다. 이 경우 점점 더 많은 청중이 필연적으로 전통 미디어에 대한 의존을 포기하고 무료 정보를 얻기 위해 다양한 뉴미디어를 접하게 될 것입니다. 많은 국가의 조사 데이터에 따르면 인터넷은 텔레비전 다음으로 사람들에게 두 번째로 큰 뉴스 소스가 되었으며, 십대들에게는 심지어 첫 번째 뉴스 정보 소스이기도 합니다. 실제로 전통적인 미디어뿐만 아니라 초창기의 뉴미디어인 포털 사이트에서도 시청자 손실 문제에 직면하기 시작했습니다. 소셜 미디어의 등장으로 '셀프 서비스'를 이용하는 시청자가 점점 많아지고 있기 때문입니다. 웨이보와 같은 미디어' 방식으로 정보를 공유하고 획득하며, 기관 미디어나 전문 미디어(전통 미디어든 뉴미디어든)에 대한 의존도는 점차 줄어들 것입니다. 과거에는 최신 정보를 얻기 위해 매일 신문을 읽고, TV를 시청하고, 라디오를 들어야 했고, 전통적인 미디어를 떠나면 정보 공백에 빠지게 되었지만, 지금은 휴대전화만 있으면 정보의 공백에 빠질 수 있습니다. 인터넷 접속을 통해 사람들은 전통적인 미디어 없이도 어떤 정보든 얻을 수 있습니다.