Kantar: 2019년 마케팅 업계의 주요 트렌드

키워드

KOL, 수직영상, 인공지능, ARVRMR

본문 발췌

유명 컨설팅 회사 칸타(Kantar) )는 2019년 12가지 주요 미디어 트렌드에 대한 보고서(Media Predictions 2019)를 발표했습니다. 마케팅 업계의 새로운 변화를 이해하는 데 도움이 되도록 5가지 트렌드를 선택했습니다.

우선 소셜 KOL 마케팅은 트래픽 추구에서 품질 추구로 전환될 것이다.

둘째, 세로형 동영상이 동영상 광고의 새로운 트렌드가 될 것입니다.

셋째, 대화면이 다시 돌아올 것이고, 더 크고 더 좋아질 것입니다.

넷째, 증강 현실과 같은 기술이 소비자 구매 경로와 소비자 경험을 변화시키기 시작할 것입니다.

다섯째, 전복적인 '혼돈'의 시대.

회사 프로필

Kantar는 세계 최고의 데이터, 통찰력 및 컨설팅 회사 중 하나이며, 모회사는 글로벌 커뮤니케이션 그룹인 WPP Group입니다. Kantar는 전문 브랜드와 전 세계 30,000명 이상의 직원을 통해 전 세계 100개국의 고객에게 포괄적인 연구 및 컨설팅 서비스를 제공하여 영감을 주는 연구 통찰력과 비즈니스 전략 계획을 제공합니다. Kantar는 지금까지 Fortune 500대 기업 중 절반 이상에 서비스를 제공해 왔습니다.

싱크탱크 관점

Kantar가 발표한 12가지 주요 미디어 트렌드 중 몇 가지 주류에 대해 이야기하겠습니다. 마케팅 분야에 종사하는 사람들은 다른 산업에 비해 높은 통찰력과 통찰력을 가지고 있어야 합니다. 시장 생태계는 끊임없이 변화하고 있으며, 특히 인터넷의 급속한 발전으로 인해 이러한 현상은 더욱 입증되고 있습니다.

과학기술의 영향으로 인공지능, 빅데이터 등 기술의 대중화는 여러 산업 분야의 미디어 마케팅 투자에 직·간접적으로 영향을 미치고 있다.

전자기술의 진화는 광고의 방식을 변화시키고 현장의 변화를 재구성해 왔다. 예를 들어, 루이싱 커피는 엘리베이터 옆에 등장하는 수많은 스크린 광고에 이미지와 사운드, 사운드 트랙이 동시에 등장하는데, 이는 세뇌 기법을 이용해 우리 삶에 강제로 들어오게 하는 소리, 빛의 소통이라고 할 수 있다. , 음향 효과 및 영상은 원하지 않아도 기억하기 어렵습니다. 위에서 언급한 광고 형식은 적어도 이 커피 브랜드를 인지하게 만드는 전통적인 종이 매체보다 더 효과적입니다.

칸타의 5대 주류 트렌드에 주목하고, 이에 대해 토론하며, 마케팅 업계의 새로운 변화를 함께 이해해 봅시다.

소셜 KOL 마케팅은 트래픽 추구에서 품질 추구로 바뀔 것이다

KOL(Key Opinion Leader)은 인터넷상의 핵심 오피니언 리더이자 '인터넷 유명인'이다. 우리는 흔히 듣고, 많은 플랫폼에서 볼 수 있습니다. 이는 인터넷의 발달로 인해 발생하는 현상입니다. 오늘날 사회에서는 대부분의 사람들이 스마트폰을 가지고 있어서 사진, 짧은 동영상 등을 공유하는 것이 매우 쉽습니다. 언제 어디서나 전용 개인 계정을 제공함으로써 점점 더 많은 사람들이 소셜 소프트웨어 및 기타 플랫폼을 사용하여 뉴스를 게시하고 미디어 전문가가 되기 시작했습니다.

KOL은 인파 커버리지가 높지는 않지만 끈끈한 팬층을 보유하고 있어 트래픽이 많지 않아도 높은 퀄리티를 잡을 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 광고 비용 그리고 그것은 그 자체로 라이브 광고 표시이며 일부 사람들은 자신의 제품을 홍보하고 인지도를 높이는 데 도움을 주기 위해 귀하에게 비용을 지불할 수도 있습니다.

세로 화면 동영상이 동영상 광고의 새로운 트렌드가 될 것입니다

스마트폰과 인터넷의 대중화로 인해 대중의 시청 습관이 크게 바뀌었습니다. 가장 일반적인 것은 3~15초 정도의 짧은 영상이고, 텍스트와 사진이 포함된 광고 카피는 아마추어 인터넷 유명인이 촬영한 짧은 영상에 비해 효과가 훨씬 떨어집니다. 짧은 동영상, 영상녹화, 방송 마케팅 유형이 비가 내린 뒤 버섯처럼 솟아오르고 있습니다.

대형 화면이 다시 돌아올 것이며 더 크고 더 좋아질 것입니다.

모바일 단말기의 발전과 발전에 따라 대형 화면도 과거 2D를 따라가고 있습니다. 3D 시청부터 VR, AR까지, MR이 하나하나 구현되면서 사용자에게 새롭고 새로운 경험과 느낌을 선사한 것도 디지털 기술의 발전에 따른 확장의 결과라고 할 수 있다. 기술이 준 선물.

영국의 최신 데이터에 따르면 스마트폰 판매 성장은 정체되었습니다. 태블릿은 이제 경기 침체에 진입했으며, 스마트 TV 보급률은 4년 만에 10%에서 40%로 빠르게 증가했습니다.

증강현실과 같은 기술은 소비자의 구매 경로와 소비자 경험을 변화시키기 시작할 것입니다

과거 대중의 소비 습관은 매장에 가서 제품을 선택하는 것이었고 항상 느꼈습니다. '보는 것이 곧 믿는 것이다'라는 생각은 21세기 첨단 기술의 발달로 신화가 되어 버렸습니다.

보고서는 증강 현실과 가상 현실이 소비자와 마케팅 담당자에게 새로운 기회를 제공한다고 믿습니다. 판매자에게는 기술이 결합되어 더욱 다양하고 새로운 판매 채널을 가질 수 있으며, 구매자에게는 새로운 것을 시도하는 것 외에도 과거와는 다른 소비 과정을 경험할 수 있습니다.

예를 들어 이케아(IKEA)는 이 두 가지 기술을 이용해 소비자가 집에 배치한 가구의 효과를 확인할 수 있게 하는 동시에 온라인에서 클릭 한 번으로 구매할 수 있도록 했다.

전복적인 '혼돈'의 시대

기사에 따르면, "소셜 미디어 플랫폼은 거래 플랫폼이 되고, 전자상거래 웹사이트는 광고 미디어가 되고, 광고 미디어는 콘텐츠가 되었습니다" 생산 예를 들어 데이터 과학자는 광고하는 사람이 되고, 광고 대행사는 기술 회사가 됩니다.”

소비자는 여전히 브랜드 생산과 연구 개발의 중요한 지표이며 시장 생태계의 진화를 이끄는 주요 원동력은 여전히 ​​​​구매자입니다. 그러나 마케팅 전략은 적시에 후속 조치 및 조정이 필요합니다. 기술 등의 요인에 따라 대응할 예정이지만, 전반적인 방향과 원칙은 기본적으로 크게 변하지 않을 것입니다.

2019년 미디어 마케팅 트렌드에 대해 어떻게 생각하고 실천하시나요? 누구나 아래 데이터 풀에 대해 토론할 수 있습니다. 오늘은 주말인데, 연휴 잘 보내시고 다음에 또 만나요.

데이터 풀

2019년 주류 마케팅 트렌드는 어떤 측면이라고 생각하시나요?

1. KOL 마케팅은 트래픽 추구에서 품질 추구로 전환될 것입니다

2. 세로형 스크린 비디오는 비디오 광고의 새로운 트렌드가 될 것입니다

3. 대화면이 다시 돌아온다

4. 증강현실 등의 기술

5. 파괴적인 '혼돈'의 시대