빅 데이터 시대의 TV 미디어 마케팅 분석

빅 데이터 시대에 중국 미디어 산업은 큰 변화를 겪었고 전통적인 TV 미디어 마케팅 방식은 TV 미디어 개발의 요구를 충족시키기가 어려웠습니다. 따라서 TV 미디어 리더는 빅데이터 시대의 TV 미디어 발전 현황을 정확하고 깊이 인식하고, 자신의 마케팅 우위를 적극 활용하고, 타깃 전략을 취하고, TV 미디어 마케팅 업무를 잘 해야 한다. 시청자들에게 더 나은 TV 제품을 제공하고, TV 미디어의 경제적 효과를 효과적으로 높여야 한다.

첫째, 빅 데이터 시대의 TV 미디어 마케팅 환경

빅 데이터 시대에, 텔레비전 매체의 발전 환경은 세 방면에서 현저한 변화를 일으켰다. 첫째, 미디어 리소스가 즐기고 있습니다. 빅 데이터 시대에는 기존 미디어와 뉴미디어가 적극적으로 융합되어 인터넷 서비스를 통해 정보를 효과적으로 저장 및 교환하고 정보를 즐길 수 있습니다. 두 번째는 미디어 콘텐츠가 정보 전달에서 청중의 요구를 충족시키는 것으로 바뀌는 것입니다. 빅 데이터 시대에는 데이터의 확산으로 인해 정보에 대한 대중의 관심이 낮아졌습니다. 이를 위해서는 미디어가 읽기 요구 사항에 맞는 정보를 청중에게 정확하게 전달하는 편리하고 정확한 정보 전달 채널을 만들어야 했습니다. 따라서 청중의 정보 요구 사항을 더 잘 충족하고 미디어에 대한 충성도를 유지할 수 있습니다. 셋째, 미디어 편집 방법은보다 유연합니다. 빅 데이터 시대에는 미디어 편견도 시간과 공간의 한계를 뛰어넘어 인터넷을 통해 과거의 특정 편집 장비에 얽매이지 않고 즉각적으로 온라인 인터뷰를 할 수 있었다. 다양한 신형 모바일 단말기, 인터넷, 뉴미디어는 모두 효과적인 미디어 편집 장치 및 관련 미디어 게시 플랫폼으로 사용될 수 있습니다. 대량의 미디어 자원이 다양한 미디어 채널을 통해 대중에게 전파되다 [1].

둘째, 빅 데이터 시대의 TV 미디어 마케팅 콘텐츠

빅 데이터 시대에 TV 미디어의 마케팅 내용은 단순한 TV 광고 마케팅이 아니라 더욱 복잡해졌다. 구체적인 내용으로는 명시적 마케팅 콘텐츠와 숨겨진 마케팅 콘텐츠로 나눌 수 있습니다.

1. 빅 데이터 시대의 TV 미디어 명시적 마케팅 콘텐츠

일반 TV 미디어의 명시적 마케팅 내용에는 주로 TV 광고 마케팅, TV 프로그램 마케팅, TV 인적 자원 마케팅 및 TV 청중 마케팅이 포함됩니다. 첫째, 텔레비전 광고 마케팅. 이 마케팅 콘텐츠는 주로 TV 광고학을 TV 란에 올려 광고 판매상이 제품 판매 시장을 열고 광고 제품의 인지도를 높일 수 있도록 돕는 것이다. 텔레비전 매체의 광고 마케팅은 근본적으로 텔레비전 매체 자체의 발전 자금이 제한되어 있기 때문이다. 현재 국내의 많은 TV 채널은 여전히 무료로 방송되고 있으며, 그 존재와 발전에 필요한 자금은 광고주로부터 나와야 한다. TV 매체는 광고 마케팅을 잘해야 광고주의 상응하는 자금 지원을 받을 수 있고, 경제력이 있는 것이 TV 프로그램 활동이다. 둘째, 텔레비전 프로그램 마케팅. 이 마케팅 내용은 전체 TV 미디어 마케팅의 주체로, 주로 프로그램 단편과 프로그램 내용에 따라 TV 프로그램을 과학적으로 관객에게 내놓고 해당 프로그램 시청률을 얻는 것이다. 셋째, TV 인적 자원 마케팅. 전반적으로 이런 마케팅은 관련 TV 미디어 직원을 TV 미디어의 중요한 마케팅 자원 중 하나로 삼아 그들의 좋은 이미지를 만들어 충실한 TV 시청자들을 효과적으로 끌어들였다. 예를 들어, 많은 방송국들은 자신의' 기둥' 을 중점적으로 내세워 유명한 프로그램 진행자로 포장합니다. 많은 시청자들이 사회자에 대한 인정과 인정 때문에 텔레비전 매체에 대한 충성을 유지할 것이다. 넷째, 텔레비전 관객 마케팅. 텔레비전 관객은 텔레비전 매체의 생존과 발전을 결정하는 중요한 지지 요소이다. TV 매체가 TV 시청자 마케팅을 잘하고, 관객층을 확대하고, 더 높은 TV 프로그램 시청률을 획득해야 광고주들이 TV 미디어에 광고를 계속하여 TV 미디어에 대한 경제적 지원을 제공할 수 있다 [2].

빅 데이터 시대의 TV 미디어의 숨겨진 마케팅 콘텐츠.

빅 데이터 시대에 TV 미디어의 숨겨진 마케팅 콘텐츠는 주로 영향력 마케팅과 이미지 마케팅을 포함한다. 영향력 마케팅이라고 부를 필요가 있는 것은 방송국의 인지도를 높이고, 더 많은 시청자들이 TV 매체를 알게 하고, 더 많은 광고주들의 후원과 지원을 받아 방송국의 진일보한 발전을 촉진하는 것이다. 이미지 마케팅은 주로 TV 미디어 기관이 대중에게 자신의 좋은 이미지를 보여 더 많은 TV 시청자를 끌어들이고 더 많은 광고주들이 자신의 광고 플랫폼으로 TV 미디어를 선택하도록 유도하는 것을 말한다. 이것은 의심할 여지없이 텔레비전 매체의 경제적 이득을 높여 텔레비전 매체 자체의 장기적이고 건강한 발전을 촉진하는 데 도움이 될 것이다. TV 매체의 이런 좋은 이미지는 일반적으로 높은 자질의 진행자 팀, 우수한 TV 프로그램 제작팀, 과학적 운영관리팀 등 여러 요소들이 함께 구축되고 형성된다.

셋째, 빅 데이터 시대의 TV 미디어 마케팅의 장단점

1. 빅 데이터 시대의 TV 미디어 마케팅 이점

빅데이터 시대에는 각종 뉴미디어의 출현과 성행이 전통 TV 매체에 큰 충격을 주었지만, TV 매체는 우리나라의 주요 정보전파진지로서 여전히 다른 매체와 비교할 수 없는 마케팅 우위를 점하고 있다. 한편, 텔레비전 매체는 높은 권위성과 공권력을 가지고 있다. 중국에서는, 텔레비전 매체와 신문 매체처럼, 정부가 공공 정보를 발표하는 주요 플랫폼이다. 민중의 마음속에서, 텔레비전 매체의 권위성과 공신력은 다른 어떤 새로운 매체와도 비교할 수 없다. 따라서 많은 광고주들이 TV 매체의 공신력을 이용하여 광고 제품에 대한 대중의 인지도와 지지를 높이기 위해 TV 매체를 선택하고 있으며, TV 매체도 광고주로부터 더 높은 마케팅 수입을 얻을 수 있다. 한편, 텔레비전 매체는 중국에서 광범위한 관객을 보유하고 있다. 각종 인터넷 뉴미디어와 달리, 그것의 응용은 상응하는 인터넷 지식과 컴퓨터 기술을 필요로 한다. TV 미디어는 해당 TV 채널만 켜면 시청할 수 있어 응용이 매우 간단하고 편리하다. 한편, 인터넷이 등장하기 전, TV 매체는 이미 중국에서 수십 년 동안 존재해 왔으며, 상당한 수의 TV 관객을 양성했다. 게다가 TV 프로그램 자체의 강력한 흡인력까지 더해져 TV 매체는 중국에서 매우 방대한 대중단체와 매우 광범위한 대중기반 [3] 을 보유하고 있다.

2. 빅 데이터 시대의 TV 미디어 마케팅 쇼트보드

첫째, 마케팅 관념이 일방적이다. 현재 중국의 많은 TV 미디어 지도자들은 TV 미디어 마케팅이 TV 프로그램을 홍보하기 위한 것이라고 생각한다. TV 프로그램을 TV 시청자들에게 밀어내고 더 높은 프로그램 시청률을 얻으면 TV 마케팅이 완성된다. 그러나 현재 우리나라 TV 미디어 내부 체제 개혁 환경에서 TV 미디어 단위는 스스로 손익을 감수해야 하기 때문에 TV 매체가 마케팅에서 단위 효율을 충분히 고려하도록 강요한다. 텔레비전 매체는 광고 마케팅, 프로그램 마케팅, 인적자원 마케팅 등 마케팅 수단을 통해서만 상응하는 경제적 효과를 얻을 수 있어야 다음 발전을 진행할 수 있다. 둘째, 마케팅 수단이 비슷하다. 현재 국내 많은 텔레비전 매체의 마케팅 수단은 모두 대동소이하다. 한 TV 손상 단위 마케팅이 성공하면 다른 TV 미디어 단위는 바람에 따라 TV 미디어의 내용이 동질화되고 TV 미디어 자체의 핵심 경쟁력이 약해진다. 셋째, 마케팅 시스템이 뒤떨어졌다. 계획경제 시대에 중국의 텔레비전 매체는 정부가 직접 관리하므로 채널 손실을 고려하지 않아도 된다. TV 미디어 체제 개혁 이후 이전 운영 체제를 계속 고수한다면 빅데이터 시대 TV 미디어 발전의 실제 수요를 충족시키기가 쉽지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, TV 미디어, TV 미디어, TV 미디어, TV 미디어, TV 미디어, TV 미디어) 특히 뉴미디어의 큰 충격으로 TV 매체는 적극적으로 조직 구조를 혁신하고, 미디어 자원을 최적화하고, 시대의 요구에 더 잘 적응해야 한다.

넷째, 빅 데이터 시대의 TV 미디어를위한 효과적인 전략

1. 각종 뉴미디어와 적극적으로 융합하다.

현재, 전통매체와 각종 신매체의 융합은 이미 중국 언론업의 주요 발전 추세가 되었다. TV 매체도 미디어 발전 추세에 맞춰 각종 신매체와 적극적으로 협력해 다른 신매체와 TV 미디어 자원을 공유함으로써 TV 매체의 수입을 더욱 높여야 한다. 예를 들어 CCTV 는 Sohu.com, Sina.com 등 여러 대형 유명 네트워크 플랫폼과 협력하여 * * * 를 통해 관련 뉴스 정보를 즐기고 관련 미디어 프로젝트를 구축하고 * * * 공승 [4] 을 달성합니다.

2. 끊임없이 마케팅 수단을 풍부하게 하여 텔레비전 시청자의 상호 작용을 강화한다.

TV 미디어 마케팅의 가장 중요한 마케팅 수단은 관련 TV 프로그램의 보급을 지속적으로 강화하는 것이다. 빅 데이터 시대에, 텔레비전 매체는 칼럼 보급 방식을 더욱 풍부하게 해야 한다. TV 미디어는 관련 칼럼과 동영상을 삽입 할 수있을뿐만 아니라 다양한 새로운 미디어 및 모바일 단말기 장치를 적극적으로 활용할 수 있으며, Weibo, 위챗, 공식 웹 사이트 및 기타 다양한 네트워크 플랫폼을 통해 휴대 전화 및 태블릿에 관련 홍보 메시지를 푸시하여 TV 칼럼의 영향력을 높이고 더 많은 TV 시청자를 유치하며 결국 시청률을 높일 수 있습니다. 반면에, 텔레비전 매체는 텔레비전 시청자의 상호 작용을 끊임없이 늘려야 한다. 특히 일부 대형 재능공연, 경기 등 시청자의 적극적인 참여가 필요한 프로그램에서는 TV 매체가 전화 핫라인, 휴대폰 정보 전달, 인터넷 참여 등을 개통해 TV 시청자의 관심과 참여도를 높여 좋은 프로그램 재생 효과 [5] 를 얻어야 한다.

3. TV 시청자 정보 연구 및 수집을 잘해서 정확하고 개인화된 마케팅을 진행한다.

한편, 빅 데이터 시대에는 인터넷 검색 지수, 웹 사이트 방문, 웨이보 데이터 등 다양한 인터넷 채널에 대한 관련 데이터가 서로 다른 TV 시청자들의 동일한 TV 프로그램 수용 정도를 효과적으로 반영할 수 있다. TV 미디어는 관련 인터넷 사업자와 적극적으로 협력하여 이러한 채널을 통해 TV 청중 정보를 정확하게 수집할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 Dell 은 대상 고객 시장을 개척하기 위한 목표 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 한편, TV 프로그램의 시청률은 프로그램 자체의 질에 달려 있을 뿐만 아니라 방송 시간과 방식과도 밀접한 관련이 있다. 과학적 방송 시간과 적절한 방송 방식을 선택해야만 더 많은 대상 시청자들이 TV 프로그램을 시청하고 더 많은 TV 관객을 양성할 수 있다. 따라서 TV 미디어 마케팅에서 관련 직원은 TV 프로그램 방송 시간과 방식을 체계적으로 분석하고 과학적으로 설계하여 대상 관객의 시청 요구를 정확하고 개인화해야 합니다. 일부 도시멜로드라마를 예로 들자면, 이런 프로그램의 방송시청자들은 주로 젊은 도시직장인이기 때문에 이런 프로그램의 아나운서 시간은 젊은이의 근무 시간을 피하고 밤이나 주말에 더 나은 방송 효과를 얻기 위해 가능한 한 많이 안배해야 한다 [6].

동사 (verb 의 약어) 결론

요약하자면, 빅 데이터 시대에는 TV 미디어의 마케팅 환경이 크게 달라져 마케팅 내용이 더욱 복잡해졌다. 동시에, 텔레비전 매체 체제 개혁 이후, 텔레비전 매체는 정부의 자금 지원을 잃고, 반드시 스스로 손익을 책임져야 한다. 이를 위해서는 TV 매체가 자신의 공신력이 강하고 청중이 넓은 장점을 적극 활용하고 과학적 마케팅 전략을 통해 좋은 경제적 이익을 얻을 것을 요구한다. 기업의 핵심 경쟁력을 제고하여 기업의 장기적인 지속 가능한 발전을 실현하다.