221 년 징둥 618 판매 데이터

매년' 618' 행사가 막바지에 접어들면서 각 주요 전자상거래 플랫폼의' 전보' 링크가 큰 파문을 불러일으켰다. 모두가 올해 몇 억 개의 대형 프로젝트에 참여했는지 보고 싶었지만, 올해의' 618' 전보는 이전과는 다소 달라 썰렁해 보였다. JD.COM 빛, 스펠링 많이 낮은 키, 티몰 지각입니다. JD.COM, 알리, 스펠링 등등. 현재 시중에 나와 있는 주요 전자상거래 플랫폼이다. 올해 618 사의 전보는 확실히 저조했다. 기본적으로 예년 행사 중 매 시간마다 거래액이 수억을 넘어 뜨거운 분위기를 연출했다. 올해 JD.COM 은 행사가 끝날 때까지 이번 대프로모션에 대한 기록을 먼저 발표했다. JD.COM 이 공식 발표한 자료에 따르면 JD.COM618 은 신기록을 세웠다. 5 월 31 일 2:-6 월 18 일 12:, JD.COM 누적 주문 금액이 3793 억원을 초과했고, 221 년 JD.COM618 누적 주문 금액 3438 억원이 전년 대비 1.3% 증가했다. 올 상반기 전염병의 영향을 받아 각 가전제품 플랫폼이 확실히 어려웠지만 이런 큰 맥락에서 JD.COM 이 두 자릿수 매출 성장을 이룰 수 있다는 것은 쉽지 않다는 점을 말할 수 밖에 없다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 대조적으로, 다른 전자상거래 플랫폼의' 618' 전보는 더욱 저조하다. 스펠링은 성장을 더욱 강조한다. 공식 자료에 따르면, 618 년 대촉진 기간 동안 여러 브랜드의 공식 플래그숍 수는 전년 대비 182%, 상품 수도 전년 대비 264% 증가했지만 최종 거래액은 밝히지 않았다. 모 전자상은 생방송 관련 데이터만 발표했다. 6 월 1 일부터 6 월 18 일까지 생중계 총 445 만 시간, 거래액이 천만을 넘는 중계실은 183 개에 이른다. "618" 을 언급하면 주인공 티몰 한 명을 말해야 하는데, 올해의 티몰 중 가장 낮은 편이다. 전보는 22 일에야 도착했고, 발표된 자료는 제한되어 있다. 예를 들어 올해 티몰 618 에 참여한 브랜드는 26 만 개 이상, 활발한 상품은 12 만 개 이상, 거래억 브랜드 3 개, 거래억 개 아이템 1 개가 넘습니다. 한편, 보도에 따르면 다산 사장은 618 이 끝난 뒤 상가에 감사장을 보내며 올해 618 이 매우 성공적이며 소매액의 전년 대비 전년 대비 성장하고 있다고 말했다. * * * * 소비자 신뢰의 거대한 회복을 목격했다. 왜 올해' 618' 이 이렇게 쓸쓸한가? 많은 사람들은 이미 올해의' 618' 이' 소리 없이 왔다갔다하는 것 같다' 고 느꼈을지도 모른다. 올해의' 618' 행사에는 대규모 광고 마케팅이 없다. 예년이 다가오면서 버스, 지하철에는 각종 스크린 광고가 나오고, 휴대전화의 활동 소식도 끊이지 않았지만 올해는 눈에 띄게 줄었다. 홍보상으로는 온라인이든 오프라인이든 지난 몇 년 동안 그렇게 치열하지 않았다고 할 수 있다. 그렇다면 왜 올해의' 618' 이 이렇게 쓸쓸한가? 생방송을 즐겨 보는 많은 친구들은 예년 이맘때는 이가기, 비야 등 아나운서가 필사적으로 소리칠 때라고 말할지도 모른다. 올해는 큰 아나운서가 물건을 가지고 오지 않아 618 은 바쁘지 않다. 그러나 이것은 단지 표상일 뿐이다. 이는 소비자들에게 명절 현장 배송의 효능이 사라지고 있다는 것을 보여준다. 사실, 생방송에서, 실제로 거래액을 결정하는 것은 상품의 우대력이다. 생방송에서 전 시장 최저가격을 받을 수 있는 사람은 많은 소비자를 끌어들일 수 있다. 하지만 생중계가 보급됨에 따라 이들 혜택은 이전처럼 쌍십일, 618 두 시점에서만 더 이상 제공되지 않는다. 상인들은 지정된 생방송과 장기적인 협력을 하는 경우가 많으며, 심지어 일상 생중계에서도 독점 혜택을 주는 경우가 많다. 그리고 이 할인은 618 과 비슷하다. 이렇게 되면 소비자들에게' 618' 활동은 더 이상 예전처럼 매력적이지 않을 것이다. 618' 의 낮은 키 뒤에는 이 두 가지 변화가 주목할 만하다. 많은 사람들이 올해' 618' 이 바뀌어 예전' 618' 과는 다르다고 말한다. 그럼, 무슨 일이 일어났을까요? 첫 번째는 소비자의 변화다. 올해' 618' 기간 동안 Suning.cn 매장 고급 가전제품 매출은 전년 대비 182%, 만 원 이상 고급 가전제품 매출은 전년 대비 37% 증가했다. 유품회, 커피, 골드 액세서리 등에서. 소비피크도 맞았다. 618 기간 커피 매출은 전년 대비 54%, 금 팔찌 매출은 전년 대비 5% 가까이 증가했다. 티몰 618 기간 스마트 통합 변기 판매량이 기존 변기의 4 배에 달하며 가장업계 판매 챔피언이 됐다. 사람들이 고급 품질 생활에 더 많은 관심을 기울이고 있기 때문에 소비자들의 상품 자체에 대한 요구도 더 높다는 것을 알 수 있다. 그리고 지금 사람들의 소비는 더욱 이성적으로 변하고, 무뇌사재기 상황은 점차 줄어들고 있다. 소비자의 관심은 상품 자체와 소비 자체로 서서히 조정되어 구매할 때 실제로 필요한 물건을 살 수 있다. 그래서 이 명절 세일은 소비자들에게 흡인력이 예전 같지 않을 수 있다. 둘째, 플랫폼의 변화입니다. 티몰 (WHO) 는 더 이상 수량과 규모를 강조하지 않지만 플랫폼은 긴 예열과 대규모 홍보를 줄이는 대신 사용자 경험에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 예를 들어, 올해 티몰 판매 시간은 저녁 8 시로 앞당겨졌고, 사람들은 12 시까지 밤을 새지 않아도 되며, 예매 기간은 2 일 단축되어 대기 시간이 줄었다. 과거 소비자들이 여러 주소에서 주문할 수 없었던 문제도 이번에도 해결되었고, 소비자 권익을 보호하는 원버튼 가격 보호 기능도 제공했다. 이러한 조정은 단기간에 플랫폼의 매출에 어느 정도 영향을 미칠 수 있지만 플랫폼의 장기 발전에 도움이 될 것입니다. 결국, 기업이 추구하는 것은' 단명' 이 아니라' 영원' 이 마지막이다. JD.COM 이 올해' 618' 에서 활약한 이유 중 하나는 최근 2 년 동안 다른 플랫폼이 본격적으로 생중계되고 있지만 JD.COM 은 대대적인 후속 조치를 취하지 않았다는 점이다. 반면 JD.COM 은 공급망에서 지속적으로 힘을 발휘하고, 양질의 공급원을 선정하고, 물류 속도를 보장하고, 애프터서비스를 개선하고, JD.COM 이 다른 플랫폼이 중심을 조정할 수 있는 기회를 포착해 자신의 장점을 과시하며 만족스러운 답안지를 내놓았습니다.