2년 연속 대세를 거스른 'Slowly'가 왜 특별한가?

펜팔을 해본 적이 있나요? 오랜 기다림 끝에 봉투를 열었을 때의 기쁨을 아직도 기억하시나요? 위챗도 없고, 전화도 별로 없던 시절, 펜팔 친구가 여럿 있다는 건 분명 주변 친구들이 부러워할 만한 일이었죠. 당시 많은 종이 잡지와 신문은 모든 사람을 연결하기 위해 별도의 페이지를 마련하여 모든 사람에게 삶의 경계를 확장할 수 있는 가능성을 제공했습니다. 이런 식으로 보면, 전통적인 미디어는 실제로 오랫동안 콘텐츠, 특히 이런 종류의 지점 간 연결을 통해 커뮤니티를 통합하는 자연스러운 능력을 갖고 있었습니다. 불행하게도 이러한 '연결 서비스'는 종이 미디어의 역량에 한계가 있어 전통 미디어 발전의 원동력으로 발전하지 못했습니다.

요즘 기술은 모든 것을 변화시켰을 뿐만 아니라 사람들이 달리는 동안 놓치는 것들도 점차 잃어가고 있습니다. "항상 켜져 있는" 상태는 "기대"를 과거의 일로 만듭니다. 그리고 바로 우리 각자에게서 나오는 이러한 사회적 본능 때문에 모든 사람이 원래의 사회 순환을 계속해서 뛰어넘고, 더 많은 사람들과 새로운 관계를 구축하고, 그에 따라 형성된 새로운 세계의 혜택을 얻을 수 있습니다. 경험. 기술은 더 많은 "기대"를 "과부하"로 바꾸고 있습니다. 귀하의 WeChat이 보이지 않기를 바랐던 적이 있습니까?

슬로우(Slowly)는 트렌드에 어긋나는 그런 앱이에요. 소통의 효율성을 추구하는 시대에 사람들이 '펜팔 시대'의 소중한 기대감을 되찾을 수 있기를 바란다.

사실 Slowly는 최근에야 등장한 트렌디한 APP은 아닙니다. 2017년 2월 15일에 만들어졌으며 2018년과 2019년에 두 번 연속 Google Play Award를 수상했습니다.?

자, 이 반항적인 앱의 모습과 프로모션의 몇 가지 눈에 띄는 기능을 살펴보겠습니다. .

간단히 말해서, 거리가 멀수록 시간은 길어집니다. 예를 들어 브라질에 있는 친구에게 편지를 보내는 데는 2일이 걸리지만 태국에서는 9시간밖에 걸리지 않습니다. 또 다른 예로 미국과 나이지리아는 1일, 이집트는 20시간, 인도는 12시간, 대만은 12시간밖에 걸리지 않는다. 각 개인의 페이지에서 해당 소요 시간을 확인할 수 있습니다. 방금 새 메일의 수신처를 외국으로 설정해서 오늘은 답장이 없을 것 같아요.

Slowly의 창립자인 Kevin Wong은 “우리는 더 느리지만 더 나은 속도로 한 번에 한 글자씩 열정을 공유하고 싶은 사용자들을 연결하고 플랫폼을 제공하고 싶습니다. " 우리는 "한 번에 한 글자"처럼 더 아름답고 느린 속도로 서로의 열정을 공유하기를 기대하는 친구들에게 서비스를 제공할 수 있는 플랫폼을 제공하고자 합니다.

우연히 며칠 전 위챗에서 미국인 친구를 만났습니다. 이제 저는 우리의 의사소통을 천천히(Slowly)로 옮기도록 설득하고 싶습니다.

펜팔을 찾는 데 도움이 되는 자동 매칭, 검색 및 추가라는 두 가지 방법을 천천히 제공합니다. 어느 쪽이든 먼저 자신을 표현하는 편지를 주의 깊게 작성해야 합니다. 결국, 편지를 보낸 후에는 상대방의 소원을 바로 알 수 없고, 편지를 보낸 후에는 수정할 수도 없습니다. 그렇기 때문에 메신저처럼 한두 문장으로 성급하게 자신을 소개하는 방식으로는 Slowly에서 인기를 얻기가 어렵습니다. 이것이 Slowly 사용자가 다른 플랫폼에서 만나는 사람들보다 더 진실해 보이는 이유입니다.

천천히 여러분도 그런 성실한 멤버가 되기를 바랍니다. 이를 위해 첫 글자를 어떻게 써야 할지 구체적인 제안을 내놓는다.

아바타를 천천히 활용하고 스탬프를 모아 '기대'라는 가치를 더욱 명시적으로 표현한다. 이 접근 방식은 대부분의 최신 소셜 소프트웨어와 완전히 반대이지만 이 두 가지 사항은 매우 잘 수행되었다고 생각합니다. 화면이 실제 아바타로 가득 차 있다면 당연히 기대할 여지가 없을 것입니다. 그리고 작은 우표는 기대 가치에 적합한 소비 시나리오를 제공합니다. 중국 이용자들은 만리장성과 탑의 한정판 우표를 받게 된다고 합니다. 이 느낌은 인기 있는 여행 개구리가 집으로 엽서를 보내는 것과 비슷합니다.

물론 더 많은 발견을 위해서는 개인적인 경험이 필요합니다. 대부분의 사람들에게 가장 큰 도전은 빠르고 분주한 일상 속에서 기대와 인내가 넘치는 마음의 상태를 준비할 수 있느냐 하는 것입니다.

공식 데이터에 따르면 Slowly는 현재 100만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. '전통적인' 데이터 분석 관점에서 볼 때, 이 데이터는 2년 동안 운영된 소셜 플랫폼에 비해 뛰어난 데이터는 아닙니다. 하지만 이런 데이터 상황이 슬로우리 자신의 가치와 가장 잘 부합한다고 생각한다.

두 가지 제품이 생각나거든요. 하나는 잘 알려진 Douban입니다. 업계에서 '느림'으로 유명한 인터넷 상품이기도 하지만, 지금까지는 한때 경이로운 일부 상품이 몰락한 이후에도 국내 사용자들이 자발적으로 제공하는 최고 품질의 콘텐츠로 여전히 활발한 커뮤니티로 자리잡고 있다. 또 하나는 제가 2012년에 만든 "QM Qingmei" 입니다.

캠퍼스별 현지화된 콘텐츠 제작 서비스를 제공하는 플랫폼 제품입니다. 1년 만에 사용자 수가 50만 명을 넘는 수준에 도달했지만, 그 뒤에는 자발적인 캠퍼스 조직의 지원을 받는 매우 건전한 콘텐츠 제작 시스템이 있습니다. 나중에 파트너십이 종료되었지만 '천천히' 방식으로 사회적 영역을 공고히 하고 있었습니다.

사회적 가치를 '천천히' 공고히 하는 이런 종류의 제품에 있어서는 자체의 높은 브랜드 침투율과 전환율이 항상 비즈니스에서 가장 선호되는 요소입니다. 하지만 그러기 위해서는 양육과 성장의 기간이 필요합니다. 창작자에게는 인내심과 속도 조절 능력이 가장 큰 과제이기도 합니다.

게다가 인터넷 상품으로서 경쟁장벽과 성장공간은 떼려야 뗄 수 없는 쌍둥이 형제다. Slowly가 현재 구축하고 있는 가치 장벽은 시간이 지남에 따라 성장 공간에도 영향을 미칠 것입니다. 인터넷 제품의 경우 제품과 서비스가 사용자 요구에 따라 지속적으로 성장할 수 있도록 하고 전체 사용자 수명 주기를 포괄해야만 특정 격차로 인해 사용자를 잃는 것을 방지할 수 있습니다. Slowly 관계자들이 공유한 성공 스토리에서 우리는 이미 사용자들이 계속해서 서로 친한 친구가 되는 것을 볼 수 있습니다. 낯선 관계를 돌파할 수 있는 방법을 천천히 찾았는데, 자신의 서비스 시스템 내에서 형성된 반쯤 지인과 지인을 어떻게 유지할 것인지는 입사 후 성장함에 따라 점점 더 고려해야 할 문제이다. 이 문제를 다시 돌파할 수 있다면 새로운 성장 동력을 얻게 될 것이며 그 가치는 더욱 완전해지고 견고해질 것입니다.

1. 도구제품의 가치는 문제를 제거하는 것이고, 소셜 제품의 가치는 '매력적인 새로운 문제'를 창출하는 것입니다.

2. 기술이 아무리 발전해도 사람들의 내면적 욕구는 변하지 않았습니다.

3. 현재의 '과부하' 환경에서는 시간의 가치가 다시 중요해지며 관심의 초점이 형성될 것입니다.

4. 국내 인터넷 시장은 포화 상태에 이르고, 침체된 지역 시장에 대응하기 위해 업무 효율성이 가속화되고 있으며, 해외에서 서비스 혁신을 고려해야 합니다.

5. 사람들은 점점 더 진심 어린 대우를 받아야 하며, "진지한" 콘텐츠는 더욱 부족합니다.