광고 기획서 템플릿

1, 머리말;

2. 시장 분석

3, 광고 전략 또는 광고 우선 순위;

광고 목표 또는 광고 호소;

광고 지역 또는 불만 구역;

광고 전략;

광고 예산 및 배포;

8, 광고 효과 예측.

광고 기획은 운영 프로세스의 각 부분을 분석하고 평가한 후, 그에 상응하는 구현 방안을 마련한 후 최종적으로 강령적인 총결산 문건을 형성하는데, 이를 광고 기획서라고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 광고계획, 광고계획서, 광고계획서, 광고계획서, 광고계획서, 광고계획서) 광고 기획은 광고 기획의 결과에 따라 작성되었으며 광고주가 광고 활동을 심사하고 승인하는 전략적 지도문서다.

확장 데이터:

첫째, 환경 분석 설명

1. 시장 성장률. 시장 규모와 시장 추세에 대한 단기 및 중장기 예측 계절적 요인으로 인한 시장 변동의 지수 해석.

2. 시장 구성. 제품 유형, 가격, 사용자 및 브랜드에 따라 지역 시장의 소비 구성을 분석하고 예측합니다.

소비자 분석. 구매자의 심리, 사회적 관념, 구매 습관 및 결정 요인에 대한 분석과 설명, 유사 제품 브랜드 충성도에 대한 소비자의 선호도 분석.

4. 경쟁 브랜드 분석. 장단점에서 경쟁 제품의 품종, 가격, 품질, 서비스, 채널을 분석하다.

둘째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 설명

1. 전략적 질문을 제기하다. 현황 분석에서 문제와 기회를 찾아내 시장, 경쟁, 구매자, 상품 특성, 커뮤니케이션 등 기업이 해결해야 할 전략적 문제를 제기합니다.

2. 제품 상태. 경쟁 범위와 특징 차이의 두 가지 측면에서 제품의 시장 범위, 차별화 포인트, 기술 수준 및 기능에 대해 논의합니다.

3. 시장 광고 목표 포지셔닝. 시장 목표 대상 및 전파 대상 오디언스의 설정은 제품 포지셔닝과 관련이 있습니다. 대상 고객을 식별하는 이유를 제시하고 사용 장소를 설명해야 합니다.

4. 광고 커뮤니케이션 테마 판매 포인트. 객관적인 속성, 기능, 가격, 소비자정신, 심리적 수요 등에서 소비자에게 전달하는 주제와 판매점을 논술하고 가장 중요한 전달 이념을 설정했다.

5. 광고 커뮤니케이션 목표를 결정합니다. 인지 목표, 브랜드 선호도, 구매 행동 목표 등에서 광고 전파가 인지, 태도 변화, 행동 단계에 대한 목표 가치를 논술했다. 기업 조건에 따라 3 단계 목표에 대한 요구가 다르므로 계획 방안에서 제시한 주요 목표가 정확한지 주의해야 한다.

6. 통신 통합. 광고 전략, 판촉 전략, 홍보 전략 등 다양한 전파 전략을 어떻게 결합할지 다양한 전파 전략의 요점을 논의했다.

셋째, 광고 집행력

1. 성능 및 요구 사항. 앞서 파악한 각 전략의 대략적인 방향에 따라 광고 표현의 방향과 이성이나 감성의 호소점을 검토한다. 이전 전략적 방향과 일치하는지 확인하십시오.

2. 창의적 전략. 공연 방향을 중심으로 개발된 몇 가지 창의적인 방안을 논의하고, 심사할 때 그들의 창의적인 방안이 언론에서 어떻게 활용되고 서로 결합되는지 주의를 기울여야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)

3. 창조적 표현의 기조. 크리에이티브 방안은 표현의 기조, 주제, 시청각감 등을 설명한다. 이 부분은 감성적인 내용이므로 해설과 시연 형식으로 진행해야 합니다. 이미지 대표가 있다면 권위성, 친화력, 신뢰도, 전파도 등이 있는지 점검해야 한다. 그리고 그것은 기업 이미지의 개성과 일치한다.

4. 창조적 표현의 초안 작품. 완전한 기획서에는 창의적인 작품의 초안과 효과 원고가 포함되어야 한다. TV 광고 아이디어에는 대본문안과 원고가 있어야 하며, 추고할 때 주의해야 할 것은 표현이 아니라 내용의 정확성이다.

5. 미디어 전략 조합. 미디어 선택, 조합 사용 및 경쟁 설명. 목표의 1 차 및 2 차 대상, 월별, 분기별로 예산을 할당하는 방법, 세분화해야 할 빈도, 세그먼트, 시간, 일정을 결합하는 방법을 명확하게 전달하십시오.

6. 미디어 선택. 가격 대비 성능과 기업 제품의 적합성 두 가지 측면에서 TV, 신문, 방송 등 매체의 선택이 적절한지, 시청률, 독서율, 선호도 등 지표에서 기업에 설명할지 여부를 고려한다.

7. 미디어 출시 시기와 주기. 이 내용은 매우 복잡한 전문적인 문제이다. 기업 제품의 출시 시기, 구매주기, 광고 작업 스타일, 경쟁 상황 등 복합적인 요인에 따라 광고 발표의 분포 밀도, 발표 간격 및 기간을 고려해야 합니다.

8. 효과 예측 및 평가 많은 광고 회사들은 자신의 고려에서 출발하여 종종 자발적으로 이 부분을 언급하거나 생략하지 않는다. 제품 인지도, 광고 인지도, 제품 선호도, 구매욕, 판매 등의 지표에서 광고 행사 실시 전 상황을 분석해야 한다. 특정 단계에서 달성한 효과에 대한 목표 예측을 제시하고 광고 활동이 수행된 후 비교 평가를 실시합니다. 그 효과 지표, 평가 시간 및 방법은 방안에 충분히 설명해야 한다.

9. 추진 전략. 기업은 단기적인 실제 판매 결과를 중시하며, 판촉 행사와 판촉 광고의 계획 내용을 포함하도록 기획서에 요구할 수 있다.

10. 홍보 등 언론 협력. 완성된 기획 방안에는 홍보, 행사, 뉴스, 직판, 전시, 전시 등 전파 활동의 내용도 포함되어야 한다. 평가의 중점은 주제의 통일성, 내용의 실현가능성, 구현의 실현가능성이어야 한다.

1 1. 비용에 대한 예산 할당. 계획이 끝나면 프로젝트 및 월을 기준으로 전체 계획 활동에 사용되는 비용을 할당해야 합니다. 기업은 심의할 때 그 합리성에 주의해야 하며, 실제 지불자금과 일치해야 한다.

광고 기획은 운영 프로세스의 각 부분을 분석하고 평가한 후, 그에 상응하는 구현 방안을 마련한 후 최종적으로 강령적인 총결산 문건을 형성하는데, 이를 광고 기획서라고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 광고계획, 광고계획서, 광고계획서, 광고계획서, 광고계획서, 광고계획서) 광고 기획은 광고 기획의 결과에 따라 작성되었으며 광고주가 광고 활동을 심사하고 승인하는 전략적 지도문서다.

광고 계획에는 두 가지 형태가 있는데, 하나는 양식이다. 이런 형태의 광고 기획에는 광고주의 현재 판매량 또는 판매 금액, 광고 목표, 광고 호소 중점, 광고 시한, 광고 청구 목표, 광고 지역, 광고 콘텐츠, 광고 성과 전략, 광고 미디어 전략, 기타 판촉 전략 등의 열이 나와 있다. 이 가운데 광고 목표란은 인기, 인지도, 선호도, 구매 의지 등 작은 부분으로 나뉜다. 일반적으로 구체적인 판매량이나 판매액을 광고 목표로 삼지 않는다.

판매량이나 매출은 광고 효과 판단의 참고 값일 뿐이므로 상품 (서비스) 의 포장, 가격, 품질, 서비스 등의 요인에 영향을 받을 수 있습니다. 이런 광고 기획은 비교적 간단해서 응용이 광범위하지 않다. 다른 하나는 서면 언어로 기술된 광고 기획책으로 광범위하게 응용된다. 이런 서면 형식으로 광고 기획 의견을 쓴 이런 광고 기획을 광고 기획이라고도 한다. 사람들이 흔히 말하는 광고 기획과 광고 계획은 사실 한 가지이며 큰 차이가 없다.

참고 자료:

광고 기획서-바이두 백과