온라인 시장 경쟁의 특징은 무엇인가요?

온라인 시장에서 상품시장의 형태적 특성

기업이 늘어나고 진입장벽이 낮아짐

전통적으로 지리적으로 세분화된 상품시장 기업의 규모와 능력의 한계로 인해 모든 기업이 모든 지역 시장에서 경쟁에 참여할 수는 없습니다. 따라서 제품 경쟁은 지역 지역 시장으로 제한되며 지역 지역 시장의 기업 수는 극도로 제한됩니다. . 그러나 인터넷으로 연결된 글로벌하고 거대한 온라인 시장이 실제 기업의 수를 직접적으로 늘릴 수는 없지만, 이 거래 플랫폼은 일반 기업에 개방되어 있기 때문에 이들이 이 온라인 시장에 진입하는 데 드는 비용은 상대적으로 낮습니다. 컴퓨터, 전화 전 세계적으로 경쟁하려면 라인과 약간의 투자만 있으면 됩니다. 따라서 네트워크 제품 시장의 유사한 기업 수는 전통적인 지역 지리적 시장보다 훨씬 많으며 모든 규모의 기업이 네트워크 거래 시장에서 동일한 경쟁에 참여하게 됩니다.

비즈니스 및 제품 정보가 더욱 투명해졌습니다

네트워크 기술의 특성으로 인해 온라인 시장에서 정보 교환의 상호작용성, 직접성 및 즉시성은 기존의 지리적으로 제한된 시장보다 훨씬 높습니다. 시장. 또한, 거래에 참여하는 기업과 선택상품이 많아 풍부한 상품정보와 기업정보가 제공되며, 이는 전통시장의 기업과 소비자 간의 정보 비대칭성을 크게 변화시켜 온라인 시장에서의 기업화를 촉진하고 있다. 제품 정보가 더욱 투명하고 완전해졌습니다.

더 많은 이질적인 제품

대부분의 산업에서는 온라인 시장의 소비자 수가 매우 많기 때문에 더 나은 경쟁을 위해 소비자의 요구도 더욱 다양해졌습니다. 소비자의 요구에 따라 기업은 소비자의 제품 맞춤화 능력을 크게 강화했습니다. 따라서 기업 간, 심지어 동일 기업이라도 대부분의 제품이 서로 다르며 완전히 동질적이지 않아 소비자에게 더욱 풍부한 제품 선택권을 제공합니다.

위의 인터넷 시장 상품시장의 형태적 특성 분석을 통해 현대 산업조직론의 상품시장구조 분할원리에 따르면 대부분의 상품시장이 인터넷 시장에서는 독점 경쟁 시장 구조이다. 전통시장 중 과점시장에 가까운 산업이라도 온라인 시장의 등장과 급속한 발전은 독점경쟁시장으로의 전환이나 발전을 크게 촉진시켰다.

인터넷 시장의 경쟁 분석

그러나 독점적 경쟁시장인 인터넷 시장 역시 극도로 불안정한 시장이다. 따라서 완전경쟁시장의 특성을 갖고 있으며, 독점이 약화되는 추세를 보이고 있는 시장으로, 지리적으로 세분화된 전통시장에 비해 온라인시장에서는 상품시장의 수평적 경쟁이 크게 심화되고 있다. . 인터넷 시장의 이러한 특성은 근본적으로 인터넷의 특성에 의해 발생하는데, 이는 주로 다음과 같은 측면에서 반영됩니다.

경쟁 기업의 수

인터넷 시장은 세계화된 시장에서는 유사한 제품을 놓고 경쟁하는 기업의 수가 극히 많습니다. 이는 전통적인 지리적 시장의 기업 수와 동일하지 않으며, 많은 산업 분야에서 그 숫자는 심지어 2~3배 더 높습니다. 규모, 이익, R&D 투자, 원자재 등 다양한 요인으로 인해 이들 기업 간의 비용 차이가 크기 때문에 기업이 경쟁에서 효과적이기 위해 비용 우위와 가격 전략에만 의존하기는 어렵습니다.

소비자 지배력 제고

기업 역량의 다양한 한계로 인해 전통적으로 지리적으로 세분화된 시장에 진입하는 기업의 수가 매우 적고 이에 따라 사용 가능한 유사 제품 유형도 거의 없습니다. , 도움이 필요한 소비자의 경우 이러한 소규모 옵션 제품 범주를 수용하는 것은 최후의 수단입니다. 다른 하나는 더 높은 시장 이익을 얻기 위한 것입니다. 대부분의 산업에 있어 온라인 시장은 수많은 유사업체, 유사상품, 이에 상응하는 정보가 모여 있는 거래시장으로, 소비자는 수많은 유사상품을 쉽게 찾아 상세하게 비교할 수 있으며, 심지어는 정보를 얻기에도 매우 편리합니다. 이 제품에 대한 리뷰 정보가 많이 있습니다. 소비자의 제품 선택 기회가 증가하고 제품 선택 능력이 향상되었으며 제품 선택 비용이 크게 감소하여 소비자 브랜드 충성도가 감소했습니다. 더 중요한 것은 공급 간 거래 과정에서 소비자의 지위입니다. 수요가 소극적에서 주도적으로 소비자를 두고 경쟁하기 위해 기업 간 경쟁이 심화되고, 가격 제휴 가능성이 감소하며, 기업의 이윤은 더욱 감소합니다.

상품의 대체성 강화

온라인 시장의 유사상품은 대부분 이질적임에도 불구하고, 상품이 매우 풍부하여 유사상품 간의 차이가 줄어들고, 저가형에서 고급형으로의 제품 유통이 강화되어 유사제품의 대체성이 크게 향상됩니다.

사이버 공간에서의 거래의 가상성

온라인 시장에서의 거래는 전자 거래로서 직접성, 빠른 응답, 낮은 거래 비용 등의 특징을 가지고 있습니다. 판매량 감소와 거래 속도 증가로 인해 막대한 고객 검색 비용(막대한 광고 비용 포함), 협상 및 계약 비용, 대규모 건물 구축 및 관리 비용을 감당할 수 없는 많은 중소기업이 어려움을 겪을 수 있습니다. 마케팅 네트워크 및 유통 네트워크와 경쟁 대기업은 수많은 소비자와 직접 경쟁합니다.

제품 수명주기 단축

온라인 시장에서 제품 모방이 용이하고 기업의 디자인, 생산, 마케팅 기술 확산이 가속화되면서 기업은 자체 R&D를 지속적으로 강화하고 있다. 혁신 능력, 고객 요구에 맞는 신제품의 신속한 출시로 인해 제품 수명주기가 크게 단축되고 시장 제품의 지속적인 교체 및 제품 시장의 불안정성이 발생합니다.

위의 인터넷 시장 경쟁 특성에서 우리는 대다수 기업이 인터넷 시장이 더욱 성숙하고 발전함에 따라 점점 더 많은 수의 도전에 직면하게 될 것임을 알 수 있습니다. 효과적이고 포괄적이며 치열한 경쟁으로 인해 기업이 장기적으로 독점 지위를 유지하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 이는 온라인 시장의 경쟁이 심화되고 있다는 사실을 충분히 반영하며, 또한 기업의 약화를 충분히 보여줍니다. 전통적인 시장 추세에 비해 온라인 시장의 독점.

인터넷 시장의 독점 분석

일반적으로 경제적 행동의 독점에는 특정 경제적 자원, 제품, 기술 또는 시장을 독점적으로 통제하는 모든 단일 개인, 조직 또는 그룹이 포함될 수 있습니다. 온라인 시장은 글로벌 규모와 경쟁이 심화되는 가상 공간의 거래 시장으로, 독점이 약화되는 추세이지만 여전히 독점 행위와 독점 제조업체가 많이 존재하고 있습니다. 온라인 시장 독점과 전통 시장 독점의 본질은 동일하며 둘 다 장기적인 시장 지위를 유지하거나 더 높은 시장 이익을 유지하는 것이지만 독점의 행동 특성과 효과에는 일정한 차이가 있습니다. 자세한 내용은 표 2를 참조하세요.

인터넷 시장의 부상은 독점 행위의 근본 원인과 시장에서의 독점적 제조업체 출현을 근본적으로 바꾸지 못했습니다. 오히려 인터넷 시장의 성숙과 발전으로 인해 내생적 독점이 심화되고 집중되는 경향도 나타났다. 그 주된 이유는 다음과 같다.

독점의 근본 원인은 변하지 않았다

생산 집중은 시장 진입 장벽이 충분히 높아 잠재적 경쟁자가 시장에 진입하기 어려울 때만 독점으로 이어집니다. 진입 장벽의 세 가지 주요 원인은 고유한 천연자원, 선도적인 과학 기술 수준, 강력한 규모의 경제(범위의 경제 포함)입니다. 온라인 시장의 출현으로 인해 경쟁업체의 진입 문턱이 어느 정도 낮아졌지만 주로 마케팅 비용을 직접적으로 절감했을 뿐 위의 세 가지 측면에서 기업의 경쟁력을 근본적으로 개선하지는 못했습니다.

인터넷 시장의 규모와 범위의 경제

인터넷 시장은 전 세계 소비자와 풍부하고 거의 지속적인 제품 라인 수요를 가져오므로 독점 기업은 대규모 전환을 통해 조직 관리 및 생산 프로세스에 대한 자본 투자, 규모와 범위의 경제로 인한 저비용 및 경쟁 우위를 얻을 수 있으며, 이는 원래 독점 회사의 독점력과 독점 정도를 더욱 향상시킵니다.

고객 맞춤화와 소비자의 지배력

소비자의 점점 더 개인화된 요구로 인해 새로운 생산 중심 모델인 고객 맞춤화는 점차 기업 생산 모델의 주류가 되었습니다. 이는 기업의 R&D 능력, 생산 능력, 자금, 유통 능력 등에 대한 엄격한 테스트이며, 이러한 적응력은 바로 대부분의 중소기업의 약점입니다.

상품 정보의 투명성과 접근성: 온라인 시장에서는 유사한 상품에 대한 정보가 매우 풍부하고 직접적으로 쉽게 얻을 수 있기 때문에 소비자는 다른 회사의 상품을 쉽게 비교할 수 있습니다. 대부분의 소비자를 가장 만족시키는 제품에 선택을 집중하기가 더 쉬워지고, 이를 통해 해당 제품을 생산하는 기업이 유리한 위치를 차지할 수 있게 됩니다. 락인(lock-in)하여 독점을 형성한다.

위의 분석을 보면 인터넷 시장의 독점 행위가 약화되는 동시에 강화되는 경향이 있음을 알 수 있는데, 근본적인 이유는 인터넷의 규모와 거래 특성, 소비자 지위 때문이다. 이러한 변화는 온라인 시장의 경쟁 심화를 직접적으로 반영하는 것이기도 합니다.

간단히 말하면 독점 경쟁에 가까운 글로벌 네트워크 시장에서 가장 두드러지는 특징은 기업의 고성장과 고위험이 공존한다는 점이다. 또한 독점 지위를 획득하고 오랫동안 독점 지위를 유지하는 것은 매우 어렵고 동시에 위험도 매우 높으며 경쟁 우위를 얻을 수 있는 기회도 상당히 큽니다. 기업이 생존하고 더 나은 발전을 원한다면 고객의 요구를 최우선으로 생각하고 연구 개발과 혁신을 강화하며 고품질 서비스를 제공하고 네트워크 시장 환경에 적응하는 능력을 향상시키기 위해 노력해야 합니다.