광고가 중국 텔레비전의 발전에 어떤 촉진 작용과 부정적인 영향을 미칩니까?

중국 텔레비전에 대한 광고의 촉진 작용은 주로 광고 경제가 가져온 수입이 TV 경제의 양성 발전을 촉진하고 객관적으로 더 많은 우수한 TV 내용의 출현을 촉진시켰다. 부정적인 영향에서 볼 때, 주로 청중을 오도하는 데 나타난다.

현재 중국 광고 산업의 발전 현황.

광고업계 수입으로 볼 때, 전통 광전광고 수입이 하락하여 뉴미디어 광고 수입이 크게 증가했다. 20 19 년 전국 광고수익 2075 억 2700 만원으로 전년 대비 1 1.30% 증가했다. 그 중 전통적인 라디오 광고 수입은 998 억 8500 만 원으로 전년 대비 9.13% 감소했다. 라디오 및 인터넷 시청각 기관이 인터넷을 통해 획득한 뉴미디어 광고 수입은 828 억 7600 만 원으로 전년 대비 68.49% 증가했다. 방송텔레비전과 인터넷 시청각기구가 건물 광고, 옥외 광고를 통해 얻은 기타 광고 수입은 247 억 6600 만 원으로 전년 대비 945438+0% 감소했다.

중국 상업산업연구원은 전국 광고 살코기 투입 규모가 2252 억원에 이를 것으로 전망했다.

수입 구성으로 볼 때, 전통 방송 광고 수익은 총소득의 48. 13% 를 차지한다.

중국 광고업 시장에서 뉴미디어 광고 수입이 안정적으로 증가하는 동안 업계 내 기업 수도 계속 증가하고 있다. 20 19 년 중국 광고업계 경영단위 총수가 1635438+00000 개로 전년 대비 18.69% 증가했으며 관련 종사자 수는 6.32% 증가했다. 사업 단위와 종업원 수의 꾸준한 증가는 중국 광고업계가 꾸준히 발전하고 있음을 보여준다.

자료에 따르면 20 15 부터 20 19 까지 중국 광고업계 시장 규모가 크게 성장했다. 20 15 년 중국 광고업계 시장 규모는 5973 억원, 20 19 년 8937 억원으로 확대, 연간 복합 성장률은 약 10.6% 에 달했다. 경제 발전을 더욱 촉진하고 시장 활력을 불러일으키기 위해 정부는 외국인 직접투자를 유치하는 정책을 더 많이 내놓고 경제 변화에 따른 소비 중심 경제에 더 많은 관심을 기울일 것이다. 이러한 맥락에서 소비는 더욱 촉진될 것이며, 광고주들은 상품과 서비스를 홍보하기 위해 광고에 더 많은 자금을 투입할 것이다. 미래의 중국 광고 시장 발전 전망이 좋다.

출처: 국가방송총국과 중국상업산업연구원.