미디어 상품기획 기획서 주요 내용

목차

서문(제품 소개)

1. 시장 배경 분석

(1) 소비자 분석

1. 타겟 고객에 대한 설명

2. 잠재적 타겟 그룹

(2) 경쟁사 분석

1. p >2. 경쟁사 강약점 분석

3. 시장점유율

4. 이미지 차별화 분석

(3) 상품 시장 분석

1. 상품 시장의 장점과 단점

2. 상품 시장 기회

3. >2. 제품 분석

(1) 제품 소개

(2) 제품(브랜드) 포지셔닝

(3) 제품 장점 및 단점 분석

3. 마케팅 목표 설정

(1) 판매 목표

상장 목표: 상장 후 3개월 이내에 얼마나 많은 판매량을 달성할지

연간 목표 : 연간 판매량 및 시장 점유율

(2) 브랜드 목표

단기 목표 : 브랜드 인지도 및 예상 소비자 반응

장기 목표 : 브랜드 연상, 선호도 및 충성도

IV. 통합 커뮤니케이션 전략 구조

(1) 커뮤니케이션의 목적, 대상, 영역 및 핵심 개념

1. 목적

2. 통신 개체

(1) 통신 개체 설명

(2) 통신 개체의 특성

a. 특성

b. 행동 특성

c. 심리적 특성

d. 커뮤니케이션 영역

>

4. 핵심 개념 전파

(2) 제품 명명

(5가지 주요 명명 전략, 명명 예, 기억하기 쉬운 단어로 명명 포함 가능)

(3) 포장 전략

1. 포장 디자인 요소(포장이 소비자에게 무엇을 말해야 하는지, 아니면 중국 특성을 지닌 디자인을 사용할 수 있는지)

2. 포장재 선택

3. 용량

(4) 광고 전략

1. 광고 업무

(1) 광고 목표

(2) 기대되는 소비자 반응

2. 관심 포인트 및 지지 포인트

3. 스타일과 태도

4.

(5) 미디어 전략(책 뒷부분에 있는 Tian Yu의 수상 경력에 빛나는 기획 사례와 여러 확장 지점을 참조하세요. 여기에 쓰여진 내용은 포괄적이지는 않지만 주로 Tian Yu가 이야기하는 내용입니다)

1. 미디어 경쟁 분석

2. 미디어 목표

3. 타겟 시장 지역

4. p>5. 미디어 선택 및 배치(매스 미디어를 사용하지 않는 것이 가장 좋음)

(6) 홍보 및 이벤트 마케팅

1. /p>

2. 활동의 과제(문제 해결 필요)

3. 테마 기획(핵심 개념)

4. >5. 활동 기획 및 실행

5. 가격 전략

(1) 제품 소매 가격의 4가지 링크

제조 비용 + 회사 이익 + 유통 비용 + 채널 이익

(2) ) 가격 전략

공장도가, 유통가, 도매가, 소매가 설정

(3) 높은 가격 전략 VS 저가 전략

6. 마케팅 전략(두 포인트 모두 확장 필요)

(1) 마케팅 채널(바이두에서 찾을 수 있음, 설명 있음)

(2) 판매 모델

7. 비용 예산

참고용으로 사용할 수 있습니다. 각 제품의 생산 비용은 얼마입니까? 어떤 유통채널을 사용하며, 예상되는 비용과 이익은 얼마인가?

또한, 미디어 배치 및 홍보 활동에 드는 총 비용은 500,000 미만입니다