뉴스 매체의 발전 추세

최근 몇 년 동안 국가 거시경제의 꾸준한 발전과 이동통신, 인터넷, 소셜미디어 등 신흥매체의 급속한 발전에 따라 광고업은 왕성한 발전기에 접어들었다.

1.20 19 년 광고업무액 8674 억 2800 만원.

국가시장감독관리총국 자료에 따르면 20 19 년 중국 광고업무 규모는 8674 억 2800 만원으로 20 18 년보다 8.5%, 1 인당 광고소비 6 19.57 원으로 나타났다. 전반적으로 20 19 국내 광고업계는 거시경제의 영향을 받아 광고 시장이 지속적으로 조정되고 있다. 20 18 에 비해 성장률은 다소 하락했지만 전반적으로 성장세를 보이고 있다.

2.20 19 년 중국 광고업계 종사자 수는 약 593 만 명이다.

국가시장감독관리총국 자료에 따르면 20 19 년 우리나라 광고업계 종사자는 약 593 만명으로 20 18 년보다 6.32% 증가했으며 성장률은 예년보다 다소 좁아졌다.

셋째, 전통 광고 시장이 하락하면서 인터넷 광고가 급속히 부상하고 있다.

20 19 광고업계 시장 거래액을 보면 인터넷 동영상, 짧은 동영상, 인터넷 음악 등 인터넷 매체의 영향으로 TV 미디어, 방송국을 대표하는 전통 광고 시장 점유율이 계속 압축돼 인터넷 광고가 빠르게 부상하고 있다. 20 19 년 중국 TV, 방송 광고, 신문 광고, 정기 간행물 광고, 인터넷 광고 매출액은 각각 134 10 억 원,120 입니다

넷째, 전자상거래 광고 시장이 인터넷 광고 헤드 벤치를 차지하고 있다.

인터넷 광고의 구성으로 볼 때, 전자상거래 광고 업무량은 계속 1 위를 차지했고, 20 19 는 36% 를 차지했다. 이어 검색과 동영상 광고가 인터넷 광고 총량의 15% 와 13% 를 차지했다. 최근 몇 년 동안, 새로운 마케팅 형식, 특히' 홍인띠' 등 마케팅 방식이 발달하면서 광고 형식의 혁신을 더욱 추진하고 신흥 채널의 분화를 촉진시켰다.

다섯째, 다양한 광고 형식의 전면적인 통합은 이미 하나의 추세가 되었다.

최근 몇 년 동안, 컴퓨터 기술, 네트워크 기술 및 멀티미디어 기술의 심층적 인 적용으로 인터넷, 모바일 인터넷, 옥외 전자 미디어 및 기타 새로운 미디어 형식이 탄생했습니다. 인터넷 광고 등 뉴미디어 광고는 빠른 성장을 이룩했고, 시장 지위가 날로 높아져 업계 전체의 성장을 이끌어가는 주요 힘이 되었다. 신기술은 TV 미디어, 인쇄 미디어, 인터넷 미디어의 융합을 이용하여' 스크린 간 연계' 를 실현할 것이며, 이는 광고업계를 더욱 집약화하고 다양한 광고 표현의 전면적인 융합이 추세가 될 것이다.

위 자료 출처 및 분석은 전향산업연구원' 중국 광고업계 시장 전망 및 투자 전략 기획 분석 보고서' 를 참고해 주시기 바랍니다.