현대 광고 속 여성 문화란 무엇인가요?

과거에 현대 광고에서 여성을 묘사하는 방식은 주로 성 불평등과 여성에게 호소하는 고정관념화된 역할의 형태로 다소 성차별적이었습니다. 이러한 광고는 "남성 중심적 문화 개념을 담은 메시지를 대량으로 반복하고 빈번하게 전파함으로써 주변부 여성의 의식과 여성 개념을 억압, 제약, 감시하여 점차 남성과 여성의 문화적 차이를 모호하게 하고 사회 전체를 남성 중심 문화 체계로 만들고 여성 담론을 약화시킨다"고 지적합니다. (바오하이보, )

그러나 현대화 과정이 가속화되고 세계 경제 통합의 물결이 일면서 여성의 경제활동 참여율이 크게 증가하고 여성의 사회경제적 지위가 상승하고 있다. 여성은 점차 현대 사회 생활의 주인공이 되고 시장에서 중추적 인 위치를 차지하고 있으며 미디어 광고에서 여성의 주관적인 위치는 점차 증가 할 것입니다. 따라서 우리는 이러한 광고 문화의 변화를 반갑게 생각합니다.

'애니머스-현대 광고 속 새로운 여성상'의 세 가지 시리즈를 통해 우리는 다음과 같은 생각을 할 수 있습니다.

첫째, 여성은 가부장적 문화나 소비주의의 대상이 아니라 미학의 주체가 되어 자신만의 아름다움을 창조할 수 있는 자유와 권리를 가져야 합니다. 가부장적 문화나 소비문화의 전달자가 아니라 단순한 미적 대상이 되어야 합니다.

둘째, 여성의 삶의 의미나 가치는 남성의 삶만큼이나 다양하며 외모나 체형과 같은 장식적인 요소에 좌우되지 않는다.

셋째, 여성은 남성에게 종속된 존재가 아니라 남성과 마찬가지로 독립적인 개성과 존재 가치를 가지고 있습니다.

미디어 광고에서 여성의 주체성 또는 타자성은 수용자의 사회적 기대로 직접 내면화되어 성 의식과 행동에 영향을 미치게 됩니다. 이는 조화로운 사회 건설에서 평등하고 완전한 역할 구성을 바탕으로 시적인 삶을 찾을 수 있는지 여부와 관련이 있습니다.