전통문화대전망 - 전통 미덕 - 인터넷 마케팅이 전통 마케팅에 미치는 영향은 무엇입니까?
인터넷 마케팅이 전통 마케팅에 미치는 영향은 무엇입니까?
주제가 제기한 문제가 매우 좋다. 옛사람은 구름이고, 장강의 뒷물결은 앞물결을 밀었다. 역사의 장하 속에서 새로운 것이 나타날 때마다 낡은 것이 퇴출된다. 라이터에 성냥을 켜다. 자동차가 마차를 대신했다. 등등 모두 우리가 이 시대에 사는 것이 얼마나 행복한지 느끼게 한다.
우리는 인터넷이 급속히 발전하는 시대에 살고 있다. 정보망 시대에 인터넷 마케팅은 새로운 마케팅 이념과 모델로 전통 마케팅의 사고와 모델을 근본적으로 바꿔 전통 마케팅의 이론적 기초와 운영 방식을 흔들었다. 전통적인 마케팅에 큰 영향을 미칠 수밖에 없다. 그것은 전통 마케팅의 모든 신경을 활성화시켜 떨리고, 격동하고, 부르고, 전통 마케팅의 개혁과 재건을 이끌어가는 강력한 전류와 같다. 인터넷 마케팅은 정보사회의 필연적인 산물로서 새로운 세기의 주요 마케팅 방식이 될 것이다.
"새로운" 은 "오래된" 돌파구와 부정입니다. 새로운 이념, 새로운 방식을 특징으로 하는 인터넷 마케팅은 전통과 관례를 충격과 변화시켜 전자상거래에 종사하는 상가와 기업에 감사해야 한다.
인터넷 시대에는 소비자들에게 서로 다른 제품을 제공하는 것이 더 이상 불가능하지 않을 것이며, 전통적인 고정불변의 천편일률적인 제품은 점차 개인화된 제품에 위치하게 될 것이다. 전통적인 마케팅은 엄격한 층층 채널에 의존하여 대량의 인력과 광고를 시장에 투입하는데, 이는 인터넷 시대에 감당할 수 없는 사치품이 될 것이다. 앞으로 인력 마케팅, 시장 조사, 광고 마케팅, 유통 대행 등과 같은 전통적인 마케팅 방식은 인터넷과 결합하여 인터넷에서 다양한 자원을 최대한 활용하여 비용이 가장 낮고 시장 판매량이 가장 많은 새로운 마케팅 모델을 형성할 것입니다. 알리바바를 비롯한 전자상거래 플랫폼은 인터넷 마케팅의 선구자이다. 이들 기업들도 그로부터 많은 혜택을 받았다.
이러한 전자 상거래 플랫폼을 통해 제조업체는 최종 사용자에게 직접 접근할 수 있으므로 중개인의 중요성이 낮아집니다.
위의 전자 상거래 플랫폼을 통해 가격 정책도 변경되었습니다. 차별화된 가격 정책을 시행하는 기업에게는 심각한 문제입니다. 글로벌 브랜드 관리: 실제 기업의 단일 브랜드 및 다중 브랜드 결정과 마찬가지로, 인터넷 회사가 직면한 가장 큰 과제는 글로벌 브랜드 및 기업 이름 또는 로고 식별을 관리하는 방법입니다.
이러한 전자 상거래 플랫폼을 통해 광고 배치의 장벽을 제거할 수 있습니다. 기존 미디어에 비해 사이버 공간의 무한한 확장성으로 인해 인터넷에 광고를 게재하는 데 필요한 정보를 최대한 나열할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 인터넷 기술이 광대역, 지능, 개인화된 방향으로 빠르게 발전함에 따라 사용자는 더 넓은 영역에서 다차원 정보 공유 및 인간-컴퓨터 상호 작용을 실현할 수 있습니다. 전 세계 고객과 긴밀한 관계를 유지하고, 고객의 특성을 파악하고, 가상 기업 및 온라인 마케팅에 대한 고객의 신뢰를 구축하는 것이 온라인 마케팅 성공의 열쇠입니다.
이러한 전자 상거래 플랫폼을 통해 온라인 마케팅의' 개인화' 가' 가정 서비스' 를' 개인 서비스' 로 끌어올렸다. 바로 이런 발전이 전통적인 마케팅 방식을 완전히 바꾸었다. 대중시장의 종말을 초래하고, 점차 시장의 개인화를 반영할 것이다.
현재 인터넷을 사용하는 사람들의 수가 증가하고 있다. 모든 제품에 고객층이 있는 것은 아니지만 많은 제품에 동일한 온라인 고객층이 있습니다. 신중하게 관리하고 성장을 장려하기만 하면 온라인 비즈니스를 효과적으로 촉진할 수 있습니다. 처음부터 고객층이 있었다면, 발전을 추진하기에 충분한 시간과 재력을 투자해야 한다. 따라서 좋은 인맥을 구축하고 장사를 하는 데는 여러 가지 우여곡절이 있는데, 단지 다른 사람과 접촉하는 것뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 영리한 사업가들은 중요한 것은 그들이 아는 것이 아니라 그들이 아는 사람이라는 것을 알고 있다. (존 F. 케네디, 지식명언) 매번 좋은 모임마다 너는 반드시 너의 명함을 제출해야 한다. 수천 또는 수백만 명의 잠재 고객과 파트너에게 명함을 보내면 접촉을 통해 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 온라인 광고를 사용하여 이상적인 쇼핑 환경을 구축하십시오. 인터넷에서는 웹 페이지가 상점이며 전체 사용자가 상점 주인과 의사 소통하는 인터페이스입니다. 웹페이지에 있는 그 사진들은 편한가요? 색상과 사진, 글과 공백의 조화가 깨끗하고 매력적으로 보이는데, 마치 상가가 퇴근 후 진열대에 있는 상품을 닦고 보충하는 것과 같다.
다국적 판매망 사이에는 지리적 경계가 없다. 전자 상거래는 각 비즈니스 활동을 지리적 범위에서 해방시키고, 지리적 범위는 더 이상 한 회사의 소망이나 시장의 크기를 제한하지 않습니다. 인터넷의 이런 다국적 성질은 새로운 다국적 판매를 형성할 것이다.
인터넷 마케팅은 사회정보화의 초급 단계에 있는 국가 및 지역 발전 네트워크에 가장 강력한 이유를 제공합니다. 바로 인터넷이 실제로 돈을 절약하고, 고객에게 실질적인 고객 기회를 제공하고, 채널의 문을 열고, 내일을 위해 더 많은 부를 창출하고 있다는 것입니다.
인터넷 마케팅은 전통 마케팅의 유익한 보충과 확장이며, 물론 전통 마케팅에도 어느 정도 영향을 미친다. 시장 조사의 영향: 온라인 조사 활동은 기존 조사 활동보다 유연하고 편리하며 비용이 저렴하며 효과가 더 좋습니다. 그러나 인터넷 조사 활동은 전통적인 시장 조사 활동을 완전히 대체할 수 없습니다. 인터넷은 가상 공간이므로 효과적인 시장 관찰 활동을 할 수 없습니다. 전파 방식 영향: 인터넷 전파가 점차 주요 형태가 되고 있는데, 이는 인터넷 전파의 유연성, 신속성, 편리성, 저렴한 비용에 의해 결정된다. 모든 기업이 광고를 한 것은 아니지만, 대부분의 기업은 인터넷에 퍼지거나 자체 웹사이트를 가지고 있다. 이로써 전파 방식 영향이 전통 마케팅에 가장 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.
인터넷의 발전은 한 무리의 사람들을 성취했고, 또한 한 무리의 사람들을 변화시켰다. 많은 전통 기업의 마케팅 모델은 인터넷의 발전에 따라 변하며, 인터넷 마케팅은 시대와 함께 발전해야 한다. Bullfrog.com 에 따르면 현재 인터넷에는 5 억 명이 넘는 사용자가 있으며 이 수치는 빠르게 증가하고 있다. 인터넷 마케팅 아웃소싱은 새로운 개념이다. 중국 기업의 인터넷 마케팅은 아직' 초급 단계' 에 있으며, 인터넷 마케팅은 점차 왕성하게 발전하기 시작했다!
전통적인 마케팅에 비해 간단히 말하자면, 인터넷 마케팅은 컴퓨터 네트워크와 디지털 대화형 멀티미디어 기술을 기반으로 하며, 기업은 고객을 직접 대면하여 특정 요구 사항에 맞는 제품과 서비스를 제공합니다. 인터넷의 상호 작용, 가상화, 프라이버시, 실시간 및 글로벌성으로 인해 인터넷 마케팅은 기존 마케팅에 비해 큰 우위를 점하고 있으며 이는 기존 마케팅에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
1, 표준화된 제품에 미치는 영향. 인터넷을 통해 공급업체는 전 세계적으로 시장 조사를 실시하고, 고객의 요구와 제품에 대한 피드백을 신속하게 얻을 수 있으며, 극단적인 경우 모든 사람의 맞춤형 요구에 따라 제품을 제공할 수 있습니다.
마케팅 채널에 미치는 영향. 인터넷을 통해 제조업체는 최종 사용자에게 직접 접근할 수 있으므로 제품 유통 비용을 크게 줄여 중개인의 중요성을 낮출 수 있습니다. 또한 다국적 기업이 구축한 전통적인 국제 유통망은 경쟁사의 진입 장벽을 크게 낮출 것입니다.
3. 판촉 전략에 미치는 영향. 인터넷 마케팅은 광고와 홍보의 중요성을 강조한다. 광고의 경우 비용이 크게 절감되고' 일대일' 의 고도로 세분화된 맞춤형 소비자 서비스를 추구한다. PR 에 있어서, PR 에서의 기업의 중요성과 주동성이 강화되어 PR 의 새로운 시대를 열었다.
4, 전통적인 기업 조직 구조에 미치는 영향. 인터넷은 기업 내부 네트워크의 발전을 촉진하여 기업의 내부 및 외부 의사 소통 및 관리가 모두 네트워크에 의존하여 주요 채널 및 정보 소스로 사용할 수 있도록 합니다. 영업 감소, 조직 수준 감소, 유통 에이전트 및 지사 감소, 가상 리셀러, 가상 상점, 가상 부서 등 기업 내외 가상 조직의 성행, 기업 조직 및 관리 형식을 네트워킹에 더 적합한 방향으로 개선하는 등의 영향을 미칩니다.
인터넷 마케팅이 전통 마케팅에 큰 영향을 미치지만, 인터넷 마케팅이 전통 마케팅을 완전히 대체한다는 뜻은 아니다. 반대로, 인터넷 마케팅과 전통 마케팅은 통합 과정이다. 현대 마케팅의 관점에서 볼 때, 인터넷 마케팅은 통합 마케팅과 직접 마케팅이다. 인터넷 마케팅은 그 자체의 특징을 가지고 있다. 전통적인 기업은 자신의 특성에 따라 초점을 맞추고, 인터넷의 장점을 이용하여 인터넷 마케팅을 전개하고, 저렴한 비용으로 지역 기업 부서 간 정보 전달을 실현할 수 있다. 인터넷에서 파트너를 찾아 공급업체와의 연계를 강화하다. 인터넷을 사용하여 비즈니스를 전 세계로 나아가십시오.
인터넷 마케팅은 범위가 넓고, 가격이 투명하며, 선택의 폭이 넓으며, 운영비용이 낮은 특징을 가지고 있다. 인터넷 마케팅에 비해 전통 마케팅은 각 방면에서 열세에 처해 있다. 시간이 지남에 따라 인터넷 마케팅이 기본적으로 전통 마케팅을 대체하는 것도 사회 발전의 법칙이다!