인터넷이 전통 산업에 어떤 금광을 파냈습니까?

'문 앞의 야만인'인 인터넷이 전통 산업의 문에 돌입하면 필연적으로 국경을 넘는 침투와 통합이 일어날 것이다.

외식, 가사, 여행, 금융관리, 관광, 교육, 엔터테인먼트, 의료 등 인터넷 기반 산업이 가져오는 새로운 기회는 오랫동안 차세대 금광으로 인식되어 왔습니다.

그런데 이 금광은 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 '인터넷 4대 도시'에만 묻혀 있는 것이 아니다. 2015년에 너겟 가족은 위에서 언급한 4개 도시 이외의 2, 3급 도시, 즉 자치단체, 지방 수도 및 기타 대도시 및 중규모 도시로 점차 이동했습니다.

1선 도시와 2, 3선 도시의 국경 간 인터넷 서비스 현황을 비교 공개하기 위해 펭귄 인텔리전스는 최근 '2015 인터넷 신금광: 크로스'를 발표했다. -중국 2선 및 3선 도시의 국경 서비스 침투 보고서."

4만 명 이상의 사용자로부터 설문조사 데이터를 수집하여 전통 산업 전반에 걸쳐 7개 핫 영역의 현재 인터넷 보급 현황을 직관적으로 보여주었습니다. 이러한 영역에는 방문 서비스, 택시 렌탈, 온라인 여행, 온라인 교육, 엔터테인먼트 소비, 온라인 재무 관리 및 온라인 의료가 포함됩니다. 다양한 분야의 인터넷 보급은 너겟이 희망을 보는 데 도움이 되지만 물론 어려움도 있습니다.

인터넷 국경 간 보급률: 엔터테인먼트 서비스의 보급률이 가장 깊은 반면, 온라인 교육의 격차는 가장 작습니다

전체 조사 데이터를 수집하고 계산한 결과 국경 간 보급률은 2선 도시와 3선 도시의 7개 주요 인터넷 서비스 중 차이점이 나타났습니다. 차트의 가로축은 2선 및 3선 도시의 평균 인터넷 서비스 보급률을 나타냅니다. 오른쪽으로 갈수록 인터넷 서비스 보급률이 깊어지고, 이는 기존 사용자 그룹이 더 크다는 것을 의미합니다. 2, 3선 도시와 1선 도시의 서비스 분포 격차가 클수록 2, 3선 도시와 1선 도시의 서비스 보급률 격차는 줄어듭니다.

조사 결과, 엔터테인먼트 소비는 2선 및 3선 도시에서 보급률이 가장 높았고, 테이크아웃 주문, 온라인 재무관리 순으로 나타났으며, 온라인 교육 보급률이 가장 낮은 것으로 나타났습니다. 1선 도시와 서비스 보급률을 비교한 결과, 온라인 교육 보급률의 격차가 가장 작고, 테이크아웃 주문 보급률의 격차가 가장 크다.

인터넷 서비스별 보급률의 차이는 여러 가지 요인에 기인합니다. 본 조사에 포함된 엔터테인먼트 소비는 주로 온라인으로 영화표를 구매하는 것을 의미합니다. 거의 60%에 달하는 보급률은 2선 및 3선 도시 사용자의 절반 이상이 이 서비스를 사용했음을 나타냅니다. 이렇게 높은 보급률이 나오는 것은 영화 관람이 대량 소비 행태로 자리 잡았고, 서비스 창출의 문턱도 다른 분야에 비해 낮기 때문에 높은 보급률은 기대에 부합하는 것이다.

온라인 교육과 온라인 의료는 상대적으로 보급률이 낮은 산업이다. 교육과 의료는 산업 체인이 길고 진입 장벽이 매우 높으며 전복하기 어려운 오프라인 장점을 지닌 분야입니다. 인터넷이 이 두 분야에서 전통 산업과 통합되길 원하더라도 아직 더 성숙한 솔루션이 부족합니다. 사용자가 요구 사항을 표현하더라도 이에 상응하는 독점적인 고품질 제품이 부족합니다.

2 국경간 인터넷 7대 분류 해석

1. 방문판매: 온라인 주문과 테이크아웃이 보급률이 가장 높다

방문서비스는 발전의 황금시대를 열었습니다. 테이크아웃, 세탁, 가사, 마사지, 매니큐어, 뷰티 등 다양한 생활 서비스는 모두 인터넷을 플랫폼으로 활용하여 소비자에게 더 가까이 다가가고 있습니다.

실제로 테이크아웃을 위한 온라인 주문은 보급률이 40% 이상으로 다른 부문에 비해 훨씬 앞서 있다. 방문 살림에 이어 1선 도시와 2선 도시, 3선 도시 간 보급률은 모두 7.3%로 기본적으로 차이가 없습니다. 방문 세탁소는 1선 도시와 2·3선 도시 간 보급률 격차가 상대적으로 큰 지역으로 전자의 보급률은 3.3%인 반면, 후자의 보급률은 하락세를 보이고 있다. 1.3%로.

오프라인 조사에서는 대부분의 이용자들이 기본적으로 방문판매 서비스에 만족하고 있지만, 가사 서비스의 표준화 개선, 서비스 품질 안정성에 대한 우려 해소 등 새로운 요구사항도 함께 표명했다. 안전. 특히 노인을 대상으로 하는 일부 서비스의 경우, 방문 서비스를 예약할 때 어린이들이 더 많은 우려를 표시합니다. 일반적으로 사용자들은 이러한 서비스에 대해 점차 인식하게 되었고, 실제로 사용하는 과정에서는 더 많은 제품 홍보와 설득이 필요합니다.

2. 여행 서비스: 택시 호출 애플리케이션의 시장 침투율은 40%를 초과합니다.

과거의 보조금으로 인해 택시 호출 애플리케이션이 대중화되었습니다. 다양한 여행 서비스 중 택시 호출 애플리케이션은 보급률이 40% 이상으로 1위를 차지하고 있습니다. 렌터카 애플리케이션이 뒤를 이어 시장 침투율이 자가용 및 차량 공유 애플리케이션보다 약간 높습니다.

1선 도시의 자가용 애플리케이션 보급률은 2선 및 3선 도시보다 훨씬 높으며 지리적 격차가 가장 크다. 차량 공유 앱은 지리적 격차가 가장 작습니다.

구체적인 상품으로 세분화하면 디디택시의 보급률은 1선 도시와 2선, 3선 도시 모두에서 1위를 기록하고 있다. Kuaidi Taxi는 1선 도시와 2선 및 3선 도시에서 이 제품의 보급률이 기본적으로 동일하여 2위를 차지했습니다. 올해 발렌타인데이에는 두 시장 경쟁자가 합병을 선언하며 이 시장에서 절대우위를 확고히 장악했다.

개인용 자동차 서비스에서는 택시 호출 애플리케이션만큼 다양한 제품 간의 시장 침투율 격차가 뚜렷하지 않습니다. 디디 개인용 자동차의 침투율은 약간 높습니다. 렌터카 서비스 중에서는 차이나카렌털의 시장 침투율도 소폭 앞서 있다.

3. 온라인 여행: 항공권과 호텔 예약이 인기가 높습니다.

항공권과 호텔 예약은 가장 많이 사용되는 온라인 여행 상품으로 시장 침투율이 40%를 넘습니다. 두 번째는 여행 루트 예약 상품이다.

1선 도시와 2선, 3선 도시 간 여행정보 조회 기반 관광서비스 상품 보급률에는 기본적으로 격차가 없다. 이에 비해 2, 3선 도시의 오프라인 여행사 이용률은 여전히 ​​1선 도시에 비해 약간 높은 수준이다.

여행 서비스 상품 중 씨트립은 보급률이 가장 높지만 1선 도시와 2, 3선 도시 간 보급률 격차도 가장 크다. 쿠나르는 두 번째입니다. 이번 조사에서 1선 도시보다 2선 및 3선 도시에서 사용률이 더 높은 유일한 제품은 Tongcheng이라는 점에 주목할 필요가 있습니다.

최근 온라인 레저여행 시장의 거래 증가율이 가속화되면서 셀프 가이드 투어가 등장하고 점차 단체 투어를 앞지르며 여행 서비스 상품이 늘어나고 있다. 사용자들은 또한 설문 조사에서 셀프 가이드 투어에 대한 제품 요구 사항을 표현했습니다. 현재의 문제는 사용자가 투자하는 정보 수집 및 예약 비용이 여전히 상대적으로 높다는 것입니다. 하얼빈의 한 이용자는 "모든 웹사이트가 가장 포괄적인 정보를 갖고 있지는 않다. 가이드 찾기, 항공권 예약, 호텔 예약 등을 위해 여러 웹사이트를 왔다 갔다 해야 하는 경우가 많다"고 말했다. 사용자 경험이 저하되었습니다. 미래 제품과 서비스의 통합과 신뢰성이 핵심이 될 수 있습니다.

4. 온라인 교육: 직업시험 기술 훈련은 2선 및 3선 도시로 침투하기가 더 쉽습니다.

온라인 교육은 7대 국경 도시 중 보급률이 가장 낮습니다. 서비스 중 50% 이상의 사용자가 온라인 교육 제품을 사용하지 않았습니다. 각 카테고리별 교육용 제품의 보급률도 낮다. 약간 장점이 있는 상품군은 온라인 직업시험 교육과 온라인 기술훈련이다. 더욱이 이 두 가지 유형의 제품의 보급률은 2선 및 3선 도시에서 더 높습니다. 1급 도시에서 더욱 인기 있는 것은 온라인 어학연수다.

특정 온라인 교육 상품으로 세분화하면 1선 도시와 2선, 3선 도시의 보급률이 낮고 거의 모든 제품의 보급률이 5% 미만이다. 시장에는 확실한 장점을 지닌 온라인 교육 제품이 없습니다.

Penguin Zhiku의 오프라인 설문조사에 따르면 2선 및 3선 도시의 사용자는 온라인 교육 제품에 대한 지불 의향이 낮지 않았습니다. 우루무치의 한 사용자는 교육 자원이 부족하고 온라인 학습이 이 문제를 부분적으로 해결할 수 있는 유명한 교사가 거의 없기 때문에 온라인 학습에 기꺼이 돈을 지출할 의향이 있다고 말했습니다. 이는 온라인 교육이 1선 도시와 2, 3선 도시 간 침투 격차가 가장 작은 국경을 초월한 분야인 이유이기도 합니다. 이 기회를 잘 활용한다면 온라인 교육의 발전 가능성은 결코 낮지 않습니다.

5. 엔터테인먼트 소비: 영화표 공동구매는 2선 및 3선 도시에서 더 인기가 있습니다

1선 및 2선 및 3선 도시의 대부분의 사용자는 온라인으로 영화표를 구매한 경험이 있으며, 보급률은 60%에 가깝습니다.

상품 침투 측면에서 보면 공동구매 사이트가 영화표 판매의 주요 온라인 판매처가 됐다. 1위인 메이투안(Meituan)의 경우 2, 3선 도시의 보급률은 31.7%로 1선 도시의 25.2%보다 훨씬 높다. 찹쌀은 2위를 차지하며 이러한 특성을 나타냅니다. 이는 2선 및 3선 도시의 사용자들이 공동구매에 대한 인식이 더 높을 수 있음을 반영합니다.

6. 인터넷 금융: 자산관리 상품의 보급률은 훨씬 앞서 있습니다.

금융 관리 상품은 1선 도시와 2선 도시 사용자들 사이에서 가장 일반적으로 사용되는 인터넷 금융 상품입니다. - 보급률이 40% 이상인 3선 도시. 이러한 성과는 주로 Alipay 및 WeChat Wallet의 인기에 기인합니다. 이러한 제품이 홍보하는 Yu'e Bao 및 Licaitong과 같은 금융 상품은 사용자 교육에서 가장 직접적인 역할을 했습니다.

P2P 온라인 대출, 온라인 할부, 크라우드 펀딩 등 신규 상품은 대중의 선호도와는 거리가 멀고, 보급률도 기본적으로 5% 미만이다. 보안 문제와 위험 문제는 사용자의 가장 큰 관심사입니다.

7. 온라인 의료: 아직 개발 초기 단계

온라인 의료에 대한 전체 조사에서 1선 도시 사용자의 17.6%가 온라인 의료 제품을 사용한 적이 있습니다. 2선 및 3선 도시 사용자의 17.6%가 온라인 의료 제품을 사용한 비율은 14.5%입니다. 사용자 중 80% 이상이 온라인 의료 제품을 사용해 본 적이 없다고 답했습니다. 이는 온라인 의료 시장이 아직 초기 발전 단계에 있음을 보여준다.

대부분의 사용자들은 온라인 의료의 효과에 대해 의구심을 갖고 있다고 보고했습니다. 그러나 진료 과정의 복잡성을 줄이고 진료의 효율성을 높이는 등의 서비스가 포함된 경우에는 온라인 등록이나 일부 의료 지원 조치 등 사용자의 기대치가 더 높습니다.

결론:

전체 조사 결과를 검토해 보면 1선 도시의 7개 주요 국경 지역의 평균 보급률이 2선 및 3선 도시보다 높습니다. 하지만 보급률 격차는 그리 크지 않은 수준으로 5% 미만을 유지하고 있다.

각 세분화된 상품의 보급률을 보면 일반적으로 디디택시, 씨트립 등 1선 도시에서 보급률이 가장 높은 상품이 더 좋은 성과를 낸다. 물론 예외도 있습니다. 예를 들어, 엔터테인먼트 서비스 분야에서는 영화표 구매 상품에 있어서 메이투안의 성과가 1선 도시보다 2, 3선 도시에서 더 좋습니다. Kuaidi Taxi 및 Tongcheng Travel과 같이 2선 또는 3선 시장 침투율이 있는 제품의 경우 1선 도시와 2선 및 3선 도시의 침투율이 실제로 더 가깝습니다.

온라인 교육은 상대적으로 특수한 분야로, 1선 도시와 2선 및 3선 도시 간에 다양한 제품에 대한 수요에 뚜렷한 차이가 있습니다. 직업 시험 기술 훈련은 2선 도시와 3선 도시에서 더 많은 시장을 갖고 있으며, 어학 훈련은 1선 도시에서 더 높은 보급률을 보이고 있습니다.

2선 도시와 3선 도시에서 새해 발전 목표를 세운 국경을 넘나드는 사람들이 1선 도시에서 분명한 이점을 갖고 있다면 2선과 3선 도시로의 전환은 생각보다 어렵지 않습니다. 그러나 1선 도시에서는 우위가 뚜렷하지 않다면, 적을 진정으로 물리칠 수 있는 방법을 찾고, 2, 3선 도시를 최고의 기지로 활용하여 패배를 승리로 바꾸는 것이 필요할 수도 있습니다.