광고문화에 관한 논문

광고는 경제와 문화의 결합입니다. 상품을 판매할 뿐만 아니라 문화를 전파하는 역할도 합니다. 이 문화는 그 시대 문화의 흔적을 뚜렷하게 담고 있습니다. 이미 1927년 거공전은 『중국 신문사』에서 “광고는 상업 발전의 역사, 즉 문화 진보의 기록”이라고 말했다. 의심할 바 없이 광고는 상업적인 목적을 추구하는 동시에 특정 문화적 개념과 문화적 가치도 포함하고 있으며 이러한 문화적 가치와 문화적 개념은 사람들을 교육하는 데 미묘한 역할을 합니다.

성공적인 광고에는 그 시대의 심오한 문화적 의미가 담겨 있는 경우가 많습니다. 이는 그 시대의 진보적인 문화를 반영하는 것입니다. 이 글은 몇 가지 광고 사례로 시작하여 일부 광고에 반영된 배경 문화에 대한 사전 논의를 진행합니다.

1. 대중문화의 전시

광고 자체도 대중문화의 한 형태입니다. 광고는 소비자의 인식을 얻기 위해 패션을 밀접하게 따르는 문화적 맥락에서 제작되어야 합니다. 그러므로 광고는 대중문화의 무대이다. 예를 들어, 연예인효과와 권위효과를 활용한 광고는 현대문화의 특성을 반영한다. 많은 기업은 자사 제품이나 브랜드에 대한 좋은 이미지를 구축하기 위해 소비자의 마음속에 있는 유명인의 영향력에 의존하는 경우가 많습니다. 프록터 앤 갬블의 '세이프가드' 비누와 '팬틴' 영양샴푸는 각각 권위 있는 기관인 '중국의학협회'와 '스위스 비타민 연구소'의 승인을 받아 소비자들에게 추천돼 단숨에 인기를 끌었다. 이러한 광고의 성공은 의심할 여지없이 현대인의 유명인 숭배와 권위에 대한 신뢰에 달려 있습니다. 또한, 관습에 얽매이지 않는 물질적 추구와 자기계발 성격의 표현 등 다른 표현도 있습니다. 예를 들어, Nanjing Tianwei Wireless Paging Station의 신문 광고에는 머리를 겹친 매우 똑똑한 청년의 프로필 사진이 등장했습니다. 광고 슬로건은 갑자기 "당신의 목표는 더 높으니 왜 그렇게 합니까? 다른 사람들이 당신에 대해 뭐라고 말하는지 신경쓰나요? 당신의 비전은 너무 높은가요? 평범하다. 또 다른 예로 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble)의 '리조이스(Rejoice)' 샴푸의 광고 주제는 '최고의 성능, 당연히 전국적으로 인기를 끈다'로, '감사'를 최대한 활용한다는 것은 제품에 대한 소비자의 기대감을 높이는 것을 의미하며, 자신을 눈앞에 보여주고 싶은 욕구를 반영한 ​​것이다. 대중의 이점을 얻었으며 모든 사람으로부터 인정과 감사를 받았습니다. 그리고 '젊은이들은 실패하지 않는다, 베리 콜라, 자신을 보여라'와 같은 음료 광고, 스프라이트 '나는 나다, 스파클링' 등의 음료 광고는 자신의 개성을 부각시키고 개성을 과시하려는 현대 젊은이들의 욕구를 대변한다. 스타일. 심리적 경향. 2. 지역문화의 충돌과 혼합문화

위에서 언급한 주류 대중문화 외에도 광고는 특정 지역의 특정 문화를 반영하기도 한다. 각 지역마다 사고방식, 생활 방식, 가치관, 미의식 등 고유한 문화가 있습니다. 많은 광고에서는 이를 문화적 차이를 반영하는 창의적인 배경으로 활용합니다. "황금 릴라이 넥타이, 남자의 세계"라는 광고 등. 'Goldlion'은 원래 Golden Lion으로 불렸지만 광고에 약간의 노력을 기울였음에도 불구하고 넥타이 판매는 여전히 좋지 않았습니다. 홍콩의 '사자' 독자와 '패자' 독자는 유사한 것으로 밝혀졌는데 이는 광둥, 홍콩, 마카오 사람들 특유의 '선의' 사고방식과 상반된다. Geely의 좋은 이름인 "Goldlion"이 탄생한 이후 광고는 소비자의 심리 활동에 대한 선택적인 방향을 불러일으켰고 "Goldlion"은 전 세계적으로 유명해졌습니다. 'Youngor' 브랜드는 원래 'Youth'에서 'Beilun Port'로 전국 의류 금상을 수상했지만 인기는 높지 않았습니다. "Youngor"는 "노래하는 내내"가 되었습니다. 그 이유는 '영고르'라는 이름이 사람들의 심리와 부합하기 때문이다.

물론 광고산업은 시대와 국가를 초월한 문화가 융합된 산업이다. 예를 들어, 미국 HVM 고급 보충제 시리즈의 슬로건은 "봄은 연초"이며 중국 관용어를 사용합니다. 백여년 전 '백조의 호수' 속 발레 무용수들의 의상은 고대와 현대를 자유롭게 넘나들며 '중국에서는 외국물을 사용하고 과거는 현재 사용중입니다." 3. 선진문화에 대한 해석

광고는 선진문화 이미지를 사람들에게 보여줍니다. 이러한 진보된 문화이미지는 콘텐츠의 관점에서 언제나 사람들에게 새로운 세계를 보여주며, 구매를 통해 얻을 수 있는 새로운 세계이다. 예를 들어 '네스카페' 커피입니다. 중국인들은 평소 차를 마시는 것에 익숙하고 커피를 거의 마시지 않는데, '네스카페' 커피가 과감하게 시장에 진출해 단숨에 성공한 이유 중 하나는 '맛있다'는 문구와 광고 이미지에 있다. "네스카페" 커피를 마시면 고품격, 하이엔드 라이프를 누릴 수 있습니다. 이것이 바로 '네스카페' 커피가 가져온 진보된 문화입니다. 이러한 진보된 문화는 시각적인 관점에서 '그림-배경 관계'를 활용하여 홍보할 내용을 강조하는 동시에 사진, 영화 등의 대중 매체를 활용하여 사람들에게 현장감을 선사합니다. 소비자는 종종 같은 장소에 있는 것으로 착각합니다.

물론 판촉 관심의 영향으로 광고 문화가 점점 더 건강하지 않게 변했다는 점을 무시할 수 없습니다. 우선 광고는 일종의 소비정보이기 때문에 반복적이고 집중적인 소통을 통해서만 청중과의 정체성 관계를 구축할 수 있다.

목표를 달성하기 위해 광고주는 모든 효과적인 수단을 사용해야 하며 청중의 관심 범위에 광고를 표시하기 위해 노력을 아끼지 않아야 합니다. 광고 정보의 원래 내용을 과장하고 확장하는 것은 불가피하며, 심지어 허위 정보를 사용하여 혼란을 주고 방해하는 것은 불가피합니다. 광고에 대한 청중의 이해, 사용 및 가치판단. 둘째, 광고커뮤니케이션은 특정 계층의 '취향'을 충족시키기 위해 광고 자체가 내포하는 가치를 파괴하고 이를 키치 패션으로 환원시켜 사회적 가치를 키치에 더 가깝게 유도해야 한다.

요컨대 오늘날 광고 정보가 폭발적으로 증가하면서 광고는 점점 사람들의 문화생활에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 사람들의 인문학적 소양이 계속 향상됨에 따라 문화적 매력을 강조하는 광고는 점점 더 심오한 문화유산을 갖게 될 것이며 우리가 탐구할 문화적 의미도 더 많아질 것입니다.