전통문화대전망 - 전통 미덕 - 10 대 클래식 온라인 마케팅 사례
10 대 클래식 온라인 마케팅 사례
사례 1: 오바마의 대통령 선거
1, 마케팅 팀: 오바마 경선팀.
2. 마케팅 분석-유튜브에서' 오바마가 나를 매료시켰다' 는 것은 이미 900 여만 번 클릭됐다. 65438+ 만 명이 넘는 사람들이 오바마에게 선거에 기부했고, 그 중 5 만 명이 인터넷을 통해 기부했다.
오바마 기부금의 94% 는 인터넷, 힐러리 26%, 매케인 13% 에서 나왔다. 연방선거위원회 문서에 따르면 올해 6 월부터 4 월까지 오바마는 구글을 광고하는데 최소 280 만 달러를 썼다.
3. 마케팅 요약: 비디오 커뮤니티 프로모션+검색 엔진 마케팅+사이트 제휴 = 오바마의 승리.
사례 2: 플래티넘 바디 인터넷 이벤트 마케팅
1. 구현 회사: 상하이 오세스 문화창조유한공사
2. 프로모션 기간: 2065 438+04.1~ 2065 438+04.2.
3. 홍보 목적: 사이버 이벤트 마케팅, 4 대 플랫폼 투기, 핫 토픽 형성, 전체 네트워크 영향력 구축. 4. 프로젝트 수단: 창의적 폭약, 뉴미디어 행사, 4 대 플랫폼 운영 등 일련의 입소문 운영이 온라인부터 오프라인까지 확장되었다. 5. 프로젝트 효과.
① 뇌백금은 전통 매체에서 마케팅 기적을 상연했다. 올해 선물을 받지 않고 뇌플래티넘만 받는다는 슬로건에 대해 중국은 나이가 어려서부터 인터넷에서 유행하는' 뇌플래티넘체' 가 이 기적을 디지털 미디어로 이어가고 있다는 것을 거의 누구나 알고 있다.
②2065 438+03 년 말, 뇌플래티넘이 4 대 디지털 마케팅 플랫폼에서 # 뇌플래티넘 바디 # 통합 마케팅 캠페인을 벌이며, 행사 첫날 65438+ 만 팬을 유치했고, 행사 당일 전체 노출은 10 만 원을 넘어 뉴미디어 플랫폼의 분열식 전파 효과를 최대한 활용했다.
(3) 온라인 3 일 이내에 웨이보 핫리스트에 올라 행사 전달 30 만원, 각종 뇌플래티넘 형태 300 여개 버전, 3 일 동안 3000 여만원 노출. 그것은 하나님과 같은 데이터, 같은 화제, 뇌백금의 창의적인 흥청거림이 포럼과 웨이보에서 부끄럽지 않은 인기 치킨을 형성했다.
사례 3: Dell 과 함께 아침 식사 * * *
"인터넷은 저비용, 일대일 및 고품질 고객 상호 작용을 할 수 있으며, 온라인 판매는 결국 Dell 의 사업 기본 방식을 완전히 바꿀 것입니다."-마이클 델.
이익 원칙: 2006 년까지 회사의 60 ~ 70% 의 수익이 이미 인터넷 판매에서 나왔다.
대화형 원칙: 기술 지원 커뮤니티, Dell 블로그, 온라인 포럼 (Dell * * * 과 함께 아침 식사, 검색.
개인별 원칙: 고객을 위한 맞춤형 컴퓨터, 사람, 정보, 언어 서비스.
사례 4: 까르띠에의 연애
1. 마케팅 팀: Digitas.
2. 사례 배경: 까르띠야러브는 사랑받는 사치품 시리즈로서 정교하고 간결한 디자인으로 사랑받고 있습니다. 까르띠아는 "사랑" 의 정의에 대한 탐구를 멈추지 않았습니다. 당신은 얼마나 사랑할 것입니까? 사랑의 무궁무진한 의미를 해석하다.
3. 창조설명:' 사랑' 을 주제로' 사람' 을 전달체로 한다. 사람들은 종종 자기도 모르게 자신의 사랑, 사진, 글, 동영상을 기록한다. 블로그, 앨범, SNS, BBS 등 웹 2.0 플랫폼은 모든 사람들이 사랑을 기록하는 핵심 전달체이기 때문에, 까르띠아는 사랑을 소중히 여기는 모든 사람에게 사랑으로 당신의 진정한 사랑을 묶을 수 있는 좋은 기회를 주었습니다!
4. 마케팅 효과: 까르띠아의' 너와 나의 사랑의 사슬' 개념이 호평을 받아 브랜드에 잘 맞아 참신하다. 공식 온라인 당일 행사 참가자 수가 상당해 사이트 시각 표현이 인상적이었다. 사용자는 SNS 및 IM 플랫폼에서 컨텐츠 5 자리 숫자를 적극적으로 공유합니다.
사례 5: CR7 Weibo 마케팅
1. 운영회사: 오세스.
2. 마케팅 효과: 교묘한 아이디어, CR7 의 매력, 아이폰 5S 의 유치, 상금 포워딩 행사 개최, 효과적으로 50 여만 개의 포워딩 유치, 50 여만 명의 팬 유치, 웨이보의 인지도를 빠르게 끌어올려 큰 브랜드 영향력을 형성했다.
사례 6: 두레스 온라인 마케팅
1. 운영회사: 보성운봉.
마케팅 활동: 우리 모두는 dures 에 익숙합니다. 우리가 웨이보의 마케팅 사례를 언급할 때마다 두두를 볼 수 있다. 그는 웨이보 마케팅에서 넘을 수 없는 풍비인 것 같다. 웨이보에서 독보적인 이'' 는 위챗 위에 두강당과 주간 문제집을 개설했다.
사례 7: 스타벅스
1. 운영팀: 스타벅스 공식.
2. 마케팅 활동: 스타벅스 음악 마케팅 직감은 청력을 자극합니다. 스타벅스 위챗 계정을 검색하거나 큐알（QR）코드 스캔을 통해 사용자는 안문을 보내 현재의 심정을 표현할 수 있고, 스타벅스 위챗 역시 각기 다른 안문에 따라 앨범' 자연각성' 의 관련 음악을 선택하는데, 이것이 스타벅스의 판매점이다.
사례 8: 코카콜라 가사 병
20 13 의 닉네임병 여름활동은 코카콜라 매출에 20% 증가를 가져왔다고 합니다. 그래서 여름이 왔을 때, 코카콜라의 새로운 운동도 꿈틀거리기 시작했다. 일부 지역의 슈퍼마켓에서는 익숙한 빨간색 포장이 또 달라졌다.
이번에 병에 나타난 것은 가사였다. 대부분 가장 인기 있는 스타와 그들의 히트곡에서 나온 것이다. 닉네임 병 20 여 개면 멋지다면 가사병은 리듬이 얼마나 필요한지에 따라 리듬이 얼마나 된다. (윌리엄 셰익스피어, 템포, 닉네임, 닉네임, 닉네임, 닉네임)
하지만 현재 나오는 가사는 주걸륜, 오월천, 월드컵 주제곡부터 졸업 시즌까지 다양한 나이, 성별, 특정 집단의 취향을 고려한 것으로 보인다.
닉네임 병 행사 이후, 코카콜라는 가사병에 대한 일련의 홍보 조치를 잘 알고 있으며, 1 차 마케팅 리듬도 비슷하다. 먼저 의견지도자에게 맞춤형 제품을 내놓고 스타효과, KOL 의 소셜네트워크서비스에서의 활약도, 영향력을 이용해 정보고지를 만든 다음 소셜미디어를 통해 활발한 팬들을 따라가며 소셜미디어의 확산을 통해 더 많은 일반 소비자들에게 영향을 미친다.
사례 9: 얼굴 멩 위챗 모멘트 마케팅
하룻밤 사이에, 얼굴 멩 (Faimeng) 이라는 응용 프로그램이 전국을 휩쓸었고, 수많은 사람들의 위챗 모멘트 사진이 다양한 애니메이션 아바타에 의해 점령되었습니다. 위챗 덕분에 90 대 팀이 만든 만화 얼굴 앱 사용자가 2000 만 명을 빠르게 돌파했다.
얼굴 모멘텀의 핵심 기능은 사용자가 이목구비의 모자이크를 통해 자신의 만화 이미지를 빠르게 만들어 위챗, 웨이보 등 소셜 플랫폼을 공유할 수 있다는 점이다. 실제로 지난해 2 월 말 65438+ 를 발표한 이후 얼굴이 계속 미지근했지만 최근 위챗 상에서 갑자기 터져 개발 궤적이 마법 촬영, 광추측과 같다.
하지만 마인 카메라, 미친 추측, 미친 추측 노래 등 응용보다 얼굴이 싹트는 라이프 사이클이 더 짧을 수 있다. 많은 사용자가 한 번 다운로드하면 더 이상 사용하지 않습니다. 결국, 자신에 게 애니메이션 아바타를 철자, 그것은 단지 몇 분 또는 수십 분 걸립니다.
제품의 모든 기능이 단 몇 십 분 만에 발휘되어 2 차 사용의 확률이 크게 낮아졌다. 친구 퍼즐을 맞추더라도 퍼즐이 끝난 후에도 계속 사용할 수 있는 동력은 없다.
사례 10: 장씨
첫째, 운영팀: 강시장부.
둘째, 마케팅 특징: 장은 주류 언론에서 거의 광고를 하지 않는다.
지하철 광고 외에 강씨는 기본적으로 전통적인 마케팅 수단이 없고 가장 많이 사용하는 것은 무료 소셜미디어다. 높은 대화형 소셜 미디어 사용에 대한 웨이보 마케팅은 몇 가지 뚜렷한 특징을 보여준다. 우선, 나는 문안을 잘해서 재미있는 화제를 강 제품과 연결시킨다.
둘째, 웨이보의 운영은 전적으로 자신의 브랜드 이미지에 따라 개인화된 것이다. 모든 핫스팟 사건에서 목소리를 내고 태도를 보이다. 마지막으로 웨이보 상호 작용은 온라인 도구로, 오프라인 활동을 조직하고, 온라인 활동과 상호 작용하며, 팬들의 점도를 높인다.