중국 영화산업에 발전 전망이 있나요?

업계 주요 기업: Maoyan Entertainment(01896HK), Alibaba Pictures(01060HK), Enlight Media(300251), New Studio(834630), Huayi Brothers(300027), iQiyi(IQ.NASDAQ), Bilibili(BILI.NASDAQ)

본 기사의 핵심 데이터: 중국 영화 시장의 수익 규모, 중국 영화 상영 횟수, 중국 영화 산업의 집중

산업 개요

1. 정의

영화 산업은 영화 제작, 배급, 상영을 기반으로 하는 3대 산업을 말하며, 영화 이후의 제품(예: 오디오 및 비디오 제품, 영화 ​​채널, 관련 서적, 장난감 등) 및 3차 산업 중 엔터테인먼트 산업의 일부인 영화 관련 시장 활동의 총칭입니다. 주요 기능은 시청각 기술을 통해 예술적인 이미지 정보를 전송하고 사람들에게 미적, 엔터테인먼트, 교육 서비스를 제공하는 것입니다.

영화산업의 특징은 다음과 같다.

2. 산업사슬 분석: 5대 단계를 포함

영화산업의 관점에서 전체적으로 산업 체인에는 영화 제작, 제작, 배급 및 상영 링크가 포함됩니다. 영화 제작은 전체 산업의 최전선으로서 업계 내 영화 공급의 양과 질을 결정하며 특정 교섭권을 갖습니다. 영화제작이 완료되면 제작사와 배급사를 거쳐 개봉되고, 하류 극단에 홍보될 예정이다. 영화산업의 종단은 극장시장이다. 기본 기능은 티켓팅 수익을 얻기 위한 상영 서비스이며, 이는 일반적으로 흥행 수익의 45%를 차지하며, 파트너사에게 광고 서비스도 제공한다. 티켓팅 외 수익을 얻기 위한 상품.

영화 산업 체인에서는 배급이 제작자를 거쳐 극장 방송사로 전달됩니다. 전국적으로 영화 산업 체인에 많은 참여자가 있습니다.

영화 제작자로는 주로 해외 마블, 디즈니 등 국내외 원작, 국내 화체영화, 텐센트 문학 등이 있으며, 콘텐츠 제작자로는 해외 워너브라더스, 유니버설 등이 있다. 영화 산업, Wanda Pictures 및 Huayi Brothers와 같은 국내 전문 영화 및 TV 회사에는 Warner Bros. 및 Universal Pictures와 같은 전통적인 영화 및 TV 회사 배급사뿐만 아니라 Taopiaopiao, iQiyi 및 Maoyan Movies와 같은 온라인 배급사도 포함됩니다. 산업체인 말단의 극장 플랫폼 대표 기업으로는 해외 AMC와 국내 완다시네마, 다디시네마, 헝디엔필름앤텔레비전 등이 있다.

영화산업 발전의 역사: '인터넷+시대'

1950년 발전부터 현재까지 우리나라 영화산업은 '인터넷+시대'라는 4단계를 거쳐 왔다. 국유자본 시대', '민자본 시대', '상업 블록버스터 시대' 그리고 현재의 '인터넷+시대'.

업계 정책배경: 다양한 정책지원

정책지원이 주도하는 영화산업의 급속한 발전은 국가적, 정책적 차원에서 발표되는 다양한 지원정책과 밀접하게 연관되어 있다. 국무원판공청은 2010년 《영화산업의 번영과 발전을 촉진하기 위한 지도의견》을 발표하였다. /p>

영화산업 지원에 대해 재정부, 국가발전개혁위원회, 국가언론출판광전영화TV총국이 공동으로 발행한 '여러 경제 정책 발전에 관한 고시' 2014년에는 시장 활력을 더욱 촉진하고 공공 복지 서비스의 질과 수준을 향상시키는 8가지 구체적인 정책을 명시했습니다.

'개발을 위한 특별 자금의 징수 및 사용 관리 방안' 국가영화산업에 관한 규정'은 2015년 재정부와 국가언론출판광전영화TV총국이 발행한 것으로, 산업 및 상업 영화 상영을 신청하는 상업 영화 상영 단위에 5%의 부과금을 부과하도록 규정하고 있습니다. 등록금은 영화산업 발전을 위한 재정, 조세, 인재도입 지원정책 등에 활용됩니다.

'중화인민공화국 영화산업진흥법'이 2017년 3월 1일 공포 시행되었는데, 이는 획기적인 일이다. 빠르게 발전하고 있지만 법적 근거와 보호가 부족한 영화 시장에 대해 이는 의심할 여지없이 중국 영화 산업의 발전에 법적 신뢰를 제공하고 중국 영화가 '글로벌 진출'할 수 있도록 법적 보호를 제공합니다. 국가의 법률과 정책, 특히 정책은 영화산업의 발전방향과 정도를 거의 결정한다고 할 수 있다.

업계 발전 상황:

1. 중국 영화 시장 수익 규모: 전염병 이후 강력한 반등

영화 흥행 수익의 관점에서 2016년부터 2019년 중국 영화 박스오피스 수익은 지속적으로 성장해 600억 달러를 돌파하는 데 성공했습니다. 2019년 우리나라 박스오피스 수입은 641억 위안에 달해 2018년 대비 5.4% 증가했고 전체 성장률은 하락세를 보였다. 2020년 코로나19 전염병의 영향으로 우리나라 영화 흥행 수입은 203억 위안에 불과해 2019년 흥행 수입의 30%에도 미치지 못했다. 2021년 12월 중순 현재 우리나라 영화 흥행 수익은 457억 위안으로 2020년보다 빠르게 회복되고 있다.

2. 중국 관객 수: 2020년 약 70% 감소

영화 관객 수 변화로 볼 때 2020년 영화 관객 수는 5억 4,900만 명으로 중국 관객 수는 2020년에 비해 5억 4,900만 명으로 나타났다. 2019년에는 68.23% 감소했는데, 이는 기본적으로 흥행 감소세와 동일한 수준이다.

2019년 전체 인구 약 14억명과 비교하면 1인당 영화 관람 건수는 0.39건으로 2019년 1.24건에 비해 크게 감소했다. 도시인구 8억4800만명을 기준으로 계산하면 1인당 관객 수는 영화 관람 횟수는 0.65회로 2019년 1.24회에 비해 1년새 1.43회 감소했다.

3. 중국 영화 상영 횟수: 전염병의 영향으로 상영 횟수가 크게 감소했습니다.

2020년 전국 극장에서 상영된 영화는 5,658만 4천 편입니다. 전년 동기 대비 55.58% 감소했으며, 영화 관객 감소와 흥행 감소로 감소 폭이 크게 줄었다. 박스오피스, 관객수, 상영횟수의 변화를 비교해 보면, 국내 극장수가 해마다 증가함에 따라 상영횟수 증가율은 항상 박스오피스 증가율과 관객수 증가율보다 월등히 높았다.

업계 경쟁 패턴

1. 산업 집중: 명백한 헤드 효과

전반적으로 중국 영화 시장은 헤드 효과가 뚜렷하고 산업 집중도가 상대적으로 높습니다. 높은. 편성 경쟁이 심화되고 입소문 홍보의 역할이 더욱 부각되면서 국내 영화의 흥행 집중도 더욱 심화됐다. 2020년 전염병의 영향으로 상위 5개 영화의 박스오피스가 해당 연도 전체 박스오피스의 50% 이상을 차지했습니다. 2020년 특별한 사정을 제외하면 2018년부터 2021년까지 영화 흥행 상위 3위, 5위의 영화 흥행 비중이 꾸준히 높아져 영화·TV 업계 선두 기업이 더 많은 배당을 받을 수 있다는 의미다.

2. 기업 경쟁: 완다시네마의 시장 점유율이 가장 높다

각 극장 체인의 흥행 상황으로 볼 때 우리나라 영화산업의 시장 집중도는 여전히 개선되어야 한다. 5대 극장 체인의 흥행수 기준으로, 2020년 전체 영화 흥행액의 47%에 불과하다. 이 중 완다 시네마 라인이 흥행 점유율 15%로 1위를 차지했고, 다디 시네마 라인이 흥행 점유율 10%, 상하이 유나이티드 시네마 라인(8%), 중국영화 디지털 시네마 라인(7%), 중국영화 남부신칸센(7%)도 크게 뒤지지 않는다.

산업 발전 전망 및 동향 예측

1. 정책: "'14차 5개년 계획' 중국 영화 발전 계획"

2021년 11월 9일 국가영화국은 현재 중국 본토 영화 시장의 가장 중요한 지도 원칙이자 정책인 '중국 영화 발전을 위한 14차 5개년 계획'(이하 '계획')을 발표했습니다. 여기에는 몇 가지 구체적인 수치가 포함되어 있으며, 고도로 목표화된 계획 및 배포도 있습니다. 전체 계획 문서는 거의 10,000단어에 달하며, 이는 기본적으로 최근 몇 년간 중국 본토 영화 발전의 문제와 핵심을 다루며, 그에 따른 해결책을 제안하고 일부 이전 정책의 추가 구현을 제안합니다.

2. 사업 형식 측면: 인터넷 + 모델의 지속적인 심화

인터넷과 영화 산업의 통합이라는 현재 상황을 바탕으로 미래를 내다봅니다. , 사용자의 온라인 시청 행동은 더욱 주류가 될 것이며 시청 경험은 영화 시청 장면을 어디서나 볼 수 있도록 업그레이드될 것입니다. 인공 지능, 클라우드 컴퓨팅, 가상 현실 등의 기술을 통해 영화 산업은 단일 지점 최적화에서 포괄적인 디지털화로 전환했습니다. 혁신적인 콘텐츠 형식과 비즈니스 모델이 등장하고, 창의성을 최우선으로 하고 창작자를 중시하는 산업 생태계가 번영하고 발전하며, 창작 시스템이 국제 표준에 더욱 부합하여 중국 영화의 글로벌 영향력이 더욱 확대되고 영화 산업에 진입하게 되었습니다. 인터넷과 영화 산업이 긴밀하게 통합되는 시대.

위 자료는 첸잔산업연구원이 발표한 '중국 영화산업 시장전망 및 투자전략기획 분석보고서'를 참고한 것이다.