전통문화대전망 - 전통 미덕 - 3000 자 담배 포장 디자인 논문 한 편을 구하다. 보상 100 포인트.
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황학루는 장강 중심부에 위치하여 뱀산 꼭대기에 우뚝 솟아 있으며, 바깥은 5 층으로 나뉘어 있고, 안쪽은 9 층으로 나뉜다. 그것은 다르다, 양쯔강을 내려다보고 있다. 우안성그룹이 생산한 황학루표 담배는' 건물' 이라고 불리는데, 이 역사가 유구한 1 층의 모양은 이 브랜드의 주요 로고로 여겨진다. 그 식감은 담담하고 부드럽고, 입구는 부드럽고, 연기 냄새는 진하며,' 향이 진하면 반대이다' 는 의경이 있다. 천지지리로 황학루 담배는 역사 전승, 원료 운용, 공예 등 방면에서 독특한 장점을 가지고 있어' 하늘이 주신 단아향' 이라고 불린다.
2004 년 상반기 우안성그룹은 황학루 브랜드를 면밀히 분석해 프리미엄 제품의 이미지를 재배치했다.
우선 황학루 브랜드를 7 가지 성공 요인으로 요약한다.
1, 제품 입소문이 좋다: 향기가 우아하고 통기성이 좋으며 포장이 정교하고 개성이 있다. (담배 산업 주관부의 의견)
2. 완전한 제품 및 가격 체계: 150 원/조 -600 원/조가 있는 합리적인 제품 가격 분포.
3. 포장 스타일: 황학루의 정교한 조형을 시각적 핵심으로 황학루의 모양과 뜻을 깊이 해석했다.
4. 무위 통치의 입시장 전략.
효과적인 딜러 커뮤니케이션 및 격려.
6, 항상 하이 엔드 포지셔닝을 고수하십시오.
7. 제품 실현을 둘러싼 가치 지향: 고전.
성공은 항상 우리에게 달려 있는 것은 아니다. 우리가 해야 할 일은 성공을 총결하고 승리에서 승리로 나아가는 것이다! 당시 하이엔드 시장의 경쟁 환경은 결코 평온하지 않았다. 다음은 그 해 하이 엔드 담배의 상장 목록입니다:
프리미엄 시장이 급증하기 직전 2004 년 초 우안성은 이미 65438+ 만원/점의 프리미엄 제품을 소매하기 시작했다. 추석 상장을 예정했는데 질질 끌다가 마침내 1 18 에서 소비자를 만났다. 최근 1 년간의 연구개발 시간은 우안성에게 이상 현상이다. 업종에서 부상하는 다크호스로서 우안성의 속도는 줄곧 업계에서 칭찬해 왔다. 제품 개발에 대해 우안성의 반응 속도와 제품 능력도 공인된 것이다. 이 모든 것은 이 제품이 우안성 브랜드 왕관에서 가장 빛나는 명주가 될 운명이기 때문이다.
황학루 브랜드의 원래 최고가는 600 원/조목으로 고급 담배 브랜드로 포지셔닝해도 과언이 아니지만 사치 브랜드만큼 가격상의 부족뿐만 아니라 제품에 대한 합리적인 지지가 부족하고 디테일상의 부족이다.
1000 원/조각 황학루 제품의 전략적 목적은 황학루를 사치품 브랜드로 한층 더 업그레이드하고 고급시장에서 비교할 수 없는 브랜드 지위를 확립하는 것입니다. 목표는 사치품을 극대화시키는 것입니다.
둘째, 혈통: 저택 속성에 대해 말하자면 황학루는 타고난 귀족 혈통을 가지고 있다.
황학루는 스타일로서 흔드는 것이다.
지방: 황학루는 장강의 중심, 중국의 배꼽, 지방의 존귀함으로 자연의 고귀한 기질을 준다. 황학루는 브랜드로서 이런 존엄성을 자연스럽게 물려받았다.
인루: 황학루는' 예로부터 온 천하 1 층' 으로 불리며 4 대 명루 1 위에 올랐다. 수천 년 동안, 그것은 세월의 세탁과 맷돌을 거쳐 중국 인문 전통의 자양분을 받았다. 황학루는 브랜드로서 내포, 내포, 두께가 있습니다.
기업: 우안성그룹의 최근 90 년 역사는 민족 담배 산업 성과의 출발점을 대표한다. 우안성의 주요 브랜드로서 황학루 담배는 고귀하게 태어나 끊임없이 개선하고 능가할 것이다.
황학루는 하나의 의미로 내향적이다.
그는 고귀하다: 출신이 고귀하고 황학루는 고급 소비자를 위한 것이다.
그는 깊은 역사를 가지고 있으며, 평온에는 무한한 힘이 담겨 있으며, 황학루는 중국 담배의 새로운 경지를 대표한다.
그는 문화적이다: 전통의 축적으로 황학루는 문화적 기질을 갖게 되었다. 형식적인 홍보, 의미의 수렴은 황학루의 브랜드 가치와 사치품 포지셔닝의 기초를 이루었다.
셋째, 포지셔닝: 브랜드의 럭셔리 속성을 표현한 최고의 작품으로 이 제품의 포지셔닝이 명확합니다. 건축은 문학, 역사, 인물의 이름을 따서 명명되었다. 건물의 가치는 특정 집단의 승인을 받아야 합니다. 즉, 건축 문화가 인간 문화로 발전하려면 다음과 같은 요구 사항을 충족해야 합니다.
첫째, 황학루 브랜드의 핵심 가치와 높은 연관성이 있어야 한다. 둘째, 주류 문화 조류에 부합해야 한다. 셋째, 소비능력이 높은 사회 엘리트에 대응해야 한다. 우리는 처음으로 영감을 얻었다. 고대부터 수천 년 동안 이어온 택시 문화가 수면 위로 떠올랐다. 황학루는 더 이상 시로 둘러싸인 문화 명소가 아니다. 그의 운명, 그의 호방한 풍격이 수천 년 동안의 중화 대지에 스며들었다. 오늘날, 우리는 문인 문화에 대해 새로운 해석을 하였으며, 새로운 문인 집단은 다음과 같은 특징을 가지고 있다.
지능으로 부자가 되다
과감한 모험, 자신감, 우유부단함, 미래에 대한 선견지명이 있다.
독립적으로 생각하고 끊임없이 자신을 목표로 밀어 넣으십시오.
노력, 인내, 평생 공부합니다.
사상이 활발하다.
강한 자아실현의식과 사회적 책임감.
이로써 황학루라는 주력 제품의 디자인이 방향을 정하기 시작했다.
넷째, 스타일: 제품의 구체적인 디자인에 들어가기 전에 디자인 스타일의 확정이 가장 중요하다. 오늘날 학자들의 심미를 분석해 봅시다. 그들은 본질적으로 유교, 전통, 동양이다. 전통적인 동양적 가치는 전통적인 동양적 심미 관념을 가져올 것이다. 그들은 사회의 주류 계층이며 혁신의 리더이자 실천자이다. 현대 디자인 이념에서 혁신은 전통, 고전, 패션과 조화를 이룬다.
이 제품의 디자인 스타일은 위의 심미와 맞아야 하며, 우리는 이를' 동서운' 이라고 부르는데, 전통문화 축적과 당대 예술 원소가 모두 이 제품에 완벽하게 드러날 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
스타일의 표현은 구체적인 전달체를 돌파할 수 없다. 우리는 담배 포장의 구성 요소를 분류했습니다.
우리의 분석은 포장 디자인에서 요소의 계층은 변경해서는 안 되지만 요소의 처리는 변경할 수 있다는 결론을 내렸습니다. 포장으로 형성된 스타일은 브랜드의 중요한 자산이 될 것이다. 브랜드 이름 (황학루) 과 브랜드 핵심 비주얼 요소는 계속 강조되어야 합니다.
동사 (verb 의 약어) 이름 지정: 정식으로 설계하기 전에 제품 이름의 결정에 대해 생각하기 시작했습니다. 황학루 브랜드 오리지널 제품의 명칭은 기본적으로 두 가지 방향이다. 하나는 진품, 명품 등 제품 속성이고, 하나는 포장특색이다. 예를 들면 레드판, 별빛. 이런 피라미드 모양의 제품으로서 이름이 이런 범주에 국한되어 있다면 명예감과 개성이 드러나기 어려울 것이다.
우리는 제품의 내재적인 품질에서 단서를 찾았다. 제품의 포지셔닝에 맞춰 88 년 전에 남겨진 진귀한 담배 레시피를 처음으로 채택했고, 남양 바이어가 고용한 볼리비아 수석 담배 레시피 19 16 을 배합했다. 당시 생산 기술 때문에 실현되지 못해' 럭셔리한 황금꿈' 이 되었다. 우리는 오래된 종이 더미에서 고전 공식을 다시 시작하여 당대의 지혜로 선인의 원래 생각을 실현하여 이 고전을 다시 빛나게 했다.
갑자기 사람들의 영감이 쏟아져 들어왔는데, 예를 들면' 보물 88',' 백년 고전',' 황금광장' 이 있다. 갑자기 "있으면 19 16" 이라고 들었다. 모두들 멍해져서 서로 칭찬했다. 황학루 19 16 은 마침내 자신의 부호를 갖게 되어 간단하고 의미가 있다.
진술: Dell 은 설계 이념을 구현하는 실천에서 독특한 경험을 가지고 있습니다.
● 담배에서 담뱃갑을 확인한다.
일반적인 담배 제품 디자인은 흔히 포장을 먼저 결정한 다음 그에 상응하는 담배 디자인 (예: 구름, 담배 인상) 을 찾는 경우가 많다. 19 16 과는 달리 고급스러움은 안팎이다.
당시 미국 블록버스터' 병림도시 아래' 가 우리에게 영감을 주었다. 영화 속 독일 귀족 장교 한 명이 담배 한 갑과 질감이 짙은 금속 담뱃갑을 꺼냈고, 짧은 금빛 필터가 열리자 바로 우리를 놀라게 했다. 바로 이런 귀족의 사치품을 찾기 위해서였다.
다음 아이디어는 매우 명확해졌고, 담배의 원소는 곧 하나하나 드러났다.
70MM 담배 길이, 20MM 담배 입 길이: 짧지만 양감이 있어 자연으로 돌아온다.
황학루의 건축 로고를 사용하지 말고 19 16 이라는 몇 글자로 이야기를 들려주고 역사를 증명하세요.
김구: 고귀하다. 간단하고 간단하지 않다.
흰 연기: 적당히 사치스럽다.
금구 백연의 충돌색 담배 디자인을 통해 낮은 키의 럭셔리를 실현하고, 70mm 의 단담배는 강한 스타일을 가지고 있다. 마치 위인처럼 간단한 옷만 입고 있지만, 마찬가지로 그의 오만함을 감추기 어렵다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자신감명언) 클래식하고, 조용하며, 고귀한 스타일이 작은 담배를 통해 잘 드러난다.
● 핵심 정보는 포장 커뮤니케이션의 열쇠입니다.
담배에서 우리는 포장 디자인의 느낌, 즉 화려하고 사치스럽지 않은 느낌을 결정했다. 제품명에 따라 핵심 정보 "19 16" 을 확인했습니다. 이것은 단지 1 년의 칭호가 아니라 시대의 상징이자 전설이다. 포장의 모든 측면은 이 정보를 중심으로 진행된다.
● 배경색과 색조: 19 16 은 향수를 불러일으키는 연상을 불러일으킨다. 남양 형제의 그 해의 담배 포장이 우리 앞에 나타났고, 우리는 의연하게 갈색을 포장의 주색으로 사용하여 고전적인 기조를 전달하기로 했다. 당시 담배 포장에 사용된 각종 고급 포장재를 버리고 간단한 코팅지만 선택했지만, 유연판 잉크로 6 색 인쇄를 하여 클래식한 색채에 눈부신 광택을 냈다.
● 핵심 요소: 건축 로고와 브랜드 이름은 황학루 브랜드 담뱃갑의 기본 요소로서 당연히 없어서는 안 될 부분이다. 그러나 이전 배열에 따라 담뱃갑을 조합하면 건물 로고와 브랜드 이름의 두 직사각형 조합이 어수선해 효과가 좋지 않다. 진소화 씨는 공책에서 수정을 시작했고, 개정된 효과는 양자관계를 더욱 강화하여 정삼각형 모양으로 변했고, 더 작게 만들어 로고의 전체감과 정교함을 더욱 높였다. 작은 변화, 전체 로고의 느낌이 새로워 대사의 공력에 감탄하게 한다.
● 디테일과 맛: 담배 포장 디자인의 디테일은 간과되는 경우가 많지만 맛은 종종 생겨난다. 역사감은 기조가 확정된 뒤 또렷한 표현을 받았지만 우아한 기량을 보여주지 못했다. 중국 고대 건축예술은 탑과 무대의 겹침에 신경을 썼고, 색채가 풍부한 세부 사항을 중시하며, 럭셔리에 가깝고, 그중에서도 황학루가 가장 많았다. 중화예술의 천년수양, 담뱃갑에 정교한 전통무늬 장식을 장식하고, 사방 모퉁이에 날개를 펴고 있는 황학, 브랜드 이름 아래 형초풍의 장식선을 그려내고, 고전적인 아치로 병음문자의 기초를 형성한다. 담뱃갑을 보면 마치 절당 위에 있는 것처럼 중화문화의 웅장함을 느낄 수 있다.
● 핵심 정보: 담뱃갑 뒷면은 중요한 정보 전달체이다. "19 16" 을 핵심 정보로, 문자 표현만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 이를 위해 우리는' 형제머리' 의 원소를 도입했다. 이는 우연의 성의 민족공업의 기원을 예고하고, 남양형제담배가 19 16 에 지사를 설립한 역사적 사건을 상세히'/Kloc-'
이 부호를 더욱 강화하기 위해 우리는 전통적인 고전적인 도장 꽃 디자인을 창작했고, 포장된 역자' 20' 은 특히 눈에 띄며 바로 위에 있는 형제의 아바타와 조화를 이루고 있다.
● 후기:
황학루 19 16 개발팀의 노력으로 이 제품은 많은 실제 어려움을 극복하고 세계와 만나 당대의 전설을 완성했다.
황학루의 탄생 19 16 은 우안 황학루 담배에 대한 새로운 국면을 열었다. 2004 년부터 이런 담배는 낙양에서 여전히 가격이 만만치 않아, 이미 모두가 다투고 자랑스러워하는 신분의 상징이 되었다.
이 제품의 발동으로 황학루 브랜드는 지역과 총 판매량의 부족에서 벗어나 다른 세 개의 전국 고급 담배 브랜드와 함께' 4 대 왕' 인' 화시타 왕' 이라고 부를 수 있었다.
황학루 19 16, 전설의 창작자는 부끄럽지 않다.