네슬레의 기업 문화

사람-우리의 가장 소중한 부

네슬레 직원들은 네슬레 정신을 생활로 끌어들이는 핵심 요소였다. 바로 이런' 사람' 정신이 네슬레를 한 농촌 작업장에서 오늘날의 세계 최고의 식품회사로 발전시켰다. 직원들은 네슬레 회사의 가장 가치 있는 자산이다. 네슬레 그룹의 오늘의 뛰어난 성과는 전 세계 직원들의 강력한 노력과 충성에서 비롯된다. 네슬레는 고품질의 식품을 생산하고 더 나은 삶을 창조하기 위해 노력하는 회사로서 직원들에 대해서도 매우 관심을 가지고 있다. 네슬레의 관리자와 직원들은 긴밀한 업무 분위기를 형성하여 네슬레를 선호 고용주로 만들었다. 네슬레는 국적, 인종, 종교, 성별 또는 나이를 차별하지 않는 세계적인 회사로서 문화와 사회 다양성을 환영한다. 한 회사에 이렇게 많은 국적의 직원이 있다는 것은 세계에서 보기 드문 일이다. 네슬레는 지역 및 국제 인재를 결합해야만 그들의 잠재력과 능력을 충분히 발휘할 수 있어 언제 어디서 어떤 방식으로 소비자에게 고품질의 네슬레 제품과 브랜드를 제공할 수 있다고 굳게 믿는다.

현재 네슬레는 중화권에 약 12000 명의 현지 영구 직원을 보유하고 있어 매력적인 일자리를 제공하고 있다. 회사는 매년 네슬레 국제 교육 센터에서의 교육을 포함하여 많은 국내외 중국 직원들에게 좋은 직원 교육을 제공한다.

네슬레의 연간 매출은 477 억 달러가 넘으며, 그 중 약 95% 는 식품 판매에서 나왔기 때문에 네슬레는 세계 최대 식품 제조사이자 가장 큰 다국적 기업 중 하나이다. 이 회사는 초콜릿 바와 인스턴트 커피 생산으로 유명하며 현재 현지 시장과 문화에 적합한 풍부한 제품 라인을 보유하고 있다.

현재 네슬레는 5 대륙 60 개 토고 국가에 400 여 개의 공장을 보유하고 있으며, 모든 제품의 생산과 판매는 본부가 이끄는 약 200 개 부서에서 완성한다. 네슬레의 매출의 98% 는 외국에서 왔기 때문에' 가장 국제화된 다국적 그룹' 이라고 불린다.

19 세기 중엽 스위스 학자형 식품기술자 헨리? 네스터는 분유에 과당과 영양소를 첨가하는 어린이 간호를 위한 유제품을 발명했다. 당시에는 아주 좋은 아동보건식품이었지만 생산량은 매우 적었다. 네스트는 여전히 주로 과학 연구에 종사한다.

1865 어떤 친구가 네스트에게 아기들이 분유를 마셨기 때문에 모두 건강하게 자랐고, 아기가 우유를 마시지 않는 습관을 바꿔 엄마들에게 어려움을 해결했다고 말했다. 이 소식을 듣고 네슬레는 마침내 1867 에 아기 분유회사를 설립하여 그의 이름인 네슬레를 제품의 브랜드 이름으로, 새 둥지 도안을 상표 도형으로 삼았다. 영어 단어 "Nestle" 이 그의 이름과 같은 뿌리이기 때문에 중국어는 함께 "네슬레" 로 번역된다. 사실, 영어에서 Nestel 은 "편안하게 정착하다" 와 "기대다" 를 의미합니다. 네슬레 도형은 자연스럽게 자애로운 어머니가 아기를 키우고 있다는 것을 생각나게 한다. 그래서' 네슬레' 아기 분유의 판매량은 줄곧 매우 좋았다.

1905, 네슬레 육아분유 회사는 다른 미국인이 운영하는 식품회사와 합병하여 네슬레 잉리 연유회사라고 불린다. 1949 는 또 다른 스위스 회사에 인수되어 네슬레 식품회사로 이름이 바뀌었다. 20 세기 초, 회사는 다양화 생산을 실시하여 세계 각지에서 기업을 인수하고 설립하여 세계 최대의 식품 제조업체가 되었다. 미국 일본 독일 등 20 여개국에 지사를 설립하고 65,438+0,200 여 개 공장과 사무소를 설립해 스위스 차원에 본사를 두고 있다. 이 회사는 1990 년 333 억 달러의 매출을 올렸고, 주요 제품은 10 종 인스턴트 커피, 연유, 분유, 유아식품, 치즈, 초콜릿 제품, 사탕, 인스턴트차입니다.

이 가운데 네슬레 커피 판매량이 가장 큰 것은 주로 제품의 질이 너무 강하기 때문에 브랜드 이름으로 소비자들이 마실 때' 편안함' 과' 안기다' 를 느낄 수 있게 했기 때문이다. 199 1 년, 미국 블루톤 조사 결과에 따르면 네슬레 커피는 세계 10 유명 브랜드 중 하나로 꼽히고, 1994 년 브랜드 가치를/로 확정했다

전반적으로,' 네슬레' 라는 브랜드는 쉽게 올 수 있을 것 같고, 별로 힘이 들지 않는 것 같다. 네스티는 자신의 이름으로 이 브랜드를 명명했지만, 그 이름은 영어에서' 편안하게 정착하다' 와' 함께 기대다' 를 의미한다. 그 이름의 특정 의미 때문에 사람들은 자연스럽게 같은 영어 어근의' 네스틀' 과 연계해 네슬레 도안을 브랜드 그래픽으로 삼아 먹이를 필요로 하는 아기, 자애로운 어머니, 건강한 영양의 네슬레 제품과 연결시켰다. 쉽게 오는' 네슬레' 브랜드는 풍부한 내포를 가지고 있을 뿐만 아니라 상표 포지셔닝의 기본 요구 사항도 완벽하게 충족한다는 것을 알 수 있다.

우선,' 네슬레' 는 브랜드 이름으로 매우 중요하다. 이 명사는 매우 일반적이지만, 흔히 사람들이 잘 아는 것이라야 사람들의 인상을 깊게 하고 연상을 많이 만들어 생활과 소비자에게 접근할 수 있다. 둘째, 전반적으로 독특합니다. 네슬레' 는 누구나 다 알고 있지만 네슬레만 상표에 사용되어 세계 유일의 회사 대명사가 되어 회사 이미지를 확립하고 확대해 심상치 않게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레, 네슬레) 다시 한 번,' 네슬레' 라는 이름과' 네슬레' 도형의 긴밀한 결합은 서방 상표사에서도 보기 드물다. 양자의 긴밀한 결합으로 도형으로 유명하고, 이름으로 그래픽을 알 수 있는 명실상부한 콤비네이션 브랜드다. 마지막으로 네슬레의 브랜드 포지셔닝은 구체적인 기능적 포지셔닝과 정서적 포지셔닝을 충분히 반영하고 있다.

출처:

。 Org/Article/5267.html

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네슬레 중화권 웹사이트:

/flash/home.aspx

대만 지방 당국 네슬레 유한 회사:

。 Tw/

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