기존 마케팅과 온라인 마케팅 정보 전파 방식의 결합?

전통적인 마케팅과 온라인 마케팅을 결합하는 방법

마케팅 방법은 더 이상 하나의 전통적인 마케팅이 아니라 전통적인 마케팅과 온라인 마케팅을 결합한 마케팅입니다. , 전통적인 마케팅과 온라인 마케팅을 결합하는 방법에 대해 이야기하겠습니다.

1. 통합 마케팅 - 인터넷 마케팅이 효과적이다

기업의 마케팅 인식이 지속적으로 높아지고 있으며, 기업 마케팅의 가장 중요한 수단으로 광고가 대중화되고 있습니다. 다양한 매체를 통한 광고의 양이 크게 증가했으며, 기회를 최대한 활용하는 광고는 공공생활에서 없어서는 안 될 부분이 되었거나 되고 있습니다.

이런 '정보 폭발' 시대에 사람들의 관심은 정보의 과잉에 비해 부족한 자원이 되었습니다. 이는 저명한 커뮤니케이션 학자 슈람(Schramm)이 제시한 '커뮤니케이션 선택의 확률 공식'에서 알 수 있다. 뉴스부터 대기업까지, 사람들이 주목하고 선택할 가능성은 보상 정도에 정비례한다. 사람들에게 제공할 수 있으며, 이는 사람들이 그것을 얻는 데 드는 비용에 반비례합니다.

광고 수가 계속 증가하고, 광고에 대한 대중의 거부감이 커지고, 신뢰도가 하락하는 '정보 폭발' 시대에 통합 마케팅은 기업이 잠재 고객을 유인하기 위한 일관된 방법이 되었습니다. 관심을 끌고, 의사소통 효율성을 높이고, 의사소통 효과를 높이는 현명한 선택입니다. 다양한 마케팅 도구와 방법을 체계적으로 조합한 것이며, 교환의 양쪽 당사자가 상호작용에서 가치 향상을 실현할 수 있도록 환경에 따라 실시간, 동적으로 수정하는 마케팅 개념과 방법입니다.

전통적인 마케팅 전략과 비교할 때 통합 커뮤니케이션은 다음과 같은 분명한 이점을 가지고 있습니다. 1. 강력한 타당성, 2. 역동적인 마케팅 및 적시적인 전략 조정, 3. 리소스 활용 극대화, 5. 최적의 만족을 얻기 위해 청중의 요구를 종합적으로 고려합니다. 소비자는 이 과정의 핵심이며 상대적으로 저렴한 비용으로 정보 요구와 심리적 만족을 얻을 수 있습니다. 소비자 중심의 마케팅 시스템을 구축하고, 사용자의 일상생활과 긴밀하게 연결하며, 사용자의 정보 획득 비용을 절감하고, 소비자를 깊고 포괄적으로 이해하는 것은 통합 마케팅의 기본이자 마케팅 목표를 달성하는 가장 중요한 방법입니다.

글로벌 시장 환경의 관점에서 볼 때 현대인의 일상 정보 생활의 중요한 부분으로 인터넷은 점차 성숙한 도구 시대로 진입하고 있습니다. 실제로 강력한 네트워크 자원에 의존하고 온라인과 오프라인을 결합한 모델을 구현하는 것은 통합 마케팅에서 가장 저렴하고 효과적인 마케팅 방법이 되었습니다.

2. 인터넷은 최소한의 비용으로 사용자를 둘러쌉니다.

2009년 미국 역사상 최초의 흑인 대통령인 오바마가 당선되었습니다. '인터넷 대통령'이다. 청년층과 중장년층 유권자들의 압도적인 표를 얻고, 지난 대선 과정에서 중요한 '역할'을 했다는 점에서 인터넷 통합마케팅의 역할이 크다.

인터넷은 오바마의 캠페인에서 가장 강력한 '비밀 무기'가 되었습니다. 그는 통합 인터넷 마케팅을 위해 비디오, 팟캐스트, 블로그, 웹 광고 등 인터넷 도구를 최대한 활용하여 600개 이상의 캠페인을 벌였습니다. 그의 선거자금 중 87%가 온라인 결제를 통해 모금되었는데, 이는 역사상 가장 많은 선거자금을 모금한 대통령의 수배에 달하는 수치입니다. 금융위기의 영향을 받았다.

미국 대선은 인터넷 마케팅 시대의 도래를 알리는 '톱 인터넷 마케팅 전쟁'이다. 오바마의 성공은 모든 기업에 계시를 주었습니다. 인터넷 통합 마케팅은 기업 발전을 위한 중요한 도구가 될 것입니다. 인터넷의 발달로 인해 기업에 있어서 온라인 마케팅의 중요성은 자명해졌습니다.

2009년 4월 18일 중국 공업정보화부가 발표한 최신 공식 자료에 따르면 중국의 인터넷은 급속도로 성장하고 있으며 과학기술 수준도 지속적으로 발전하고 있다. 3억 1,600만 명에 달해 여전히 세계에서 인터넷 사용자 수가 가장 많은 국가 1위에 올랐습니다. 현재 중국 네티즌들은 경제적으로 발전된 지역에 상대적으로 집중되어 있으며 이는 기업 마케팅의 타겟층과 일치합니다.

인터넷이 중국인의 삶과 일에 미치는 영향의 폭과 깊이는 지속적으로 증가하고 있습니다. 인터넷은 초기 정보 전달에서 정보 공유 및 교환 플랫폼으로 점차 발전해 왔습니다. 네티즌의 일상생활에서 중요한 부분 통신 플랫폼과 일상생활에 없어서는 안 될 도구인 이메일, 전자상거래, 엔터테인먼트, 쇼핑은 네티즌의 새로운 생활 환경을 구성합니다.

모든 종류의 웹사이트 중에서 종합 포털 웹사이트는 다양한 정보와 서비스의 자원을 통합하여 포괄적인 콘텐츠를 제공함으로써 중국 인터넷 발전의 기치이자 네티즌 삶의 기둥이 되고 있습니다.

중국 시장 및 미디어 조사 자료에 따르면, 인터넷에서 네티즌의 행동은 점점 더 다양해지고 있습니다. 온라인 채팅/친구 사귀기는 뉴스와 정보를 넘어 네티즌의 가장 중요한 온라인 행동으로 자리 잡았습니다. 뉴스 정보의 수동적 획득에서 채팅, 온라인 게임, 이메일 보내기 및 받기, 온라인 TV 시청과 같은 온라인 대화형 행동으로 변경되었습니다. 이는 사용자와 소통하고 마케팅 효과를 높이려는 기업의 목적과 일치합니다.

현재 포털 사이트에는 뉴스, 검색엔진, 네트워크 접속, 채팅방, 게시판, 메일함, 오디오 및 비디오 정보, 전자상거래, 온라인 커뮤니티, 온라인 게임, 블로그/개인 공간, 등. 수년간의 개발을 통해 많은 수의 사용자가 모였습니다. 포털 웹사이트가 다양한 새로운 비즈니스를 통합한 후 사용자, 상호 작용 및 엔터테인먼트가 포털 웹사이트 사용자의 네트워크 지속성과 충성도도 새로운 특징으로 자리 잡았습니다. 크게 개선되었습니다.

iResearch의 iUserTracker 데이터에 따르면 2008년 11월부터 2009년 4월까지 포털에서 처리한 월 평균 사용자 수는 1억 9,600만 명이 넘었으며 전체 사용자 규모는 모든 유형의 웹사이트 중에서 1위를 차지했습니다. 월평균 성장률은 1.65%에 달했다.

중국 시장 및 미디어 조사 데이터의 최신 데이터에 따르면 중국 산업/xin/bu의 최신 인터넷 사용자 데이터에 따르면 인터넷 사용자의 95.3%가 동시에 포털 웹사이트를 자주 방문합니다. 포털 이용자 수가 3억 명을 돌파했습니다. 이는 포털사이트의 정보전파 규모를 보여준다.

온라인 마케팅 환경에서 사용자 이탈률이 높은 포털 사이트를 선택하는 것은 기업이 마케팅을 통합하고 최소한의 비용으로 타겟 사용자를 포위하는 대가로 최대의 효율성을 얻을 수 있는 불가피한 선택이 될 것이라고 믿습니다.