""널리 광고하라": 수당시대 광고산업이 얼마나 발전했는지 살펴볼까요?

589년 수나라 문제 양견이 진나라를 멸망시키고 수나라를 건국한 이후, 중국은 300년이 넘는 분단을 끝내고 대통일을 이루었다. 이때부터 중국은 봉건사회의 번영기에 들어섰다. 수나라와 당나라 시대는 사회, 경제 발전이 크게 발달한 봉건 시대로, 사회가 안정되고 상업이 번영하며 상품 유통이 빈번하고 상업에 종사하는 인구가 크게 증가하며 상업 경쟁이 점점 치열해졌습니다. 수나라와 당나라 시대에는 농업과 수공업이 크게 발전하여 많은 상품을 시장에 공급할 수 있었습니다. 도시 건설도 매우 번성하여 장안, 낙양 등 대규모 상업 중심지가 등장합니다. 사업 조직과 경영 기술도 큰 변화를 겪었고, 사업 운영 모델도 강력한 제휴 방향으로 발전하고 있어 경쟁이 매우 치열하다. 당나라의 대도시 수나라와 당나라의 상인들은 상품의 인기를 높이고 더 많은 거래를 얻기 위해 상품 정보의 보급에 특별한 관심을 기울였습니다. 그들은 자신의 제품과 서비스를 세상에 알리기 위해 언어, 글쓰기 및 모든 의사소통 수단을 사용하여 매우 독특한 고대 광고 산업을 창출했습니다. 1. 수당시대 광고산업의 기반 '도시'라는 단어는 원래 사람이 사는 도시를 의미할 뿐 아니라 수나라의 시장도 포함했다. 당나라 시대에는 주민들이 살았던 거리와 골목이 통합되었고, 시장은 더 이상 귀족층에게 개방되지 않았으나 수나라와 당나라 시대에는 주요 도시 곳곳에 퍼져 나갔습니다. '광장에 사는 사람들과 시장에 물건을 파는 방식으로 분리되어 시민들의 생활을 편리하게 했다. 그러나 당나라 시대에는 이러한 엄격한 분리 제도가 무너지고 점차 서민들이 모이는 광장에 상점들이 열리게 되었다. 예를 들어 악기를 판매하는 Chongrenfang, 금은 보석을 판매하는 Yanshoufang, 옷감을 판매하는 Deyifang이 바로 이러한 '시장'의 확장입니다. 또한 수나라와 당나라 시대에는 생산성이 발전하면서 사업 경쟁이 더욱 치열해졌고, 사회적 노동 분업도 점점 더 정교해졌고, 점점 더 많은 사람들이 참여하게 되었습니다. 시장 관리가 강화되면서 많은 업계 협회도 등장했으며 ***도 이러한 시장을 관리하기 위해 특별 담당자를 설립했습니다. 비즈니스 실무자는 공식 및 업계 협회가 정한 시장 규정을 준수해야 하며 판매되는 제품도 마찬가지입니다. 또한 시장의 로고가 표시되어 있어야 합니다. 당시 도시도 크고 Jiankang은 인구가 100만 명이 넘는 Jiangnan에서 가장 큰 도시였습니다. 인구가 100만 명이 넘고, 사업 기회도 많습니다. 그러나 이들 대도시에 집중된 사업가의 수는 펑두(Fengdu), 다퉁(Datong), 퉁위안(Tongyuan)의 3대 시장을 예로 들 수 있습니다. 낙양에는 3,000개 이상의 수공예품 ""상점"과 5,600개 이상의 판매 ""상점"이 집중되어 희귀한 상품과 번화한 사람들로 가득한 "" ""상점을 형성하고 있습니다. 전국 각지와 서부 지역에서 온 사업가들 이는 광고산업 형성의 기초가 되지만, 항상 농업억압사업이 가장 중요하다. 이로 인해 광고산업의 발전은 매우 더디게 진행되었습니다. 초기 광고는 광고주들 사이에서 입소문을 통해 이루어졌고, 정보는 서로 친숙한 사람들 사이에서만 전달되었지만 이러한 종류의 의사소통은 더 친밀하고 신뢰할 수 있었습니다. , 확산되지 않았습니다. 범위가 제한되어 있고 속도가 매우 느리며 상품 흐름에 거의 영향을 미치지 않습니다. 당나라 레스토랑은 낙양 서부에서 입소문을 통해 제품을 홍보하는 광고 사례를 기록했습니다. 양조 산업이 집중되어 있는데, 옌푸(延府)에 술을 잘 만드는 류(劉)라는 사업가가 있는데, 술을 만들 때마다 거리에 놓아두고 열흘 반 동안 햇빛에 노출시키면 술이 완성됩니다. 여전히 좋은 냄새가 난다. 사람들이 와인을 사러 올 때, 그는 사람들이 맛볼 수 있도록 노출된 와인 항아리에 있는 와인 한 구석을 나눠줄 것이다. 그 대가는 그것을 무료로 마신 후에 다시 홍보해야 한다는 것이다. 낙양은 유동인구가 많기 때문에 와인을 사러 오는 사람들도 많다. 그러나 이런 홍보를 통해 그의 와인의 풍부한 향과 맛이 널리 알려지게 됐다. 그 달콤한 맛은 전국 각지에서 찾아온 관광객들과 함께 전 세계로 퍼져나갔고, 그 명성은 수천 마일 떨어진 곳까지 퍼져 '당나귀 타는 술'이라는 이름은 먼 곳에서 당나귀를 타고 특별히 찾아온 사람들이 많아 붙여진 이름이다. 그것을 구입합니다. Liu 상사의 사업은 또한 그의 "당나귀 타기 술"로 인해 유명한 부유한 사업가가 되었습니다. 그의 홍보 방법은 수나라와 당나라 시대부터 사업가들이 상품이나 제품의 품질을 알고 있었습니다. 브랜드는 상품 판매에 있어서 중요한 의미를 가지며, 부가가치와 프리미엄을 창출할 수 있는 무형자산이며, 강력한 브랜드는 소비자에게 성공을 상징합니다. 뛰어난 사용자 경험, 넓은 의미에서 춘추 및 전국 시대의 Shang Yang의 "Chengmen Limu"와 Lu Buwei의 "Yi Zi Qianjin"은 모두 브랜드 효과이며 둘 다 이 브랜드 효과를 사용합니다. 수나라와 당나라의 상점 모집 사업가들은 종종 상점 이름이 적힌 대형 간판과 모습을 내걸었습니다. 매장의 로고, 운영하는 상품 유형 또는 제공하는 서비스를 표시하는 데 사용됩니다. 이러한 배너는 생생하고 직관적인 모양, 밝은 색상 및 독특한 매력을 사용하여 고객에게 강한 청각적 영향을 주고 사람들이 이를 이해하고 이해할 수 있도록 합니다. 상점 이름과 품목.

이 커버는 주로 파란색과 흰색 천으로 만들어지며, 특히 호텔 산업에서 주변에 들쭉날쭉하거나 물결 모양의 장식이 있습니다. <수호전>에도 우송이 양구현에서 "세 그릇이면 부족하다"는 술 깃발 광고를 보고 술을 마시려고 호텔에 들어가 결국 호랑이를 죽인 일화가 있다. 이야기에 따르면 그것은 단지 작은 호텔에 불과한 반면 수나라와 당나라의 대도시에서는 대형 레스토랑의 상점 간판이 이미 다양한 색상의 화려한 와인 깃발로 발전했으며 특별한 문양과 상점이 장식되어 있습니다. 이름과 문구를 써서 고객의 구매를 유도하는 것은 매장의 특징을 보여줄 뿐만 아니라 브랜드 홍보도 있으며 그 효과는 매우 분명합니다. , 도시의 밤문화는 매우 발달했으며 많은 상업 지역이 밤새도록 운영될 수 있었기 때문에 랜턴을 광고에 사용하는 것은 랜턴이나 라이트 박스에 텍스트로 표시되는 매우 효과적인 광고 방법이었습니다. 또한 밤에 매장 앞에 걸어두면 매우 눈길을 끕니다. 특히 일부 특수 업종의 매장에 걸려 있는 배너 광고이며, 업계의 내용을 대표하는 일부 항목도 걸려 있습니다. 예를 들어, 약국에서는 문 밖에 조롱박을 걸고, 농기구를 파는 사람들은 상점 밖에 갈퀴를 걸어 놓을 것입니다. 광고는 실제 대상과 의미를 갖고 있으며, 가식적이지 않고 생생한 이미지를 갖고 있습니다. 또한 적절한 청중을 찾고 제품 가시성과 판매를 높일 수 있습니다. 3. 기타 유형 광고 수당 왕조 시대에 사람들은 브랜드 컨셉을 개발하기 시작했습니다. 일부 유서 깊은 상점은 고객의 관심을 끌었습니다. 이러한 유서 깊은 상점은 생산하고 판매하는 제품에 자신의 상점 이름을 표시하고 상서로운 의미를 지닌 눈에 띄는 이름을 부여합니다. 원산지 쓰촨성 레이 가문은 당나라에서 고금을 만드는 것으로 가장 유명했으며 "뇌공진 제1호"로 알려졌습니다. 이것은 중국 최초의 상표 중 하나이며 중국 발전의 생생한 예입니다. 일부 영리한 사업가들은 당시 유명인을 활용하여 제품을 홍보했습니다. 당나라에 판매된 와인은 품질이 좋고 향이 매우 강했습니다. 어느 날 여계맹이 술을 마시고 있을 때 호텔 주인이 육계몽에게 술을 만들어 달라고 부탁했는데, 그 대가는 그에게 주어졌습니다. 그는 백일 동안 술을 마시지 않겠다고 했고, 펜을 들고 '아직도 작은 악어는 가려져 있고, 포도주에는 작년처럼 향과 재가 뚝뚝 떨어지고 있다'라는 시를 쓰고 주인에게 액자를 달라고 부탁했다. 많은 수의 Lu Guimeng 팬이 도착하면서 점차 문학 애호가들이 소통하는 장소가 되었습니다. 말할 필요도 없이, 사업은 몇 배로 늘어났습니다. 수당시대에 큰 도약을 이루었던 광고용어는 고대 사업가들의 지혜가 집약된 형태로, 대부분의 사업가들이 광고를 활용하면서 형성되었다. 광고가 풍부하여 직접 글을 쓰지 않을 것입니다. 어떤 찻집은 ""Lu Yu Chuan Sutra""로 대체됩니다. 이 암시는 고대 시에서 유래합니다: "신농이 중국 전역에 차를 심기 시작했고 Lu Yu는 차를 자세히 설명했습니다. . 맑고 순수한 용은 혀를 잘 뻗고, 푸른 달팽이는 봄 새싹을 뱉어낸다. "다현 육우(Tea Sage Lu Yu)는 모두에게 잘 알려져 있습니다. 육우(Lu Yu)는 중국의 차 현자이며 평생 차를 사랑했습니다. 그는 세계 최초의 차에 관한 논문인 "차 고전(Tea Classic)"의 3권을 썼습니다. ""루 유(Lu Yu)는 차 가게에 걸려있는 Yu Chuan Jing ""은 Ziyi가 얻은 것입니다. 차 현자의 진정한 전기, 차의 품질은 세계에서 비교할 수 없으며 차를 사랑하는 학자 관료의 정신과도 일치합니다. "Taibai Legacy"는 업계에서 가장 널리 사용되는 광고 용어입니다. Li Bai는 평생 와인을 사랑하고 매일 마십니다. on Wine"은 오랫동안 친숙한 속담입니다. 호텔은 시선녀와 술요정의 명성을 이용하여 매장의 고급 와인을 ""태백 유산""으로 대체합니다. 우아하면서도 은은하며 매력을 느낄 수 있습니다. "발뒤꿈치에 들어가는 寯 다리"와 같은 다른 신발 가게는 장량나로의 이름을 따서 명명되었으며, 소스 가게 ""조화정나이"는 주 공의 이름을 따서 명명되었습니다. 이야기는 용어입니다. 5. 수나라와 당나라의 광고산업에 대한 종합적인 고찰. 광고산업의 번영과 사업의 번영은 불가분의 관계에 있다. 수당나라 시대에 나라가 안정되고 경제가 번영하고 상업이 크게 발전했을 때, 상업이 어느 정도 발전하면 국민의 소비수준이 향상되고 상업의 발전이 촉진되었을 것이다. 상업의 규모를 확대하기 위해서는 필연적으로 제품과 서비스를 홍보하기 위해 정보 보급에 의존하는 현상이 있을 것입니다. 거리 광고는 일종의 민속 문화였습니다. 봉건 사회에서 그 발전 경로는 정치, 경제, 문화의 영향을 받았습니다. 그러나 그것은 상품 경제 발전의 마법의 문을 열어 고대 브랜드 인지도와 경쟁 인식을 선도하는 동시에 중국 전통 문화를 교묘하게 통합했습니다. 심지어 유교 정신인 '인'과 '편지'도 포함되어 있는데, 이는 중국 상품 경제와 문화 발전사의 선구적인 작품으로 오늘날 광고주들이 참고할 가치가 있습니다.